Etusivusi luetaan täydellisesti ranskaksi. Liikenne Ranskasta kasvaa. Konversiot pysyvät ennallaan. Tukipyynnöt mainitsevat hämmentäviä toimitusehtoja ja hintoja, jotka eivät vastaa paikallisia odotuksia. Sanat olivat oikein. Kokemus ei ollut.
Lokalisointi vs käännös on kiinni laajuudesta. Verkkosivuston käännös muuttaa kielen. Verkkosivuston lokalisointi muuttaa kielen lisäksi kontekstin, muodot, visuaalisuuden ja toiminnallisuuden, jotta sivusto toimii kokonaisuutena kyseisellä markkinalla. Näin erotat ne toisistaan ja tiedät, milloin kumpikin riittää.
Mitä on verkkosivuston käännös?
Verkkosivuston käännös muuntaa tekstin lähdekielestä kohdekieleen. Otsikot, leipäteksti, painikkeet ja alt-tekstit saavat kielelliset vastineensa. Kone- tai ihmiskäännös voi hoitaa tämän kerroksen.
Käännös ratkaisee luettavuuden. Se ei ratkaise osuvuutta. Täydellisesti käännetty talvitakkikampanja ei silti tavoita ostajia trooppisessa ilmastossa.
Mitä lokalisointi lisää?
Lokalisointi tarkistaa kaiken, mihin käännös koskee, ja kaiken, minkä se sivuuttaa. Valuutta, verot, koot, kuvat, juridiset vastuuvapauslausekkeet, maksutavat ja asiakasreferenssit kaikki mukautuvat. Navigoinnin nimikkeiden pituus voi muuttua, joten asettelut säätyvät. Virheilmoitukset heijastavat paikallisia käytäntöjä.
Käännös vs lokalisointi on kuin elokuvan dubbaus verrattuna kohtausten uudelleenkuvaamiseen paikalliselle yleisölle. Toinen vaihtaa äänen. Toinen kunnioittaa kulttuuria.
Lokalisoinnin ja käännöksen keskeiset erot
Käännöksen ja lokalisoinnin ymmärtäminen auttaa suunnittelemaan globaalia laajentumistasi selkeämmin odotuksin.
1. Laajuus
Käännös kattaa tekstin. Lokalisointi kattaa tekstin ja kaiken sen ympärillä, mukaan lukien ulkoasun, hinnoittelun, kuvat ja toiminnalliset yksityiskohdat, kuten lomakekentät ja kassavaiheet.
2. Kulttuurinen mukautus
Käännös voi tuottaa kieliopillisesti oikeita lauseita, jotka silti tuntuvat kömpelöiltä tai sopimattomilta kontekstissa. Lokalisointi säätää sanonnat, esimerkit, huumorin ja sävyn niin, että sisältö puhuttelee kulttuurisesti, ei vain kielellisesti.
3. Tekniset säädöt
Lokalisointi vaatii usein muutoksia siihen, miten sivustosi toimii. Valuuttanäytöt, päivämäärämuodot, osoitekentät ja puhelinnumerokentät voivat kaikki tarvita päivityksiä. Pelkkä käännös jättää nämä osat ennalleen.
4. Hakunäkyvyys
Lokalisoidut sivut rakennetaan sijoittumaan paikallisissa hakutuloksissa. Se tarkoittaa metaotsikoiden, kuvausten ja avainsanavalintojen mukauttamista jokaiselle kielelle ja alueelle. Englanninkielisen SEO-sisältösi suora käännös harvoin toimii yhtä hyvin toisella markkinalla.
Milloin käännös riittää?
Pelkkä käännös voi toimia asiantuntijalukijoille suunnatussa teknisessä dokumentaatiossa, jossa odotetaan englanninkielisiä käytäntöjä. Sisäiset työkalut ja kapeat B2B-tuotteet, joiden toimialan standardina on globaali englanti, tarvitsevat joskus vain kevyen käännöksen.
Kuluttajille suunnattu markkinointi ja verkkokauppa harvoin pysähtyvät käännökseen. Luottamus ja konversio riippuvat paikallisesta kontekstista. Kävijät huomaavat, kun hinnat näkyvät väärässä valuutassa tai kun kuvat eivät heijasta heidän todellisuuttaan.
Miten siirryt käännöksestä lokalisointiin?
Käy läpi eniten liikennettä saavat lokalisoidut sivusi. Listaa osat, jotka ovat yhä lähdemarkkinan muodossa. Priorisoi korjaukset, jotka estävät ostamisen tai rekisteröitymisen. Tee tarkistuslista jokaiselle uudelle kieli-alueelle, jotta käännös ei koskaan julkaista ilman muoto- ja käyttökokemustarkistusta.
Seuraa ohjetta miten lokalisoit verkkosivustosi koko työnkulun osalta ja lue mitä verkkosivuston lokalisointi on peruskäsitteiden osalta. Seuraava moduuli käsittelee kansainvälistä SEO:ta, jotta lokalisoidut sivusi myös löydetään.
Usein kysytyt kysymykset
Onko konekäännös hyväksyttävä lokalisoinnissa?
Konekäännös voi tuottaa ensimmäiset luonnokset, mutta asiakkaille näkyvät sivut tarvitsevat ihmisen tarkistuksen. Virheet hinnoissa, juridisessa tekstissä tai sävyssä heikentävät luottamusta nopeasti. Älä koskaan julkaise raakaa konekäännöstä tarkistamatta.
Kumpi maksaa enemmän, käännös vai lokalisointi?
Lokalisointi maksaa enemmän, koska se sisältää käännöksen sekä kulttuurisen, teknisen ja visuaalisen tarkistuksen. Korkeampi alkukustannus tuo yleensä paremman konversion ja vähemmän tukiongelmia.
Voinko lokalisoida kääntämättä kaikkea uudelleen?
Kyllä. Aloita olemassa olevista käännöksistä ja tee lokalisointiauditointi muodoille, medialle ja käyttökokemukselle. Korjaa puutteet tekemättä uudelleen tekstiä, joka on jo oikein.
Kuka vastaa lokalisoinnin laadusta?
Markkinointi vastaa usein viestin mukauttamisesta. Tuote ja kehitys vastaavat muodoista ja kassasta. Nimeä kieli-alueen vastuuhenkilö, joka hyväksyy sisällön ennen lanseerausta.
Miten sivustoni rakenne tukee lokalisointia?
Käytä omia sivuja tai osioita jokaiselle kieli-alueelle ja johdonmukaista navigointia kielten välillä. WEMASY auttaa sinua julkaisemaan jäsenneltyjä lokalisoituja sivuja WEMASY-sivustonrakentajalla, jotta kävijät päätyvät aina oikeaan versioon.
Vaikuttaako lokalisointi brändin ääneen?
Äänesi pitäisi pysyä tunnistettavana, vaikka muotoilu mukautuu. Leikkisä brändi englanniksi voi pysyä lämpimänä saksaksi ilman väkinäistä slangia, jota paikalliset lukijat pitävät outona. Ääni pysyy samana. Ilmaisu on paikallinen. Lue miksi brändisi kannattaa lokalisoida, niin saat lisää tietoa identiteetin ja paikallisen osuvuuden tasapainottamisesta.