Aamuyhdeksältä julkaistu julkaisu on hiljaa kaksikymmentä minuuttia, sitten saa kommentteja ja nousee subredditin etusivulle puoleenpäivään mennessä. Sama sisältö keskiyöllä ei saa kymmentä upvotea. Sama otsikko. Sama linkki. Eri ajoitus, eri alkuvaiheen vuorovaikutus, eri lopputulos. Tätä Redditin algoritmi tekee.
Redditin algoritmin toiminta on teoriassa yksinkertaisempaa kuin useimpien alustojen algoritmit ja käytännössä vaikeampaa, koska yhteisöt äänestävät julkisesti. Julkaisut ansaitsevat näkyvyyttä upvoteilla, kommenttiaktiivisuudella, subredditiin sopivuudella ja alkuvaiheen vauhdilla. Brändit, jotka ymmärtävät nämä signaalit, voivat tehdä parempia ajoitus- ja muotovalintoja sen sijaan, että syyttäisivät alustaa, kun heikko julkaisu katoaa.
Äänet ja järjestys subredditeissä
Jokainen julkaisu alkaa subredditin uusien jonosta. Jäsenet antavat upvoten sisällölle, jonka he kokevat hyödylliseksi, viihdyttäväksi tai olennaiseksi, ja downvoten sisällölle, jonka he kokevat aiheen vieraaksi, harhaanjohtavaksi tai roskapostiksi. Nettoäänimäärä on yhteisössä näkyvin järjestystekijä.
Reddit painottaa myös äänten vauhtia: kuinka nopeasti upvotet ja kommentit saapuvat julkaisun jälkeen. Julkaisu, joka saa vahvaa alkuvaiheen vuorovaikutusta, nousee todennäköisemmin kuin julkaisu, joka tippuu hitaasti, vaikka molemmat päätyisivät myöhemmin samoihin kokonaislukuihin. Siksi ajoituksella ja otsikon selkeydellä on väliä.
Myös kommenttien syvyys lasketaan. Julkaisut, jotka herättävät oikeaa keskustelua, kulkevat usein pidemmälle kuin julkaisut, jotka keräävät ohikulkevia upvoteja ilman vastauksia. Brändille julkaisu, joka kutsuu rehellisiin kysymyksiin, voi päihittää viimeistellyn ilmoituksen, jonka kanssa kukaan ei ole tekemisissä.
Kotisyöte ja löytäminen yhden subredditin ulkopuolella
Kirjautuneet käyttäjät näkevät henkilökohtaiset kotisyötteet, jotka on rakennettu tilatuista subredditeistä ja pääteltävistä kiinnostuksista. Suurten yhteisöjen suositut julkaisut voivat nousta laajempaan näkyvyyteen r/all-näkymän ja haun kautta, mutta suurin osa brändimarkkinoinnista tapahtuu kohdennetuissa subredditeissä eikä alustan laajuisessa viraalisuudessa.
Haku on aliarvostettu löytämisen polku. Reddit-ketjut sijoittuvat hakutuloksiin tietyissä kysymyksissä pitkään julkaisupäivän jälkeen. Hyödyllinen julkaisu tai kommentti voi tuoda liikennettä kuukausien päästä, jos se vastaa sitä, miten ihmiset hakevat aihetta.
Ristiinjulkaisu voi laajentaa tavoittavuutta, kun toinen subreddit toivottaa saman sisällön tervetulleeksi, mutta sokea ristiinjulkaisu aiheeseen liittymättömiin yhteisöihin laukaisee yleensä downvoteja ja poistoja. Sopivuus voittaa määrän.
Mihin brändit voivat ja eivät voi vaikuttaa
Hallitset aiheen valintaa, subredditin sopivuutta, otsikon selkeyttä, julkaisumuotoa, ajoitusta ja sitä, kuinka nopeasti vastaat kommentteihin. Et hallitse ääniä suoraan, eikä niitä saa koskaan yrittää manipuloida vaihtoehtoisilla tileillä tai koordinoiduilla upvote-järjestelyillä. Se rikkoo sääntöjä ja voi johtaa tilien estämiseen.
Et myöskään voi pakottaa mainosjulkaisua toimimaan yhteisössä, joka hylkää sen sisältötyypin. Algoritminen näkyvyys alkaa yhteisön hyväksynnästä. Jos huone antaa downvoteja markkinoinnin näköisille julkaisuille, mikään otsikon hienosäätö ei pelasta huonoa sopivuutta.
Testaa yhtä muuttujaa kerrallaan: muotoa, julkaisuaikaa, flairia tai näkökulmaa. Seuraa, mitkä julkaisut saavat kommentteja, ei vain upvoteja. Kommentit kertovat Redditissä todellisesta sitoutumisesta. Yhdistä tämä luku kohtiin Redditin sisältötyypit ja Redditin analytiikka ja suorituskyky yhdistääksesi algoritmin käyttäytymisen mitattaviin tuloksiin.
Usein kysytyt kysymykset
Vahingoittavatko downvotet tiliäni pysyvästi?
Yksittäisten julkaisujen downvotet heikentävät kyseisen julkaisun näkyvyyttä ja voivat vaikuttaa julkaisuoikeuksiin joissakin subredditeissä, mutta yksi heikko julkaisu ei laita tiliäsi pysyvästi mustalle listalle. Toistuva sääntöjen rikkominen tai roskapostikäytös tekee sen. Kohtele downvoteja palautteena sopivuudesta tai laadusta, mukauta ja jatka osallistumista rehellisesti.
Mikä on paras aika julkaista Redditissä?
Paras aika on silloin, kun kohdesubredditti on aktiivinen ja moderaattorit ovat paikalla hyväksymässä julkaisuja, jos moderointijonoja on. Katso yhteisön kuukauden parhaat julkaisut ja huomaa yleiset julkaisuikkunat. Yleiset säännöt ovat vähemmän hyödyllisiä kuin subredditkohtaiset kuviot, koska jokaisella yhteisöllä on oma rytminsä.
Heikentääkö julkaisun muokkaaminen julkaisun jälkeen tavoittavuutta?
Suuret muokkaukset alkuäänten jälkeen voivat hämmentää lukijoita tai näyttää petolliselta, jos muutat lähtökohtaa dramaattisesti. Pienet selkeyttävät muokkaukset ovat yleensä kunnossa. Brändijulkaisuissa kannattaa saada otsikko ja ydinväite oikein ennen julkaisemista, koska varhaiset äänestäjät reagoivat siihen, mitä he ensin näkivät.
Voivatko maksetut Reddit-mainokset ohittaa algoritmin?
Maksetut mainokset noudattavat erillistä jakelujärjestelmää kohdennuksella ja huutokauppalogiikalla, mutta orgaaniset julkaisut riippuvat silti yhteisön äänestyksestä. Monet brändit käyttävät mainoksia todistettujen viestien vahvistamiseen, kun orgaaninen sisältö ansaitsee luottamusta kommenteissa. Katso Reddit-mainonnan strategia, miten maksettu tavoittavuus toimii.
Miksi julkaisuni poistettiin, vaikka se sai upvoteja?
Moderaattorit voivat poistaa julkaisuja, jotka rikkovat subredditin sääntöjä, äänimäärästä riippumatta. Automoderaattorit suodattavat julkaisuja myös flairin, karmarajojen tai linkkialueiden mukaan. Lue aina yhteisön säännöt ja varmista vaaditut flairit ennen julkaisemista. Perustamiseen liittyvät ongelmat käsitellään kohdassa Reddit-läsnäolon perustaminen.
Miten muutan Redditin näkyvyyden verkkosivustotuloksiksi?
Sovita julkaisusi lupaus nopeaan, selkeään aloitussivuun ja seuraa viittausliikennettä erikseen muista kanavista. Tutkivat Reddit-kävijät lukevat usein syvällisesti ennen konvertoimista. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan kohdennettuja sivuja, jotka vastaavat Reddit-ketjujen herättämiin kysymyksiin.