Kävijä saapuu sivustollesi ulkomailta. Sanat ovat hänen kielellään, mutta hinnat näkyvät dollareina, kuvissa on lunta ja lomake kysyy postinumeroa, jota hän ei käytä. Hän lähtee. Käännös tehtiin. Lokalisointia ei.
Verkkosivuston lokalisointi tarkoittaa koko sivustokokemuksen mukauttamista tietylle kieli-aluekohtaiselle markkinalle. Lokalisoinnin merkitys kattaa kielen, muodot, visuaalisuuden, juridiset tekstit ja navigointitottumukset. Tässä kerrotaan, mitä verkkosivuston lokalisointi sisältää ja miksi brändit pitävät sitä välttämättömänä globaalille kasvulle.
Mitä on lokalisointi?
Lokalisointi on tuotteen tai sisällön mukauttamista niin, että se tuntuu luontevalta kohdemarkkinalle. Verkkosivustoilla se tarkoittaa, että kävijät lukevat luonnollista kieltä, näkevät tutut päivämäärä- ja lukumuodot ja käyttävät suunnittelumalleja, joita he odottavat. Sivuston pitäisi tuntua tehdyltä heitä varten, ei jälkikäteen käännetyltä.
Lokalisointi koskee jokaista asiakkaalle näkyvää kerrosta. Otsikot, painikkeet, virheilmoitukset, kassakentät ja tukilinkit kaikki vaativat tarkistuksen.
Miten verkkosivuston lokalisointi eroaa käännöksestä?
Käännös muuntaa sanat kielestä toiseen. Lokalisointi kysyy, sopivatko nuo sanat ja kaikki niiden ympärillä yleisölle. Käännetty painikkeen teksti ei merkitse mitään, jos sen takana oleva toiminto ei toimi kyseisessä maassa.
Lue verkkosivuston lokalisointi vs käännös, jos haluat syvemmän vertailun lanseerausta suunnitellessasi.
Miksi verkkosivuston lokalisointi on tärkeää?
Useimmat ihmiset haluavat selata ja ostaa omalla kielellään. Kun sivustosi puhuu heidän kieltään ja näyttää heidän valuuttansa, he viipyvät pidempään ja luottavat sinuun enemmän. Kun se ei puhu, he lähtevät ja löytävät brändin, joka sai nämä yksityiskohdat kuntoon.
Lokalisointi vaikuttaa myös siihen, miten hakukoneet näkevät sivustosi. Tietylle kielelle ja alueelle optimoidut sivut näkyvät todennäköisemmin paikallisissa hakutuloksissa. Tämä näkyvyys tuo kävijöitä, jotka etsivät aktiivisesti sitä, mitä tarjoat heidän markkinallaan.
Mitkä osat verkkosivustolla kannattaa lokalisoida?
Kieli on lähtökohta. Valuutta ja verojen näyttäminen tulevat seuraavaksi. Kuvien ja esimerkkien pitäisi heijastaa paikallisia olosuhteita. Yhteystietojen, aukioloaikojen ja juridisten käytäntöjen on vastattava alueellisia vaatimuksia. Jopa URL-rakenne ja navigoinnin järjestys voivat muuttua sen mukaan, miten paikalliset käyttäjät selaavat.
Myös hakunäkyvyys on tärkeää. Lokalisoidut sivut tarvitsevat oikean rakenteen, jotta hakukoneet näyttävät oikean version oikean maan käyttäjälle. Se liittyy kansainväliseen SEO:on.
Ketkä tarvitsevat verkkosivuston lokalisointia?
Jokainen brändi, joka haluaa myydä, palvella tai rakentaa luottamusta yleisöihin muissa maissa, tarvitsee jonkinasteista lokalisointia. Siihen kuuluvat kansainvälisesti toimittavat verkkokaupat, useille alueille suuntaavat palveluyritykset ja globaalia yleisöä rakentavat sisällöntuottajat.
Sinun ei tarvitse lokalisoida kahdellekymmenelle kielelle heti ensimmäisenä päivänä. Jo yhden lisäkielen lisääminen vahvimmalle kansainväliselle markkinallesi voi lisätä sitoutumista huomattavasti. Tärkeintä on, että ensimmäinen lokalisoitu kokemus tuntuu valmiilta eikä puolitiehen jääneeltä.
Kun ymmärrät, mitä verkkosivuston lokalisointi tarkoittaa, seuraava askel on oppia miten lokalisoit verkkosivustosi vaihe vaiheelta. Voit myös lukea miksi brändisi kannattaa lokalisoida, jos haluat laajemman näkymän hyötyihin.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monelle kielelle minun pitäisi lokalisoida ensin?
Aloita yhdellä lisäkielellä, jolle näet jo kysyntää. Laatu voittaa määrän. Yksi täysin lokalisoitu osio konvertoi paremmin kuin viisi puolivalmista käännöstä.
Tarvitsenko erilliset verkkotunnukset jokaiselle maalle?
Et aina. Alikansiot, alidomainit tai kieliparametrit voivat toimia, kun ne on määritetty oikein. Valitse SEO-tavoitteiden, ylläpitokapasiteetin ja markkinoiden erilaisuuden perusteella.
Kenen pitäisi tarkistaa lokalisoidut verkkosivuston tekstit?
Äidinkielisen puhujan, joka ymmärtää alaasi. Tiimin jäsenet ulkomailla, ammattimaiset tarkistajat tai paikalliset beta-asiakkaat auttavat kaikki löytämään kömpelöt ilmaisut ja kulttuuriset virheet.
Mikä on suurin lokalisointivirhe, jonka brändit tekevät?
Sanojen kääntäminen ilman kontekstin mukauttamista. Muuttamattomiksi jätetyt hinnat, yksiköt, kuvat ja juridiset tekstit heikentävät luottamusta, vaikka kielioppi olisi täydellinen.
Miten rakennan sivut jokaiselle kieli-aluemarkkinalle?
Suunnittele selkeä rakenne kieltä tai maata kohden ja julkaise sitten omat sivut. WEMASYllä voit luoda lokalisoituja sivustonosia WEMASY-sivustonrakentajalla, jotta jokainen markkina saa täydellisen kokemuksen.
Vaikuttaako lokalisointi sivuston nopeuteen?
Hyvin jäsennellyt monikieliset sivustot toimivat hyvin, kun vältät turhaa päällekkäisyyttä ja tarjoat tiedostot tehokkaasti. Suunnittele tietoarkkitehtuuri ennen kuin lisäät kymmeniä kieliversioita. Lue mitä brändin kansainvälistyminen tarkoittaa, niin näet, miten lokalisointi sopii laajempaan globaaliin suunnitelmaasi.