Brändivideosi näyttää täydelliseltä työpöydän näytöllä. Snapchatissa sama tiedosto näyttää mustat reunat, liian pienen tekstin ja sävyn, joka tuntuu keskeytykseltä kavereiden Storyjen välissä. Sisältö ei ole huonoa. Se on suunniteltu väärälle näytölle ja väärään yhteyteen.
Visuaalinen strategia Snapchatissa tarkoittaa pystykuvausta, luettavia tekstikerroksia, lisättyä todellisuutta siellä, missä se tuo arvoa, ja viimeistelyn tasoa, joka tuntuu rennolta eikä yritysmäiseltä. Lensit ja suodattimet laajentavat strategiaa käyttäjien tekemään sisältöön, joka leviää omaa julkaisuasi pidemmälle.
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten suunnitellaan Snapchatiin sopivia visuaaleja ja milloin omiin Lenseihin ja suodattimiin kannattaa panostaa brändikampanjoissa.
Mikä tekee Snapchatin visuaaleista erilaisia?
Koko ruudun pysty on ainoa kangas
Jokainen Snap, Story ja Spotlight-video täyttää koko puhelimen näytön pystysuunnassa. Vaakasuuntaa ei ole, eikä pikkukuvaruudukkoa, jossa sommittelun voisi korjata myöhemmin. Kuvaa ja suunnittele 9:16-kuvasuhteelle niin, että tärkeät kohteet ovat keskellä ja teksti sijoitetaan ylä- ja alaosan turva-alueille, joissa peukalot eivät peitä käyttöliittymän elementtejä. Pystyyn rajattu vaakavideo menettää sommittelunsa ja paljastaa heti, ettei sisältö ole natiivia.
Mobiililuettavuus ennen esteettistä hienovaraisuutta
Tekstikerrosten täytyy olla suuria, korkeakontrastisia ja lyhyitä. Hienot ohuet kirjasimet katoavat kirkkaalla ulkona. Yksi viesti per tekstilohko. Tekstitykset video-Snapeissa parantavat loppuun katsomista, kun katsoja katsoo ilman ääntä julkisessa tilassa. Suunnittele puhelimelle, jota pidetään käsivarren mitan päässä, ei suuren näytön suunnittelukatselmointiin.
Liike ja välittömyys
Staattiset Snapit sopivat nopeisiin päivityksiin, mutta liikkuva video saa enemmän vuorovaikutusta. Jopa tuotekuvat hyötyvät pienestä kameran liikkeestä, kädestä, joka tulee kuvaan, tai siirtymätarroista. Visuaalisen strategian oletuksena pitäisi olla liike, ellei staattinen kuva kanna koko viestiä, kuten värillisellä taustalla oleva selkeä tekstitiedote.
Aito tuntuma studiotäydellisyyden sijaan
Valaistuksen puutteet, taustaäänet ja näkyvä puhelimella kuvaamisen laatu toimivat Snapchatissa usein paremmin kuin studiotuotanto, koska ne vastaavat saman syötteen kavereiden sisältöä. Se ei tarkoita huolimatonta. Se tarkoittaa harkittua rentoutta: tarpeeksi vakaata katsottavaksi, tarpeeksi raakaa luotettavaksi. Brändin kannattaa määritellä, kuinka rento Snapchat-taso on verkkosivuston ja television aineistoihin verrattuna.
Miten suodattimet ja Lensit sopivat brändistrategiaan?
Geofiltterit sijaintiin ja tapahtumiin
Geofiltterit ovat brändättyjä kerroksia, jotka ovat käytettävissä tietyllä maantieteellisellä alueella Snapchatia käyttäville. Niitä käytetään usein kaupoissa, tiloissa, festivaaleilla ja konferensseissa. Käyttäjät lisäävät suodattimen vapaaehtoisesti, mikä tuottaa orgaanisia brändin näyttökertoja kavereille lähetetyissä Snapeissa. Geofiltterit toimivat parhaiten, kun suunnittelu on juhlava tai hyödyllinen, eikä logo ole vain töhrästy nurkkaan. Tapahtumavieraat haluavat näyttää olleensa paikalla, ja suodattimen pitäisi auttaa heitä siinä tyylikkäästi.
Omat Lensit interaktiivisiin kokemuksiin
Lensit käyttävät lisättyä todellisuutta kasvojen, kehojen tai ympäristöjen muuttamiseen. Kauneusbrändit tekevät sovitus-Lenseja meikkisävyille. Viihdebrändit tekevät hahmomuutoksia. Ruokabrändit tekevät leikkisiä kasvoefektejä kampanjoihin liittyen. Käyttäjät viettävät Lenseillä enemmän aikaa kuin passiivisilla Snapeilla ja jakavat tulokset laajasti. Lensien kehitys vaatii budjettia ja teknistä tuotantoa Snapchatin työkaluilla tai hyväksytyillä kumppaneilla, mutta paljon jaetut kampanjat voivat oikeuttaa investoinnin.
Brändätyt suodattimet jatkuvaan läsnäoloon
Ilman sijaintirajausta olevat suodattimet, jotka ovat käytössä maailmanlaajuisesti tai kansallisesti, pitävät brändin merkit seuraajien ja kampanjaan osallistuvien luovassa työkalupakissa. Suodattimet ovat Lenseja yksinkertaisempia ja sopivat brändin väreille, iskulauseille ja kausiteemoille. Liian monimutkainen suodatintaide vähentää käyttöä, koska käyttäjät haluavat kerroksia, jotka parantavat heidän Snapejaan, eivät mainoksia, jotka peittävät heidän kasvonsa.
Lensien ja suodattimien suorituksen mittaaminen
Snapchat tarjoaa Lensien ja suodattimien analytiikkaa: katselut, käytöt, jaot ja keskimääräinen toistoaika. Vertaa jakoprosenttia viraalipotentiaalin arvioimiseksi. Lensit, joita käytetään paljon mutta jaetaan vähän, voivat viihdyttää leviämättä. Lensit, joilla on vahva jakoprosentti, laajentavat tavoittavuutta käyttäjien verkostoissa ilman lisäkustannusta mediasta per näyttökerta.
Mitkä suunnitteluvalinnat parantavat Storyjen ja Spotlightin tuloksia?
Brändin tunnistettavuus rikkomatta natiiviutta
Tilaajien pitäisi tietää, kuka on julkaissut, ensimmäisen sekunnin aikana ilman koko ruudun logokuvaa. Pienet pysyvät logomerkit, brändin värit tekstikerroksissa ja tunnistettavat ympäristöt tekevät brändistä tunnistettavan, mutta sisältö tuntuu silti Snapchatilta. Viiden sekunnin logoanimaatiolla aloittaminen opettaa ohittamaan.
Väri ja kontrasti pienille näytöille
Korkea kontrasti kohteen ja taustan välillä, rohkeat brändivärit käytettynä johdonmukaisesti ja pienet yksityiskohdat vältettynä, koska ne katoavat puhelimen resoluutiolla. Testaa Snapit oikealla puhelimella kirkkaassa ja hämärässä valossa ennen julkaisua. Se, mikä näkyy näytöllä, ei usein näy laitteella.
Mallipohjat nopeuttavat työtä
Tee uudelleenkäytettäviä Story-pohjia: aloituskuvan tyyli, tekstin sijainti, tarrojen paikka ja lopetus tilauskehotuksella. Pohjat nopeuttavat päivittäistä julkaisua ja pitävät ulkoasun yhtenäisenä. Pohjien pitäisi silti sallia sisällön vaihtelu, jotta Storyt eivät näytä joka päivä kopioiduilta.
Saavutettavuus visuaalisessa suunnittelussa
Tekstitykset, selkeä puhe selostuksessa ja tekstitiivistelmät tärkeimmistä äänipointeista tekevät sisällöstä saavutettavaa ja parantavat loppuun katsomista, kun ääni on pois päältä. Saavutettavuusvalinnat parantavat selkeyttä myös kaikille katsojille meluisissa paikoissa.
Luovien versioiden testaus
Tee A/B-tyylisiä testejä julkaisemalla eri visuaalisia tapoja vuorotellen eri päivinä ja vertaamalla loppuun katsomista ja kuvakaappausten määrää. Snapchatin nopea palautesilmukka sopii toistuvaan luovaan testaamiseen, kun seuraat mittareita johdonmukaisesti. Voittavista visuaalisista malleista tulee pohjien vakiot.
Muodoista, joita nämä visuaalit tukevat, kerrotaan kohdassa Snapchatin sisältötyypit. Orgaanisesta kasvusta natiivilla sisällöllä kerrotaan kohdassa Snapchat-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Maksetun mainonnan luovista vaatimuksista kerrotaan kohdassa Snapchat-mainonnan strategia. Visuaalisten tulosten mittaamisesta kerrotaan kohdassa Snapchatin analytiikka ja oivallukset.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsemmeko oman Lensin vai onko se vain isoille brändeille?
Omat Lensit vaativat tuotantobudjettia, ja ne ovat järkeviä, kun interaktiivinen idea ajaa kampanjan tavoitteita: tuotteen sovitus, tapahtumaaktivointi tai jaettava viihde lanseerauksen yhteydessä. Pienemmät brändit voivat aloittaa Geofiltereillä paikallisiin tapahtumiin ja tavallisella Story-sisällöllä, ennen kuin investoivat Lensien kehitykseen. Testaa orgaanisten Storyjen toimivuus, ennen kuin laajennat AR-tuotantoon.
Voimmeko käyttää Instagram Reelsejä uudelleen Snapchatissa?
Suora uudelleenkäyttö toimii yleensä huonosti. Poista vesileimat, editoi uudelleen koko pystyyn ilman mustia reunoja, lyhennä avauksia Snapchatin rytmiin ja tee sävystä rennompi. Snapchatia varten natiivisti kuvattu sisältö toimii johdonmukaisesti paremmin kuin ristiinjulkaistut tiedostot, vaikka viesti olisi sama.
Kuinka paljon tekstiä on liikaa Snapissa?
Yli kaksi lyhyttä riviä per ruutu on usein liikaa. Jaa pitkät viestit usealle Snapille Story-sarjassa yhden ahtaan kuvan sijaan. Jos katsojat pysähtyvät lukemaan kappaleita, he irtautuvat videon rytmistä. Tekstin pitäisi vahvistaa sitä, mitä näytetään, ei korvata visuaalista kerrontaa.
Pitäisikö Snapchat-ilmeemme vastata verkkosivuston brändiohjeita?
Pääväreiden, luettavien kirjasimien ja logon käytön pitäisi pysyä yhdenmukaisina brändi-identiteetin kanssa. Sävyn ja tuotantotason pitäisi mukautua Snapchatin rentoon yhteyteen. Ajattele Snapchatia brändin alatasona: tunnistettavasti sinä, mutta ei identtinen painotuotteiden tai verkkosivuston asettelujen kanssa.
Mitä välineitä tarvitsemme laadukkaaseen Snapchat-sisältöön?
Uusi älypuhelin, hyvä valaistus ja vakaa ote tai pieni jalusta riittävät useimpiin tarpeisiin. Ulkoiset mikrofonit auttavat puhuvan pään Storyissa meluisissa ympäristöissä. Ammattikamerat ovat valinnaisia, ellei brändisi standardi vaadi niitä. Snapchat-yleisöt harvoin palkitsevat selvää tuotantopanostusta selkeämmän ja energisen sisällön sijaan.
Miten Lensit yhdistyvät verkkosivustoomme tai tarjouksiimme?
Lenseihin voi lisätä ylöspyyhkäisy- tai liitetoimintakehotuksia, kun ne määritetään kampanjan asetuksissa. Yhdistä Lens-kampanjat aloitussivuihin, jotka jatkavat AR:ssa alkanutta kokemusta. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa tekemään yksinkertaisia kampanjasivuja ilman kehitysviiveitä, jotta Lens-liikenteellä on jokin sopiva paikka, minne mennä.