Syötteessäsi on vahvoja ideoita ja heikkoja visuaaleja. Värit vaihtelevat julkaisusta toiseen. Grafiikan teksti on liian pientä luettavaksi puhelimella. Joskus käytät valokuvaa, joskus suunniteltua korttia, joskus kuvakaappausta ilman mitään kehystä. Seuraajat eivät osaa kuvailla brändisi ilmettä, koska se näyttää joka päivä erilaiselta.
Visuaalinen johdonmukaisuus ei tarkoita, että tarvitset palkatun graafikon. Se tarkoittaa pienen suunnittelusääntöjen joukon määrittelemistä ja niiden käyttämistä uudelleen, kunnes sisältösi tunnistetaan jo ennen kuin joku lukee tekstin. Hyvä somekuvien ja grafiikan suunnittelu tukee viestiäsi sen sijaan, että kilpailisi sen kanssa. Näin rakennat visuaalisen järjestelmän, joka skaalautuu sisältömääräsi mukana.
Miksi visuaalit ovat yhtä tärkeitä kuin tekstit?
Somesyötteet ovat visuaalisia ympäristöjä. Julkaisusi näkyy kymmenien kuvien ja videoiden rinnalla, ennen kuin kukaan lukee sanaakaan. Visuaalilla on millisekunteja aikaa ansaita pysähdys. Tunnistettava värimaailma, luettava teksti ja yhtenäinen asettelu antavat silmälle syyn pysähtyä.
Visuaalinen johdonmukaisuus rakentaa brändimuistia. Kun värisi, fonttisi ja asettelumallisi toistuvat, seuraajat tunnistavat sisältösi tarkistamatta tilin nimeä.
Huonot visuaalit heikentävät aktiivisesti vahvaa tekstiä. Loistava koukku sekavassa grafiikassa, jossa on pientä tekstiä, toimii huonommin kuin yksinkertaisempi ulkoasu samoilla sanoilla. Suunnittelu ei ole koriste. Se on viestisi kuljetusväline.
Mitä somen visuaaliseen järjestelmään kuuluu?
Visuaalinen järjestelmä on pieni joukko sääntöjä, jotka määrittävät grafiikkasi ulkoasun. Siihen kuuluu kolmen tai viiden värin paletti, yksi tai kaksi fonttia, marginaalien ja täytteiden standardit sekä kahdesta neljään asettelumallia yleisimpiin julkaisutyyppeihisi.
Mallipohjat ovat vaikuttavin osa. Karusellin pohjassa otsikolla, leipätekstillä ja brändimerkillä on kiinteät paikat, joten voit vaihtaa sisältöä suunnittelematta kaikkea alusta. Lainauskortin, vinkkikortin ja ennen ja jälkeen -pohjan avulla katat useimmat opetus- ja todistuspilarit.
Visuaalisen järjestelmäsi pitää toimia puhelimen näytön koossa. Teksti, joka näyttää hyvältä työpöydän näytöllä, voi olla mahdoton lukea mobiilisyötteessä. Suunnittele siinä koossa, jossa yleisösi sisällön oikeasti näkee, ja tarkista luettavuus käden mitan päästä.
Miten suunnittelet grafiikkaa, joka pysäyttää selaamisen?
Aloita kontrastista. Otsikon tai keskeisen visuaalisen elementin pitäisi olla suunnittelun kontrastirikkain osa. Jos kaikki kilpailevat huomiosta yhtä paljon, mikään ei voita. Yksi katsekohta grafiikkaa kohden.
Rajoita kuvan teksti siihen, mikä ansaitsee klikkauksen tekstiin. Grafiikan pitäisi kertoa yksi idea, ei toistaa koko julkaisua. Kuvassa lukee "Kolme merkkiä siitä, että verkkosivustosi menettää mobiilikävijöitä". Selitys on tekstissä tai karusellin dioissa.
Käytä valokuvia harkiten. Omat kuvat työstäsi, tiimistäsi tai tuotteistasi toimivat paremmin kuin kuvapankkikuvat, koska kilpailijat eivät voi kopioida niitä. Kun käytät suunniteltuja grafiikoita, yhdistä ne aitoihin valokuviin vuorottain, jotta syöte tuntuu inhimilliseltä, ei mallipohjalta.
Miten pidät suunnittelun laadun yllä, kun julkaiset usein?
Tee grafiikat erissä sisältöerien rinnalla. Kahdeksan kortin suunnittelu yhdellä istumalla on nopeampaa kuin suunnittelutiedoston avaaminen kahdeksan kertaa viikon aikana. Pidä mallipohjat auki ja vaihda tekstit ja kuvat kalenterisuunnitelman mukaan.
Rakenna yhteinen aineistokirjasto. Hyväksytyt logot, brändivärit heksakoodeina, fonttitiedostot, kuvakesetit ja aiemmin hyvin toimineet grafiikat ovat kaikki yhdessä kansiossa. Kuka tahansa tiimistä pääsee kirjastoon pyytämättä tiedostoja joka kerta.
Aseta rutiinijulkaisuille enintään viidentoista minuutin raja grafiikkaa kohden. Jos yksi kortti vie pidempään, mallipohjaa pitää yksinkertaistaa. Varaa pidempi suunnitteluaika kampanjoiden julkistuksiin tai kantaviin sisältöihin, älä päivittäisiin julkaisuihin. Erätyönkuluista lue kohdasta Somesisällön tuotanto erissä.
Miten visuaalit liittyvät laajempaan sisältöstrategiaasi?
Liitä visuaaliset formaatit sisältöpilareihin. Opetuspilarit voivat käyttää oletuksena karusellipohjia. Todistuspilarit voivat käyttää oletuksena valokuvapohjaisia ennen ja jälkeen -asetteluja. Persoonapilarit voivat käyttää oletuksena kulissien takaisia valokuvia ja vähän tekstiä kuvan päällä. Pilari kertoo, minkä mallipohjan avaat.
Seuraa visuaalien tuloksia erikseen tekstien tuloksista. Seuraa, mitkä mallipohjat saavat eniten tallennuksia ja jakoja. Karuselliformaatti, joka toimii jatkuvasti paremmin kuin yhden kuvan vinkkisi, kertoo, mihin suunnittelun hiomisessa kannattaa panostaa.
Varmista, että grafiikka tukee verkkosivuston liikennetavoitteita. Kun suunniteltu julkaisu linkittää laskeutumissivulle, visuaalisen lupauksen pitää vastata sitä, mitä kävijä löytää toiselta puolelta. Pilarien suunnittelusta lue kohdasta Somesisällön pilarit ja teemat. Strategisen taustan löydät kohdista Somestrategian rakentaminen ja Somesisällön suunnittelun perusteet.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsetko ammattilaissuunnittelijan somegrafiikkaan?
Et aloittaessa. Määritelty mallipohjajärjestelmä, jossa on brändivärit ja fontit, tuottaa yhtenäistä jälkeä ilman suunnitteluosaamista. Palkkaa tai ulkoista, kun tarvitset kampanjatason sisältöä tai kun mallipohjat eivät enää vastaa brändisi kasvuvaihetta.
Minkä kokoisia kuvia kannattaa suunnitella?
Suunnittele ensisijaiselle alustalle, jolla kukin julkaisu näkyy. Neliöformaatit toimivat laajasti syötepohjaisilla alustoilla. Pystyformaatit sopivat koko näytön mobiilisyötteisiin. Tarkista kunkin alustan ajankohtaiset suositellut mitat ja tee mallipohjat niissä koossa sen sijaan, että muuttaisit kokoa jälkikäteen.
Miten pidät tekstin luettavana mobiilinäytöillä?
Käytä grafiikoissa otsikoille vähintään 24 pisteen ja tukitekstille 18 pisteen fonttikokoa. Rajoita jokainen dia tai kuva yhteen otsikkoon ja kahdesta kolmeen lyhyeen riviin. Jos et pysty lukemaan sitä mukavasti puhelimelta käden mitan päästä, vähennä tekstiä tai suurenna kokoa.
Pitäisikö somegrafiikan vastata verkkosivustosi ulkoasua?
Niillä pitäisi olla sama värimaailma, samat fontit ja sama sävy, jotta brändi tuntuu jatkuvalta, kun joku klikkaa sivustolle. Täsmälleen sama asettelu on vähemmän tärkeä kuin visuaalinen tunnistettavuus. Tee verkkosivuston sivut, jotka vastaavat somebrändiäsi, WEMASYn Sivustonrakentajalla, jotta siirtymä syötteestä sivustolle tuntuu saumattomalta.
Montako mallipohjaa tarvitset alkuun?
Kolme mallipohjaa riittää useimmille aloittaville brändeille. Yksi karusellipohja, yksi yhden kuvan vinkkikortti ja yksi valokuvapohjainen julkaisu, jossa on teksti kuvan päällä. Lisää uusia vasta, kun olemassa oleva ei sovi toistuvaan sisältötyyppiin. Mallipohjien järjestämisestä tuotantoketjussasi lue kohdasta Somesisällön työkalut ja työnkulku.
Mistä hankit kuvia ilman tekijänoikeusongelmia?
Käytä ensisijaisesti omia valokuvia. Kun tarvitset täydentäviä kuvia, käytä asianmukaisesti lisensoituja kuvapankkikuvia tai tee omaa grafiikkaa. Muiden brändien sisällön kuvakaappaukset, lisensoimattomat kuvapankkikuvat tai satunnaiset verkosta löytyneet kuvat aiheuttavat oikeudellisen riskin ja näyttävät epäyhtenäisiltä. Rakenna ajan mittaan oma kuvakirjasto.