Pinterest-tilin, joka tekee perusasiat oikein, ja tilin, joka on rakentanut hallitsevan aseman aihepiirissään, välillä on merkittävä ero. Molemmat julkaisevat johdonmukaisesti, käyttävät hakusanaoptimoituja otsikoita ja kuvauksia ja pitävät taulurakenteen siistinä. Ero on hakusanakattavuuden syvyydessä, järjestelmällisessä sisällön moninkertaistamisessa, visuaalisessa omaleimaisuudessa, joka tekee brändistä tunnistettavan hakutuloksissa, ja Pinterestin harvemmin käytettyjen ominaisuuksien hyödyntämisessä, joita useimmat aihepiirin brändit eivät ole tutkineet. Edistynyt Pinterest-strategia ei tarkoita teknisesti monimutkaisia taktiikoita. Kyse on perusasioiden toteuttamisesta täydellisemmin ja järjestelmällisemmin kuin kilpailijat.
Tässä artikkelissa käydään läpi taktiikat, jotka erottavat hyvin menestyvät Pinterest-tilit keskinkertaisista: syvempi hakusanastrategia, sisältöjärjestelmät, jotka moninkertaistavat tavoittavuuden moninkertaistamatta työtä, aihepiiriosaamisen rakentaminen sekä ostos- ja sisällöntuottajaominaisuudet, jotka useimmat brändit jättävät käyttämättä.
Miten optimoit Pinterest-sisältöä perusasioiden yli?
Semanttinen hakusanaryhmittely syvempään hakukattavuuteen
Perustason Pinterest-hakusanaoptimointi kohdistuu yhteen pääavainsanaan pinniä kohden. Edistynyt optimointi rakentaa semanttisia ryhmiä: toisiinsa liittyvien termien joukkoja, jotka kattavat useita tapoja, joilla käyttäjät hakevat samaa aihetta. Minimalistista olohuonetta käsittelevän pinnin pääavainsana voi olla "minimalistinen olohuone ideoita", ja kuvaus sisältää luontevasti liittyviä termejä kuten "neutraali olohuoneen sisustus", "yksinkertainen olohuoneen tyylittely" ja "moderni minimalistinen sisustus". Jokainen näistä liittyvistä termeistä on erillinen hakukysely omalla hakumäärällään, ja pinni, joka sisältää useita semanttisesti liittyviä termejä, sijoittuu laajemmassa joukossa hakuja kuin yhteen fraasiin optimoitu. Kun hakusanaryhmät rakennetaan ennen pinnien kuvausten kirjoittamista eikä termejä lisätä jälkikäteen, kuvaukset ovat luonnollisia ja kattavat silti laajemman hakusanajalanjäljen.
Pinnin otsikon optimointi: sijoitus vastaan klikkausprosentti
Pinnin otsikoilla on kaksi tehtävää yhtä aikaa: ne ovat hakusanasignaaleja hakusijoitukselle ja ensimmäinen teksti, jonka käyttäjä lukee päättäessään, klikkaako. Nämä kaksi tavoitetta voivat olla ristiriidassa. Pelkästään sijoitukselle optimoitu otsikko, jossa täsmäosuma-avainsana on alussa, voi olla vähemmän houkutteleva luettavaksi kuin otsikko, joka herättää uteliaisuuden tai kertoo tietyn hyödyn. Edistynyt tapa on aloittaa otsikko pääavainsanalla sijoituksen vuoksi ja antaa loppuosan tehdä suostuttelutyö. "Rantatyylinen makuuhuone: 12 tapaa tuoda tyyli kotiin" aloittaa sijoituksen kannalta tärkeällä avainsanalla ja jatkaa täsmällisellä, klikattavalla hyödyllä. "Rantatyylinen makuuhuone" sijoittuu samaan tapaan mutta saa matalamman klikkausprosentin, koska se ei kerro mitään kategoriaa enempää. Kun samalle pinnille testataan otsikkovariaatioita useilla suunnitelmilla, selviää, tuottaako sijoitukseen vai suostutteluun painottuva otsikko paremman kokonaistuloksen tietyissä aihepiireissä.
Kilpailullinen hakusanasijoittuminen Pinterestissä
Pinterestin hakutulokset ovat kaikkien nähtävissä, joten brändi voi arvioida suoraan, millä hakusanoilla aihepiirin kilpailijat sijoittuvat ja missä on aukkoja nykyisessä kattavuudessa. Kun haet kaksikymmentä tai kolmekymmentä brändin aihepiirin tärkeintä hakusanaa ja kirjaat ylös, mitkä tilit näkyvät johdonmukaisesti kärkituloksissa, tunnistat vakiintuneet sijoitukset, joita kannattaa tavoitella. Tilejä, jotka hallitsevat laajoja, suuren hakumäärän hakusanoja, on vaikeampi syrjäyttää, mutta niillä on usein heikompi kattavuus pidemmän hännän variaatioissa. Brändit, jotka rakentavat vahvan sisältökattavuuden laajan aihepiirin pitkän hännän termeille, voivat saada merkittävän osuuden aihepiirin kokonaishakumäärästä välttäen suoran kilpailun vakiintuneiden tilien kanssa suurimman hakumäärän termeillä. Tämä aukkoanalyysi, joka tehdään neljännesvuosittain, pitää hakusanastrategian keskittyneenä saavutettaviin sijoituksiin sen sijaan, että jahdattaisiin termejä, joilla hallitsevat tilit ovat syvällä juurtuneina.
Aiheryhmien rakentaminen, jotka vahvistavat tilin auktoriteettia
Pinterestin algoritmi rakentaa jokaiselle tilille aiheosuvuusprofiilin sen perusteella, mitä tili julkaisee johdonmukaisesti. Tili, joka julkaisee kolmen kuukauden aikana kaksikymmentä pinniä kylpyhuoneen remonttiideoista, viisitoista keittiösuunnittelusta ja kaksitoista olohuoneen tyylittelystä, rakentaa vahvemman kodin remontoinnin auktoriteettisignaalin kuin tili, joka julkaisee viisi pinniä kustakin näistä aiheista ja kaksikymmentä pinniä toisiinsa liittymättömistä aiheista. Edistynyt aiheryhmästrategia keskittää julkaisutyön tarkoituksellisesti pieneen määrään ydinaiheita pitkän ajan kuluessa sen sijaan, että levittäytyisi ohuesti jokaiseen aihepiirin aiheeseen. Jokainen lisäpinni aiheesta, jolla tili jo sijoittuu, vahvistaa tilin osuvuussignaalia kyseiselle aiheelle ja saa uudet saman aiheen pinnit sijoittumaan nopeammin kuin ne sijoittuisivat tilillä, jolla ei ole vakiintunutta aiheen syvyyttä.
Pinterestin visuaalisen haun käyttö hakusanojen ja sisällön löytämiseen
Pinterestin visuaalinen haku, johon pääsee napauttamalla hakukuvaketta minkä tahansa kuvan sisällä, tunnistaa visuaalisesti samankaltaista sisältöä ja tuo esiin liittyviä hakutermejä kuvan sisällön perusteella. Sisältöä suunnitteleville brändeille visuaalinen haku on suora ikkuna siihen, mitä Pinterestin algoritmi näkee ja luokittelee tämäntyyppisissä kuvissa. Kun haet visuaalisesti brändin aihepiirin kuvilla, näet, mitä liittyviä termejä Pinterest yhdistää kyseiseen visuaaliseen sisältöön. Se voi tuoda esiin hakusanamahdollisuuksia, jotka eivät näy tekstipohjaisessa automaattisessa täydennyksessä. Visuaalinen haku tunnistaa myös, mitkä kilpailijoiden pinnit ovat visuaalisesti samankaltaisia kuin brändin oma sisältö. Se auttaa ymmärtämään visuaalista maisemaa, jossa brändi kilpailee, ja arvioimaan, tarvitaanko erottautumista kuvapohjaisissa suosituksissa.
Mitkä edistyneet sisältötaktiikat ajavat kumuloituvaa kasvua?
Sisällön moninkertaistamisjärjestelmä isossa mittakaavassa
Periaate, jonka mukaan samalle URL-osoitteelle luodaan useita pinnisuunnitelmia, laajenee järjestelmälliseksi sisällön moninkertaistamiseksi suuressa mittakaavassa. Brändillä, jolla on sata julkaistua sisältöä ja kullekin kolmesta viiteen pinnisuunnitelmaa, on 300-500 erillistä pinniä, jotka kattavat saman sisällön eri näkökulmista. Järjestelmän edistynyt versio antaa jokaiselle sisällölle joukon kohdehakusanoja ja luo pinnisuunnitelmat erikseen optimoituna kullekin hakusanavariaatiolle, jolloin yksi artikkeli tuottaa pinnejä, jotka kohdistuvat hakusanoihin "rantatyylinen makuuhuone", "rantatalon makuuhuoneen sisustus", "neutraali rantatyylinen makuuhuone" ja "rantatyylinen sisustussuunnittelu" erillisinä pinneinä, joilla on omat kuvansa ja hakusanapainotuksensa. Tämä järjestelmällinen sisällön moninkertaistaminen voi tuottaa tuhansia uniikkeja, optimoituja pinnejä sisältökirjastosta, jonka useimmat brändit ovat jo rakentaneet, ilman uutta kirjoittamista tai sisällöntuotantoa.
Sisällöntuottaja- ja vaikuttajayhteistyö Pinterestissä
Pinterestin Paid Partnership -ominaisuus antaa brändien tehdä yhteistyötä sisällöntuottajien kanssa, jotka julkaisevat sisältöä brändin tuotteista tai palveluista. Sisällöntuottajan tili saa orgaanisen jakelun ja brändi hyötyy tuottajan vakiintuneesta yleisöstä ja sisältötyylistä. Sisällöntuottajayhteistyöt Pinterestissä toimivat eri tavalla kuin muilla alustoilla, koska sisällön elinikä on paljon pidempi: sisällöntuottajan pinni, jossa esiintyy brändin tuote, voi tuottaa tallennuksia ja liikennettä kuukausia tai vuosia julkaisun jälkeen. Pinterest-sisällöntuottajayhteistyön valintakriteereissä aiheen osuvuuden ja tallennusasteen pitäisi painaa enemmän kuin seuraajamäärän, koska sisällöntuottaja, jonka pinnit saavat johdonmukaisesti vahvoja tallennuksia brändin aihepiirissä, tuottaa yhdestä sponsoroidusta pinnistä enemmän pitkän aikavälin arvoa kuin tuottaja, jolla on enemmän seuraajia mutta heikko sitoutuminen samassa aihepiirissä.
Ostosominaisuuksien optimointi verkkokauppabrändeille
Peruskatalogiyhteyden lisäksi Pinterestin ostosominaisuudet tarjoavat useita optimointimahdollisuuksia, joita useimmat verkkokauppabrändit eivät hyödynnä täysimääräisesti. Katalogisyötteen mukautetut tunnisteet antavat segmentoida tuotteita muillakin ominaisuuksilla kuin tavallisella kategorialla ja hinnalla, kuten katteella, myydyimmän tuotteen asemalla, kausiosuvuudella tai uutuuslipulla. Se mahdollistaa tarkemman Shopping-mainosten kohdennuksen ja paremman hallinnan siitä, mitkä tuotteet saavat maksettua jakelua. Shopping-nostot, jotka tuovat toimituksellisesti valittuja tuotteita kategoriasivuja selaaville käyttäjille, ansaitaan eikä osteta, ja niihin vaikuttavat katalogin laatu, tuotekuvien laatu ja tilin kokonaissitoutumishistoria. Tuotemerkintä orgaanisissa pinneissä, joka linkittää tuotekuvat suoraan katalogiin eikä yleiselle tuotesivulle, luo sujuvamman polun pinnistä ostoon kuin tavallinen ulkoinen linkki.
Sisällön uudelleenkäyttö alustojen välillä Pinterestiin
Muille kanaville tuotettu sisältö sisältää usein aineistoa, joka voidaan mukauttaa Pinterestiin vähäisellä lisätyöllä. Lyhytvideoformaatteihin tuotettu videosisältö voidaan rajata ja muotoilla pystysuuntaisiksi videopinneiksi, ja kansikuvat voi valita niin, että ne toimivat hyvin staattisina esikatseluina hakutuloksissa. Brändin verkkosivuston tuotesivuille otettua valokuvausta voi muotoilla kuvasuhteeseen 2:3 ja lisätä tekstikerroksia artikkeli- tai opastyylisiä pinnejä varten. Brändin blogin toimituksellinen sisältö on suoraan hyödynnettävissä useina pinnisuunnitelmina käyttäen olemassa olevia artikkelikuvia. Tehokkaan alustojen välisen uudelleenkäytön avain on ottaa Pinterest huomioon jo alkuperäisessä sisällöntuotannon toimeksiannossa jälkikäteisen ajatuksen sijaan, jotta kuvat otetaan mahdollisuuksien mukaan pystysuunnassa ja video tuotetaan kansikuvalla, joka toimii staattisena pinnin esikatseluna.
Trendaavien Pinterest-hakuaiheiden hyödyntäminen
Pinterest Trends -data näyttää, mitkä hakutermit kasvavat nopeasti hakumäärältään, mikä luo brändeille mahdollisuuksia julkaista trendiä tavoittelevaa sisältöä ennen sen huippua ja vakiinnuttaa sijoitus ennen kilpailun kiristymistä. Edistynyt tapa trendisisältöön ei ole julkaista yleistä sisältöä trendaavasta aiheesta vaan yhdistää trendi brändin olemassa olevaan aihepiirin osaamiseen tavalla, joka on sekä trendiin liittyvä että brändille ominainen. Sisustusbrändi, joka huomaa nopean kasvutrendin hakusanalle "japandi-sisustus", voi julkaista sisältöä, joka yhdistää tämän estetiikan erityisesti jo valikoimassa oleviin tuotteisiin ja tyylittelytapoihin, sen sijaan että julkaisisi yleistä japandi-sisältöä, joka ei erotu laajemmasta aihepiiristä. Trendiin reagoiva sisältö, joka julkaistaan neljästä kuuteen viikkoa ennen hakumäärän huippua, saa tarvittavat sitoutumissignaalit sijoittuakseen hyvin itse huippujakson aikana.
Miten rakennat Pinterest-läsnäolon, joka hallitsee aihepiiriä?
Visuaalinen erottautuminen kilpailustrategiana
Pinterestin suuren hakumäärän aihepiireissä visuaalinen kilpailu hakutuloksissa on kovaa. Tilit, jotka hallitsevat näitä aihepiirejä pitkällä aikavälillä, eivät välttämättä ole niitä, joilla on eniten sisältöä, vaan niitä, joilla on visuaalisesti omaleimaisin sisältö. Kun Pinterestissä rakennetaan visuaalinen identiteetti, joka on heti tunnistettavissa hakutuloksissa johdonmukaisen värimaailman, omaleimaisen sommittelutyylin tai tunnusomaisen tekstikerroskäytännön avulla, syntyy kilpailuetu, jota kilpailijoiden on vaikea kopioida, koska se vaatii johdonmukaisuutta satojen pinnien yli eikä yhtä suunnittelupäätöstä. Brändit, jotka panostavat visuaalisen identiteetin määrittelyyn ja johdonmukaiseen soveltamiseen koko pinnituotannossaan, rakentavat tunnistettavuutta, joka kumuloituu: käyttäjät, jotka ovat kohdanneet brändin useissa hakukonteksteissa, alkavat tunnistaa uudet pinnit ennen kuin lukevat tilin nimen. Se nostaa sitoutumisasteita ja rakentaa tallennuskäyttäytymistä, joka ajaa lisäjakelua.
Aihepiiriauktoriteetin rakentaminen sisällön syvyydellä
Aihepiiriauktoriteetti Pinterestissä rakennetaan tulemalla kattavimmaksi ja johdonmukaisimmin hyödylliseksi resurssiksi tietyllä aihealueella. Sisustusbrändi, joka julkaisee 500 hyvin optimoitua pinniä, jotka kattavat jokaisen merkittävän alateeman aihepiirissään olohuoneen värimaailmoista kylpyhuoneen laattojen valintaan ja ulkokalusteiden sijoitteluun, rakentaa haettavan läsnäolon, joka kattaa paljon enemmän sisäänkäyntejä kuin brändi, jolla on 100 pinniä samoista aiheista. Tämän strategian edistynyt versio auditoi järjestelmällisesti brändin hakusanakohdelistaa ja tunnistaa, millä aiheilla on tilillä alle viisi pinniä, ja rakentaa sitten sisältöä erityisesti näiden aukkojen täyttämiseksi. Täydellinen aihekartta, joka kattaa jokaisen merkittävän hakukäyttäytymisen aihepiirissä usealla pinnillä aihetta kohden, on aihepiiriauktoriteetin rakenteellinen perusta, jota mikään pinnikohtainen optimointi ei voi korvata.
Pinterest brändin sisältöarkiston löytämismoottorina
Brändeille, joilla on vakiintunut sisältöarkisto, olipa se blogikirjoituksia, reseptejä, ohjeita tai toimituksellista sisältöä, Pinterest toimii pysyvänä löytämispintana, joka pitää vanhemman sisällön liikenteen tuottajana loputtomiin. Kolme vuotta vanha blogikirjoitus, joka sijoittuu hyvin Pinterestin hakutuloksissa suuren hakumäärän hakusanalle, tuottaa saman liikenteen kuin uusi kirjoitus, joka on optimoitu samalle hakusanalle. Edistyneet brändit auditoivat sisältöarkistonsa järjestelmällisesti, tunnistavat, millä vanhemmilla sisällöillä on vahvin hakusanaosuma suuren hakumäärän Pinterest-hakutermeihin, ja luovat uusia pinnisuunnitelmia näille artikkeleille, vaikka itse sisältöä ei ole päivitetty. Tämä lähestymistapa kohtelee sisältöarkistoa liikenneresurssina, joka aktivoidaan jatkuvasti Pinterestin kautta, eikä historiallisena tallenteena, joka lakkaa tuottamasta arvoa ensijulkaisun jälkeen.
Pinterest-tuotannon skaalaaminen skaalaamatta tiimiä
Sisältömäärä, joka tarvitaan aihepiiriauktoriteetin rakentamiseen Pinterestissä, satoja tai tuhansia pinnejä ajan mittaan, luo tuotantohaasteen, jota useimmat tiimit eivät voi ratkaista pelkästään työskentelemällä kovemmin. Edistynyt ratkaisu on systematisoida pinnien luonti niin, että pinniä kohden tarvittava aika vähenee, sen sijaan että tuotetaan enemmän pinnejä enemmällä vaivalla. Se tarkoittaa panostamista pohjajärjestelmiin, joiden avulla uuden pinnin voi tuottaa minuuteissa tunneista, sisältökalenterijärjestelmän rakentamista, joka eräajaa luontijaksot niin, että usean viikon sisältö tuotetaan yhdellä istumalla, sekä työnkulkujen luomista, jotka tuovat tuote- ja sisältödatan automaattisesti pinnien luontityökaluihin ilman käsin tehtävää syöttöä. Brändit, jotka kohtelevat Pinterestiä suunniteltavana sisältötuotantojärjestelmänä eivätkä yksitellen käsin valmistettavana luovana tuotoksena, rakentavat kestävää mittakaavaa, joka paranee järjestelmän jokaisella iteraatiolla eikä vaadi jatkuvaa käsityötä.
Pinterest pitkän aikavälin brändipääomakanavana
Edistynein tapa kehystää Pinterest-strategia ei ole liikennekanava tai konversiokanava vaan pitkän aikavälin brändipääomakanava, jossa jokainen pinni on pysyvä brändin läsnäolon yksikkö paikoissa, joissa kohdeasiakkaat suunnittelevat ostoksiaan. Brändi, jolla on 1 000 hyvin optimoitua pinniä, jotka kattavat jokaisen merkittävän hakukäyttäytymisen aihepiirissään, on rakentanut haettavan brändiläsnäolon, joka tavoittaa käyttäjät ostopolun jokaisessa vaiheessa varhaisimmasta inspiraatiohetkestä aktiiviseen tuotteiden harkintaan. Tämä läsnäolo kumuloituu jatkuvasti: jokainen uusi pinni lisää sisäänkäynnin, jokainen tallennettu pinni luo suhteen tulevaan ostajaan ja tilin kasvava sitoutumishistoria ansaitsee yhä paremman jakelun jokaiselle uudelle sisällölle. Brändit, jotka panostavat Pinterestiin tällä pitkän aikavälin kehyksellä, tekevät eri sisältöpäätöksiä kuin brändit, jotka optimoivat tämän kuun liikennettä, ja nämä päätökset tuottavat tuloksia, jotka ovat laadullisesti erilaisia mittakaavaltaan ja kestävyydeltään kuin lyhyen aikavälin kampanja-ajattelu.
Perustason orgaanisesta strategiasta, jonka varaan edistyneet taktiikat rakentuvat, lue artikkelista Pinterest-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Analytiikasta, joka mittaa ja vahvistaa näitä taktiikoita, lue artikkelista Pinterestin analytiikka ja oivallukset. Pinnien suunnittelujärjestelmästä, joka mahdollistaa visuaalisen erottautumisen isossa mittakaavassa, lue artikkelista Pinterest-pinnien suunnittelustrategia. Virheistä, jotka heikentävät myös hyvin toteutettuja edistyneitä strategioita, lue artikkelista Pinterest-markkinoinnin virheet, jotka kannattaa välttää.
Usein kysyttyä
Huomasimme, että kaksi vuotta sitten tekemämme pinnit saavat yhä liikennettä. Pitäisikö sisältöä päivittää vai jättää ennalleen?
Jätä ne ennalleen, jos ne yhä sijoittuvat ja tuottavat tallennuksia. Hyvin toimiva pinni on jo kerryttänyt sitoutumishistorian, joka ansaitsee sen aseman, ja sen muokkaaminen nollaa nämä signaalit. Jos linkitetty sivu on muuttunut merkittävästi eikä enää vastaa pinnin sisältöä, luo uusi pinni, joka osoittaa päivitettyyn sivuun, sen sijaan että muokkaisit olemassa olevaa. Vanha pinni jatkaa toimintaansa ja uusi rakentaa oman sijoituksensa itsenäisesti. WEMASYn sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Mitä eroa on aiheryhmien rakentamisella ja sillä, että julkaisee paljon pinnejä samasta laajasta aiheesta?
Aiheryhmä on harkittu: se kartoittaa jokaisen tarkan alateeman laajan kategorian sisällä ja rakentaa sisältöä kullekin järjestelmällisesti. Paljon pinnejä samasta laajasta aiheesta ilman tällaista karttaa tuottaa yleensä toistuvaa sisältöä, joka kohdistuu samoihin hakusanoihin yhä uudelleen sen sijaan, että kattavuus laajenisi. Sisustusbrändillä, jolla on viisikymmentä pinniä, jotka kaikki kohdistuvat hakusanaan "olohuoneideoita", on yksi sisäänkäynti optimoituna viisikymmentä kertaa. Samoilla viidelläkymmenellä pinnillä, jotka jakautuvat aiheisiin "olohuoneen värimaailmat", "pienen olohuoneen pohjaratkaisut", "olohuoneen valaistusideoita" ja viisitoista muuta tarkkaa alateemaa, on viisikymmentä erillistä sisäänkäyntiä. Ero hakukattavuudessa on huomattava.
Haluamme hallita aihepiiriämme Pinterestissä. Onko kyse useampien pinnien julkaisemisesta vai jokaisen pinnin parempi optimointi?
Ei kummastakaan yksin. Aihepiirin hallinta syntyy kattavuuden syvyydestä, eli tarpeeksi monesta pinnistä, jotta jokainen merkittävä aihepiirin hakutermi katetaan, ja sisällön laadusta, joka on riittävän vahva ansaitakseen tallennuksia sen näkeviltä käyttäjiltä. Voit julkaista 2 000 pinniä heikolla optimoinnilla eikä omistaa mitään. Voit julkaista 100 kauniisti optimoitua pinniä ja kattaa aihepiiristä liian kapean siivun, jotta sillä olisi merkitystä. Tilit, jotka hallitsevat aihepiiriä, tekevät molempia: laaja hakusanakattavuus ja johdonmukainen sisällön laatu kaikessa. Selvitä ensin, kumpi rajoite koskee omaa tiliäsi.
Sisällöntuottaja, jonka kanssa teimme yhteistyötä, sai paljon enemmän tallennuksia samasta aiheesta, josta julkaisemme säännöllisesti. Miksi?
Sisällöntuottajan sisältö saa Pinterestissä tyypillisesti korkeampia tallennusasteita, koska se tuntuu henkilökohtaiselta suositukselta eikä brändin julkaisulta, ja suunnitteluhenkisen alustan käyttäjät reagoivat eri tavalla sanoihin "tätä minä oikeasti käytän" kuin sanoihin "tässä on meidän tuotteemme". Hyödyllisempi kysymys on, mitä sisällöntuottajan pinni teki täsmälleen eri tavalla: oliko kuva henkilökohtaisempi, kontekstuaalisempi tai vähemmän viimeistelty tavalla, joka tuntui rehellisemmältä? Nämä tietyt erot ovat opittavissa ja niitä kannattaa soveltaa brändin omaan sisältöön. Brändi, joka tutkii, miksi sisällöntuottajan pinni toimi paremmin kuin sen oma vastaava, löytää yleensä kaksi tai kolme täsmällistä muutettavaa asiaa, ei perustavaa ongelmaa kanavassa.
Meillä on rajallinen budjetti. Pitäisikö se käyttää Pinterest-mainoksiin vai useampien orgaanisten pinnien luomiseen?
Orgaaniseen ensin, ellei tilillä ole jo kuuden kuukauden tai pidempää julkaisuhistoriaa ja toimivaa Pinterest-tagia. Pinterest-mainokset toimivat paremmin vakiintuneen orgaanisen perustan kanssa, koska algoritmi käyttää orgaanisia sitoutumissignaaleja mainostetun sisällön laatuindikaattorina. Tili, jolla on heikko orgaaninen historia, maksaa enemmän klikkausta kohden samasta sijoituksesta kuin tili, jolla on vahva orgaaninen suorituskyky. Jos tili on alle kuuden kuukauden ikäinen, panostaminen useampaan orgaaniseen sisältöön rakentaa perustan, joka tekee maksetusta merkittävästi tehokkaampaa, kun se lopulta lisätään.
Pinnimme näyttävät kaikki hieman erilaisilta, koska eri tiimin jäsenet tekevät niitä. Vahingoittaako se oikeasti suorituskykyä?
Kyllä, mitattavasti. Pinterestin suositusalgoritmi tuo esiin sisältöä, jonka se osaa yhdistää käyttäjän kiinnostusprofiiliin, ja visuaalisesti epäyhtenäistä tiliä on algoritmin vaikeampi luokitella kuin tiliä, jolla on selkeä, yhtenäinen estetiikka. Algoritmin lisäksi epäyhtenäisyys profiilitasolla heikentää jatkotoimien astetta käyttäjillä, jotka klikkaavat pinniä, josta pitävät, ja käyvät profiilissa katsomassa lisää. He saapuvat profiiliin, joka näyttää siltä, ettei sillä ole yhtenäistä näkökulmaa, ja poistuvat. Korjaa se valitsemalla kaksi pohjaa ja tekemällä niistä kaikille tiimin jäsenille ehdottomat. Rajoite tuottaa parempaa jälkeä kuin vapaus improvisoida.