Luet listaltasi yhden nimen ja hartiasi painuvat. Se kuulostaa samalta kuin kaikki muut kadun liikkeet. Kokeilet toista, ja rintaa kiristää: ei innostuksesta, vaan siitä, että pakotat itseäsi. Sitten osut nimeen, jonka kohdalla suoristat selkäsi. Sanot sen kahdesti. Se tuntuu omalta jo ennen kuin olet suunnitellut yhtään logoa.
Tuolla fyysisellä reaktiolla on merkitystä. Pienyrittäjät käsittelevät nimeämistä usein suunnittelutehtävänä, vaikka se on ensin tunnetehtävä. Nimesi on sana, jota ihmiset toistavat, hakevat ja suosittelevat. Jos se tuntuu sinusta väärältä, se tuntuu väärältä myös heistä. Tämä luku antaa sinulle pienyrityksen nimi-ideoita lähestymistavoittain sekä tavan testata finalistit ennen kuin painatat mitään.
Viisi lähestymistapaa pienyrityksen nimi-ideoihin
Useimmat vahvat pienyritysten nimet kuuluvat johonkin viidestä tyypistä. Voit yhdistellä tyylejä, mutta selkeä lähtötyyppi pitää ideoinnin kasassa.
1. Kuvailevat nimet
Kuvailevat nimet kertovat, mitä teet. Leipomo nimeltä Jokivarren Leipä tai siivouspalvelu nimeltä Puhdas Koti ei jätä arvailun varaa. Ne toimivat hyvin, kun selkeys painaa enemmän kuin nokkeluus ja kun löydettävyys haussa on tärkeää heti ensimmäisestä päivästä.
Riski on, että kuulostat yleiseltä. Lisää nimeen tietty paikkakunta, menetelmä tai kapea erikoisala, niin erotut joukosta. "Kotipalvelu" on laaja. "Kotipalvelu ikäihmisille Westbrookissa" on pikemminkin markkinointilause kuin nimi, mutta se näyttää, miten tarkkuus terävöittää kuvailevia ideoita.
2. Perustajan tai henkilön nimi
Oman nimen tai nimikirjainten käyttö rakentaa luottamusta nopeasti konsulteille, käsityöläisille ja paikallisille palveluille. Ihmiset palkkaavat ihmisiä. Nimi kuten "Mara Ellis Valokuvaus" viestii vastuullisuudesta ja suorasta suhteesta.
Henkilönimi skaalautuu eri tavalla. Jos aiot myydä yrityksen tai ottaa kumppaneita mukaan myöhemmin, henkilönimi voi vaikeuttaa siirtymää. Yksin toimivalle, joka itse on brändi, tämä on usein nopein tie uskottavuuteen.
3. Mielikuvia herättävät nimet
Mielikuvia herättävät nimet vihjaavat tunnelmasta tai lopputuloksesta kuvaamatta palvelua kirjaimellisesti. Ne jättävät tilaa tarinalle ja tunteelle. Hyvinvointistudio nimeltä Tyyni tai kynttiläkauppa nimeltä Hehkukuja herättää uteliaisuutta.
Mielikuvia herättävät nimet tarvitsevat vahvemman kontekstin verkkosivuillasi ja kylteissäsi, jotta ihmiset ymmärtävät, mitä myyt. Yhdistä ne lyhyeen kuvaukseen, kunnes tunnettuus kasvaa. "Hehkukuja, käsintehdyt kynttilät ja lahjat" kuroo välin umpeen, kunnes nimi pärjää yksin.
4. Yhdyssanat ja yhdistelmänimet
Yhdyssanat liittävät yhteen kaksi osuvaa sanaa. Yhdistelmänimet sulauttavat tavuja uudeksi sanaksi. Molemmat tuottavat mieleenpainuvia vaihtoehtoja, kun tavalliset sanakirjan sanat tuntuvat varatuilta tai latteilta.
Lue yhdyssanat ääneen, ennen kuin ihastut niihin paperilla. "BrightPath Legal" soljuu. "TechFusion Solutions" voi tuntua kolmelta yritykseltä yhdessä. Jos kaipaat jäsenneltyä tapaa luoda vaihtoehtoja, lue miten keksit brändin nimen, jossa on vaiheittaiset menetelmät.
5. Paikkaan juurtuvat nimet
Paikkaan juurtuvat nimet sitovat sinut tiettyyn paikkaan. Ne toimivat ravintoloille, vähittäiskaupalle ja palveluille, joissa paikallinen ylpeys ruokkii uskollisuutta. Ne voivat rajoittaa kasvua, jos kasvat maantieteellistä aluetta suuremmaksi, joten mieti, pysyykö viiden vuoden suunnitelmasi paikallisena vai laajeneeko se.
Näin ideoit jäämättä jumiin
Aseta ajastin kahdeksikymmeneksi minuutiksi. Kirjoita jokainen idea ylös arvostelematta. Poimi sanoja brändin tarkoituksesta, arvoistasi ja siitä lopputuloksesta, jonka asiakkaat haluavat. Kysy, mitä haluat ihmisten tuntevan työskenneltyään kanssasi. Rauhaa, varmuutta, energiaa, helpotusta. Anna näiden tunteiden ruokkia listaa.
Poista sitten kaikki, mitä on vaikea kirjoittaa, vaikea sanoa tai helppo sekoittaa alueesi olemassa olevaan yritykseen. Tee nopea haku ja tarkista verkkotunnuksen saatavuus, ennen kuin kiinnyt finalistiin tunteella. Näin valitset verkkotunnuksen käy läpi, mitä kannattaa tarkistaa ennen päätöstä.
Jos kaipaat lisää lähtökohtia, brändin nimi-ideat ja miten löydät omasi kattaa laajemman nimeämisprosessin, joka sopii niin pienyrityksille kuin kasvaville brändeille.
Näin testaat parhaat pienyrityksen nimi-ideasi
Karsi kolmeen tai viiteen finalistiin. Sano jokainen nimi kolmessa oikeassa lauseessa: puhelimeen vastatessa, esittäytyessäsi tapahtumassa ja kirjoittaessasi etusivun otsikkoa. Jos yksi lause tuntuu aina kömpelöltä, hylkää se nimi.
Kysy viideltä kohderyhmääsi kuuluvalta, minkä nimen he muistavat tunnin kuluttua. Muisti voittaa kohteliaan kehun. Tarkista, että nimi sopii suunniteltuun visuaaliseen tyyliin ja sävyyn. Leikkisä nimi ja muodollinen palvelumalli luovat kitkaa, jonka asiakkaat tuntevat, vaikka eivät osaisi nimetä sitä.
Kuvittele lopuksi nimi liikkeesi kyltissä, laskussa ja sähköpostin allekirjoituksessa. WEMASY auttaa sinua julkaisemaan sivuston, joka kantaa nimeä johdonmukaisesti verkkotunnuksesta yhteydenottolomakkeisiin, jotta ensivaikutelma vastaa valitsemaasi nimeä.
Mitä välttää pienyrityksen nimeämisessä
Vältä nimiä, jotka lukitsevat sinut yhteen tuotteeseen, jos aiot laajentaa. Vältä trendikkäitä kirjoitusasuja, jotka jättävät jokaiselle uudelle asiakkaalle pysyvän oikeinkirjoitustunnin. Vältä nimiä, jotka ovat niin kapeita, että ne kuulostavat sivuprojektilta eikä yritykseltä, jonka aiot kasvattaa.
Suojaa valintasi ajoissa ymmärtämällä, mikä tavaramerkki on, ennen kuin sijoitat kylteihin, pakkauksiin ja mainoksiin. Nimi, joka läpäisee sekä vaistotestin että käytännön testin, on suojaamisen arvoinen.
Kun lyhytlistasi on valmis, siirry inspiraatiosta prosessiin kohdassa miten keksit yrityksen nimen, tai jatka sen määrittelyä, kenelle nimi puhuu, kohdassa miten määrittelet kohderyhmäsi.
Usein kysytyt kysymykset
Montako pienyrityksen nimi-ideaa kannattaa aloittaa kerätä?
Tavoittele kahtakymmentä neljäänkymmeneen raakaideaa ensimmäisessä ideoinnissa ja karsi sitten kolmeen tai viiteen finalistiin testattavaksi. Määrä alussa estää kiinnittymästä ensimmäiseen hyväksyttävältä kuulostavaan nimeen. Laatu syntyy seulomalla, ei pysähtymällä ideaan numero kolme.
Pitääkö pienyritykseni nimessä kertoa, mitä teen?
Kerro, mitä teet, kun selkeys auttaa ihmisiä löytämään ja luottamaan sinuun nopeasti, erityisesti paikallisilla tai ruuhkaisilla aloilla. Jätä kirjaimellinen kuvaus pois, jos aiot rakentaa tunnettuutta johdonmukaisella brändäyksellä ja selkeällä iskulauseella. Kumpikin tie toimii, jos verkkosivusi ja kyltit selittävät tarjonnan.
Ovatko tarttuvat yritysnimet parempia kuin yksinkertaiset?
Tarttuva auttaa vain, jos ihmiset osaavat toistaa nimen oikein ensimmäisellä kerralla. Yksinkertaiset nimet voittavat usein muistettavuudessa ja suosituksissa. Testaa finalistit pyytämällä jotakuta sanomaan nimi takaisin lyhyen keskustelun jälkeen. Nimi, jonka hän muistaa ilman vihjettä, on yleensä vahvempi valinta.
Voinko vaihtaa pienyritykseni nimen myöhemmin?
Voit, mutta nimenmuutos maksaa luottamusta, hakunäkyvyyttä ja painettuja materiaaleja. Pidä ensimmäistä valintaasi pitkäaikaisena, ellei testaus osoita vakavaa epäsopivuutta. WEMASY-sivustonrakentajan avulla on helpompaa aloittaa testatulla nimellä heti ensimmäisestä päivästä sen sijaan, että rakentaisit uudelleen kiireisen päätöksen jälkeen.
Mistä tiedän, onko yrityksen nimi jo käytössä?
Hae alueesi yritysrekisteristä, tee verkkohakuja samankaltaisilla nimillä omalla alallasi ja tarkista verkkotunnuksen ja somekäyttäjänimien saatavuus. Samankaltaiset nimet samoilla paikallisilla markkinoilla aiheuttavat sekaannusta, vaikka rekisteröinti olisi teknisesti sallittu. Jos epäröit, valitse erottuvampi vaihtoehto.
Pitäisikö pienyritykseni nimessä käyttää omaa nimeäni?
Henkilönimet toimivat hyvin, kun sinä olet tuote, esimerkiksi konsultoinnissa, valmennuksessa tai luovissa palveluissa. Ne rakentavat luottamusta nopeasti. Valitse sen sijaan erillinen brändinimi, jos aiot palkata tiimin, myydä yrityksen tai erottaa henkilökohtaisen identiteettisi yrityksestä pitkällä aikavälillä.