Mikä saa nimen jäämään jonkun päähän pitkään sen jälkeen, kun hän sulkee välilehden? Olet nähnyt tällä viikolla kymmeniä brändinimiä ja muistat luultavasti kolme. Muut sulautuivat yhteen, koska ne kuulostivat yleisiltä, olivat vaikeita kirjoittaa tai eivät kertoneet mitään siitä, mikä teki yrityksestä muistamisen arvoisen.
Brändin nimen keksimisen oppiminen on vähemmän yksittäisestä salamaniskusta ja enemmän toistettavasta prosessista. Keräät ideoita, testaat niitä käytännön sääntöjä vasten ja kavennat listaa, kunnes yksi nimi sopii yleisöösi, tarjontaasi ja tarinaan, jonka haluat kertoa. Tässä on vaiheittainen lähestymistapa brändin nimeämiseen niin, että sanot nimen mielelläsi ääneen vielä viiden vuoden kuluttua.
Aloita strategiasta ennen ideointia
Nimeäminen helpottuu, kun tiedät, mitä nimen täytyy tehdä. Kirjoita ylös, ketä palvelet, mikä tekee sinusta erilaisen ja minkä sävyn haluat. Leikkisä välipalabrändi tarvitsee eri nimen kuin lakitoimisto tai lääkäriasema.
Tarkista ensin perustasi. Brändin tarkoituksesi ja brändin arvosi pitäisi kaventaa tunnelmaa ja viestiä, jonka nimesi kantaa. Nimi, joka taistelee strategiaasi vastaan, maksaa sinulle markkinointiponnisteluja myöhemmin.
Päätä, haluatko kuvailevan nimen, keksityn sanan, perustajan nimen vai vertauskuvan. Mikään ei ole automaattisesti parempi. Jokainen tyyppi vaihtaa selkeyttä joustavuuteen eri tavalla.
Näin keksit brändin nimen vaihe vaiheelta
1. Rakenna laaja lista nopeasti
Aseta ajastin ja kirjoita jokainen idea arvostelematta. Yhdistele sanoja kategoriastasi, eduista, sijainneista ja arvoista. Katso brändin nimiideat ja miten löydät omasi luovia herätteitä, kun sivu pysyy tyhjänä.
2. Käytä käytännön suodatinta
Ylitä nimet, joita on vaikea kirjoittaa ääneen sanottuina, jotka tarkoittavat jotain kielteistä toisella kielellä, jolle saatat laajentua, tai jotka kopioivat kuuluisaa brändiä liian läheltä. Tarkista, onko vastaava verkkotunnus saatavilla tai toimiiko kohtuullinen variaatio. Lue vinkit verkkotunnuksen valintaan ennen kuin ihastut nimeen, jota et voi käyttää verkossa.
3. Testaa oikeilla ihmisillä
Jaa viisi parasta nimeäsi kohdeyleisöösi kuuluvien ihmisten kanssa, ei vain ystävien, jotka haluavat olla kohteliaita. Kysy, mitä he luulevat yrityksen tekevän, miltä nimi tuntuu ja pystyisivätkö he kirjoittamaan sen kuultuaan sen kerran.
4. Nuku finalistien yli
Elä kahden tai kolmen vaihtoehdon kanssa muutaman päivän. Sano ne esimerkkipuhelutervehdyksessä ja sähköpostin aiherivillä. Oikean nimen pitäisi tuntua hyvältä vielä uutuudenviehätyksen haalistuttua.
5. Suojaa ennen lanseerausta
Hae alueeltasi ja kategoriastasi yrityksiä, jotka käyttävät samankaltaisia nimiä. Ymmärrä perusteet artikkelista mikä on tavaramerkki, jotta tiedät, milloin hakea juridista arviota ennen pakkausten painamista tai mainosten ostamista.
Mikä tekee brändin nimestä vahvan
Vahvat nimet on helppo muistaa, kirjoittaa ja sanoa. Ne jättävät tilaa kasvulle, jos tuotelinjasi laajenee. Ne tuntuvat sopivan tarjoamaasi hintaan ja kokemukseen. Premium-palvelu sarjakuvamaisella nimellä lähettää ristiriitaisia signaaleja. Lapsille suunnattu brändi jäykällä yritysnimellä tekee saman.
Lyhyempi on usein parempi, mutta selkeys voittaa tiiviyden. Hieman pidempi nimi, jonka ihmiset ymmärtävät, voittaa kolmikirjaimisen lyhenteen, jota kukaan ei pura.
Vertaa lyhyttä listaasi artikkelin miten keksit yrityksen nimen malleihin, jos lanseeraat yrityksen ja henkilöbrändin yhdessä.
Vältettävät yleiset nimeämisvirheet
Älä valitse nimeä vain siksi, että verkkotunnus oli halpa. Saatavuudella on väliä, mutta sopivuudella on enemmän. Älä valitse trendikästä slangia, joka vanhenee huonosti kahdessa vuodessa. Älä anna suuren ryhmän äänestää ilman kriteerejä, tai päädyt kompromissiin, jota kukaan ei rakasta.
Vältä nimiä, jotka lukitsevat sinut yhteen tuotteeseen, jos suunnittelet laajentumista. "Katen Kuppikakut" toimii, kunnes lisäät pitopalvelun tai vähittäismyyntiin tarkoitettuja kastikkeita.
Mitä tehdä nimen valinnan jälkeen
Rekisteröi verkkotunnus, päivitä verkkosivustosi ja yhdenmukaista sähköpostiosoitteesi, jotta jokainen kohtaamispiste vastaa toisiaan. Uusi nimi vanhalla ilmaisella sähköpostiosoitteella heikentää uutta alkua.
Nimesi on yksi ensimmäisistä elementeistä, jotka ihmiset kohtaavat artikkelissa mitä on brändäys käytännön tasolla. Kohtele valintaa pitkän aikavälin omaisuutena, ei viikonlopun ideariihenä.
Seuraavaksi koettele suosikkinimiäsi lisäesimerkeillä artikkelissa pienyrityksen nimiideat ja inspiraatio tai lue mikä on brändilupaus selventääksesi, mitä uusi nimesi tulee edustamaan.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä brändin nimen pitäisi olla?
Monet vahvat brändinimet käyttävät yhtä tai kahta sanaa ja alle viittätoista merkkiä, mutta selkeys on tärkeämpää kuin kiinteä pituus. Jos ihmiset takeltelevat kirjoittaessaan sen kuultuaan kerran, lyhennä tai yksinkertaista nimeä.
Pitäisikö brändin nimen kuvata sitä, mitä myyn?
Kuvailevat nimet auttavat uusia asiakkaita ymmärtämään tarjontasi nopeasti. Abstraktit nimet tarjoavat enemmän joustavuutta, jos laajennat myöhemmin. Valitse sen mukaan, tarvitsetko välitöntä selkeyttä vai tilaa kasvaa ensimmäisen tuotteesi ulkopuolelle.
Entä jos haluamani verkkotunnus on varattu?
Harkitse lyhyttä tarkennetta, eri päätettä, jota olet valmis käyttämään pitkään, tai pientä kirjoitusasun variaatiota, joka pysyy helppona sanoa. Opi, miten verkkotunnukset toimivat artikkelissa verkkotunnus ja sen käyttö, ennen kuin sitoudut variaatioon.
Milloin minun pitäisi rekisteröidä brändin nimi tavaramerkiksi?
Aloita perushaulla kategoriassasi ja alueellasi oleville ristiriitaisille nimille. Hae tavaramerkkisuojaa, kun olet valmis investoimaan kylttiin, pakkauksiin tai maksettuihin mainoksiin nimen alla.
Voinko vaihtaa brändin nimeni myöhemmin?
Brändiuudistus on mahdollinen, mutta kallis tunnettuudelle ja hakunäkyvyydelle. On halvempaa tehdä vankka nimeämisprosessi nyt kuin korjata heikko nimi, kun asiakkaat jo tuntevat sinut. Käytä WEMASY-sivustonrakentajaa päivittääksesi sivut nopeasti, kun sitoudut lopulliseen nimeen.
Kuinka monella nimi-idealla minun pitäisi aloittaa?
Tähtää 20 tai jopa 40 raakaan ideaan ennen suodattamista. Määrä alussa estää ankkuroitumasta ensimmäiseen hyväksyttävältä kuulostavaan vaihtoehtoon. Valinnan jälkeen käytä artikkelia yrityssähköposti vs ilmainen sähköposti brändäyksessä yhdenmukaistaaksesi yhteystietosi uuden nimen kanssa.