Taululle on kirjoitettu seitsemän nimeä pitkän ideariihen jälkeen. Perjantaihin mennessä viisi niistä kuulostaa nolouttavilta. Yksi on jo varattu verkossa. Vain yksi tuntuu yhä oikealta, kun sanot sen ääneen asiakaskeskustelussa. Tuo yksi selviytyjä on syy, miksi jäsennelty brändin nimeäminen voittaa loputtoman arvailun.
Brändin nimiideat auttavat vain, kun tiedät, mitä kohti nimeät. Luova lista ilman kriteerejä tuottaa vaihtoehtoja, jotka näyttävät nokkelilta dokumentissa ja epäonnistuvat oikeassa elämässä. Näin tuotat luovia brändinimiä ja kavennat ne valinnaksi, jonka voit pitää vuosia.
Mikä on hyvillä brändin nimiideoilla yhteistä
Vahvoilla brändin nimiideoilla on neljä yhteistä piirrettä. Ne on helppo ääntää, helppo kirjoittaa kuultuaan kerran, omaleimaisia markkinassasi ja riittävän joustavia tuleville tarjonnoille. Jos nimi ei läpäise yhtäkin näistä testeistä, se kuuluu karsittavien listalle eikä lyhyelle listalle.
Hyvät nimet kantavat myös vihjeen merkityksestä tarvitsematta alaviitettä. Asiakkaiden pitäisi aistia sävy, vaikka he eivät tuntisi koko tarinaa. Leikkisä nimi asettaa erilaiset odotukset kuin muodollinen.
Ennen kuin tuotat nimiä, varmista strateginen kaista, jonka haluat omistaa. Lue mitä on brändin markkina-asema, jotta finalistisi vahvistavat tilaa, jonka aiot ottaa, eivät vain tuotetta, jota myyt tässä kuussa.
Viisi tapaa tuottaa brändin nimiideoita
Käytä useampaa kuin yhtä tekniikkaa. Parhaat nimet syntyvät usein menetelmiä yhdistelemällä, ei yhdestä salamaniskusta.
1. Aloita asiakastuloksista
Kirjoita verbejä ja tuloksia, joita asiakkaasi haluavat. Rauha, selkeys, vauhti, korjaus, kasvu. Yhdistä nuo sanat lyhyisiin tarkenteisiin, kunnes jokin kuulostaa luontevalta.
2. Kaiva esiin taustatarinasi
Paikat, perustamishetket ja käännekohdat voivat tuottaa mielikuvia herättäviä nimiä, joissa on valmis kertomus. Pidä viittaukset ulkopuolisille ymmärrettävinä, älä vain sisäpiirille.
3. Käytä vertauskuvaa harkiten
Luonnonkuvat kuten joki, ankkuri tai kompassi voivat viestiä vakautta tai liikettä. Vältä vertauskuvia, jotka ovat ristiriidassa alasi kanssa tai kuulostavat vahingossa ironisilta.
4. Yhdistele ja lyhennä
Yhdistä tavuja kahdesta olennaisesta sanasta tai lyhennä pidempi ilmaus tiiviiseen muotoon. Lue tulos ääneen. Jos se tuntuu kirjoitusvirheeltä, hylkää se.
5. Rakenna sanojen tunnelmataulu
Kerää adjektiiveja, jotka kuvaavat, miltä haluat ihmisten tuntevan. Ryhmittele ne sävyn mukaan ja yhdistele, kunnes yhdistelmät kuulostavat oikealta brändiltä eivätkä satunnaiselta listalta.
Näin kavennat brändin nimiideat yhteen finalistiin
Tuota laajasti ja suodata sitten tiukasti. Pisteytä jokainen nimi kriteereitäsi vasten: ääntäminen, kirjoitusasu, omaleimaisuus, verkkotunnuksen sopivuus ja tunnesävy. Poista kaikki nimet, jotka tarvitsevat pitkän selityksen.
Tee kolmen hengen testi. Sano nimi lauseessa. Pyydä jokaista kirjoittamaan se ja kuvaamaan, mitä luulee sinun myyvän. Suuret erot odotuksen ja todellisuuden välillä tarkoittavat, että nimi ei ole valmis.
Tarkista käytännön taso ennen sitoutumista. Varmista verkkotunnusvaihtoehdot artikkelilla miten valitset verkkotunnuksen. Lue mikä on tavaramerkki ennen kuin painat pakkauksia tai ostat maksettua mainontaa uudella merkillä.
Milloin jatkaa ideointia ja milloin päättää
Lisäideointi ei aina tuota parempaa nimeä. Jos finalisti läpäisee kirjoitusasutestit, verkkotunnuksen tarkistuksen ja markkina-aseman yhdenmukaisuuden, aseta päätöksen määräaika ja sitoudu. Hyvä nimi, joka julkaistaan johdonmukaisesti, voittaa täydellisen nimen, joka jää muistiinpanoihin.
Jäsennellympiä listoja liiketoimintatyypeittäin löydät artikkelista pienyrityksen nimiideat ja inspiraatio. Kun olet valmis muotoilemaan koko identiteetin nimen ympärille, jatka artikkeliin miten keksit brändin nimen.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monella brändin nimiidealla minun pitäisi aloittaa?
Tähtää vähintään 30 tai jopa 50 raakaan ideaan ennen suodattamista. Laaja tuottaminen vähentää kiintymystä ensimmäiseen hyväksyttävältä kuulostavaan vaihtoehtoon. Kavenna kolmeen viiteen finalistiin vasta, kun olet pisteyttänyt jokaisen nimen selkeitä kriteerejä vasten.
Ovatko luovat brändinimet parempia kuin kuvailevat?
Ei kumpikaan ole aina parempi. Kuvailevat nimet nopeuttavat selkeyttä ruuhkaisilla paikallisilla markkinoilla. Luovat brändinimet rakentavat omaleimaista tunnettuutta, kun voit panostaa johdonmukaiseen viestintään. Brändistrategiasi pitäisi ratkaista, mikä kompromissi sopii tavoitteisiisi.
Mitä teen, kun lempibrändinimelleni ei ole vapaata verkkotunnusta?
Tarkista ensin lähivariaatiot ja vaihtoehtoiset päätteet sekoittamatta asiakkaita. Jos ilmeisen verkko-osoitteen omistaa alallasi kilpailija, harkitse toista finalistia. Lanseeraus epäsopivalla verkkotunnuksella vaikeuttaa jokaista suositusta. WEMASY-sivustonrakentaja auttaa pääsemään nopeasti julki, kun olet varmistanut osoitteen, joka vastaa ääneen sanomaasi nimeä.
Pitäisikö brändin nimiideoiden vastata omaa nimeäni yhden hengen yrityksessä?
Perustajan nimet toimivat hyvin, kun maine ja suhteet ajavat myyntiä. Henkilökohtaisesta nimestäsi erilliset brändinimet toimivat paremmin, kun suunnittelet myyntiä, tiimin palkkaamista tai laajentumista yhden ihmisen imagon ulkopuolelle. Lue miten brändäät itsesi, jos punnitset henkilökohtaista ja erillistä nimeämistä.
Miten testaan, onko brändin nimi liian samanlainen kuin kilpailijan?
Hae nimeä ja alaasi ja tarkastele tuloksissa ja paikallisissa hakemistoissa näkyviä yrityksiä. Sano molemmat nimet ääneen samassa lauseessa. Jos asiakkaat voisivat sekoittaa ne puhelussa, valitse omaleimaisempi vaihtoehto. Varhainen tavaramerkkitietoisuus artikkelista mikä on tavaramerkki vähentää kallista uudelleentyötä myöhemmin.
Milloin nimen vaihtaminen lanseerauksen jälkeen kannattaa?
Nimenmuutosta kannattaa harkita, kun nykyinen nimi estää kasvua, aiheuttaa oikeudellisen riskin tai sekoittaa asiakkaita jatkuvasti kirjoitusasutesteissä. Se on kallista luottamukselle ja hakunäkyvyydelle, joten kohtele sitä viimeisenä keinona. Jos olet vielä ennen lanseerausta, käytä nyt enemmän aikaa artikkelin miten keksit yrityksen nimen avulla kiirehtimisen sijaan.