Tuoreimmalla videollasi on 2 400 katselukertaa kymmenessä päivässä. Johto kysyy, toimiiko YouTube. Avaat YouTube Studion ja huomaat, että suurin osa liikenteestä tuli yhdestä hakusanasta, puolet katsojista lähti ennen kolmatta minuuttia ja vain yksitoista ihmistä klikkasi sivustosi linkkiä. Pelkkä katselukertamäärä ei vastannut kysymykseen. YouTube-analytiikka ja suorituskyvyn mittaaminen vastaisivat.
YouTube-analytiikka on YouTube Studion raportointiosa. Se näyttää, miten katsojat löytävät sisältösi, kuinka kauan he katsovat, keitä he ovat ja mitä he tekevät seuraavaksi. Oikein käytettynä se muuttaa julkaisemisen arvailusta palautesilmukaksi. Huonosti käytettynä siitä tulee näkymä, jonka kuvakaappaat kerran kuussa muuttamatta mitään.
Mitkä YouTube-mittarit ovat tärkeimpiä brändeille?
Kaikki mittarit eivät ansaitse yhtä paljon huomiota. Katselukerrat mittaavat tavoittavuutta. Klikkausprosentti mittaa, ansaitseeko paketointi klikkauksen. Keskimääräinen katseluaika mittaa, pitääkö sisältö lupauksensa. Katseluaika laskee yhteen kaikki katsotut minuutit ja vaikuttaa jakeluun. Ulkoisten linkkien ja loppunäyttöjen klikkaukset mittaavat liiketoiminnallista merkitystä.
Tilaajamäärän kasvu on lopputulosmittari, ei ennakoiva mittari. Liikenteen lähteet kertovat, tuoko kunkin videon katsojat haku, suositukset vai tilaajat. Yleisön pysyvyyskäyrät näyttävät tarkasti, missä kohtaa katsojat lähtevät.
Ennakoivat mittarit ensimmäisten 48 tunnin aikana
Seuraa julkaisun jälkeen klikkausprosenttia ja alkupään pysyvyyttä ennen kuin kokonaiskatselukerrat kertyvät. Vahva paketointi ja heikko pysyvyys viittaa korjattavaan kohtaan videon sisällä. Heikko klikkausprosentti ja vahva pysyvyys viittaa pikkukuvan tai otsikon työstämiseen. Nämä signaalit ennustavat pitkän aikavälin tulosta paremmin kuin ulkoisista jaoista syntyvät ensimmäisen päivän piikit.
Miten luet liikenteen lähteitä oikein?
Liikenteen lähdejakauma erottelee YouTube-haun, ehdotetut videot, selausnäkymät, ulkoiset sivustot sekä suoran tai tuntemattoman liikenteen. Opetuskanavalla hakuliikenteen osuuden pitäisi olla terve. Kypsällä kanavalla suositukset kasvavat usein, kun katseluaika kertautuu.
Jos jokin video on täysin ulkoisen mainonnan varassa, orgaaniset järjestelmät eivät välttämättä opi siitä. Jos hakuliikenteen osuus laskee koko kirjastossa, otsikot, kuvaukset tai aiheiden painotus ovat ehkä ajautuneet pois siitä, mitä katsojat hakevat.
Miten brändin kannattaa tarkastella suorituskykyä säännöllisesti?
Tee kevyt tarkistus 48 tuntia jokaisen julkaisun jälkeen: klikkausprosentti ja alkupään katsojakato. Tee syvempi kuukausikatsaus viimeisten 30 päivän ajalta: katseluajan perusteella parhaat ja heikoimmat videot, nousevat hakukyselyt, yleisön maantieteen muutokset ja loppunäyttöjen klikkausprosentit.
Vertaa samaa aihetta käsitteleviä videoita, jotta erotat paketoinnin ja sisällön vaikutuksen toisistaan. Neljännesvuosittaisen tarkastuksen pitäisi ohjata sisältökalenteria, pikkukuvapohjia ja sarjojen suunnittelua. Yhdistä YouTube-data oman sivustosi analytiikkaan, jotta näet, mitkä aiheet tuovat laadukkaita vierailuja eivätkä vain katselukertoja.
Datasta konkreettisiin korjauksiin
Matala klikkausprosentti videolla, jolla on paljon näyttökertoja, käynnistää pikkukuvien ja otsikoiden testauksen. Jyrkkä pudotus heti alussa tarkoittaa, että aloitusta kannattaa lyhentää. Pudotus videon keskellä tarkoittaa lukumerkkejä tai sisällön jakamista osiin. Vähäiset loppunäyttöjen klikkaukset tarkoittavat selkeämpää puhuttua siirtymää seuraavaan videoon. Kirjaa ylös, mitä muutit, jotta seuraavassa katsauksessa toimenpide ja tulos kytkeytyvät toisiinsa.
WEMASYn analytiikkatyökalut auttavat näkemään, käyttäytyykö YouTubesta tuleva liikenne sivustolla eri tavalla kuin muista kanavista tuleva. Lue, miten mittarit liittyvät jakeluun, artikkelista miten YouTuben algoritmi toimii. Klikkausdatan ohjaamiin paketointikorjauksiin pääset artikkelista YouTuben pikkukuva- ja videostrategia.
Mikä on hyvä klikkausprosentti YouTube-haussa?
Neljästä kahdeksaan prosenttia on hyvä monissa opetus- ja B2B-aiheissa. Korkeampia lukuja nähdään kapeissa hauissa, joissa paketointi on vahva. Vertaa lukua oman kanavasi keskiarvoon yleisten vertailuarvojen sijaan, koska aihepiirien normit vaihtelevat paljon. WEMASYn Sivustonrakentaja sopii hyvin yhteen klikkauksia kerääviin videoihin, kun tarvitset oman sivun aiheelle, jota pikkukuvasi lupaa.
Miten seuraat YouTube-liikennettä verkkosivustollasi?
Käytä UTM-parametreja kuvausten ja loppunäyttöjen linkeissä, jotta sivuston analytiikka yhdistää vierailut tiettyihin videoihin. Pidä kampanja- ja sisältökenttien nimeämistapa yhtenäisenä, jotta raportit pysyvät luettavina kuukaudesta toiseen. Vertaa YouTube-katsojien käyttäytymistä sivustolla muihin sosiaalisen median lähteisiin.
Kannattaako optimoida katselukertoja vai katseluaikaa?
Katseluaika ja keskimääräinen katseluaika ohjaavat suositusten jakelua luotettavammin kuin pelkät katselukerrat. Video, jolla on vähemmän katselukertoja mutta korkea katseluprosentti, tuo usein pidemmällä aikavälillä enemmän liikennettä kuin klikkiotsikoitu video, jonka katsojat hylkäävät nopeasti. Optimoi ensin pysyvyys ja sitten paketointi, jotta tavoittavuus laajenee.
Mitä se tarkoittaa, jos tilaajat katsovat vähemmän kuin uudet katsojat?
Viimeaikaiset aiheesi ovat ehkä ajautuneet pois siitä, mitä tilaajat alun perin seurasivat, tai julkaisutauot ovat viilentäneet heidän tapaansa katsoa. Lue kommentit ja yhteisöpostaukset ja katso, ovatko odotukset muuttuneet. Palaa pilariaiheisiin, jotka alun perin kasvattivat tilaajapohjaa.
Kuinka monen kuukauden data tarvitaan ennen strategian muuttamista?
Kahdeksasta kahteentoista viikosta johdonmukaista julkaisua saa tarpeeksi otoksia, jotta näet kuviot yksittäisten poikkeamien takaa. Muuta yhtä muuttujaa kerrallaan, jotta seuraava kuukausi selittää, mikä liikutti tuloksia. Äkilliset strategian mullistukset yksittäisen viraalin tai epäonnistuneen videon perusteella haaskaavat yleensä tuotantokierroksia.
Mistä raportista näet, kannattaako videota mainostaa YouTube-mainoksilla?
Tarkista ensin videon orgaaninen keskimääräinen katseluaika ja yleisön pysyvyys. Mainosta videoita, jotka pitävät katsojat jo puolivälin yli. Yhdistä tämä maksettujen kampanjoiden hintaan per katsottu loppuun asti ennen kuin nostat budjettia, katso YouTube-mainonnan strategia.