Mikä on tavaramerkki?
Tavaramerkki on brändin identiteetin oikeudellinen suoja. Se voi olla sana, nimi, logo, tunnuslause tai iskulause, joka erottaa tuotteen tai palvelun muista. Kun luot jotain alkuperäistä, kuten yrityksen nimen tai logon, tekijänoikeus suojaa sitä automaattisesti, mutta saadaksesi nimeen tai logoon yksinoikeuden sinun täytyy rekisteröidä se tavaramerkiksi.
Tekijänoikeus vai tavaramerkki
Tekijänoikeus ja tavaramerkki ovat molemmat brändisi immateriaalioikeuksien suojaa. Niillä on kuitenkin eri tarkoitukset.
Tekijänoikeus suojaa alkuperäisiä teoksia, kuten taidetta, musiikkia, kirjallisia teoksia ja ohjelmistoja. Se syntyy automaattisesti, kun luot jotain alkuperäistä, ja antaa sinulle yksinoikeuden kopioida, levittää ja muokata teostasi.
Tavaramerkki taas suojaa symboleja, nimiä, logoja ja iskulauseita, jotka erottavat yrityksesi muista. Kyse on brändisi identiteetin suojaamisesta, jotta kukaan muu ei voi käyttää samankaltaista merkkiä, joka voisi hämmentää kuluttajia. Brändin täytyy rekisteröidä se.
Lyhyesti: tekijänoikeus suojaa luovia teoksia, tavaramerkki brändin identiteettiä.
Tavaramerkkien tyypit
Ennen kuin rekisteröit brändisi osia tavaramerkiksi, tutustu tavaramerkkien tyyppeihin.
Sanamerkki: Sanoja tai sanayhdistelmiä, jotka tunnistavat ja erottavat brändisi, kuten ainutlaatuinen yrityksen nimi.
Kuviomerkki: Brändisi logot tai graafiset esitykset, kuten symboli tai graafinen suunnittelu.
Yhdistelmämerkki: Sanojen yhdistelmä tai sanojen ja grafiikan yhdistelmä, jolla brändi tunnistetaan.
Äänimerkki: Tietyt äänet, jotka liittyvät brändiisi. Se voi olla äänilogo, tunnusmelodia tai mikä tahansa musiikki, jonka omistat osana brändisi identiteettiä.
Tuotteen ulkoasu (trade dress): Tuotteillesi suunnittelemasi pakkauksen ulkonäkö.
Miksi tavaramerkki on tärkeä?
Oletko törmännyt brändeihin, jotka aloittivat varhain ja joutuivat vaihtamaan nimensä, koska toinen brändi rekisteröi saman nimen tavaramerkiksi? Siksi tavaramerkki on tärkeä. Saat oman brändi-identiteetin, eikä kukaan muu voi käyttää sitä. Tässä muutama syy, miksi se on tärkeää.
Suojaa brändiäsi: Tavaramerkki estää muita yrityksiä käyttämästä samankaltaisia nimiä tai logoja, jotka voisivat aiheuttaa sekaannusta ja vahingoittaa brändisi identiteettiä.
Antaa sinulle oikeuden: Rekisteröity tavaramerkki antaa sinulle laillisen oikeuden estää muita käyttämästä brändisi nimeä tai logoa ilman suostumustasi.
Siitä tulee omaisuuserä: Tavaramerkki voi nostaa yrityksesi arvoa, kun aiot myydä tai laajentaa liiketoimintaa brändin saavutettua tietyn uskottavuuden.
Vahvistaa brändin näkyvyyttä: Oletko etsinyt tietyn brändin vaatteita? Juuri tätä tavaramerkki tekee. Se luo ainutlaatuisen brändinäkyvyyden ja lisää asiakkaiden uskollisuutta brändiäsi kohtaan.
Miten rekisteröit brändisi tavaramerkiksi?
Brändin rekisteröinti tavaramerkiksi on yksinkertaista, mutta muutamaan yksityiskohtaan kannattaa kiinnittää huomiota. Näin teet sen vaihe vaiheelta.
Vaihe 1: Valitse brändin osa, jonka haluat suojata.
Se voi olla brändisi nimi, logo, ääni tai mikä tahansa, joka kuuluu vain brändillesi. Varmista, että se on alkuperäinen ja erottaa brändisi muista. Vältä geneerisiä osia.
Vaihe 2: Tee tavaramerkkihaku
Tavaramerkkisuoja yhdessä maassa ei automaattisesti ulotu muihin maihin. Jos aiot toimia kansainvälisesti, sinun täytyy hakea tavaramerkkisuojaa jokaisessa maassa, jossa aiot tehdä liiketoimintaa.
Jos toimit vain Alankomaissa tai Euroopassa, voit tehdä haun Benelux-maiden tavaramerkkiviraston tietokannasta (Alankomaat, Belgia ja Luxemburg) tai EUIPO:n tietokannasta (koko Euroopan unionin kattava suoja).
Vaihe 3: Hae tavaramerkkiä
Aloita hakemalla alueellista tavaramerkkisuojaa. Euroopan unionissa voit esimerkiksi hakea EUIPO:lta tavaramerkkiä, joka kattaa kaikki EU:n jäsenvaltiot.
Käytä Madridin järjestelmää kansainväliseen hakemukseen. Madridin pöytäkirjan avulla voit tehdä yhden hakemuksen Maailman henkisen omaisuuden järjestölle (WIPO) ja rekisteröidä tavaramerkkisi useaan maahan. Se on edullinen tapa saada kansainvälinen tavaramerkkisuoja.
Vaihe 4: Valvo ja ylläpidä tavaramerkkiäsi
Valvo, yrittääkö joku rikkoa sääntöjä ja käyttää tavaramerkkiäsi. Jos joku yrittää käyttää samankaltaista merkkiä, ryhdy oikeustoimiin. Tavaramerkit täytyy uusia säännöllisesti (yleensä 10 vuoden välein), jotta suoja säilyy. Varmista, että uusit sen ajoissa.
Rekisteröimällä tavaramerkin varmistat yksinoikeuden brändiisi ja estät muita käyttämästä sitä. Tavaramerkit ovat vain yksi osa immateriaalioikeuksiesi suojaamista. Kannattaa ymmärtää myös, mikä tekijänoikeus on ja miten kuvien käyttöoikeudet toimivat, jotta koko verkkonäkyvyytesi on oikeudellisesti turvassa. Noudata ehdottamiamme vaiheita ja suojaa brändisi tavaramerkillä. Koko kuvan verkkonäkyvyyden rakentamisesta saat pilarioppaastamme mikä verkkosivusto on ja miksi tarvitset sellaisen.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä eroa on tavaramerkillä ja patentilla?
Tavaramerkki suojaa brändin identiteettiä, kuten nimiä, logoja ja iskulauseita. Patentti suojaa keksintöjä, menetelmiä tai rakenteita. Tavaramerkki on voimassa niin kauan kuin uusit sen ja käytät sitä. Patentit vanhenevat tietyn ajan, yleensä 20 vuoden, jälkeen. Jos rakennat brändiä, tavaramerkki suojaa sitä, miten ihmiset tunnistavat sinut.
Kauanko tavaramerkin rekisteröinti kestää?
Se riippuu maasta ja hakemuksesi monimutkaisuudesta. EU:ssa rekisteröinti EUIPO:n kautta kestää yleensä 4-6 kuukautta, jos vastustuksia ei tule. Kansainvälinen rekisteröinti Madridin pöytäkirjan kautta voi kestää 12-18 kuukautta. Aloita ajoissa, jotta brändisi on suojattu ennen kasvua.
Voinko rekisteröidä tavaramerkiksi yrityksen nimen, jota toinen yritys jo käyttää?
Vain jos toinen yritys ei ole rekisteröinyt sitä tavaramerkiksi alueellasi tai alallasi. Tee ennen hakemusta perusteellinen tavaramerkkihaku asiaankuuluvista tietokannoista. Jos nimi on jo rekisteröity samankaltaiselle tuotteelle tai palvelulle markkinoillasi, sinun täytyy valita toinen nimi oikeudellisten ongelmien välttämiseksi.
Tarvitsenko tavaramerkin, jos toimin vain verkossa?
Kyllä. Verkkoyritysten brändejä kopioidaan yhtä helposti kuin muidenkin. Joku voi rekisteröidä samankaltaisen nimen tai logon ja aiheuttaa sekaannusta asiakkaidesi keskuudessa. Tavaramerkki antaa sinulle laillisen oikeuden estää sen. Se lisää myös uskottavuuttasi, kun asiakkaat näkevät, että brändisi on virallisesti rekisteröity ja suojattu.
Paljonko brändin rekisteröinti tavaramerkiksi maksaa?
Kustannukset vaihtelevat alueittain. EUIPO:n hakemus maksaa noin 850 eurosta alkaen yhdelle tavara- tai palveluluokalle. Madridin pöytäkirjan kautta useaan maahan tehty hakemus maksaa enemmän sen mukaan, montako maata valitset. Sijoitus on pieni verrattuna uudelleenbrändäyksen kustannuksiin, jos joku muu rekisteröi nimesi ensin.
Auttaako WEMASY brändäyksessä ja brändin identiteetissä?
Kyllä. WEMASY ei hoida tavaramerkin rekisteröintiä suoraan, mutta Sivustonrakentaja auttaa rakentamaan ammattimaisen brändi-identiteetin verkossa. Voit tehdä brändätyn sivuston logollasi, väreilläsi ja verkkotunnuksellasi. Vahva verkkonäkyvyys yhdessä rekisteröidyn tavaramerkin kanssa antaa brändillesi uskottavuuden ja suojan, joita se tarvitsee kasvaakseen.
