Jotkut brändit kuulevat Mastodonia kuvattavan kapeaksi vaihtoehdoksi ja hylkäävät sen heti. Toiset liittyvät, julkaisevat samaa mainossisältöä, jota käyttävät kaikkialla muualla, ja ihmettelevät, miksi kukaan ei reagoi. Molemmat reaktiot ohittavat pointin. Mastodon ei ole pienempi kopio keskitetystä some-syötteestä. Se on erilainen verkosto, jolla on erilaiset säännöt, erilainen kulttuuri ja erilaiset vahvuudet.
Mastodon yrityskäytössä alkaa rakenteen ymmärtämisestä, ei seuraajamääristä. Et liity yhteen globaaliin alustaan, jonka omistaa yksi yritys. Liityt palvelimelle, jota kutsutaan instanssiksi ja joka yhdistyy laajempaan verkostoon avoimen federaation kautta. Yleisöösi voi kuulua ihmisiä omalla instanssillasi ja ihmisiä muilla yhdistetyillä palvelimilla. Se muuttaa sitä, miten tavoittavuus toimii, miten luottamus rakennetaan ja miten sinun pitäisi ilmestyä paikalle.
Tämä luku antaa sinulle rehellisen johdannon ennen kuin investoit aikaa. Ei hypetystä seuraavasta isosta jutusta. Vain se, mitä Mastodon oikeasti on ja mitä se tarjoaa brändeille tänään.
Mikä Mastodon on sosiaalisena kanavana
Mastodon on mikroblogiverkosto, jossa julkaisuja kutsutaan toot-julkaisuiksi ja aikajanat rakentuvat seuraamistasi ihmisistä sekä valinnaisista julkisista syötteistä. Se näyttää tutulta, jos olet käyttänyt lyhytmuotoisia some-syötteitä aiemmin, mutta omistusmalli on erilainen. Mikään yksittäinen yritys ei hallitse jokaista tiliä, jokaista sääntöä ja jokaista algoritmia.
Jokainen instanssi asettaa omat moderointikäytäntönsä, rekisteröitymissääntönsä ja yhteisön sävynsä. Jotkin instanssit keskittyvät teknologiaan, toiset taiteeseen, paikallisyhteisöihin tai yleiseen sosiaaliseen käyttöön. Instanssistasi tulee osa identiteettiäsi, koska käyttäjätunnuksesi sisältää palvelimen nimen. Tällä yksityiskohdalla on merkitystä sille, miten ihmiset käsittävät brändisi.
Markkinointitarkoituksiin Mastodon toimii julkisena keskustelukanavana, yhteisön kosketuspisteenä ja löytämispintana fediversumin sisällä, yhdistettyjen sosiaalisten palvelimien laajemmassa verkostossa. Useimmat brändit käyttävät sitä suhteiden rakentamiseen ja harkittuun sisältöön massatavoittavuuden kampanjoiden sijaan.
Mikä tekee Mastodonista erilaisen kuin keskitetyt some-syötteet
Keskitetyt alustat optimoivat vuorovaikutusta yhden aidatun puutarhan sisällä. Mastodon optimoi yhteentoimivuutta itsenäisten yhteisöjen välillä. Voit seurata muiden palvelimien tilejä ikään kuin ne olisivat paikallisia. Sisältösi voi kulkea tämän verkoston läpi, kun ihmiset tehostavat julkaisujasi, mikä on Mastodonin vastine jakamiselle.
Yksittäinen globaali algoritmi ei päätä, mitä jokainen käyttäjä näkee. Kotiaikajanat ovat enimmäkseen aikajärjestyksessä seuraamiltasi tileiltä. Julkisia aikajanoja on, mutta ne eivät ole useimpien käyttäjien pääasiallinen löytämismoottori. Se tarkoittaa, että kasvu on hitaampaa ja suhdepainotteisempaa kuin mainosvetoisilla alustoilla, joilla on raskaat suosittelujärjestelmät.
Mainosinfrastruktuuri on minimaalinen suuriin kaupallisiin sosiaalisiin verkostoihin verrattuna. Brändien pitäisi olettaa oletuspoluksi orgaaninen läsnäolo, yhteisöön osallistuminen ja linkit takaisin omiin kanaviin maksetun sijoittelun sijaan.
Mitä Mastodon tekee hyvin brändeille
Mastodon palkitsee brändit, jotka ilmestyvät paikalle sisällön kanssa. Harkitut ketjut, hyödylliset vastaukset, läpinäkyvät päivitykset ja osallistuminen yhteisön keskusteluihin menestyvät usein paremmin kuin kiillotettu yksisuuntainen lähetys. Yleisöt täällä arvostavat yleensä aitoutta ja suoraa viestintää.
Se toimii hyvin brändeille teknologiassa, mediassa, koulutuksessa, avoimen lähdekoodin projekteissa, luovilla aloilla ja aatteissa, joissa yhteisön luottamus on tärkeää. Jos asiakkaasi jo elävät hajautetuissa tai yksityisyyttä arvostavissa piireissä, Mastodon voi olla luonteva valinta.
Koska profiilit linkittyvät helposti ulkoisille sivustoille, Mastodon voi ohjata laadukkaita kävijöitä verkkosivustollesi, kun sisältösi ansaitsee huomiota. Liikennemäärä on yleensä pienempi kuin suurilla alustoilla, mutta yleisö voi olla erittäin kohdennettu.
Missä Mastodon jää vajaaksi
Tavoittavuus on pienempi ja vähemmän ennustettava kuin suurilla keskitetyillä verkostoilla. Älä odota viraalia mittakaavaa pelkästä peruspostauksesta. Yleisön rakentaminen vaatii johdonmukaista osallistumista viikkojen ja kuukausien ajan.
Yritystyökalut ovat rajallisia. Analytiikka on perustasoista, mainosvaihtoehtoja on vähän eikä CRM-integraatioita ole sisäänrakennettuna. Brändit, jotka tarvitsevat hienostunutta kohdentamista ja konversioseurantaa, pitävät Mastodonia yksinään puutteellisena.
Kulttuuri vastustaa avointa myyntikäyttäytymistä. Raskas mainostaminen, automaattinen ristiinjulkaisu ilman vuorovaikutusta ja yritysmäinen sävy sivuutetaan tai johtavat seuraamisen lopettamiseen. Alusta rankaisee laiskaa markkinointia nopeammin kuin jotkin suuremmat kanavat.
Kenen kannattaa suhtautua Mastodoniin vakavasti
Mastodon palkitsee yleensä brändit, joilla on jaettavaa asiantuntemusta, yhteisölähtöinen tarjous, yksityisyyttä tai avointa teknologiaa arvostava yleisö ja kärsivällisyyttä hitaaseen, luottamukseen perustuvaan kasvuun. Se sopii hyvin toissijaiseksi tai kolmanneksi kanavaksi monelle yritykselle ja ensisijaiseksi kanavaksi pienemmälle joukolle yhteensopivia brändejä.
Jos tarvitset nopeaa massatavoittavuutta, raskaita mainostyökaluja tai passiivisen yleisön, joka konvertoi pelkistä tuotejulkaisuista, Mastodon turhauttaa sinua. Päätös koskee sopivuutta, ei fediversumin käyttäjämääriä yhteensä.
Yleisöprofiilin ja kulttuurin yksityiskohtiin katso Mastodonin yleisö ja hajautettu kulttuuri. Käytännön sopivuustarkistukseen katso kenen kannattaa olla Mastodonissa. Yhdistä vaivannäkösi laajempiin tavoitteisiin luvulla some-strategian rakentaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Kannattaako Mastodon pienyrityksille?
Se riippuu siitä, osallistuvatko asiakkaasi jo hajautettuihin yhteisöihin. Pienyritykset teknologiassa, luovissa palveluissa, koulutuksessa ja aatepohjaisissa kategorioissa löytävät usein yhteensopivia yleisöjä Mastodonista, vaikka luvut pysyisivät vaatimattomina. Jos ostajasi eivät ole siellä aktiivisia, aikasi voi tuottaa vahvempaa tuottoa muualla. WEMASY:n Sivustonrakentaja antaa sinulle kohteen, johon ohjata laadukas liikenne, jota Mastodon voi tuottaa, kun yleisösi on paikalla.
Tarvitsetko erillisen tilin jokaiselle Mastodon-palvelimelle?
Valitset yhden kotiinstanssin pääasialliselle tilillesi, mutta voit seurata muiden yhdistettyjen palvelimien tilejä ja olla vuorovaikutuksessa niiden kanssa tuolta yhdeltä profiililta. Jotkin brändit luovat myöhemmin lisätilejä muille instansseille tiettyjä yhteisöjä varten, mutta se on valinnaista. Aloita yhdellä huolella valitulla instanssilla ennen kuin moninkertaistat tilit.
Voiko Mastodon korvata verkkosivustoni?
Ei. Et omista Mastodon-läsnäoloasi samalla tavalla kuin verkkosivustoa, ja tavoittavuutesi riippuu yhteisön normeista ja federaatiosta sen sijaan, että kyse olisi tilasta, jota hallitset täysin. Verkkosivustosi on edelleen paikka, jossa konversiot, yksityiskohtaiset tiedot ja pitkän aikavälin uskottavuus elävät. Mastodon toimii parhaiten kanavana, joka ohjaa kiinnostuneita ihmisiä sivustollesi. Lue some ja verkkosivustosi, miten ne sopivat yhteen.
Miten Mastodon eroaa muista lyhytmuotoisista some-syötteistä?
Suurin ero on rakenne. Mastodon toimii itsenäisillä palvelimilla, jotka on yhdistetty avoimen federaation kautta, eikä yksi keskitetty yritys hallitse jokaista tiliä. Aikajanat ovat enimmäkseen aikajärjestyksessä, mainonta on rajallista ja yhteisön kulttuuri suosii keskustelua lähettämisen sijaan. Tuloksena on hitaampi tavoittavuus, mutta usein korkeampi luottamus yhteensopivien yleisöjen kanssa.
Mitä minun pitäisi asettaa ensin Mastodonissa ennen julkaisemista?
Valitse yleisöäsi ja moderointiodotuksiasi vastaava instanssi ja täytä sitten profiilisi selkeällä biolla, profiilikuvalla, verkkosivustolinkillä ja kiinnitetyllä esittelyjulkaisulla. Tyhjä tai geneerinen profiili saa harkitsevat käyttäjät ohittamaan sinut ennen kuin he lukevat yhtäkään toot-julkaisua. Seuraa käyttöönoton vaiheita luvussa Mastodon-tilin luominen ja instanssin valinta ennen kuin rakennat sisältösuunnitelmaa.
Onko Mastodonissa algoritmi kuten suurilla some-alustoilla?
Ei samalla tavalla. Kotisyötteesi on ensisijaisesti aikajärjestyksessä seuraamiltasi tileiltä. Jotkin kolmannen osapuolen sovellukset lisäävät valinnaisen järjestyksen, mutta yhtä globaalia suositusmoottoria, joka muokkaisi sitä, mitä jokainen käyttäjä näkee, ei ole. Se muuttaa sitä, miten kasvat. Johdonmukainen arvo ja yhteisöön osallistuminen ovat tärkeämpiä kuin yhden keskitetyn algoritmin pelaaminen.