Reddit on ainoa alusta, jossa nollaseuraajan brändi voi tavoittaa tuhansia ihmisiä ensimmäisenä päivänä, ja kiillotetulla mainosbudjetilla varustettu brändi voi jäädä yhtä nopeasti huomiotta. Se ei ole virhe. Alusta toimii näin. Reddit on rakennettu yhteisöjen ympärille, ei profiilien. Ihmiset tulevat lukemaan rehellisiä mielipiteitä, vertailemaan vaihtoehtoja ja testaamaan väitteitä. Brändi, joka saapuu todisteiden, hyödyllisten vastausten ja huoneen kunnioituksen kanssa, voi ansaita huomiota, jota pelkkä maksettu tavoittavuus harvoin ostaa.
Reddit-markkinointi tarkoittaa osallistumista näihin keskusteluihin tavoilla, jotka tuovat arvoa ennen kuin pyydät mitään takaisin. Tämä moduuli kattaa koko kuvan: ketkä kuuluvat Redditiin, miten yhteisöt käyttäytyvät, miten läsnäolo perustetaan, miten sisältö ja algoritmi toimivat, orgaaninen ja maksettu strategia, analytiikka sekä virheet, joiden takia brändit merkitään tai estetään. Tämä ensimmäinen luku luo perustan, jotta tiedät, mihin olet menossa, ennen kuin julkaiset mitään.
Mikä Reddit on markkinointikanavana
Reddit on tuhansien aihepohjaisten yhteisöjen verkosto, joita kutsutaan subredditeiksi. Jokaisella subredditillä on omat sääntönsä, kulttuurinsa ja moderaattorinsa. Käyttäjät selaavat kotisyötettä, hakevat vastauksia ja osallistuvat keskusteluihin julkaisujen ja kommenttien kautta. Brändeille mahdollisuus ei ole lähetyskanava. Se on pääsy hyvin tarkkoihin yleisöihin, jotka jo puhuvat ongelmista, tuotteista ja kategorioista, joista olet kiinnostunut.
Toisin kuin ihmisten seuraamiseen rakennetuilla alustoilla, Reddit on rakennettu aiheiden seuraamisen ympärille. Julkaisu oikeassa subredditissä voi tavoittaa sitoutuneita lukijoita riippumatta siitä, onko kukaan koskaan kuullut brändistäsi. Tähän etuun liittyy selkeä ehto: yhteisöt palkitsevat avuliasta osallistumista ja rankaisevat selvästä itsensä mainostamisesta.
Miten Reddit eroaa muista sosiaalisista alustoista
Useimmilla sosiaalisilla alustoilla rakennat yleisöä ajan kanssa, ja sisältösi tavoittaa ihmiset, jotka ovat valinneet seurata sinua. Redditissä sisältösi tavoittaa ihmiset, jotka ovat valinneet liittyä aihepiiriyhteisöön. Löydettävyyttä ohjaavat osuvuus subredditille ja jäsenten äänet, ei pelkästään seuraajamäärä tai mainoskulutus.
Redditin käyttäjät suhtautuvat markkinointikieleen yleensä epäilevästi. He lukevat kommenttiketjut ennen kuin luottavat otsikkoon. He tarkistavat julkaisuhistorian. He huomaavat, kun brändi ilmestyy vain pudottamaan linkkejä. Tämä epäluulo on suodatin, ei muuri. Brändit, jotka ansaitsevat luottamuksen tasaisella, rehellisellä osallistumisella, huomaavat usein, että Redditin yleisöt ovat tietoisempia ja halukkaampia osallistumaan syvällisesti kuin passiiviset selaajat muualla.
Sisältö elää myös eri tavalla. Vahva Reddit-julkaisu tai kommentti voi nousta uudelleen esiin haun ja ristiinjulkaisujen kautta pitkään julkaisupäivän jälkeen. Ketjuista tulee viitemateriaalia ihmisille, jotka tutkivat ostoksia, ratkaisevat ongelmia tai vertailevat työkaluja.
Mitä brändit tarvitsevat ennen Reddit-aloitusta
Ennen julkaisemista tarvitset kolme asiaa: selkeän syyn sille, miksi kategoriasi kuuluu Reddit-keskusteluihin, henkilön tai tiimin, joka on valmis osallistumaan aidosti, ja kärsivällisyyttä hitaampaan luottamuksen rakentamisen käyrään kuin maksetut mainokset tarjoavat.
Reddit toimii parhaiten, kun tuotteesi tai palvelusi kuuluu kategoriaan, josta ihmiset jo väittelevät verkossa. Ohjelmistot, pelaaminen, rahoitus, kuntoilu, koulutus, harrastusvälineet ja kehittäjätyökalut ovat yleisiä esimerkkejä. Jos ostajasi tutkivat vaihtoehtoja, lukevat arvosteluja ja esittävät yksityiskohtaisia kysymyksiä ennen ostamista, on todennäköisesti subreddit, jossa tämä tutkimus jo tapahtuu.
Tarvitset myös sisäistä selkeyttä siitä, miltä onnistuminen näyttää. Reddit tuottaa harvoin välittömiä myyntipiikkejä yhdestä julkaisusta. Se tuottaa tunnettuutta, palautetta, uskottavuutta ja liikennettä ketjuista, jotka toimivat jatkuvasti ajan mittaan. Yhdistä tämä luku kohtaan ketkä kuuluvat Redditiin sopivuuden arvioimiseksi ja kohtaan Redditin yleisö ja yhteisökulttuuri jäsenten käyttäytymisen ymmärtämiseksi.
Jos haluat käytännöllisen aloituspisteen ennen kuin syvennyt tähän moduuliin, lue blogimme aiheesta miten pääset alkuun Redditissä. Seuraavissa luvuissa käydään järjestyksessä läpi määritys, sisältö, orgaaninen kasvu, mainokset ja mittaus.
Usein kysytyt kysymykset
Onko Reddit todella hyödyllinen yritysmarkkinoinnissa?
Reddit on hyödyllinen brändeille, joiden ostajat tutkivat verkossa, vertailevat vaihtoehtoja yksityiskohtaisesti ja arvostavat rehellistä keskustelua viimeisteltyjä mainoksia enemmän. Se on vähemmän hyödyllinen brändeille, jotka tarvitsevat nopeaa viraalia tavoittavuutta tai nojaavat pelkkään visuaaliseen löytämiseen. Alusta palkitsee syvyyttä ja todisteita, minkä vuoksi se on vahva kategorioissa, joissa luottamus ja tekninen yksityiskohta ratkaisevat. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa muuttamaan Reddit-keskustelujen tuottaman liikenteen ja uskottavuuden verkkosivustoksi, joka muuttaa uteliaat lukijat asiakkaiksi.
Tarvitsenko suuren seuraajamäärän menestyäkseni Redditissä?
Ei. Redditin löydettävyys perustuu yhteisöihin, ei seuraajiin. Ensimmäinen julkaisu oikeassa subredditissä voi tavoittaa tuhansia olennaisia lukijoita, jos aihe sopii ja sisältö ansaitsee ääniä. Tilin historia ja maine yhteisössä merkitsevät ajan myötä, mutta aloittamiseen ei tarvita olemassa olevaa yleisöä. Lue miten Redditin algoritmi toimii ymmärtääksesi, mikä ohjaa näkyvyyttä.
Voinko käyttää brändini nimeä Reddit-käyttäjänimenä?
Voit, mutta monet brändit käyttävät sen sijaan nimettyä edustajan tiliä. Ihmismäinen läsnäolo ansaitsee usein enemmän luottamusta kommenttiketjuissa, koska jäsenet odottavat hyödyllisten vastausten takana olevan oikeita ihmisiä. Valitsitpa minkä tahansa, pidä tili aktiivisena, läpinäkyvänä ja johdonmukaisena, jotta julkaisuhistoriasi tukee uskottavuutta eikä näytä ohikulkijan mainostukselta.
Miten Reddit-markkinointi eroaa Reddit-mainonnasta?
Reddit-markkinointi on orgaanista osallistumista: julkaisuja, kommentteja, AMA-sessioita ja yhteisöläsnäoloa, jotka ansaitsevat huomiota arvolla. Reddit-mainonta on maksettua sijoittelua syötteisiin ja yhteisöihin. Ne toimivat parhaiten yhdessä, kun orgaaninen sisältö osoittaa, että brändi osaa puhua rehellisesti, ja maksetut kampanjat vahvistavat viestejä määritellyille yleisöille. Maksetusta puolesta kerrotaan kohdassa Reddit-mainonnan strategia.
Mikä on suurin virhe, jonka brändit tekevät Redditissä?
Ilmestyminen vain mainostamaan ja katoaminen, kun ihmiset esittävät jatkokysymyksiä. Yhteisöt muistavat tämän mallin nopeasti. Brändit, jotka vastaavat rehellisesti, jakavat hyödyllistä taustaa ja palaavat aloittamiinsa ketjuihin, rakentavat aivan toisenlaisen maineen. Koko virhelista löytyy kohdasta Reddit-markkinoinnin virheet, joita kannattaa välttää.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin Reddit-markkinointi näkyy tuloksina?
Jotkin brändit saavat vahvaa liikennettä yhdestä hyvin ajoitetusta julkaisusta. Useammin tulokset kasvavat viikkojen ja kuukausien aikana, kun kommenttihistoria, yhteisön tuttuus ja hyödylliset ketjut kertyvät. Kohtele Redditiä pitkän aikavälin uskottavuuskanavana, älä yhden julkaisun lanseeraustaktiikkana. Yhdistä osallistuminen kohtaan Redditin analytiikka ja suorituskyky, jotta tiedät, mikä oikeasti toimii.