Useimmilla sosiaalisen median alustoilla visuaalisesti keskinkertainen julkaisu voi silti toimia hyvin, jos teksti on vahva tai ajoitus oikea. Pinterestissä asia ei ole näin. Kuva on koko ensivaikutelma, ja käyttäjä päättää alle sekunnissa sen perusteella, mitä näkee, tallentaako hän pinnin, klikkaako sitä vai selaako ohi. Suunnittelun laatu Pinterestissä ei ole mukava lisä, joka parantaa tuloksia vähän. Se on tärkein muuttuja, joka ratkaisee, saako pinni sen tallennuskäyttäytymisen, jonka perusteella algoritmi päättää jakelun laajuudesta.
Tässä artikkelissa käydään läpi, mikä saa Pinterest-pinnin suunnittelun toimimaan hakutuloksissa, mitkä tekijät saavat ihmiset tallentamaan ja miten rakennat yhtenäisen ja skaalautuvan suunnittelutavan ilman, että jokainen sisältö vaatii ammattituotantoa.
Miksi pinnin suunnittelulla on Pinterestissä enemmän merkitystä kuin muilla alustoilla?
Tallennus on visuaalinen päätös
Kun käyttäjä tallentaa pinnin, hän lisää visuaalisen aineiston suunnittelutauluun, jolle hän palaa myöhemmin. Päätös tallentaa tehdään lähes aina kuvan eikä tekstin perusteella: käyttäjä näkee jotain, joka sopii hänen ajatukseensa huoneesta, asusta, reseptistä tai projektista, ja tallentaa sen löytääkseen sen myöhemmin. Pinni, jonka visuaalinen ilme on heikko, ei saa tallennuksia algoritmista jakelua ajavalla tahdilla, vaikka sen otsikko ja kuvaus olisivat kuinka hyvin optimoidut. Pinnin visuaalinen laatu ei ole hakusanaoptimoinnin jälkeen tuleva toissijainen asia. Se on mekanismi, joka muuttaa hakunäkymät sitoutumissignaaleiksi, jotka pitävät tavoittavuuden yllä.
Mitä käyttäjät näkevät ennen kuin he päättävät sitoutua
Pinterestin hakutuloksissa käyttäjä näkee ruudukon pinnejä, jotka kilpailevat huomiosta samanaikaisesti. Kokemus muistuttaa enemmän lehden aukeaman silmäilyä kuin sosiaalisen median syötteen selaamista. Klikkauksen tai tallennuksen saa yleensä pinni, joka kertoo heti aiheensa, jolla on vahvin visuaalinen läsnäolo ja joka näyttää sopivan kokoelmaan, jota käyttäjä rakentaa. Pinni, joka on visuaalisesti epäselvä, jolta puuttuu kiintopiste tai jonka kuvasto sulautuu viereisiin tuloksiin ruudukossa, ohitetaan hakusanojen osuvuudesta riippumatta. Suunnittelun tehtävä hakutulostasolla on keskeyttää silmäily ja viestiä osuvuudesta ennen kuin käyttäjä on lukenut sanaakaan.
Miten kuvan laatu vaikuttaa algoritmiseen jakeluun
Pinterestin algoritmi yhdistää tallennusasteen sisällön laatuun, ja koska tallennuskäyttäytyminen perustuu pääasiassa visuaaliseen ilmeeseen, kuvan laadusta tulee välillinen algoritminen tekijä. Pinni, joka saa korkean tallennusasteen, kertoo algoritmille, että aihetta hakeneet käyttäjät pitivät sisältöä keräämisen arvoisena, mikä laukaisee laajemman jakelun näissä hakutuloksissa. Pinni, jonka tallennusaste on matala, kertoo päinvastaista. Tämä takaisinkytkentä tarkoittaa, että suunnittelun laatuun panostava brändi kasvattaa jakeluaan ajan mittaan korkoa korolle, kun taas heikkoja visuaaleja julkaiseva brändi kerää heikkoja sitoutumissignaaleja, jotka rajoittavat jokaisen julkaisemansa pinnin jakelua.
Erottuminen kilpaillussa hakutulosruudukossa
Pinterestin hakutulokset näyttävät useita pinnejä rivillä muurimaisessa ruudukossa, joten jokainen pinni kilpailee visuaalisesta huomiosta neljän, viiden tai kuuden ruudulla heti ympärillä olevan pinnin kanssa. Suuren hakumäärän aihepiireissä, kuten sisustuksessa, ruoassa ja muodissa, kilpailu hakutuloksissa on tiheää ja hyvin tuotettua. Brändi, jonka pinnit sulautuvat tulossivun visuaaliseen kohinaan, saa vain osan siitä sitoutumisesta, joka on saatavilla brändille, jonka pinnit erottuvat värikontrastilla, sommittelun selkeydellä tai tunnistettavan omalla visuaalisella tyylillä. Jokaisesta pinnin suunnittelusta kannattaa kysyä, ei sitä, näyttääkö se hyvältä yksinään, vaan sitä, erottuisiko se ruudulla, jota ympäröivät samaa aihetta käsittelevät kilpailevat pinnit.
Visuaalinen yhtenäisyys brändin tunnistettavuuden signaalina
Kun käyttäjä kohtaa saman brändin useita pinnejä eri hauissa ja selailuistunnoissa, visuaalinen yhtenäisyys rakentaa tunnistettavuutta ilman, että käyttäjä välttämättä huomaa sitä. Brändi, jonka kaikissa pinneissä on sama värimaailma, sama typografinen tyyli ja sama sommittelutapa, luo visuaalisen identiteetin, joka kerryttää tuttuutta ajan mittaan. Käyttäjät alkavat tunnistaa brändin pinnit yhdellä silmäyksellä ennen kuin lukevat tilin nimen, mikä lisää todennäköisyyttä, että he sitoutuvat saman lähteen uuteen sisältöön. Epäyhtenäinen visuaalinen tuotanto ei rakenna tätä tunnistettavuutta, vaikka yksittäiset pinnit olisivat hyvin tehtyjä, koska jokainen pinni näyttää tulevan eri brändiltä.
Mikä saa pinnin suunnittelun toimimaan hyvin?
Pystysuuntainen muoto ja kuvasuhde
Pinterestin syöte ja hakutulokset on optimoitu pystysuuntaiselle sisällölle. Suositeltu kuvasuhde 2:3 (1000 x 1500 pikseliä) vie tulosruudukossa mahdollisimman paljon pystysuuntaista näyttötilaa ilman, että sitä rajataan tai rangaistaan. Pinnit, jotka ovat leveämpiä kuin 2:3, vievät vähemmän visuaalista tilaa ja kilpailevat heikommin ympäröivien pystysuuntaisten pinnien kanssa. Pinnit, jotka ovat korkeampia kuin suhde 1:2,1, rajataan syötteessä alareunasta, mikä voi piilottaa tärkeää kuvasisältöä tai tekstikerroksia. Muodon 2:3 asettaminen oletukseksi kaikille staattisille kuvapinneille on yksi suoraviivaisimmista suunnittelupäätöksistä, jotka parantavat suorituskykyä johdonmukaisesti.
Kuvan sommittelu: selkeys, kontrasti ja kiintopiste
Parhaiten toimivissa Pinterest-kuvissa on selkeä kohde, korkea kontrasti kohteen ja taustan välillä ja yksiselitteinen kiintopiste, joka kertoo aiheen sekunnin murto-osassa. Sekavat sommitelmat, joissa silmä ei tiedä mihin pysähtyä, matalakontrastiset kuvat, joissa kohde sulautuu taustaan, ja kuvat, joiden aiheen ymmärtäminen vaatii tarkkaa katsomista, jäävät kaikki potentiaaliaan heikommiksi kuvan laadusta riippumatta. Kirkas, hyvin valaistu valokuva, jossa on selkeä pääkohde, toimii Pinterestin hakutuloksissa paremmin kuin teknisesti hienostunut mutta sommittelultaan monimutkainen kuvasto, koska selkeys voittaa pikkukuvan kokoisena.
Tekstikerrokset: milloin niitä käytetään ja mikä saa ne toimimaan
Tekstikerroksilla on kaksi tehtävää: ne kertovat pinnin aiheen hakutuloksissa, joissa otsikkoteksti on pientä, ja ne lisäävät kuvaan hakusanarikasta luettavaa sisältöä. Kaikki pinnit eivät tarvitse tekstikerrosta. Tuotekuvat ja laadukkaat elämäntyylikuvat toimivat usein paremmin ilman sitä. Tekstikerrokset toimivat parhaiten, kun kuva yksin ei kerro aihetta täysin, kun pinni linkittää artikkeliin tai oppaaseen eikä tuotteeseen tai kun aihepiirissä otsikot erottavat toisiaan muistuttavia sisältöjä. Kun kerroksia käytetään, niiden pitää olla luettavia pienenä, niissä saa olla enintään yksi tai kaksi fonttia, eivätkä ne saa peittää kuvan pääkohdetta. Valkoinen teksti hieman tummennetun kuvan päällä ja tumma teksti vaalealla taustalla ovat kaksi luettavinta yhdistelmää Pinterest-syötteessä.
Värimaailma ja visuaalinen huomio
Väri on nopein visuaalinen signaali ruudukkomaisella hakutulossivulla. Pinnit, joissa on rohkeita, kyllästettyjä värejä tai korkeakontrastisia yhdistelmiä, saavat enemmän alkuhuomiota kuin haalistunut, himmeä tai matalakontrastinen kuvasto, etenkin kilpailluissa aihepiireissä, joissa jokainen tulosruudukon pinni taistelee samasta visuaalisesta huomiosta. Tämä ei tarkoita, että jokaisessa pinnissä pitäisi olla kirkkaita värejä. Se tarkoittaa, että brändin värivalinta on mikä tahansa, sen pitää erottua visuaalisesti yleisestä kuvastosta, joka muodostaa suurimman osan aihepiirin tuloksista. Brändi, joka on määritellyt värimaailmansa selkeästi, voi käyttää sitä kilpailuerona hakutuloksissa eikä sulaudu aihepiirin visuaaliseen keskiarvoon.
Brändin logo mukaan ilman, että kuva täyttyy
Brändin logon lisääminen pinnin kuviin kannattaa tunnistettavuuden vuoksi, mutta sijoituksella ja koolla on väliä. Vakiintunut käytäntö on sijoittaa pieni logo kuvan yhteen kulmaan, yleensä vasempaan tai oikeaan alakulmaan, koossa, joka on luettava mutta ei hallitseva. Liian suuri logo kilpailee kuvan pääsisällön kanssa ja saa pinnin näyttämään mainokselta eikä inspiraatiolta. Se vähentää tallennuksia käyttäjiltä, jotka keräävät ideoita eivätkä osta. Kuvan keskelle tai suurelle osalle kuvaa sijoitettu logo rikkoo sommittelun. Tavoitteena on tehdä brändi tunnistettavaksi palaaville käyttäjille niin, ettei pinnin kaupallinen tarkoitus ole ensimmäinen asia, jonka uusi käyttäjä näkee.
Miten rakennat skaalautuvan pinnien suunnittelujärjestelmän?
Pohjat, jotka pitävät ilmeen yhtenäisenä ilman käsityötä
Pinnin suunnittelupohja on uudelleenkäytettävä asettelu, jossa on kiinteät osat, eli värimaailma, fonttivalinnat, logon sijoitus ja sommittelurakenne, sekä vaihtuvat osat, eli kuva ja teksti, jotka muuttuvat jokaisessa uudessa pinnissä. Pohjien avulla brändi voi pitää visuaalisen yhtenäisyyden satojen pinnien yli suunnittelematta jokaista alusta asti, ja ne tuottavat tilille tunnistettavan visuaalisen identiteetin, joka rakentaa brändin tuttuutta ajan mittaan. Useimmat suunnittelutyökalut tukevat pohjien luomista, ja ne on helppo monistaa ilman suunnittelijan apua. Kahden tai kolmen erillisen pohjan tekeminen eri sisältötyypeille, kuten yksi tuotepinneille, yksi artikkeli- tai blogipinneille ja yksi inspiroivalle sisällölle, kattaa suurimman osan tyypillisestä pinnituotannosta ilman, että jokaiselle tehdään oma suunnittelu.
Valokuvausstandardit, jotka toimivat ilman ammattilaisen budjettia
Pinterestin visuaalinen taso ei edellytä ammattivalokuvausta. Se edellyttää johdonmukaisuutta ja selkeyttä. Valokuvan laadun tärkeimmät tekijät ovat valaistus, taustan siisteys ja kohteen erottuminen. Ikkunasta tuleva luonnonvalo tuottaa useimmissa tuote- ja ruokakuvissa tasaisempia tuloksia kuin keinovalo. Tavallinen, siisti tausta pitää kohteen kiintopisteenä. Kuvaaminen samalta etäisyydeltä ja samasta kulmasta samantyyppisiä kohteita kuvattaessa saa kuvat näyttämään yhteenkuuluvilta myös ilman jälkikäsittelyä. Brändi, joka määrittelee kolme tai neljä johdonmukaista kuvausasetelmaa pääsisältötyypeilleen, voi tuottaa visuaalisesti yhtenäisen pinnisyötteen älypuhelimella ja perusvälineillä.
Yhden sisällön muokkaaminen useiksi pinnien suunnitelmiksi
Yksi blogikirjoitus, tuote tai resepti voi tuottaa useita erillisiä pinnien suunnitelmia, ja algoritmi käsittelee jokaista tuoreena sisältönä, jolla on oma jakelumahdollisuutensa. Ruokabrändi voi tehdä samasta reseptistä kolme eri pinniä: lähikuvan valmiista ruoasta, vaiheittaisen prosessikuvan ja graafisen pinnin, jossa reseptin nimi ja tärkeimmät tiedot ovat tekstinä. Jokainen pinni vetoaa hieman eri käyttäjän tarkoitukseen ja näkyy hakutuloksissa eri visuaalisissa yhteyksissä. Tämä sisällön moninkertaistaminen on yksi tehokkaimmista tavoista käyttää suunnitteluinvestointi, koska se tuottaa useita hakusisäänkäyntejä jo luodusta sisällöstä eikä vaadi uutta sisältöä jokaiselle pinnille.
Suunnittelumuuttujien testaaminen tallennusasteen parantamiseksi
Tallennusaste on Pinterestin tärkein suunnittelun suorituskykymittari, ja sitä voi parantaa järjestelmällisesti testaamalla yhtä suunnittelumuuttujaa kerrallaan. Kun samalle URL-osoitteelle julkaistaan kaksi tai kolme pinnin suunnitelmaa ja niiden tallennusasteita verrataan kahden tai neljän viikon jälkeen, selviää, mikä visuaalinen lähestymistapa saa vahvempaa sitoutumista samalta yleisöltä samasta aiheesta. Yleisiä testattavia muuttujia ovat taustaväri, kuvatyyli (elämäntyyli vai pelkkä tuote), tekstikerroksen olemassaolo verrattuna pelkkään kuvaan ja eri tekstikerroksen sisällöt. Pinterest Analytics antaa testien arviointiin tarvittavat tallennus- ja sitoutumistiedot ilman lisätyökaluja. Testien tulokset kasautuvat ajan mittaan suunnittelutavaksi, joka perustuu todelliseen yleisön käyttäytymiseen eikä esteettiseen mieltymykseen.
Kausi- ja ikivihreät suunnittelutavat
Ikivihreiden pinnien, eli ympäri vuoden relevanttien, kuvastossa ja värimaailmassa ei pitäisi olla mitään, mikä sitoo sisällön heti tiettyyn vuodenaikaan tai hetkeen. Sisustuspinni, jossa on neutraalit sävyt eikä kausikoristeita, on käyttökelpoinen hakutuloksissa vuosia. Kausipinneissä, jotka on suunniteltu huipentumaan tiettyyn aikaan vuodesta, voi käyttää tarkempaa kausikuvastoa, koska niiden relevanssi-ikkunan määrää vuodenaika eikä ajan kuluminen. Kun rakennat kirjaston ikivihreitä pinnipohjia, joita voi julkaista ympäri vuoden, ja täydennät sitä kausisuunnitelmilla, jotka tehdään neljästä kuuteen viikkoa ennen kyseistä ajankohtaa, syntyy julkaisujärjestelmä, joka pitää hakukattavuuden tasaisena ilman jatkuvaa suunnittelutuotantoa.
Sisältötyypeistä, joihin nämä suunnitelmat soveltuvat, lue artikkelista Pinterestin sisältötyypit. Orgaanisesta strategiasta, joka ottaa nämä suunnitelmat käyttöön, lue artikkelista Pinterest-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Siitä, miten suunnittelun laatu vaikuttaa algoritmiseen jakeluun, lue artikkelista Pinterestin algoritmin toiminta. Tätä sisältöä kehystävästä taulustrategiasta lue artikkelista Pinterest-taulujen ja yhteisön strategia.
Usein kysyttyä
Pinnimme näyttävät meistä hyviltä, mutta ne eivät saa tallennuksia. Mitä teemme todennäköisesti väärin?
Yleisin ero yksinään hyvältä näyttävien pinnien ja hakutuloksissa tallennuksia keräävien pinnien välillä on se, miten ne kilpailevat visuaalisesti ympäröivän sisällön kanssa. Pinni, joka näyttää yksin vahvalta, voi sulautua ruudukkoon, kun sitä ympäröi viisi muuta samaa aihetta käsittelevää pinniä. Hae Pinterestissä pääaihepiirisi hakusanalla ja katso kärkituloksia: jos pinnisi muistuttavat ympäröivää sisältöä värimaailmaltaan, sommittelultaan ja tyyliltään, ne eivät erotu tarpeeksi keskeyttääkseen silmäilyn. Eniten tallennuksia saavissa pinneissä on yleensä selkeä kiintopiste, vahva kontrasti ja visuaalinen tyyli, joka erottuu heti haun keskimääräisestä tuloksesta. WEMASYn sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Pitäisikö tekstikerros lisätä kaikkiin pinneihin vai vain joihinkin?
Vain silloin, kun kuva ei yksin kerro aihetta täysin. Tuotekuvat ja vahvat elämäntyylikuvat tarvitsevat harvoin tekstikerrosta, koska visuaalinen sisältö puhuu puolestaan. Tekstikerrokset tuovat eniten arvoa, kun pinni linkittää artikkeliin tai oppaaseen eikä kuva yksin kerro käyttäjälle, mitä hän klikkaamalla löytää, tai kun aihepiirissä on paljon visuaalisesti samankaltaista sisältöä ja tekstikuvaus auttaa erottumaan. Kun kerroksia käytetään, pidä ne lyhyinä, luettavina pikkukuvan kokoisena ja sijoita ne niin, etteivät ne peitä kuvan pääkohdetta.
Käytämme paljon verkkosivustomme vaakasuuntaisia kuvia. Pitääkö kaikki kuvata uudelleen Pinterestiä varten?
Ei välttämättä, mutta vaakasuuntaiset kuvat toimivat Pinterestin hakutuloksissa pystysuuntaisia heikommin, koska ne vievät ruudukossa vähemmän visuaalista tilaa. Käytännöllisempi ratkaisu on rajata nykyiset vaakasuuntaiset kuvat pystysuuntaiseen 2:3-muotoon, jos sommittelu sallii sen, tai lisätä kuva suunnittelutyökalulla pystysuuntaiseen pohjaan, jossa on värillinen tausta, tekstikerros tai brändätty kehys, joka tuo sen oikeaan kuvasuhteeseen. Uudelleenkuvaamista kannattaa harkita vain, jos nykyisestä kuvakirjastosta puuttuu Pinterestin visuaalisen tason vaatima laatu tai selkeys. Olemassa olevan sovittaminen oikeaan muotoon on yleensä nopeampi ja edullisempi ensimmäinen askel.
Tiimissämme ei ole suunnittelijaa. Miten teemme pinnejä, jotka näyttävät tarpeeksi ammattimaisilta kilpailemaan?
Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin hienostuneisuus. Suunnittelija-asioihin perehtymätönkin voi tehdä ilmaisilla suunnittelutyökaluilla pinnejä, jotka kilpailevat tehokkaasti hakutuloksissa, kun noudattaa muutamaa kiinteää sääntöä: käytä aina samoja kahta tai kolmea fonttia, samaa värimaailmaa, logoa samassa kohdassa ja samaa kuvasuhdetta. Nämä rajoitteet tuottavat tunnistettavan visuaalisen tyylin ilman suunnittelutaitoa. Yleisin virhe, jonka suunnittelijaksi kouluttamattomat tekevät, on näiden kaikkien osien vaihtelu pinnistä toiseen. Silloin syöte näyttää epäyhtenäiseltä eikä brändätyltä. Muuttujien lukitseminen ja vain kuvan ja tekstin vaihtaminen on käytännöllinen tie ammattimaisen näköiselle tilille.
Meillä on yksi kuva blogikirjoitusta kohden. Miten teemme siitä useita pinnejä?
Samalla URL-osoitteella voi olla useita pinnin suunnitelmia, joissa on sama kuva eri tekstikerroksilla tai sama aihe esitettynä kokonaan eri kuvalla. Yhdelle blogikirjoitukselle yleisiä variaatioita ovat otsikkopinni, jonka tekstikerroksena on artikkelin otsikko, hyötypinni, joka nostaa esiin yhden tärkeän opin, ja pelkkä kuvapinni ilman tekstikerrosta niille käyttäjille, jotka reagoivat enemmän visuaaliseen sisältöön. Jos käytössä on vain yksi kuva, sen rajaaminen eri tavalla, käyttäminen eri värisillä taustoilla tai yhdistäminen eri tekstikäsittelyihin tuottaa erillisiä pinnejä, joita algoritmi käsittelee eri sisältöinä. Kolme tai viisi erillistä pinniä URL-osoitetta kohden on käytännöllinen tavoite hakukattavuuden rakentamiseen yhdestä sisällöstä.
Kuinka suuri logon pitäisi olla pinnissä ja mihin se kannattaa laittaa?
Sen pitää olla niin pieni, ettei se kilpaile pääkuvan kanssa, ja se kannattaa sijoittaa kulmaan. Vakiosijoitus on oikea tai vasen alakulma, jossa logo on noin viidestä kymmeneen prosenttia kuvan leveydestä. Tässä koossa logo on luettava käyttäjille, jotka tuntevat brändin jo ja etsivät sitä, mutta se ei hallitse kuvaa niille, jotka kohtaavat brändin ensimmäistä kertaa. Liian suuri logo saa pinnin näyttämään mainokselta eikä inspiraatiolta, mikä vähentää tallennuksia käyttäjiltä, jotka ovat löytämistilassa. Logon pitää vahvistaa brändin identiteetti, ei julistaa sitä.