Huonoimmat vaikuttajabriefit lukevat lakitekstin ja mainoskäsikirjoituksen risteytykseltä. Neljä sivua pakollisia puheenaiheita. Tarkat sanamäärät tekstityksille. Kielletyt ilmaisut punaisella. Tekijä saa sen, huokaisee ja tuottaa sisältöä, joka ei kuulosta lainkaan hänen tavalliselta tyyliltään. Yleisö selaa ohi, koska yhteistyö on ilmeinen ja jäykkä.
Hyvä vaikuttajabrief tekee päinvastoin. Se antaa tekijälle riittävästi ohjausta edustaa brändiäsi oikein ja jättää tilaa äänelle, jonka vuoksi hänet alun perin valitsit. Tehokkaiden vaikuttajabriefien laatiminen on tasapainoilua selkeyden ja luottamuksen välillä. Tässä on, mitä dokumenttiin kuuluu ja mitä kannattaa jättää pois.
Mitä jokaiseen vaikuttajabriefiin kuuluu?
Aloita kampanjan taustasta. Kerro, mikä tuote tai palvelu on, kenelle se on tarkoitettu ja mitä haluat yleisön tekevän nähtyään sisällön. Se voi olla käynti laskeutumissivulla, alennuskoodin käyttö, kokeiluun rekisteröityminen tai pelkkä brändisi nimen muistaminen. Yksi selkeä tavoite kampanjaa kohden pitää sisällön keskittyneenä.
Luettele avainviestit, jotka tekijän pitäisi välittää. Rajoita ne kahteen tai kolmeen kohtaan. ”Kosteusvoiteemme sisältää puhtaita ainesosia ja sopii herkälle iholle” on avainviesti. Kappale yrityksesi historiasta ei ole. Tekijät muuttavat avainviestit omiksi sanoikseen. Anna heille ideat, ei käsikirjoitusta.
Lisää käytännön tiedot: sisältöformaatit, julkaisupäivät, pakolliset hashtagit, mainosmerkinnän sanamuoto, mukaan otettavat linkit ja tuotteen toimitustiedot, jos niitä tarvitaan. Liitä brändiaineistoa, kuten logoja ja tuotekuvia, vain jos tekijä pyytää sitä. Monet haluavat kuvata oman sisältönsä aitouden vuoksi.
Lisää lyhyt kiellettyjen asioiden lista väitteistä, kilpailijoiden maininnoista ja aiheista, joita ei saa käsitellä. Tekijät arvostavat rajojen tietämistä etukäteen, koska se estää korjauskierrokset, jotka johtuvat vahingossa tehdyistä virheistä eikä luovista erimielisyyksistä.
Mitä briefistä kannattaa jättää pois?
Älä kirjoita tekstitystä heidän puolestaan, ellei tekijä erikseen pyydä luonnosta. Käsikirjoitetut tekstit kuulostavat robottimaisilta syötteessä, joka rakentuu henkilökohtaiselle äänelle. Anna puheenaiheet ja anna tekijän mukauttaa ne omaan tyyliinsä.
Vältä liiallisia rajoituksia ympäristöstä, kuvakulmasta tai tunnelmasta, ellei bränditurvallisuus vaadi niitä. Kun kerrot ruokatekijälle tarkasti, miten tuotetta pidetään kuvassa, poistat luonnollisen esittelyn, jota hänen yleisönsä odottaa. Aseta rajat väitteille ja merkinnöille, älä luovalle ilmaisulle.
Jätä pois ammattisanaston täyttämät tuotekuvaukset. Jos briefisi lukee kuin sisäinen myyntidokumentti, tekijä joko ohittaa puolet siitä tai liittää sen sellaisenaan sisältöön, joka hämmentää hänen yleisöään. Kirjoita jollekulle, joka ei ole koskaan käyttänyt tuotettasi ja tarvitsee perustiedot selkeällä kielellä.
Miten rakennat briefin, jonka tekijät oikeasti lukevat?
Pidä se yhdessä tai kahdessa sivussa. Käytä otsikoita kampanjan tavoitteelle, avainviesteille, sisällöille, aikataululle, tehtäville ja kielloille sekä yhteystiedoille. Useiden yhteistyöiden parissa työskentelevät tekijät silmäilevät briefit nopeasti. Silmäiltävä muoto kunnioittaa heidän työtapaansa.
Sisällytä esimerkkejä sisällöstä, jota ihailet, ei sisällöstä, jota haluat kopioitavan. ”Pidimme siitä, miten selitit viimeisimmän ihonhoitorutiinisi” antaa suuntaa sanelematta lopputulosta. Viittaa heidän aiempaan työhönsä osoittaaksesi, että luotat heidän harkintaansa.
Lähetä brief neuvottelun päätyttyä ja ennen tuotannon alkua. Liitä mukaan lyhyt aloitusviesti, jossa kutsut esittämään kysymyksiä. Tekijät, jotka selventävät odotukset etukäteen, tuottavat parempaa sisältöä ja tarvitsevat vähemmän korjauskierroksia.
Säilytä briefit jaetussa kansiossa, jotta tiimisi käyttää toimivia pohjia uudelleen sen sijaan, että rakentaisi jokaisen kampanjan alusta. Päivitä yksi pohjabrief kampanjatyyppiä kohden ja mukauta vain tekijäkohtainen osa. Briefiä edeltävistä yhteydenotoista ja ehdoista kerrotaan tekstissä Vaikuttajien lähestyminen ja neuvottelu. Alustakohtaiset formaattiohjeet löydät tekstistä Alustakohtaiset vaikuttajastrategiat.
Vaikuttajabriefin pitäisi tuntua hyödylliseltä taustatiedolta, ei vaatimustenmukaisuuden käsikirjalta. Anna tekijöille tarvitsemansa tiedot, luota heidän ääneensä, niin sisältö toimii paremmin kuin mikään, minkä itse käsikirjoittaisit.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkä vaikuttajabriefin pitäisi olla?
Yksi tai kaksi sivua on sopiva pituus. Sisällytä kampanjan tavoite, avainviestit, sisällöt, aikataulu ja merkintävaatimukset. Linkitä tuote- tai kampanjasivulle, jonka teet WEMASY:n Sivustonrakentajalla, sen sijaan että liittäisit pitkiä tuotekuvauksia itse briefiin.
Pitäisikö sisällön hyväksyntää vaatia ennen julkaisua?
Useimmat brändit tarkistavat luonnoksen 24 - 48 tuntia ennen suunniteltua julkaisupäivää. Rajoita korjaukset asiavirheisiin ja brändiohjeiden ongelmiin, älä tyylillisiin mieltymyksiin. Liialliset korjauskierrokset turhauttavat tekijöitä ja viivästyttävät kampanjoita.
Mitä merkintäsanamuotoa briefin pitäisi sisältää?
Anna tarkat merkinnät tai ilmaisut, joita markkinasi mainontasäännökset vaativat. Tekijät vastaavat maksetun sisällön merkitsemisestä, mutta briefisi pitäisi tehdä vaatimuksesta mahdoton ohittaa. Täydelliset ohjeet säännösten noudattamiseen ovat tekstissä Vaikuttajamarkkinoinnin lakiasiat ja säännöt.
Voiko yksi brief toimia useille vaikuttajille samassa kampanjassa?
Yhteinen kampanjabrief toimii ydinviesteille, sisällöille ja aikataululle. Lisää jokaiselle tekijälle henkilökohtainen viesti, jossa kerrot, miksi valitsit hänet, ja viittaat hänen sisältötyyliinsä. Tuo pieni lisä parantaa lopputuloksen laatua merkittävästi.
Mitkä ovat yleisimmät briefivirheet, joita brändit tekevät?
Tekstitysten liiallinen käsikirjoittaminen, liian monen avainviestin luettelointi ja selkeän toimintakehotuksen puuttuminen. Jokainen näistä tuottaa sisältöä, joka tuntuu mainokselta suosituksen sijaan. Pidä viestit tarkkoina ja anna tekijän hoitaa esitystapa.
Pitäisikö briefin sisältää suoritusodotukset?
Jaa realistisia tavoitteita, kuten linkkiklikkausten tavoite tai yleiset kantamaodotukset, mutta älä takaa tarkkoja lukuja. Tekijät hallitsevat sisällön laatua, eivät algoritmin käyttäytymistä. Mittaa tulokset jälkikäteen tekstin Vaikuttajakampanjan ROI:n mittaaminen avulla.