Henkilöbrändisi on jo olemassa. Ihmiset muodostavat mielipiteen profiilikuvastasi, esittelytekstistäsi, viimeisimmästä sähköpostistasi ja siitä, kuinka nopeasti vastaat. Ainoa todellinen kysymys on, muokkasitko tuon vaikutelman tarkoituksella vai jätitkö sen sattuman varaan.
Itsesi brändäämisen oppiminen ei tarkoita sellaiseksi tulemista, jota et ole. Kyse on todellisten vahvuuksiesi tekemisestä helposti tunnistettaviksi. Kun brändäät itsesi selkeästi, asiakkaat, työnantajat ja yhteistyökumppanit tietävät, mitä edustat, ennen kuin he koskaan varaavat puhelua. Näin rakennat henkilöbrändin, joka tuntuu rehelliseltä ja pysyy johdonmukaisena ajan mittaan.
Mitä henkilöbrändäys tarkoittaa sinulle
Henkilöbrändäys on joukko signaaleja, jotka kertovat ihmisille, kuka olet ammatillisesti ja miksi heidän pitäisi luottaa sinuun. Nimesi, kuvasi, äänensävysi, portfoliosi ja tapasi näkyä verkossa muodostavat yhdessä yhden kuvan. Itsensä brändäys toimii samalla tavalla kuin yrityksen brändäys, vain inhimillisessä mittakaavassa.
Ajattele sitä ammatillisen maineesi näkyväksi tekemisenä. Et keksi hahmoa. Valitset, mitkä osat työstäsi nostat esiin ja miten esität ne, jotta oikeat ihmiset huomaavat. Vahva henkilöbrändi vastaa nopeasti kolmeen kysymykseen. Mitä teet? Ketä autat? Miksi jonkun pitäisi valita sinut?
Jos pyörität yritystä omalla nimelläsi, henkilöbrändäys ja yrityksen brändäys menevät päällekkäin. Brändin tarkoituksesi ja henkilökohtainen tarinasi ruokkivat usein samaa viestiä. Kun ne ovat linjassa, markkinointi helpottuu, koska et vaihda persoonaa kanavien välillä.
Määrittele, mistä haluat tulla tunnetuksi
Aloita fokuksesta, ei maineesta. Luettele taidot, joilla haluat johtaa, ongelmat, jotka ratkaiset parhaiten, ja asiakas- tai työnantajatyyppi, jonka haluat houkutella. Karsi kaikki, mikä kuulostaa vaikuttavalta mutta ei vastaa työtä, jota todella haluat tehdä.
Kirjoita yhden lauseen asemointirivi, jota voit käyttää kaikkialla. Esimerkkirakenne: "Autan [yleisöä] saavuttamaan [tuloksen] [menetelmällä]." Testaa se jollekulle, joka tuntee työsi. Jos hän nyökkää heti, olet lähellä. Jos hän näyttää hämmentyneeltä, yksinkertaista.
Asemasi pitäisi liittyä syvempiin perustuksiin. Lue miten kirjoitat missiolausekkeen, jos tarvitset apua sen pukemiseen sanoiksi, miksi työsi on tärkeää palkkapussia pidemmälle.
Tee verkkonäkyvyydestäsi viestisi mukainen
Useimmat ihmiset kohtaavat henkilöbrändisi ensin verkossa. Verkkosivustosi, sosiaalisen median profiilisi ja sähköpostiosoitteesi pitäisi kertoa sama tarina. Viimeistelty esittely yhdessä kanavassa ja tyhjä sivu toisessa lähettää ristiriitaisia signaaleja.
Rakenna yksinkertainen kotipesä, jota hallitset. Henkilökohtainen sivusto, jossa on esittelysivu, työnäytteitä ja selkeä tapa ottaa yhteyttä, voittaa kymmenen hajallaan olevaa profiilia ilman keskusta. Oppaamme verkkosivustotyypeistä selittää, miksi henkilökohtainen sivusto sopii hyvin freelancereille ja konsulteille.
Pienillä yksityiskohdilla on myös väliä. Ilmaisen sähköpostipalvelun käyttö asiakastyössä voi heikentää muuten vahvaa brändiä. Katso yrityssähköposti vs ilmainen sähköposti brändäyksessä, miksi oma osoite rakentaa luottamusta.
Pysy johdonmukaisena kuulostamatta robotilta
Johdonmukaisuus muuttaa ensivaikutelman tunnistamiseksi. Käytä samaa profiilikuvaa, samankaltaista sävyä ja toistuvia avainilmauksia sivustollasi, sähköpostin allekirjoituksessa ja somepostauksissa. Se ei tarkoita, että jokaisen lauseen pitäisi kuulostaa samalta. Se tarkoittaa, että arvojesi ja asiantuntemuksesi pitäisi tuntua tutulta aina, kun joku kuulee sinusta.
Jaa näyttöä säännöllisesti. Tapaustulokset, asiakaslainaukset, prosessin otokset ja projekteista opitut asiat vahvistavat väitettäsi. Tyhjät väitteet haalistuvat. Dokumentoitu työ jää mieleen.
Käytöksesi pitäisi heijastaa samoja standardeja, joita odotat jokaiselta yritykseltä, johon luotat. Ihmiset muistavat tekoja enemmän kuin iskulauseita.
Mitä tehdä seuraavaksi
Henkilöbrändäys on pitkä peli, ei viikonlopun projekti. Valitse yksi kanava parannettavaksi tällä viikolla, yksi lause terävöitettäväksi ja yksi näyte julkaistavaksi. Pienet, tasaiset päivitykset voittavat aktiivisuuspurskeen, jota seuraa hiljaisuus.
Kun henkilöbrändisi on selkeä, myös yrityksen brändin nimeäminen ja skaalaaminen helpottuu. Jatka artikkeliin mitä ovat brändin arvot ja miten ne määritellään tai lue miten keksit yrityksen nimen, kun olet valmis nimeämään hankkeen.
Usein kysytyt kysymykset
Onko henkilöbrändäys vain vaikuttajille?
Henkilöbrändäys koskee jokaista, jonka maine vaikuttaa tuloihin tai mahdollisuuksiin. Konsultit, perustajat, työnhakijat ja ammattitaitoiset käsityöläiset hyötyvät kaikki, kun ihmiset ymmärtävät nopeasti, mitä he tarjoavat. Et tarvitse suurta yleisöä hyötyäksesi selkeydestä.
Miten henkilöbrändäys eroaa itsensä mainostamisesta?
Itsensä mainostaminen työntää yhtä tarjousta hetkessä. Henkilöbrändäys rakentaa pysyvän kuvan asiantuntemuksestasi ja luonteestasi. Mainostus voi olla osa kokonaisuutta, mutta brändäys keskittyy luottamukseen ajan mittaan yksittäisen myyntipyrkimyksen sijaan. Katso mitä on brändäys laajemmasta järjestelmästä tuon johdonmukaisuuden takana.
Tarvitsenko verkkosivuston brändätäkseni itseni?
Verkkosivusto antaa sinulle kotipesän, jota hallitset täysin, mikä tekee brändisi vaikeammaksi ymmärtää väärin. WEMASY-sivustonrakentaja antaa sinun julkaista ammattimaisen esittelysivun ja portfolion palkkaamatta kehittäjää.
Kuinka usein minun pitäisi päivittää henkilöbrändiäni verkossa?
Tarkista ydinviestisi muutaman kuukauden välein ja päivitä työnäytteet aina, kun saat valmiiksi vahvan projektin. Esittelytekstisi pitäisi muuttua, kun fokuksesi muuttuu, ei joka kerta kun algoritmitrendi ilmestyy. Tasaiset päivitykset voittavat jatkuvan uudelleenkeksimisen.
Voiko henkilöbrändäys vahingoittaa yksityisyyttäni?
Sinä valitset, kuinka paljon jaat. Vahva henkilöbrändi vaatii selkeyttä ammatillisesta työstäsi, ei yksityiselämäsi yksityiskohtia. Aseta rajat sille, mitä julkaiset, ja pidä henkilökohtaiset tilit erillään, jos niin haluat.
Mikä on ensimmäinen askel, jos aloitan tyhjästä?
Kirjoita yhden lauseen asemointirivisi ja yhdenmukaista sähköpostiosoitteesi, kuvasi ja pääprofiilisi sen kanssa. Lue sitten uutiskirjeet brändillesi, jos haluat yksinkertaisen tavan pysyä yhteydessä ihmisiin, jotka jo luottavat sinuun.