Kaksi kauppaa avaa saman korttelin varrella samassa kuussa. Yksi omistaja valitsee nimen, jonka asiakkaat toistavat vaivatta. Toinen valitsee nokkelan sanaleikin, jota täytyy selittää joka kerta, kun joku kysyy tietä. Vuoden kuluttua ensimmäinen kauppa saa suusanallisia suosituksia. Toinen omistaja käyttää puolet jokaisesta keskustelusta nimen tavaamiseen ja sen merkityksen selventämiseen. Sama tuotteiden laatu. Hyvin erilaiset tulokset.
Tuo ero on syy, miksi yrityksen nimen keksimisen oppiminen on tärkeää ennen kuin painat käyntikortit, ostat verkkotunnuksen tai rakennat etusivun. Nimesi ei ole koriste. Se on kahva, jolla ihmiset löytävät sinut, luottavat sinuun ja suosittelevat sinua. Tässä on käytännöllinen prosessi yrityksesi nimeämiseen ilman katumusta.
Mikä tekee yrityksen nimestä vahvan
Vahva yrityksen nimi on helppo sanoa, helppo kirjoittaa ja yhteydessä kokemukseen, jota haluat ihmisten odottavan. Sen pitäisi toimia puhelinsoitossa, sähköpostiosoitteessa ja myymälän kyltissä. Jos tarvitset alaotsikon sen selittämiseen, nimi tekee liikaa työtä.
Hyvät nimet jättävät myös tilaa kasvulle. Jos et ole vielä selkiyttänyt suuntaa, aloita artikkelista mikä on brändistrategia, jotta nimesi tukee asemaa, jonka haluat omistaa.
Näin keksit yrityksen nimen vaihe vaiheelta
Kohtele nimeämistä lyhyenä projektina, jossa on selkeät vaiheet. Satunnainen ideointi ilman kriteerejä tuottaa listoja, joita et koskaan käytä.
1. Kirjoita nimeämiskriteerit ensin
Luettele, mitä nimen täytyy tehdä. Helppo ääntäminen, vapaa verkkotunnus, ei kielteisiä merkityksiä muilla kielillä, sopii sävyysi. Kriteerit muuttavat subjektiiviset väittelyt kyllä tai ei -päätöksiksi.
2. Tuota laaja lista ennen arviointia
Poimi sanoja missiostasi, asiakastuloksistasi ja tunteesta, jonka haluat ihmisten saavan. Yhdistele kirjaimellisia vaihtoehtoja, kuvailevia vaihtoehtoja ja keksittyjä sanoja. Tähtää vähintään 30 ehdokkaaseen ennen karsimisen aloittamista.
3. Tee lyhyt lista ja stressitestaa
Sano jokainen finalisti ääneen lauseessa: "Löysin heidät ___ kautta." Pyydä kolmea tiimisi ulkopuolista ihmistä kirjoittamaan se kuultuaan sen kerran. Hae nimeä ja alaasi nähdäksesi, mitä on jo olemassa.
4. Tarkista verkkotunnus ja oikeudelliset perusasiat
Ennen kuin ihastut finalistiin, varmista, että voit rakentaa uskottavan kodin verkkoon. Lue miten valitset verkkotunnuksen sovittaaksesi verkko-osoitteesi nimeen, jonka asiakkaat sanovat ääneen. Tutustu sitten artikkeliin mikä on tavaramerkki, jotta ymmärrät suojan perusteet ennen kuin investoit kylttiin ja pakkauksiin.
Yrityksen nimen tyypit ja milloin käyttää niitä
Kuvailevat nimet kertovat ihmisille heti, mitä teet. Mielikuvia herättävät nimet viittaavat tunnelmaan luettelematta palveluita. Perustajan nimet rakentavat luottamusta, kun maine ajaa myyntiä. Keksityt nimet antavat tyhjän pohjan, mutta vaativat enemmän markkinointia merkityksen rakentamiseen. Oikea valinta riippuu yleisöstäsi ja siitä, kuinka paljon selitystä sinulla on varaa tarvita alussa.
Virheet, jotka johtavat kalliisiin nimenmuutoksiin
Nimen valitseminen siksi, että verkkotunnus oli halpa, aiheuttaa usein epäsuhdan myöhemmin. Nimeäminen ennen yleisön tuntemista on toinen yleinen lipsahdus. Määrittele ensin, ketä varten olet, artikkelilla miten määrittelet kohdeyleisösi, ja nimeä sitten kohti tuota ryhmää.
Kun lyhyt listasi on valmis, siirry artikkeliin brändin nimiideat ja miten löydät omasi jäsenneltyjä inspiraatiotekniikoita varten.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö yrityksen nimessä olla hakusanoja?
Hakusanatäytteiset nimet voivat auttaa paikallisessa selkeydessä, mutta rajoittavat usein tulevia tarjontoja ja tuntuvat verkossa yleisiltä. Useimmille kasvaville yrityksille mieleenpainuva brändättävä nimi ja vahvat sivut sijoittuvat paremmin pitkällä aikavälillä. Myös verkkotunnuksen valinnalla on merkitystä, kuten selitetään artikkelissa miten valitset verkkotunnuksen.
Kuinka monta nimivaihtoehtoa minun pitäisi testata ennen päätöstä?
Tuota vähintään 30 raakaa ideaa ja kavenna ne kolmeen viiteen finalistiin todellista testausta varten. Testaus tarkoittaa nimen sanomista ääneen, kirjoitusasun tarkistamista ja verkkotunnuksen saatavuuden varmistamista. Ensimmäiseen vapaaseen nimeen ihastuminen ohittaa yleensä stressitestin, joka estää nimenmuutokset.
Voinko käyttää yrityksen nimeä, jos .com-päätteinen verkkotunnus on varattu?
Joskus, mutta etene varovasti. Jos toinen yritys omistaa alasi ilmeisen verkkotunnuksen, asiakkaat päätyvät väärälle sivustolle. Vaihtoehtoiset päätteet voivat toimia, kun brändisi on omaleimainen ja markkinointisi johdonmukaista. WEMASY-sivustonrakentaja auttaa käynnistämään viimeistellyn sivuston hankkimallasi verkkotunnuksella, jotta nimi ja etusivu kertovat saman tarinan.
Mitä eroa on yrityksen nimellä ja brändin nimellä?
Yrityksen nimi on usein oikeudellinen taho, jonka asiakkaat näkevät laskuissa ja sopimuksissa. Brändin nimi on julkinen identiteetti, jonka ihmiset muistavat ja jota he hakevat. Ne ovat usein samat, mutta eivät aina. Katso miten keksit brändin nimen, kun muotoilet julkista puolta.
Pitäisikö minun pyytää asiakkaita äänestämään yrityksen nimestä?
Asiakkaiden panos auttaa huomaamaan sekaannukset, mutta joukkoäänestys suosii usein turvallisia yleisiä vaihtoehtoja omaleimaisten nimien sijaan. Käytä asiakaspalautetta selkeyden ja kirjoitusasun testaamiseen, älä lopullisen strategisen valinnan ulkoistamiseen. Brändin markkina-asemasi pitäisi silti ohjata päätöstä.
Milloin minun pitäisi rekisteröidä tavaramerkki yrityksen nimelle?
Harkitse tavaramerkkitarkistusta, kun sinulla on finalisti, jota aiot käyttää julkisesti pitkällä aikavälillä. Varhainen tarkistus vähentää riskiä ennen kuin painat materiaaleja tai ostat mainoksia. Aloita artikkelista mikä on tavaramerkki ymmärtääksesi, mitä suoja kattaa tilanteessasi.