Miksi pysähdyt yhteen julkaisuun ja ohitat seuraavan, vaikka molemmat käsittelevät samaa aihetta? Syy on melkein koskaan kuvan laatu tai tilin koko. Se on ensimmäinen rivi. Koukku joko herättää tarpeeksi uteliaisuutta, jotta saat kolme sekuntia lisää huomiota, tai ei herätä.
Teksti tekee loput. Se tuo arvon perille, rakentaa tarpeeksi luottamusta seuraamiseen tai tallentamiseen ja ohjaa lukijan seuraavaan askeleeseen, kun siihen on aihetta. Useimmat brändit käyttävät luovan energiansa visuaaleihin ja pitävät tekstejä jälkikäteisenä asiana. Tiedot osoittavat johdonmukaisesti, että päinvastainen painotus on viisaampi. Näin kirjoitat koukkuja ja tekstejä, jotka keräävät huomiota kuulostamatta samalta kuin kaikki muut tilit syötteessäsi.
Mikä on somekoukku?
Koukku on julkaisusi avausrivi. Se voi olla videon ruudulla näkyvä teksti, tekstin ensimmäinen lause tai grafiikan otsikko. Sen ainoa tehtävä on pysäyttää selaaminen ja herättää lukijassa tarpeeksi kiinnostusta, jotta hän lukee loput.
Koukut toimivat laukaisemalla yhden neljästä reaktiosta: uteliaisuuden, tunnistamisen, yllätyksen tai kiireen. Uteliaisuuskoukut lupaavat vastauksen, jota lukijalla ei vielä ole. Tunnistamiskoukut kuvaavat tunnetta tai tilannetta, jonka lukija on kokenut. Yllätyskoukut haastavat oletuksen. Kiirekoukut kertovat, että tiedolla on väliä juuri nyt.
Koukku ei ole julkaisun tiivistelmä. Jos kerrot lukijalle heti ensimmäisellä rivillä, mistä julkaisu kertoo, hänellä ei ole syytä lukea eteenpäin. Tietyn tuloksen lupaaminen, yllättävän yksityiskohdan paljastaminen tai tutun harmin nimeäminen luo aukon, joka vetää lukijaa eteenpäin.
Miten kirjoitat tekstejä, jotka pitävät huomion?
Rakenna teksti kolmeen osaan. Koukku avaa. Runko tuo arvon perille lyhyissä kappaleissa tai numeroiduissa kohdissa. Lopetus antaa yhden selkeän seuraavan askeleen tai kysymyksen, joka kutsuu vastaamaan. Rakenteettomat, haahuilevat tekstit menettävät lukijat puolivälissä riippumatta siitä, kuinka hyvä idea on.
Kirjoita silmäilijälle, älä lukijalle. Lyhyitä kappaleita, yhdestä kolmeen lausetta. Rivinvaihto ideoiden välissä. Jos tekstiä joutuu siristelemään tekstimuurin takia, useimmat eivät lue sitä loppuun. Arvon pitää löytyä, vaikka joku lukisi vain kolme ensimmäistä riviä ja viimeisen rivin.
Sovita tekstin pituus alustan käyttäytymiseen. Alustat, jotka palkitsevat pidemmän sitoutumisen, sietävät yksityiskohtaisia tekstejä. Nopeaan kulutukseen tehdyillä alustoilla tarvitaan tiiviimpää kirjoitusta, jossa koukku ja asia tulevat lähes yhtä aikaa. Idea voi olla sama. Tiiviys vaihtelee.
Mitkä koukkutyypit toimivat eri sisältöpilareissa?
Kysymyskoukut toimivat opetussisällössä. "Miksi useimmat pienet brändit lopettavat somen yhdeksänkymmenen päivän jälkeen?" nimeää ongelman, jonka yleisösi tunnistaa, ja lupaa selityksen.
Väitekoukut toimivat todistussisällössä. "Uudistimme yhden laskeutumissivun ja kaksinkertaistimme rekisteröitymiset kuudessa viikossa" aloittaa tuloksella, joka saa lukijan haluamaan menetelmän.
Vastaanväittämis- ja tarkkuuskoukut toimivat kaikissa pilareissa. "Päivittäinen julkaiseminen heikentää sitoutumistasi" haastaa yleisen uskomuksen. "Kolme muutosta, jotka teimme tervetuloviesteihimme" toimii paremmin kuin epämääräinen vaihtoehto, koska luku luo konkreettisen odotuksen.
Miten toimintakehotukset sopivat teksteihin?
Kaikki tekstit eivät tarvitse toimintakehotusta. Suhdetta rakentavat julkaisut ansaitsevat luottamusta pyytämättä mitään. Kun jokaiseen tekstiin lisätään "linkki bioon" tai "kommentoi alle", yleisö oppii odottamaan myyntipuhetta. Luottamus, jonka varassa toimintakehotukset toimivat silloin, kun niitä oikeasti käytät, heikkenee.
Kun lisäät toimintakehotuksen, tee siitä yksi ja täsmällinen. "Tallenna tämä seuraavaa suunnitteluhetkeäsi varten" on selkeämpi kuin "tykkää, jaa, kommentoi ja seuraa." Yksi toiminto julkaisua kohden. Valitse toiminto, joka sopii julkaisun tavoitteeseen.
Linkitä toimintakehotukset tiettyihin verkkosivuston sivuihin, älä etusivulle. Siitä, miten tekstit liittyvät laajempaan sisältösuunnitelmaasi, lue kohdista Somesisältöstrategian rakentaminen ja Somestrategian rakentaminen.
Miten parannat koukkuja ja tekstejä ajan myötä?
Pidä muistilistaa parhaiten toimineista avausriveistäsi ja kirjoita jokaiselle julkaisulle kolme koukkuvaihtoehtoa. Testaa koukkuja samalla runkosisällöllä, jotta näet, mikä tuloksen aiheutti. Siitä, miten koukut sopivat erätuotantoon, lue kohdasta Somesisällön tuotanto erissä. Koukkujen sovittamisesta eri alustoille lue kohdasta Sisällön uudelleenkäyttö eri sosiaalisen median alustoilla.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä somejulkaisun tekstin pitäisi olla?
Tarpeeksi pitkä tuomaan arvo perille ja tarpeeksi lyhyt, että jokainen lause ansaitsee paikkansa. Useimmat vahvat tekstit ovat kahdeksankymmenen ja kahdensadan sanan välillä. Jos tarvitset enemmän, idea voi toimia paremmin verkkosivuston artikkelina, johon lyhyempi somekoukku osoittaa. Julkaise koko versio WEMASYn Sivustonrakentajalla ja käytä somea sisäänkäyntinä.
Pitäisikö koukut kirjoittaa algoritmeille vai ihmisille?
Kirjoita ihmisille. Algoritmit mittaavat, pysähtyvätkö ihmiset, reagoivatko he ja klikkaavatko he. Koukku, jonka ensimmäiselle riville on väännetty hakusana mutta joka kuulostaa ihmisestä kömpelöltä, toimii huonommin kuin luonnolliselta kuulostava koukku, joka herättää aitoa uteliaisuutta.
Auttavatko vai haittaavatko hymiöt tekstin toimivuutta?
Yksi tai kaksi hymiötä visuaalisina merkkeinä voi parantaa pidempien tekstien silmäiltävyyttä. Hymiöiden jonot koukkurivillä heikentävät yleensä uskottavuutta, erityisesti ammattimaisilla brändeillä. Käytä niitä säästeliäästi äläkä koskaan selkeän avausrivin tilalla.
Miten kirjoitat koukkuja nimenomaan videosisältöön?
Videokoukkujen pitää toimia kahden ensimmäisen sekunnin aikana, ennen kuin ääntäkään kuullaan. Ruudulla näkyvä teksti, joka kertoo lopputuloksen tai esittää kysymyksen, yhdistettynä visuaalisesti aktiiviseen avauskuvaan, toimii paremmin kuin hidas alku. Suunnittele videokoukut ennen kuvaamista, älä leikkausvaiheessa. Katso Somevideoiden tuotanto isossa mittakaavassa.
Pitäisikö koukku laittaa tekstiin vai kuvaan?
Molempiin, kun formaatti sallii. Kuvan päällä oleva teksti tavoittaa selaajat, jotka katsovat ilman ääntä. Tekstin koukku tavoittaa lukijat, jotka avaavat tekstin. Saman rivin käyttäminen molemmissa paikoissa on hyvä, kun se on tarpeeksi vahva toimiakseen kummassakin yhteydessä.
Miten ylläpidät yhtenäistä ääntä, kun kirjoittajia on useita?
Tee lyhyt ääniopas, jossa on kolme esimerkkikoukkua ja kolme esimerkkitekstiä pilaria kohden. Uudet kirjoittajat noudattavat mallia, eivät vain aihetta. Käy uuden tekijän kymmenen ensimmäistä julkaisua läpi oppaan kanssa, ennen kuin hän tekee eriä itsenäisesti. Kiinnitä ääni pilareihin, jotka on määritelty kohdassa Somesisällön pilarit ja teemat.