Neljäkymmentäseitsemän tilaajaa kahdeksan viikon jälkeen. Se luku kirpaisee, kun odotit nopeampaa vetoa. Sitten video yhdeksän alkaa sijoittua pitkän hännän kyselyssä, jota et priorisoinut. Katselukerrat nousevat kolme kuukautta putkeen, kun vanhemmat videot saavat hakuliikennettä, jota et koskaan mainostanut uudelleen. Tämä hidas ja sitten äkillinen kaava on normaali YouTuben orgaaniselle kasvulle, ja se palkitsee brändejä, jotka pysyvät johdonmukaisina hiljaisen vaiheen läpi.
YouTube-markkinointi orgaanisen sisällön kautta tarkoittaa katselukertojen ansaitsemista julkaisemalla videoita, joita hakukoneet ja suosittelujärjestelmät haluavat näyttää, ei maksamalla sijoittelusta. Investointi on tuotantoaika ja kärsivällisyys. Tuotto on kirjasto, joka houkuttelee päteviä katsojia kauan jokaisen latauspäivän jälkeen. Tässä luvussa käydään läpi taktiikat, jotka vievät kanavan satunnaisista latauksista kasautuvaan kasvuun.
Mitä on YouTuben orgaaninen kasvu?
YouTuben orgaaninen kasvu on katselua, joka ansaitaan hakutuloksista, ehdotetuista videoista, selausominaisuuksista ja tilaajasyötteistä ilman maksettua mainontaa. Jokainen video kilpailee osuvuudella, klikkausprosentilla ja katseluajalla, ei mainosbudjetilla. Video, joka sijoittuu ostajan selvityskyselyssä, voi tuottaa liidejä vuosia ilman marginaalikustannusta katselukertaa kohti.
Orgaaninen kasvu eroaa viraalihetkistä. Viraalipiikit hiipuvat. Hakuun perustuvat kirjastot kasautuvat. Brändikanavien pitäisi optimoida jälkimmäiseen tulokseen, vaikka yksittäinen video toisinaan nousisikin.
Mitkä taktiikat ajavat kestävää YouTube-kasvua?
Aloita avainsanalähtöisistä aiheista, jotka on otettu todellisista hauista omassa kategoriassasi. Käytä hakuehdotuksia ja kilpailijoiden kommenttiosioita löytääksesi kysymyksiä, joita ihmiset yhä esittävät. Julkaise aikataululla, jonka pystyt pitämään vähintään kuusi kuukautta. Yksi video yhdestä kahteen viikon välein voittaa kymmenen latauksen purskeen, jota seuraa hiljaisuus.
Optimoi jokainen lataus löydettävyyttä varten: avainsana otsikossa ja kuvauksen alussa, tarkat tunnisteet, mukautettu pikkukuva ja korjatut tekstitykset. Rakenna sisältö pitämään katsojat antamalla luvattu vastaus varhain ja jäsentämällä pidemmät videot luvuilla. Rakenna soittolistoja ja sarjoja, jotta yksi katselukerta johtaa luontevasti seuraavaan.
Haku edellä vai suositukset edellä -kasvu
Uudet kanavat kasvavat usein nopeimmin haun kautta, koska niillä ei ole tilaajakuntaa selausliikenteen ruokkimiseen. Kohdista tiettyihin pitkän hännän kyselyihin, joissa voit olla paras vastaus, älä laajoihin termeihin, joita vakiintuneet kanavat hallitsevat. Kun katseluaika kertyy, suositukset laajentavat tavoittavuutta haun ulkopuolelle. YouTube Analyticsin liikennelähdedata näyttää, kumpi polku voittaa kanavallasi kussakin vaiheessa.
Millainen on realistinen orgaanisen kasvun aikajana?
Kuukaudet yhdestä kolmeen ovat yleensä tasaisia. Algoritmi oppii aiheesi ja yleisösi. Kuukaudet neljästä kuuteen näyttävät vähittäistä nousua, kun varhaiset videot sijoittuvat ja soittolistat muodostavat istunnon syvyyttä. Kuukaudet seitsemästä kahteentoista ovat se jakso, jolloin kasautuminen tulee näkyväksi, jos julkaisu pysyi johdonmukaisena ja pito parani ajan myötä.
Brändit, jotka luovuttavat kolmannessa kuussa, näkevät harvoin kasautumisvaiheen. Brändit, jotka kohtelevat ensimmäisiä kuutta kuukautta perustan rakentamisena, kuvaavat usein toista vuotta aikana, jolloin kanava vihdoin tuntuu voimavaralta. Yleisösopivuuden arvioimiseksi ennen tuotannon laajentamista lue kenen kannattaa olla YouTubessa ja YouTuben yleisö ja demografia.
Miten katselukerroista tulee liiketoimintatuloksia?
Orgaanisilla katselukerroilla on merkitystä vain, kun ne liittyvät tuloksiin, joita yrityksesi seuraa. Laita selvät seuraavat askeleet kuvauksiin ja kiinnitettyihin kommentteihin: olennainen sivu verkkosivustollasi, liidilomake tai sarjan seuraava video. Sovita videoaiheet ostajan polun vaiheisiin sen sijaan, että julkaisisit vain suppilon yläosan tunnettuussisältöä.
Mittaa muutakin kuin tilaajamäärää. Seuraa klikkauksia sivustolle, avustettuja konversioita ja sitä, mitkä aiheet tuottavat pisimmän keskimääräisen katseluajan. Paranna paketointia sivun YouTuben pikkukuva- ja videostrategia avulla, kun näyttökerrat nousevat mutta klikkaukset jäävät jälkeen. Kun olet valmis nopeuttamaan tavoittavuutta orgaanisen sisällön rinnalla, YouTuben mainontastrategia käsittelee maksetut vaihtoehdot, jotka täydentävät hakuun perustuvia videoita.
Kuinka monta videota tarvitaan, ennen kuin orgaaninen kasvu käynnistyy?
Kiinteää lukua ei ole, mutta useimmat kanavat tarvitsevat 15-25 optimoitua videota, ennen kuin hakuliikenne muuttuu ennustettavaksi. Laatu ja aiheen sopivuus ovat määrää tärkeämpiä. Kymmenen yksityiskohtaista videota todellisista ostajien kysymyksistä ohittaa kolmekymmentä ohutta latausta. WEMASYn Sivustonrakentaja antaa sinun rakentaa aiheisiin keskittyviä laskeutumissivuja, jotka keräävät liidejä liikenteestä, jota kasvava kirjastosi tuo.
Pitäisikö uusia videoita mainostaa YouTuben ulkopuolella?
Ulkoinen markkinointi voi istuttaa varhaista katseluaikaa, mutta se ei voi korjata heikkoa pitoa. Jaa uudet lataukset sähköpostitilaajille ja sivustollasi, kun video vastaa aktiiviseen asiakaskysymykseen. Vältä roskapostia toisiinsa liittymättömille yleisöille, koska paisutetut katselukerrat ilman sitoutumista voivat sekoittaa suorituskykysignaalisi.
Onko parempi rajata kapeaksi vai kattaa laaja aihealue?
Rajaa kapeaksi alussa. Kanavat, jotka yrittävät palvella kaikkia, lähettävät sekavuuden signaalin sekä katsojille että algoritmille. Voita tiettyjä hakukyselyitä, joissa asiantuntemuksesi on syvintä, ja laajenna sitten viereisiin alaaiheisiin, kun nuo videot sijoittuvat. Lähestymistapa vastaa sitä, mitä miten YouTuben algoritmi toimii -sivulla kerrotaan palkittavan ajan myötä.
Miten kasvat ilman suurta tuotantotiimiä?
Vähennä laajuutta, älä laatua. Yksi hyvin tutkittu video kahden viikon välein hyvällä äänellä ja selkeällä rakenteella ohittaa viikoittaisen aikataulun, jota tiimisi ei pysty ylläpitämään. Käsikirjoita ja kuvaa erissä videokohtaisen vaivan pienentämiseksi. Kierrätä yksi tallenne Shorts-klipeiksi, jotka osoittavat takaisin koko lataukseen.
Milloin vanhoja videoita kannattaa päivittää uusien julkaisemisen sijaan?
Päivitä, kun aihetta yhä haetaan mutta tiedot ovat muuttuneet tai kun klikkausprosentti on matala vahvasta pidosta huolimatta. Päivitä otsikot, pikkukuvat, kuvaukset ja kiinnitetyt kommentit. Lisää lyhyt ruudulla näkyvä huomautus alkuun, jos ydinsisältö on yhä pätevää mutta asiayhteys on muuttunut.
Mikä mittari ennustaa parhaiten pitkän aikavälin orgaanista kasvua?
Keskimääräinen katseluaika suhteessa videon pituuteen, seurattuna yhdessä haun klikkausprosentin kanssa. Uusien latausten nouseva katseluaika kertoo, että algoritmi suosittelee ajan myötä enemmän. Seuraa molempia kohdassa YouTuben analytiikka ja suorituskyky äläkä jahtaa pelkkiä katselupiikkejä.