Tuotesivusi on kotimaassasi haun ensimmäisellä sivulla. Julkaiset saman sivun toisella kielellä ja odotat. Viikot kuluvat. Liikenne kyseiseltä markkinalta pysyy ennallaan. Sisältö on käännetty. Tarjous on sama. Jotain muuta puuttuu, ja se jokin on kansainvälinen SEO.
Kansainvälinen SEO tarkoittaa verkkosivustosi optimointia niin, että hakukoneet ymmärtävät, mitkä sivut kuuluvat millekin maalle ja kielelle. Se kertoo hakukoneille, missä haluat näkyä ja kenelle kukin sivu on tarkoitettu. Ilman sitä käännetyt sivusi kilpailevat keskenään sen sijaan, että ne sijoittuisivat tärkeillä markkinoilla. Näin se toimii ja miksi se on tärkeää brändillesi.
Mitä on kansainvälinen SEO?
Kansainvälinen SEO on hakukoneoptimointia brändeille, jotka palvelevat useampaa kuin yhtä maata tai kieltä. Se menee pidemmälle kuin avainsanojen valinta kotimarkkinalla. Rakennat sivustosi, URL-osoitteesi ja sisältösignaalisi niin, että hakukoneet tietävät, minkä version näyttää Saksassa olevalle kävijälle ja minkä Yhdysvalloissa olevalle.
Ajattele sitä kartan antamisena hakukoneille globaalista läsnäolostasi. Jokaisen sivun kieli- tai alueversion tarvitsee selkeän paikan kartalla. Kun kartta on selkeä, oikea sivu löytää oikean ihmisen. Kun se puuttuu tai on sekava, hakukoneet arvaavat, ja usein arvaus menee pieleen.
Miksi kansainvälinen SEO on tärkeää?
Ihmiset hakevat omalla kielellään sanoilla ja ilmauksilla, jotka tuntuvat heistä luontevilta. Yhtä markkinaa varten kirjoitettu sivu ei sijoitu automaattisesti toisella markkinalla vain siksi, että käänsit sen. Hakukoneet katsovat sijaintisignaaleja, kielimerkintöjä ja sitä, miten sivusi linkittyvät toisiinsa, ennen kuin ne päättävät sijoituksesi.
Kansainvälinen SEO suojaa myös yleiseltä globaalin lanseerauksen virheeltä. Ilman oikeaa asetusta englanninkielinen ja espanjankielinen sivusi voivat kilpailla samasta hakutuloksesta. Jakautunut huomio heikentää molempia sivuja. Hyvä kansainvälinen SEO pitää kunkin version keskittyneenä omaan yleisöönsä ja omiin hakusanoihinsa.
Miten hreflang ja sivuston rakenne liittyvät asiaan
Hreflang on tekninen signaali, joka kertoo hakukoneille, mitä kieltä ja aluetta tietty sivu palvelee. Lisäät hreflang-tunnisteet yhdistämään vastaavat sivut eri kielillä. Kun joku Ranskassa hakee, hakukoneet käyttävät näitä tunnisteita näyttääkseen ranskankielisen sivusi englanninkielisen sijaan.
Sivuston rakenne on yhtä tärkeä. Jotkut brändit käyttävät maakohtaisia verkkotunnuksia. Toiset käyttävät alikansioita, kuten /fr/ tai /de/, yhdellä pääverkkotunnuksella. Kumpikin tapa voi toimia. Tärkeintä on johdonmukaisuus. Valitse rakenne, käytä sitä koko sivustollasi ja varmista, että jokainen lokalisoitu sivu yhdistyy sisarsivuihinsa hreflangin ja sisäisten linkkien kautta.
Monikielinen SEO rakentuu tämän perustan päälle. Jokainen kieliversio tarvitsee oman avainsanastrategiansa, ei suoraa kopiota kotimarkkinan hakusanoista. Kansainvälinen SEO hoitaa tekniset ja rakenteelliset asiat. Monikielinen SEO hoitaa sanat, joita ihmiset oikeasti hakevat kullakin kielellä. Molemmat tarvitsevat huomiota, jotta globaalit sivusi toimivat.
Kansainvälinen SEO rakentuu työn päälle, jonka teet jo, kun lokalisoit verkkosivustosi. Käännös saa sanat oikein. Kansainvälinen SEO tuo oikean sivun oikean hakijan eteen. Seuraava askel on oppia, miten SEO tehdään usealla kielellä, käytännöllisen työnkulun avulla. Jos haluat laajemman näkymän sivustosi valmisteluun uusille markkinoille, lue blogimme aiheesta verkkosivustosi valmistelu maailmalle.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko kansainvälistä SEO:ta, jos palvelen vain kahta maata?
Jo kaksi markkinaa hyötyy selkeistä kieli- ja aluesignaaleista. Ilman kansainvälistä SEO:ta hakukoneet voivat näyttää kävijöille väärän sivun tai pitää molempia versioita päällekkäisenä sisältönä. Perushreflang-asetus ja johdonmukainen URL-rakenne auttavat paljon pienessä kansainvälisessä toiminnassa.
Onko kansainvälinen SEO sama asia kuin verkkosivuston kääntäminen?
Käännös hoitaa sivun sanat, mutta se ei kerro hakukoneille, kenen pitäisi nähdä ne. Kansainvälinen SEO kattaa sen, miten hakukoneet löytävät, ymmärtävät ja sijoittavat kunkin kieliversion. Käännökset voivat olla täydellisiä ja liikennettä silti jää saamatta, jos tekninen toteutus lähettää ristiriitaisia signaaleja.
Mitä tapahtuu, jos jätän hreflang-tunnisteet pois?
Hakukoneet voivat silti indeksoida sivusi, mutta ne eivät tiedä, mikä versio kuuluu millekin yleisölle. Kävijät voivat päätyä vääränkieliselle sivulle. Sijoitukset voivat kärsiä, kun useat versiot kilpailevat samasta hakukyselystä sen sijaan, että kukin kohdistuisi omalle markkinalleen.
Voinko hallita kansainvälistä SEO:ta itse rakentamallani sivustolla?
Hyvin jäsennelty sivusto tekee kansainvälisen SEO:n ylläpidosta paljon helpompaa. WEMASYllä voit rakentaa lokalisoituja sivuja WEMASY-sivustonrakentajalla ja käyttää johdonmukaisia URL-malleja alusta asti. Tämä perusta säästää sinut rakenneongelmien korjaamiselta myöhemmin, kun lisäät uusia kieliä.
Miten kansainvälinen SEO liittyy monikieliseen SEO:on?
Monikielinen SEO keskittyy sisällön optimointiin jokaisella julkaisemallasi kielellä. Kansainvälinen SEO lisää päälle maa- ja alueulottuvuuden. Yhdessä ne varmistavat, että jokainen lokalisoitu sivu sijoittuu oikeissa hauissa oikeassa paikassa. Lue lukumme SEO usealla kielellä nähdäksesi, miten nämä kaksi toimivat käytännössä.
Pitäisikö minun luoda erilliset verkkosivustot jokaiselle maalle?
Ei aina. Monet brändit käyttävät yhtä verkkotunnusta kieli- tai maakohtaisilla alikansioilla, koska sitä on helpompi hallita. Erilliset verkkotunnukset voivat olla järkeviä, kun markkina tarvitsee täysin itsenäisen brändinäkyvyyden. Paras valinta riippuu siitä, kuinka erilainen kukin markkina on kotimarkkinaasi verrattuna.