Tuotepäivityksesi jää huomiotta linkkijulkaisuna, mutta saa neljäkymmentä kommenttia, kun kirjoitat sen uudelleen tekstijulkaisuksi rehellisen opin kera. Sama uutinen. Eri muoto. Eri vastaanotto. Redditissä muoto on osa viestiä.
Redditin sisältötyypit eivät ole keskenään vaihdettavia. Tekstijulkaisut, linkkijulkaisut, kuva- ja videojulkaisut, kommentit ja AMAt sopivat kukin eri tavoitteisiin ja yhteisöjen sääntöihin. Brändit, jotka sovittavat muodon tarkoitukseen, saavat parempaa sitoutumista kuin brändit, jotka käyttävät samaa aineistoa kaikkialla ajattelematta.
Tässä luvussa käydään läpi pääasialliset muodot ja se, milloin kutakin käytetään.
Tekstijulkaisut ja linkkijulkaisut
Tekstijulkaisut elävät kokonaan Redditin sisällä. Ne toimivat hyvin tarinoissa, opeissa, yksityiskohtaisissa selityksissä, kontekstillisissa tuotepäivityksissä ja keskusteluun kutsuvissa kysymyksissä. Koska ydinsisältö pysyy alustalla, tekstijulkaisut tuottavat usein pidempiä kommenttiketjuja.
Linkkijulkaisut ohjaavat käyttäjät ulkoiseen osoitteeseen otsikolla, joka kehystää klikkauksen. Ne voivat toimia hyvin, kun kohde on aidosti hyödyllinen ja otsikko lupaa jotain täsmällistä. Ne epäonnistuvat, kun linkki on ohutta markkinointia ilman sisältöä.
Jotkin subredditit rajoittavat linkkijulkaisuja tai vaativat niille tiettyjä flaireja. Tarkista aina säännöt ennen muodon valintaa. Epäselvässä tapauksessa tekstijulkaisu, jonka tekstissä on yksi hyödyllinen linkki, tuntuu usein vähemmän roskapostimaiselta kuin pelkkä linkkijulkaisu.
Kommentit ensisijaisena sisältöstrategiana
Kommentit ovat paikka, jossa monet brändit tekevät parhaan Reddit-työnsä. Yksityiskohtainen vastaus olemassa olevassa ketjussa tavoittaa ihmiset, jotka jo keskustelevat ongelmasta, jonka ratkaiset. Liityt keskusteluun sen keskeyttämisen sijaan.
Vahva kommenttistrategia sisältää teknisiin kysymyksiin vastaamisen, vertailuarvojen jakamisen, kun se on sallittua, dokumentaatioon osoittamisen tarvittaessa ja kompromissien rehellisen myöntämisen. Lyhyet vastaukset, joissa on linkki ilman kontekstia, jäävät yleensä huomiotta tai saavat downvoteja.
Kommentointi myös rakentaa tilihistoriaa, joka tekee tulevista julkaisuista uskottavampia. Ennen kuin julkaiset erillistä sisältöä, etsi kohdesubredditeista viikoittaiset suosituslankat, vianmääritysjulkaisut ja vertailukysymykset.
Kuvat, video ja AMAt
Kuva- ja videojulkaisut toimivat hyvin visuaalisissa yhteisöissä: design, kuntoilun liikesuoritusten tarkistukset, tuotteiden purkamiset, hallintapaneelit sekä ennen ja jälkeen -tulokset. Visuaalinen todiste voi ansaita luottamusta nopeammin kuin pelkkä teksti, kun yhteisö odottaa sitä.
Pidä visuaalit informatiivisina, ei mainostaulumaisina. Merkitse kuvakaappaukset, näytä todellisia käyttötapauksia ja kirjoita otsikot, jotka kertovat, mitä katsoja oppii. Pelkät brändigrafiikat ilman kontekstia kulkevat harvoin pitkälle mainosyhteisöjen ulkopuolella.
AMAt eli Ask Me Anything -sessiot antavat perustajan, asiantuntijan tai tiimin jäsenen vastata avoimiin kysymyksiin reaaliajassa. Ne toimivat parhaiten, kun ne sovitaan moderaattorien kanssa, niitä mainostetaan yleisölle, joka jo välittää aiheesta, ja niissä on ihmisiä, jotka voivat vastata nopeasti tunnin tai pidempään. Valmistelemattomat AMAt epämääräisillä vastauksilla heikentävät uskottavuutta nopeasti.
Visuaalisesta suunnittelusta kerrotaan kohdassa Redditin visuaalinen sisältöstrategia. Osallistumisen pitämisestä hyödyllisenä lue Redditin orgaaninen markkinointi ilman roskapostia.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä Reddit-julkaisutyyppi toimii parhaiten brändeille?
Yleistä voittajaa ei ole. Tekstijulkaisut ja harkitut kommentit ovat yleensä turvallisimmat aloituspisteet, koska ne kutsuvat keskusteluun alustalla. Linkkijulkaisut voivat toimia, kun kohde tarjoaa oikeaa arvoa. Valitse muoto subredditin normien ja julkaisun tavoitteen mukaan, älä sen mukaan, mikä on helpointa tuottaa.
Kuinka usein brändin pitäisi julkaista yhdessä subredditissä?
Noudata kunkin subredditin sääntöjä ja tarkkaile, kuinka usein jäsenet sietävät brändiin liittyviä julkaisuja. Monet yhteisöt hyväksyvät satunnaisia hyödyllisiä päivityksiä, mutta hylkäävät viikoittaisen itsemainonnan. Säännöllinen kommentointi ja satunnainen erillinen brändisisältö voittaa yleensä tiheät mainosjulkaisut.
Mikä tekee Reddit-AMAsta onnistuneen brändille?
Onnistuneissa AMAissa on moderaattorin hyväksyntä, täsmällinen aihekoukku, nopeita vastauksia asiantuntevilta ihmisiltä ja rehellisiä vastauksia kriittisiin kysymyksiin. Ajoita silloin, kun yleisösi on hereillä, valmistele todisteet tarvittaessa ja pysy ketjussa ensimmäisen tunnin jälkeenkin. Heikot AMAt tuntuvat lehdistötilaisuuksilta. Vahvat tuntuvat vastaanottoajoilta.
Voinko käyttää blogisisältöä uudelleen Reddit-julkaisuina?
Voit mukauttaa ideoita blogisisällöstä, mutta linkkien pudottaminen ilman kontekstia toimii yleensä huonosti. Tiivistä keskeinen oppi julkaisun tekstiin, vastaa todennäköisiin vastaväitteisiin kommenteissa ja linkitä vain, kun yhteisö sen sallii. Jos tarvitset vahvan kohdesivun, WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan yksityiskohtaisia resursseja, joita Redditin lukijat odottavat.
Pitäisikö käyttää kyselyitä tai muita interaktiivisia julkaisumuotoja?
Kyselyt toimivat, kun yhteisö aidosti välittää kysymyksestä ja vaihtoehdot ovat merkityksellisiä. Vähällä vaivalla tehdyt kyselyt tuntuvat sitoutumisen kalastelulta. Käytä interaktiivisia muotoja säästeliäästi ja suosi kysymyksiä, jotka tuottavat hyödyllisiä kommentteja, joista voit oppia.
Miten sisältötyypit vaikuttavat Redditin algoritmiin?
Muodot, jotka saavat varhaisia kommentteja ja upvoteja, saavat yleensä näkyvyyttä nopeammin, mutta yhteisön sopivuus tulee ensin. Keskustelua herättävä tekstijulkaisu päihittää videojulkaisun tekstipainotteisessa subredditissä. Lue miten Redditin algoritmi toimii yhdistääksesi muotovalinnat tavoittavuuteen.