Yksi brändi julkaisee yksityiskohtaisen vastauksen verkkosivustollaan, mainitsee sen somessa kerran ja jatkaa eteenpäin. Toinen brändi ottaa saman vastauksen ja tekee siitä lyhyen videon, karusellin, lainauskuvan ja keskustelunavauksen. Sama tutkimus. Sama asiantuntemus. Nelinkertainen tavoittavuus.
Uudelleenkäyttö ei ole laiskuutta. Se on tehokkuutta, johon liittyy harkintaa. Brändit, joilla uudelleenkäyttö ei onnistu, kopioivat samat tekstit kaikille alustoille ja ihmettelevät, miksi puolet julkaisuista jää heikoksi. Hyvin tekevät brändit sovittavat idean siihen, mitä kukin alusta palkitsee. Näin rakennat työnkulun, joka kasvattaa tuotosta laadun kärsimättä.
Mitä sisällön uudelleenkäyttö somessa on?
Sisällön uudelleenkäytössä otat yhden ydinsisällön ja sovitat sen eri formaatteihin tai näkökulmiin eri alustoille tai yleisöille. Idea pysyy samana. Esitystapa muuttuu.
Kymmenen minuutin video, joka selittää prosessin, muuttuu kuudenkymmenen sekunnin klipiksi, joka nostaa esiin tärkeimmän vaiheen, karusselliksi, joka tiivistää jokaisen vaiheen, ja tekstijulkaisuksi, joka esittää kysymyksen, johon video vastaa. Jokaisen alustan yleisö saa sisällön haluamassaan formaatissa, eikä sinun tarvitse selvittää aihetta neljään kertaan.
Uudelleenkäyttö toimii myös ajan yli. Julkaisun, joka meni hyvin kuusi kuukautta sitten, voi päivittää tuoreilla esimerkeillä ja julkaista uudelleen. Pysyvät ideat ansaitsevat useamman elämän, ei vain yhtä julkaise ja unohda -hetkeä.
Miksi uudelleenkäyttö on tärkeää pienelle tiimille?
Useimmilla pienillä brändeillä ei ole kapasiteettia tehdä jokaiselle alustalle omaa alkuperäistä sisältöä joka päivä. Uudelleenkäyttö venyttää tekemäsi sisällön arvoa. Yksi vahva alkuperäinen sisältö viikossa, oikein käytettynä, riittää ruokkimaan koko monialustaisen läsnäolon.
Se vahvistaa myös asiantuntijuuttasi. Kun yleisö kohtaa saman ydinidean eri formaateissa, viesti jää mieleen. Toisto eri formaateissa rakentaa tunnettuutta nopeammin kuin yksittäinen julkaisu, joka katoaa syötteestä muutamassa tunnissa.
Uudelleenkäyttö yhdistää sosiaalisen median toiminnan verkkosivustoosi tehokkaammin. Sivustosi blogikirjoitus, opas tai asiakastapaus on lähtöaineistoa viikon somesisällölle. Tämä kierto tuo liikennettä takaisin sivuille, joilla konversiot tapahtuvat. Siitä, miten mittaat, tuottaako liikenne tuloksia, lue kohdasta Somen ROI ja mittaamisen perusteet.
Mitä kannattaa käyttää uudelleen ja minkä pitää pysyä alkuperäisenä?
Käytä uudelleen sisältöä, jonka ydinidea on syvä. Ohjeet, viitekehykset, asiakastapaukset, myyttien kumoukset ja yksityiskohtaiset vastaukset yleisiin kysymyksiin sisältävät tarpeeksi substanssia jaettavaksi eri formaatteihin. Ohuet ideat eivät vahvistu uudelleenkäytöllä. Ne vain näkyvät useammassa paikassa.
Pidä alkuperäisenä ajankohtaiset vastaukset, henkilökohtaiset tarinat, suorat vuorovaikutukset yleisön kanssa ja alustakohtaiset hetket, joita ei ole missään muualla. Uudelleenkäyttö hoitaa opetuksen ja todisteiden kerroksen. Alkuperäinen sisältö hoitaa suhteen kerroksen.
Aloita uudelleenkäyttö parhaiten toimivasta sisällöstäsi. Jos julkaisu keräsi paljon tallennuksia, jakoja tai klikkauksia verkkosivustolle, idea toimi. Todistetun idean sovittaminen on pienempi riski kuin sellaisen sisällön käyttö uudelleen, joka jäi jo alkuperäisessä muodossaan heikoksi.
Miten sovitat sisällön eri alustoille?
Jokainen alusta palkitsee erilaista käytöstä. Lyhyet pystyvideoalustat painottavat liikettä ja koukkuja kahden ensimmäisen sekunnin aikana. Kuvavetoiset alustat palkitsevat visuaalista selkeyttä ja luettavia tekstejä kuvan päällä. Tekstipainotteiset alustat palkitsevat vahvoja avauslauseita ja keskustelunavauksia. Saman tekstin kopioiminen kaikkialle ohittaa nämä erot.
Tee uudelleenkäyttökartta tärkeimmille sisältötyypeillesi. Kun julkaiset artikkelin verkkosivustollasi, kartta kertoo tarkalleen, mihin somemuotoihin se muuttuu ja missä järjestyksessä. Artikkeli, videoklippi, karuselli ja keskustelujulkaisu on yksi yleinen ketju. Kun kartta on olemassa, sinun ei tarvitse päättää, mitä teet seuraavaksi.
Säädä sävy muodon lisäksi. Liikekeskeisen alustan ammattimainen yleisö odottaa eri kieltä kuin visuaalisen löytämisen alustan rento yleisö. Idea siirtyy. Ääni vaihtuu. Siitä, miten kirjoitat koukkuja, jotka toimivat eri formaateissa, lue kohdasta Somekoukkujen ja tekstien kirjoittaminen.
Miten rakennat uudelleenkäytön osaksi työnkulkuasi?
Suunnittele uudelleenkäyttö jo tekovaiheessa, ei vasta julkaisun jälkeen. Kun kirjoitat pitkän jutun tai tallennat videon, kirjaa ylös kolmesta viiteen somesovitusta, jotka siitä syntyvät. Tämä muistiinpano kuuluu sisältökalenteriisi alkuperäisen sisällön viereen.
Tee uudelleenkäyttö erässä samalla kerralla alkuperäisen kanssa, kun se on mahdollista. Kun tutkimus on tuoretta ja tiedostot ovat auki, tee karusellin kuvat ja leikkaa videon pätkät. Jos palaat viikon päästä, joudut opettelemaan aineiston uudelleen ja etsimään tiedostot.
Seuraa, mitkä uudelleenkäytetyt formaatit toimivat parhaiten kullakin alustalla. Ajan myötä opit, että yleisösi tallentaa karuselleja mutta jakaa lyhyitä klippejä tai klikkaa tekstijulkaisuista enemmän kuin videoista. Tämä tieto kertoo, mitkä sovitukset kannattaa tehdä ensin. Yhdistä tämä erätuotantoon kohdassa Somesisällön tuotanto erissä ja suunnitteluun kohdassa Somesisällön suunnittelun perusteet.
Usein kysytyt kysymykset
Onko uudelleenkäyttö sama asia kuin ristiinjulkaisu?
Ristiinjulkaisussa sama sisältö julkaistaan sellaisenaan usealla alustalla. Uudelleenkäytössä idea sovitetaan jokaisen alustan formaattiin ja yleisön odotuksiin. Ristiinjulkaisu tuntuu laiskalta seuraajista, jotka käyttävät useita alustoja. Uudelleenkäyttö tuntuu harkitulta. Julkaise yksityiskohtainen lähdesisältö verkkosivustollasi WEMASYn Sivustonrakentajalla ja tee somesovitukset sen pohjalta.
Montako kertaa saman idean voi käyttää uudelleen?
Rajaa ei ole, jos formaatit ja näkökulmat muuttuvat. Yhdestä oppaasta voi tulla videosarja, kuukauden verran karusellijulkaisuja ja joukko keskustelunavauksia ilman, että se tuntuu toistolta. Lopeta, kun sovitukset alkavat kuulostaa samoilta, ei silloin, kun saavutat mielivaltaisen luvun.
Pitäisikö käyttäjien tekemää sisältöä käyttää uudelleen?
Kyllä, luvalla. Asiakkaan kuva, arvostelu tai suositus voi muuttua useaksi formaatiksi eri alustoillasi. Mainitse aina tekijä ja varmista käyttöoikeudet ennen uudelleenkäyttöä. Koko toimintatavan löydät kohdasta Käyttäjien tekemän sisällön strategia.
Haittaako uudelleenkäyttö hakukonenäkyvyyttä tai algoritmien toimintaa?
Täysin samanlaisena eri alustoille julkaistu kopiosisältö voi kertoa algoritmeille vähäisestä vaivannäöstä. Sovitettu sisältö, jossa formaatti, pituus ja koukut ovat erilaisia, ei aiheuta samaa seuraamusta. Avain on aito sovittaminen, ei mekaaninen kopiointi.
Mikä on paras lähdesisältö uudelleenkäyttöön?
Verkkosivustosi pitkä sisältö on vahvin lähde, koska siinä on syvyyttä, jonka voi jakaa osiin. Viidensadan sanan artikkeli antaa enemmän raaka-ainetta kuin yksittäinen teksti. Rakenna tämä kirjasto osana suunnitelmaasi Somesisältöstrategian rakentaminen.
Miten seuraat uudelleenkäytetyn sisällön tuloksia?
Merkitse uudelleenkäytetyt julkaisut kalenteriisi lähdesisällön tunnuksella, jotta voit verrata, mitkä sovitukset tuottavat eniten reaktioita ja klikkauksia kullakin alustalla. Nämä tiedot kertovat, mitkä formaatit kannattaa asettaa etusijalle seuraavilla uudelleenkäyttökierroksilla. Yhdistä klikkaukset tuloksiin kohdassa Somen tavoitteiden ja KPI-mittarien asettaminen.