Kuvaat yhden puhuvan pään klipin maanantaina. Siihen menee neljäkymmentä minuuttia, kun mukaan lasketaan valmistelu, kolme väärää aloitusta ja viisitoista minuuttia editointia. Tiistaina sinulla ei ole neljääkymmentä minuuttia. Keskiviikkona julkaiset staattisen kuvan ja sanot itsellesi, että video voi odottaa ensi viikkoon. Ensi viikko näyttää samalta.
Siksi useimmat brändit tietävät videon olevan tärkeä mutta julkaisevat sitä epäsäännöllisesti. Mittakaava ei tarkoita laadun laskemista tai tuotantotiimin palkkaamista. Se tarkoittaa toistettavaa järjestelmää, jossa kuvaus, editointi ja julkaisu tapahtuvat ennustettavissa jaksoissa sankarillisten kertasuoritusten sijaan. Näin teet somevideota tahtiin, johon yleisösi voi luottaa.
Mitä video isossa mittakaavassa tarkoittaa somessa?
Video isossa mittakaavassa tarkoittaa, että tuotat tarpeeksi lyhyttä videota säännölliseen julkaisurytmiin. Jokainen klippi ei vaadi uutta luovaa prosessia tyhjästä. Useimmille pienille brändeille se tarkoittaa neljästä kahdeksaan lyhyttä klippiä viikossa yhdellä tai kahdella alustalla.
Mittakaava on järjestelmäongelma, ei lahjakkuusongelma. Brändit, jotka julkaisevat videota päivittäin, eivät ole luovempia. Ne ovat vähentäneet klippiä kohden tarvittavien päätösten määrää. Kiinteät formaatit, etukäteen suunnitellut käsikirjoitukset, uudelleen käytettävät kuvausasetelmat ja erissä tehdyt editointijaksot muuttavat videon projektista rutiiniksi.
Lyhyt video on realistinen lähtökohta mittakaavalle. Alle yhdeksänkymmenen sekunnin klipit mahtuvat erätyöskentelyyn, toimivat hyvin algoritmivetoisilla alustoilla ja niistä voi tehdä pysäytyskuvia ja lainauskuvia muille kanaville.
Miksi lyhyen videon tuotantovaiva kannattaa?
Video saa useimmilla alustoilla enemmän reaktioita kuin staattinen sisältö, koska se pitää huomion pidempään ja tuottaa vahvempia algoritmisignaaleja. Katsoja, joka katsoo viisitoista sekuntia kolmenkymmenen sekunnin klipistä, kertoo alustalle, että sisältö kannattaa jakaa.
Video välittää myös sävyn ja persoonallisuuden nopeammin kuin teksti. Brändi, joka selittää asian kameralle, rakentaa luottamusta sekunneissa. Kirjoitetuilla julkaisuilla siihen tarvittaisiin monta julkaisua. Palveluyrityksille, joissa brändin takana oleva ihminen on osa myyntivaltteja, video on erityisen tehokas.
Tuotantokustannus laskee jyrkästi, kun sinulla on järjestelmä. Ensimmäinen videosi voi viedä tunnin. Kahdeskymmenes vie viisitoista minuuttia, koska asetelma, formaatti ja editointitapa ovat vakiintuneet. Tässä kohtaa mittakaava tulee mahdolliseksi.
Miten rakennat toistettavan videoformaatin?
Valitse kaksi tai kolme videoformaattia ja pysy niissä yhdeksänkymmentä päivää. Vinkkiformaatti, jossa jaat yhden toteutettavan asian. Myyttejä kumoava formaatti, jossa korjaat yleisen väärinkäsityksen. Prosessiformaatti, jossa käyt läpi yhden vaiheen työstäsi. Kolme formaattia kattaa useimmat opetus- ja todistuspilarit.
Jokainen formaatti tarvitsee kiinteän rakenteen. Koukku näkyy ruudulla kaksi sekuntia. Asia kerrotaan kolmessakymmenessä tai kuudessakymmenessä sekunnissa. Lopuksi yksi lause tiivistää opin. Kun rakenne on kiinteä, luova energia menee sisältöön eikä asetteluun.
Pidä jatkuvaa listaa videoaiheista, jotka liittyvät sisältöpilareihisi. Kun kuvauserä koittaa, valitset listalta viisi aihetta ja tallennat ne peräkkäin. Ei ideointia kameran edessä. Käsikirjoitukset on kirjoitettu ennen kuin kamera käynnistetään.
Miltä videoiden erätyönkulku näyttää?
Lohko yksi on käsikirjoittaminen. Kirjoita viidestä kahdeksaan käsikirjoitusta yhdellä istumalla, jokainen sidottuna pilariin ja formaattiin. Pidä käsikirjoitukset kuudenkymmenen tai yhdeksänkymmenen sekunnin puhutussa sisällössä. Lue ne ääneen ja tarkista ajoitus ennen kuvaamista.
Lohko kaksi on kuvaus yhdellä asetelmalla koko jakson ajan. Lohko kolme on editointi: leikkaa tyhjä ääni pois, lisää koukun teksti ruudulle ja vie tiedosto alustakohtaisesti. Lohko neljä on valmiiden klippien ajastaminen kalenteriin. Kalenterin rakenteesta lue kohdasta Somesisällön kalenterin suunnittelu.
Miten pidät laadun yllä, kun määrä kasvaa?
Laatu isossa mittakaavassa syntyy rajoitteista, ei rajattomasta viimeistelystä. Hyvin valaistu klippi, jossa on selkeä ääni ja vahva koukku, toimii paremmin kuin ylituotettu video, jonka alku on heikko. Investoi hyvään valaistukseen ja kunnolliseen mikrofoniin kerran. Lopeta elokuvamaisten tuotantoarvojen tavoittelu somekliipeissä.
Tarkastele tuloksia kuukausittain, älä klippi kerrallaan. Yksi heikosti menestynyt video on kohinaa. Jos samassa formaatissa on useita heikosti menestyneitä videoita, se on merkki rakenteen tai aiheenvalinnan säätämisestä. Seuraa tallennuksia, jakoja ja loppuun asti katsomisen osuutta, älä vain katselukertoja.
Käytä jokainen video uudelleen vähintään yhdessä muussa formaatissa. Poimi avainkuva grafiikkaa varten. Litteroi käsikirjoitus tekstijulkaisuksi. Käytä ääntä karusellin selostuksena. Yhden kuvauskerran pitäisi ruokkia sisältöä usealla alustalla. Uudelleenkäytön tavoista lue kohdasta Sisällön uudelleenkäyttö eri sosiaalisen median alustoilla. Koukkujen kirjoittamisesta, joilla klipit pysäyttävät selaamisen, lue kohdasta Somekoukkujen ja tekstien kirjoittaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsetko kallista kalustoa videoiden tekemiseen isossa mittakaavassa?
Moderni älypuhelin, yksinkertainen rengasvalo ja klipsimikrofoni riittävät useimpiin somevideoihin. Yleisö antaa anteeksi tuotannon rajoitukset, kun sisältö on hyödyllistä ja ääni on selkeä. Panosta ensin ääneen, koska huono ääni ajaa katsojat pois nopeammin kuin keskinkertainen kuva.
Kuinka pitkiä somevideoiden pitäisi olla?
Kolmekymmentä tai kuusikymmentä sekuntia on sopiva pituus useimmille opetus- ja vinkkisisällöille. Pidempi toimii, kun aihe todella vaatii syvyyttä ja koukku ansaitsee lisäajan. Lyhyempi toimii yhden asian vinkeissä ja reaktiosisällössä. Sovita pituus tuotettuun arvoon, älä mielivaltaiseen tavoitteeseen.
Pitäisikö näyttää kasvonsa vai käyttää kasvottomia videoformaatteja?
Kameran edessä puhuminen rakentaa luottamusta nopeammin henkilöbrändeille ja palveluyrityksille. Kasvottomat formaatit, joissa käytetään näyttötallenteita, animaatioita tai tekstejä kuvan päällä, sopivat tuotekeskeisille brändeille tai tiimeille, joissa yksi ihminen ei ole ääni. Valitse sen mukaan, mitä yleisösi odottaa omalta alaltasi.
Miten teet videosisältöä uupumatta?
Kuvaa erissä, jotta et ole kameran edessä joka päivä. Rajoita formaatit, jotta et keksi rakennetta uudelleen joka viikko. Rakenna aihevarasto, jotta käsikirjoittaminen ei koskaan estä kuvaamista. Kestävästä tahdista kerrotaan kohdassa Johdonmukaisuus somessa ilman uupumusta. Linkitä pidemmät videoaiheet sivuille, jotka olet tehnyt WEMASYn Sivustonrakentajalla.
Voiko videota tehdä isossa mittakaavassa yhden hengen tiimillä?
Kyllä. Yksi ihminen, joka käsikirjoittaa, kuvaa, editoi ja ajastaa neljästä kuuteen klippiä viikossa, pystyy siihen erätyönkululla ja kiinteillä formaateilla. Pullonkaula on yleensä päätösväsymys, ei aika. Poista päätökset mallipohjilla ja aihelistoilla. Katso Somesisällön tuotanto erissä.
Miten mittaat, toimiiko videosisältö?
Seuraa loppuun asti katsomisen osuutta, tallennuksia, jakoja ja verkkosivuston klikkauksia videojulkaisuista erikseen staattisesta sisällöstä. Jos video saa enemmän tallennuksia mutta vähemmän klikkauksia, säädä toimintakehotuksiasi. Jos loppuun asti katsominen laskee alle kolmenkymmenen prosentin, koukkujesi kanssa on työstettävää. Yhdistä tulokset tavoitteisiin kohdassa Somen tavoitteiden ja KPI-mittarien asettaminen.