Kaksitoista tuhatta upvotea. Kaksisataa sivustokäyntiä. Kolme pätevää liidiä. Jos seurasit vain upvoteja, kuukausi näytti voitolta. Jos seurasit liidejä, opit, mikä subreddit ja julkaisumuoto oikeasti merkitsi. Redditin analytiikka on paikka, jossa nämä tarinat erotetaan toisistaan.
Redditin suorituskyvyn voi helposti lukea väärin, koska alustan mittarit tuntuvat jännittäviltä ja liiketoiminnan mittarit hitaammilta. Upvotet ja kommenttimäärät näyttävät sitoutumisen, mutta brändit tarvitsevat myös viittausliikennettä, sivustolla tapahtuvaa käyttäytymistä ja jatkokonversioita tietääkseen, toimiiko Reddit. Mittauksen pitäisi heijastaa sekä yhteisön vastetta että liiketoiminnan vaikutusta.
Tässä luvussa kerrotaan, mitä seurata ja miten luvuista tehdään parempia sisältöpäätöksiä.
Redditin natiivimittarit
Julkaisutason tilastoihin kuuluvat upvotet, downvotet, kommenttimäärä ja jakotoiminnot käyttöliittymän ja tilin käyttöoikeuksien mukaan. Profiili ja julkaisuhistoria näyttävät, mitkä osallistumiset ovat saaneet vetoa ajan myötä.
Mainoksia ajaville brändeille mainosten hallintapaneeli lisää näyttökerrat, klikkaukset, kulutuksen, klikkausprosentin ja konversiotapahtumat, kun seuranta on määritetty. Pidä orgaaninen ja maksettu raportointi erillään, jotta tiedät, mikä vipu liikutti tuloksia.
Kohtele karmaa ja äänimääriä suuntaa antavina signaaleina, ei KPI-mittareina. Julkaisu, jolla on kohtuullisesti upvoteja ja viisikymmentä yksityiskohtaista kommenttia ihanneostajilta, voi olla arvokkaampi kuin viraali meemi, jolla on heikko viittausliikenne.
Viittausliikenne ja sivustolla tapahtuva käyttäytyminen
Käytä verkkoanalytiikkaa Reddit-viittausliikenteen segmentointiin. Katso istunnot, poistumisprosentti, sivulla vietetty aika, sivuja per istunto ja Reddit-kävijöille kohdistetut konversiotapahtumat. Merkitse kampanjat ja tärkeät julkaisut UTM-parametreilla, jotta linkit tunnistetaan analytiikkaraporteissa.
Vertaa Reddit-kävijöitä muihin sosiaalisiin lähteisiin. Reddit-liikenne saapuu usein suuremmalla tutkimusaikomuksella ja pidemmillä lukuistunnoilla, kun aloitussivu vastaa ketjun lupausta. Korkea poistumisprosentti tarkoittaa yleensä, että kohdesivu petti julkaisun, ei että Reddit petti sinut.
Seuraa myös avustettuja konversioita. Reddit esittelee brändin usein varhain, ja konversio tapahtuu myöhemmin haun tai suoran käynnin kautta. Monikosketusraportointi antaa reilumman kuvan kuin pelkkä viimeinen klikkaus.
Laadulliset signaalit, jotka kannattaa tallentaa
Tallenna kommenttiteemat: ominaisuuspyynnöt, vastaväitteet, kehut, sekaannus ja kilpailijamaininnat. Laadulliset kuviot ennustavat usein tuote- ja markkinointipäätöksiä nopeammin kuin äänimäärät.
Huomaa, mitkä subredditit tuottavat kestäviä ketjuja, jotka tuovat liikennettä haun kautta jatkuvasti, verrattuna yhden päivän piikkeihin. Ikivihreiden ketjujen suorituskyky on yksi Redditin piilotetuista eduista sisällön suunnittelussa.
Käy läpi kuukausittain: parhaat julkaisut viittausliikenteen mukaan, parhaat kommenttivastausten ajat, subredditit, joihin sopivuus on johdonmukainen, sekä julkaisut, jotka saivat moderaattorien poistoja tai vastareaktioita. Yhdistä luvut orgaaniseen strategiaan ja maksettuihin tuloksiin kohdasta Reddit-mainonnan strategia yhteen yksinkertaiseen raporttiin, jonka sidosryhmät ymmärtävät.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on tärkein Reddit-mittari brändeille?
Pätevä viittausliikenne ja jatkokonversiot ovat useimmille brändeille tärkeimpiä. Upvotet näyttävät yhteisön vastaanoton, mutta liiketoiminnan vaikutus tulee siitä, klikkasivatko oikeat ihmiset ja toimivatko he. Valitse yksi ensisijainen tulosmittari ja yksi sitoutumismittari, jotta raportointi pysyy keskittyneenä.
Miten seuraan Reddit-linkkejä verkkoanalytiikassa?
Käytä UTM-parametreja linkeissä, joita hallitset, ja luo analytiikkatyökaluusi viittaussegmentti Reddit-verkkotunnuksille. Johdonmukainen merkintä subredditin tai kampanjan mukaan mahdollistaa kuukausivertailut. Ilman merkintöjä kaikki Reddit-liikenne näyttää yhdeltä erottelemattomalta möykyltä.
Tarjoaako Reddit analytiikkaa orgaanisille julkaisuille?
Orgaanisten julkaisujen oivallukset ovat rajallisempia kuin maksettujen mainosten raportointi, mutta voit silti tarkastella äänten kehitystä, kommenttimäärää ja profiilitason historiaa. Täydennä natiivitilastoja sivuston analytiikalla ja manuaalisilla muistiinpanoilla kommenttien laadusta kokonaiskuvan saamiseksi.
Miten raportoin Reddit-tuoton johdolle?
Näytä liikenne, liidit tai myynti, kustannus jos mainoksia ajettiin, ja huomionarvoinen laadullinen palaute, joka vaikutti tuotteeseen tai tukeen. Vältä raportoimasta pelkkää karmaa. Johtoa kiinnostaa, liikuttiko Reddit liiketoiminnan tavoitteita, ei se, tuntuiko julkaisu suositulta alustan sisällä.
Voiko WEMASY auttaa seuraamaan verkkosivuston tuloksia Redditistä?
WEMASYssa on analytiikka tekemillesi verkkosivustoille, joten näet liikennekuviot ja sivujen suorituskyvyn, kun Reddit tuo kävijöitä sivuillesi. Yhdistä se UTM-merkintöihin Reddit-linkeissä selkeämpää kampanja-attribuutiota varten. Tutustu Sivustonrakentajaan, jos tarvitset nopeita aloitussivuja, jotka liittyvät raportointiisi.
Kuinka usein minun pitäisi käydä läpi Redditin suorituskyky?
Tarkista aktiiviset ketjut päivittäin, kun ne ovat kuumia, ja tee sitten jäsennelty kuukausikatsaus julkaisuista, mainoksista ja viittaustuloksista. Reddit palkitsee jatkuvaa oppimista. Pienet muutokset subredditien painotukseen, muotoon ja vastausnopeuteen päihittävät usein suuret strategiset käännökset, jotka perustuvat yhteen viraaliin julkaisuun.