Some-tilisi tavoittavuus osuu kattoon yhdessä yössä. Ei varoitusta, ei valitusaikaa, josta pienille brändeille olisi nopeaa apua. Julkaisut, jotka tavoittivat tuhansia viime viikolla, tavoittavat tällä viikolla satoja. Jos koko yleisösi asui tuon tilin sisällä, yrityksesi menetti juuri megafoninsa.
Oma media on mikä tahansa kanava tai aineisto, jota yrityksesi hallitsee suoraan, ensisijaisesti verkkosivustosi, sähköpostilistasi ja hallinnoimasi tilaajayhteisöt. Alustat ylittävässä somestrategiassa oma media on perusta, jota vuokratut some-kanavat tukevat eivätkä korvaa. Some ansaitsee huomion. Oma media pitää sen. Tässä syy siihen, miksi järjestyksellä on väliä.
Mitä oma media on somemarkkinoinnissa?
Oma media somemarkkinoinnissa on sisältöä, jonka julkaiset omissa kanavissasi ja jota voit muokata ilman kolmannen osapuolen käytäntömuutosta. Verkkosivusi, blogisi, tuotevalikoimasi, sähköpostiuutiskirjeesi ja yksityiset yhteisötilasi kuuluvat omaan mediaan. Some-profiilit ovat vuokrattua tilaa. Rakennat niille, mutta säännöt ja tavoittavuus kuuluvat jollekin toiselle.
Ansaittu media on näiden kahden välissä. Asiakasarvostelut, lehtimaininnat ja jaot ovat ansaittuja, kun muut puhuvat sinusta. Oma media antaa ansaituille ja somessa tehdyille ponnisteluille vakaan paikan, jonne osoittaa.
Miksi oma media kannattaa asettaa alustakasvun edelle?
Some-alustat optimoivat alustalla vietettyä aikaa, eivät sinun konversioitasi. Verkkosivustosi optimoi sinun tavoitteitasi. Kun somen liikenne päätyy heikolle tai puuttuvalle sivustolle, maksat huomiosta, joka haihtuu. Selkeä oma kohde muuttaa uteliaisuuden sähköpostitilauksiksi, ostoiksi tai varatuiksi puheluiksi.
Oma media myös kasautuu. Vahva artikkeli voi sijoittua hauissa ja tuoda liikennettä vuosia. Viraali julkaisu haihtuu päivissä. Alustat ylittävä strategia, joka ohittaa omat aineistot, vaihtaa pitkän aikavälin arvon lyhyen aikavälin piikkeihin.
Miten yhdistät some-kanavat omaan mediaan?
Jokaisen some-profiilin pitäisi linkittää yhteen ensisijaiseen omaan kohteeseen, yleensä verkkosivustosi etusivulle tai kohdennetulle laskeutumissivulle. Bio-linkkien, kiinnitettyjen julkaisujen ja videoiden loppukorttien pitäisi toistaa tätä polkua, kunnes seuraajat muistavat sen.
Käytä keskus ja satelliitit -mallia kohdasta Sisältökeskus ja satelliitit -malli, jotta somen satelliitit viittaavat aina keskussivuihin, joita ylläpidät. Seuraa, mitkä kanavat tuovat eniten omaan mediaan tulevia käyntejä, ja siirrä portfolion vaivaa sen mukaan kohdan Alustaportfolio ja oman yhdistelmän valinta ohjeilla.
Rakenna sähköpostin keruu keskussivuille, jotta somen liikenteestä tulee lista, jonka omistat. Katso Sähköpostilista somen vakuutuksena, miten lista suojaa sinua, kun algoritmit muuttuvat.
Mitä omia aineistoja jokaisen brändin kannattaa priorisoida?
Pidä vähintään nopea mobiilisivusto, yksi selkeä konversiopolku ja yksinkertainen sähköpostin tilaustarjous. Lisää materiaalikirjasto tai usein kysyttyjen kysymysten keskus, kun myyntisykli vaatii opastusta ennen ostoa. Älä rakenna kymmentä laskeutumissivua, ennen kuin ydinsivustosi kertoo, keitä olet, mitä teet ja miten sinuun saa yhteyden.
Tarkasta omat aineistot neljännesvuosittain samalla tavalla kuin tarkastelet somemittareita. Rikkinäiset lomakkeet, vanhentuneet hinnat ja hitaat sivut kumoavat luottamuksen, jonka somesisältösi rakentaa. WEMASY auttaa ylläpitämään tuota perustaa Sivustonrakentajan ja sisäänrakennetun analytiikan avulla ilman hajanaisia työkaluja.
Siitä, miten oma media ja some toimivat yhdessä pitkällä aikavälillä, jatka kohtaan Pitkän aikavälin monialustainen asemointi. Yhdistääksesi oman median koko suunnitelmaasi lue Somestrategian rakentaminen ja blogi aiheesta somenäkyvyyden rakentaminen verkkosivustollesi.
Kohtele verkkosivustosi navigointia karttana somekävijöille. Jos joku saapuu satelliittijulkaisusta, hänen pitäisi löytää seuraava aiheeseen liittyvä keskussivu yhdellä klikkauksella. Keskussivujen sisäiset linkit pitävät somen liikenteen tutkimassa sivustoa poistumisen sijaan.
Nopeus on omilla sivuilla yhtä tärkeää kuin sisältö. Somekävijät saapuvat puhelimilla ja heillä on vähän kärsivällisyyttä. Pakkaa kuvat, lyhennä lomakkeet ja sijoita ensisijainen toimintakehotus näkyviin ilman vierittämistä jokaisella keskussivulla, johon satelliitit linkittävät.
Usein kysytyt kysymykset
Onko some edelleen vaivan arvoista, jos priorisoi omaa mediaa?
Some pysyy olennaisena löydettävyydelle ja keskustelulle. Oma media on paikka, jossa tuo huomio muuttuu suhteiksi, joita hallitset. Nämä kaksi toimivat yhdessä, eivät kilpaile. WEMASYn Sivustonrakentaja antaa somen liikenteelle ammattimaisen kohteen ilman erillistä kehitysprojektia.
Mikä ero on omalla ja ansaitulla medialla?
Oma media on kanavissa, joita hallitset. Ansaittu media on huomiota tai mainintoja, joita muut luovat sinusta. Molemmat voivat tuoda liikennettä, mutta vain oma media antaa sinun muuttaa viestiä ja kerätä dataa suoraan.
Kuinka paljon verkkosivuston sisältöä tarvitaan ennen somen skaalaamista?
Sen verran, että uusi kävijä ymmärtää tarjouksesi ja saa yhden selkeän seuraavan askeleen kuudenkymmenen sekunnin sisällä. Useimmille pienille brändeille se tarkoittaa etusivua, tietoja meistä -osiota, palvelun tai tuotteen yhteenvetoa ja yhteydenotto- tai tilauspolkua. Skaalaa somea, kun polku toimii mobiilissa.
Pitäisikö somen liikenne ohjata etusivulle vai laskeutumissivulle?
Sovita kohde julkaisun lupaukseen. Laajat tunnettuusjulkaisut voivat käyttää etusivua. Täsmälliset tarjoukset tai oppaat pitäisi linkittää omille sivuilleen, jotka jatkavat samaa otsikkoa ja visuaalisia vihjeitä kuin somejulkaisu.
Miten mittaat oman median tuloksia somesta?
Seuraa istuntoja some-lähteen mukaan, laskeutumissivujen konversioastetta ja somekampanjoille kohdistettuja sähköpostitilauksia. Vertaa kanavien lähteitä kuukausittain kohdassa Analytiikka alustojen yli.
Voiko pieni brändi jättää verkkosivuston väliin ja käyttää vain linkki bioon -työkaluja?
Linkki bioon -sivut auttavat, mutta ne riippuvat silti kolmannen osapuolen säännöistä ja rajallisesta muokattavuudesta. Oma verkkosivusto tukee hakunäkyvyyttä, rikkaampia sisältökeskuksia ja brändin hallintaa, joita linkkityökalut eivät pitkällä aikavälillä korvaa.