Pinterestissä on enemmän sisältömuotoja kuin useimmat brändit tajuavat, eikä valinta niiden välillä ole pelkkää estetiikkaa. Jokainen muoto palvelee eri jakelutarkoitusta, tuottaa erilaisia sitoutumissignaaleja ja kertoo algoritmille eri asioita laadusta. Brändi, joka julkaisee vain tavallisia kuvapinnejä, jättää käyttämättä useita hyvin toimivia muotoja. Joidenkin käyttöön ei tarvita lisätyötä, koska ne sopivat jo olemassa olevaan julkaisuprosessiin.
Tässä artikkelissa käydään läpi kaikki Pinterestin sisältömuodot, miten ne toimivat, mihin ne sopivat parhaiten ja miten brändin kannattaa käyttää niitä yhdessä.
Mitkä ovat Pinterestin perussisältömuodot?
Tavalliset kuvapinnit
Tavallinen kuvapinni on Pinterestin perusmuoto ja edelleen yleisimmin julkaistu. Siihen kuuluu yksi kuva, otsikko, kuvaus ja kohde-URL. Kuvan kuvasuhde voi olla mikä tahansa, mutta Pinterest suosittelee suhdetta 2:3 (1000 x 1500 pikseliä), jotta pinni näkyy parhaiten syötteessä ja hakutuloksissa. Tavalliset kuvapinnit ovat joustavin muoto, koska ne sopivat mihin tahansa aihepiiriin, linkittävät suoraan mihin tahansa ulkoiseen URL-osoitteeseen ja onnistuvat millä tahansa kuvalla, joka täyttää laadun perusvaatimukset. Ne ovat useimpien sisältöstrategioiden oletusmuoto, ja kaikkia muita muotoja kannattaa verrata niihin.
Videopinnit
Videopinnit toistuvat suoraan syötteessä ja hakutuloksissa, mikä antaa niille näkyvyysedun staattisiin kuviin verrattuna vilkkailla hakutulossivuilla. Pinterest tukee videoita muutaman sekunnin pituisista aina viidentoista minuutin pituisiin. Parhaiten toimivat yleensä kuudesta viiteentoista sekuntiin pituiset videot löytämistilanteissa ja pidemmät videot ohjeissa ja yksityiskohtaisissa vinkkivideoissa. Videopinnissä näkyy kansikuva ennen toiston alkua, joten kansikuva on yhtä tärkeä kuin itse video ensimmäisten klikkausten saamiseksi. Videopinnit toimivat erityisen hyvin ruoan, kauneuden, tee se itse -projektien ja muodin aihepiireissä, joissa liike voi näyttää prosessin tai muutoksen, jota staattinen kuva ei pysty välittämään.
Tuotepinnit tuotekatalogin syötteistä
Tuotepinnit syntyvät automaattisesti, kun brändi yhdistää verkkokauppansa tuotekatalogin Pinterestiin. Toisin kuin käsin luodut pinnit, tuotepinnit hakevat otsikon, kuvauksen, hinnan ja saatavuustiedot suoraan katalogin syötteestä ja päivittyvät reaaliajassa, kun tuotetiedot muuttuvat. Loppuunmyydyn tuotteen pinni näyttää siis, ettei tuote ole varastossa, ilman että kukaan tekee mitään käsin, ja hintamuutokset päivittyvät automaattisesti. Tuotepinnit voivat päästä Pinterestin Shopping-nostoihin ja ostoskohtaisiin selailunäkymiin, joihin käsin luodut pinnit eivät pääse. Verkkokaupoille katalogista syntyvä tuotepinni on tehokkain käytettävissä oleva muoto, koska yksi integraatio tuottaa satoja tai tuhansia pinnejä ilman, että jokaista tarvitsee luoda erikseen.
Collections-pinnit
Collections-pinnit näyttävät syötteessä yhden pääkuvan tai videon ja sen alla kolme pienempää tukikuvaa. Ryhmä toimii kuin pieni katalogisivu. Kun Collectionia napautetaan, se laajenee koko selausnäkymäksi, jossa käyttäjä voi katsella ja ostaa siinä näkyviä tuotteita. Collections toimii parhaiten brändeille, joilla on useita toisiinsa liittyviä tuotteita, kuten sisustettu huone, asu asusteineen tai resepti, jonka ainekset näkyvät yksittäisinä ostettavina tuotteina. Muoto on käytettävissä vain brändeille, joilla on yhdistetty tuotekatalogi. Se on suunniteltu ostoinspiraation tilanteisiin, joissa käyttäjä vertailee toisiinsa liittyviä vaihtoehtoja eikä etsi yhtä tuotetta.
Karusellipinnit
Karusellipinnit näyttävät kahdesta viiteen kuvaa yhdessä pyyhkäistävässä pinnissä, ja jokainen kuva voi linkittää eri URL-osoitteeseen. Siksi karusellit sopivat brändeille, jotka haluavat esitellä useita tuotteita yhdessä pinnissä, käydä läpi vaiheittaisen prosessin usealla kuvalla tai näyttää ennen ja jälkeen -sisältöä erillisissä kuvissa. Jokaisella karusellin kortilla voi olla oma otsikkonsa ja kuvauksensa, mikä antaa yhteen pinniin lisää tilaa hakusanoille. Karusellit tuottavat yleensä pidemmän sitoutumisajan kuin yhden kuvan pinnit, koska pyyhkäisy pitää käyttäjän pinnissä pidempään. Se lähettää algoritmille myönteisen sitoutumissignaalin.
Mitä Rich Pin -pinnit ovat ja miten ne toimivat?
Mitä Rich Pin -pinnit ovat ja miten ne eroavat tavallisista pinneistä
Rich Pin -pinnit hakevat jäsenneltyä metatietoa suoraan linkitetyltä verkkosivulta ja näyttävät sen pinnissä lisätietona sen lisäksi, mitä pinnin tekijä kirjoitti käsin. Kun käyttäjä tallentaa tavallisen pinnin, hänen näkemänsä otsikko ja kuvaus ovat sitä, mitä julkaisija kirjoitti pinniä luodessaan. Kun käyttäjä tallentaa Rich Pin -pinnin, näytettävät tiedot haetaan sivun omista metatiedoista, ja ne pysyvät synkronoituina lähdesivun kanssa. Jos sivun otsikko, hinta tai kuvaus muuttuu, Rich Pin päivittyy automaattisesti. Tämä synkronointi tekee Rich Pin -pinneistä luotettavampia ja informatiivisempia hakutuloksissa kuin tavalliset pinnit niissä aihepiireissä, joita ne kattavat.
Article Rich Pin -pinnit
Article Rich Pin -pinnit näyttävät linkitetyn artikkelin otsikon, kirjoittajan ja tarinan kuvauksen. Tiedot haetaan sivun Open Graph- tai Schema-metatiedoista. Tämä muoto on tärkein sisällöntuottajille, bloggaajille, toimituksellisille brändeille ja kaikille brändeille, joiden Pinterest-sisältö linkittää kirjoitettuihin artikkeleihin. Hakutuloksissa Article Rich Pin -pinnit erottuvat, koska niiden otsikko on suurempi ja näkyvämpi kuin tavallisen pinnin teksti. Se nostaa klikkausprosenttia verrattuna tavallisiin pinneihin vastaavalla sisällöllä. Article Rich Pin -pinnit edellyttävät, että linkitetyille sivuille lisätään Open Graph -metatiedot ja Rich Pin vahvistetaan Pinterestin kehittäjätyökaluilla.
Product Rich Pin -pinnit
Product Rich Pin -pinnit näyttävät tuotteen nimen, hinnan ja saatavuuden suoraan tuotesivulta haettuna. Vaikka brändi ei olisi yhdistänyt täyttä katalogisyötettä, Product Rich Pin -pinnien avulla yksittäisten tuotesivujen ajantasainen hinta ja varastotilanne näkyvät Pinterestin hakutuloksissa ilman käsin tehtäviä pinnipäivityksiä. Kun tuote loppuu varastosta, pinni päivittyy automaattisesti. Kun hinta laskee, pinni näyttää muutoksen. Käyttäjät, jotka tallentavat Product Rich Pin -pinnin ja palaavat siihen myöhemmin, näkevät oikeat tiedot eivätkä vanhentunutta hintaa tai otsikkoa pinnin luomishetkeltä. Tämä ajantasaisuus tekee Product Rich Pin -pinneistä selvästi luotettavampia ostovalmiille käyttäjille kuin tavalliset pinnit, joiden tiedot ovat staattisia.
Recipe Rich Pin -pinnit
Recipe Rich Pin -pinnit näyttävät reseptin nimen, annoskoon, valmistusajan ja ainesosaluettelon linkitetyltä reseptisivulta haettuna. Ruokabloggaajille, reseptijulkaisuille ja ruokabrändeille, jotka julkaisevat reseptisisältöä, tämä muoto on pikemminkin vakio kuin poikkeus, koska se tekee pinneistä paljon hyödyllisempiä ruokaa suunnitteleville käyttäjille. Käyttäjä, joka hakee sanoilla "arkipäivän pastaresepti", näkee pinnistä itsestään, kuinka kauan resepti kestää ja kuinka monelle se riittää, ennen kuin hän klikkaa eteenpäin. Pinnin tuoma liikenne on siis laadukkaampaa ja todennäköisemmin johtaa käyntiin, jossa vierailija pysyy sivulla. Recipe Rich Pin -pinnit edellyttävät Schema-merkintää reseptisivulla, jotta jäsennelty tieto haetaan oikein.
Näin otat Rich Pin -pinnit käyttöön
Rich Pin -pinnien käyttöönotto vaatii kaksi vaihetta: sopivien metatietojen lisäämisen linkitetyille verkkosivuille ja asetusten vahvistamisen Pinterestin Rich Pin -validaattorilla. Article- ja Recipe Rich Pin -pinneissä tämä tarkoittaa Open Graph- tai Schema.org-merkinnän lisäämistä sivun yläosaan. Product Rich Pin -pinneissä tuotesivulla pitää olla tarvittavat metatietokentät. Kun metatiedot ovat paikallaan, osoitteessa developers.pinterest.com oleva Pinterestin Rich Pin -validaattori vahvistaa asetusten olevan oikein ja ottaa Rich Pin -muodon käyttöön kaikissa kyseisen verkkotunnuksen pinneissä, jotka siihen kelpaavat. Validaattori pitää ajaa vain kerran verkkotunnusta kohden. Kaikki kyseisen verkkotunnuksen nykyiset ja tulevat pinnit, jotka linkittävät oikeat metatiedot sisältäville sivuille, näkyvät automaattisesti Rich Pin -muodossa.
Mitä Idea Pin -pinnit ovat ja miten brändien kannattaa käyttää niitä?
Mitä Idea Pin -pinnit ovat ja miten ne eroavat tavallisista pinneistä
Idea Pin -pinnit ovat monisivuinen muoto, joka voi sisältää yhdessä pinnissä jopa kaksikymmentä sivua kuvia, videoita ja tekstiä. Toisin kuin kaikissa muissa Pinterestin muodoissa, Idea Pin -pinneissä ei ole ulospäin johtavaa linkkiä: käyttäjät eivät voi klikata Idea Pin -pinnistä ulkoiselle verkkosivustolle. Tämä on tärkein rakenteellinen ero Idea Pin -pinnien ja kaikkien muiden Pinterest-muotojen välillä. Idea Pin -pinnien tavoite on brändin rakentaminen, seuraajien kasvattaminen ja sitoutuminen alustalla eikä verkkosivuston liikenteen tuottaminen. Brändien, jotka mittaavat Pinterest-menestystä pääasiassa ohjautuvalla liikenteellä, ei kannata pitää Idea Pin -pinnejä suorana korvikkeena tavallisille pinneille. Niillä on sisältömiksissä eri tehtävä.
Monisivuinen muoto ja sen toiminta
Jokainen Idea Pin voi sisältää sivuillaan yhdistelmän kokoruudun kuvia, lyhyitä videoklippejä ja tekstikerroksia. Se on lähin asia, mitä Pinterestillä on omaksi tarinankerronnan muodokseen. Ruokabrändi voi käydä Idea Pin -pinnissä läpi koko reseptin yhdellä kuvalla tai videolla per vaihe. Sisustusbrändi voi näyttää huoneen muutoksen ennen ja jälkeen -kuvien sarjana. Muotibrändi voi rakentaa asukaavan viidelle sivulle ja näyttää jokaisen vaatekappaleen erikseen ja lopuksi valmiin asun. Muotoa katsotaan järjestyksessä, mikä tekee katselukokemuksesta sitouttavamman kuin yksittäinen staattinen kuva. Se myös kannustaa tallentamaan, kun käyttäjä haluaa palata koko sisältöön.
Miten Idea Pin -pinnit vaikuttavat jakeluun ja tilin tavoittavuuteen
Pinterest on muodon julkaisusta lähtien antanut Idea Pin -pinneille vahvan jakelun suosituksissa ja aihesyötteissä. Siksi ne ovat yksi tehokkaimmista muodoista uusien, brändiä tuntemattomien käyttäjien tavoittamiseen. Koska Idea Pin -pinnit näkyvät tavallisten hakutulosten lisäksi Watch-syötteessä ja aiheiden selailunäkymissä, ne tavoittavat käyttäjät eri kohdissa selailuistuntoa kuin tavalliset pinnit. Tileille, jotka haluavat kasvattaa seuraajamääräänsä ja rakentaa brändin tuttuutta alustalla, Idea Pin -pinnit ovat usein tavoittavin saatavilla oleva muoto. Vastapainona on ulospäin johtavan linkin puuttuminen. Idea Pin -pinneillä rakennettu yleisö pitää siis muuttaa verkkosivuston kävijöiksi tilin muiden pinnien kautta.
Milloin Idea Pin -pinnit toimivat brändeille hyvin
Idea Pin -pinnit toimivat parhaiten brändeille, joiden sisältö sopii luontevasti järjestyksessä esitettäväksi: ohjeet, vaiheittaiset oppaat, prosessien paljastukset, ennen ja jälkeen -sisältö ja usean tuotteen kokonaisuudet. Ne toimivat hyvin myös brändin tarinankerrontaan ja kulissien takaiseen sisältöön, kun tavoitteena on tuttuuden rakentaminen eikä välittömän liikenteen hankkiminen. Ruoan, kauneuden, sisustuksen, muodin ja tee se itse -projektien aihepiireissä brändit löytävät yleensä muodolle luontevimman paikan, koska niiden sisältö sisältää prosesseja ja sarjoja, joille useat kuvat sopivat hyvin. Brändit, joiden sisältö on pääosin staattisia tuotekuvia tai artikkelilinkkejä, löytävät Idea Pin -muodolle vähemmän luontevaa käyttöä.
Idea Pin -pinnien ja tavallisten pinnien yhdistäminen sisältöstrategiassa
Tehokkaimmat Pinterest-sisältöstrategiat käyttävät sekä Idea Pin -pinnejä että tavallisia pinnejä eri tavoitteisiin samalla tilillä. Idea Pin -pinnit rakentavat brändin tunnettuutta, tuovat seuraajia ja tuottavat vahvoja alustan sisäisiä sitoutumissignaaleja, jotka hyödyttävät tilin kokonaislaatupistettä. Tavalliset pinnit, Rich Pin -pinnit ja tuotepinnit tuovat liikennettä ulos alustalta ja ohjaavat ostokäyttäytymistä. Kun Idea Pin -pinnejä julkaistaan samoista aiheista kuin tilin parhaiten toimivista tavallisista pinneistä, syntyy toisiaan vahvistava kierre: Idea Pin rakentaa tunnettuutta ja kerää tallennuksia käyttäjiltä, jotka sitten kohtaavat tavallisen pinnin haussa ja klikkaavat verkkosivustolle. Muotojen käyttö yhdessä tuottaa parempia tuloksia kuin sitoutuminen vain toiseen niistä.
Lue, miten Pinterestin algoritmi jakaa kutakin näistä muodoista, artikkelista Pinterestin algoritmin toiminta. Visuaalisesta suunnittelusta, jolla pinnit saavat tallennuksia kilpailluissa hakutuloksissa, lue artikkelista Pinterestin pinnien suunnittelustrategia. Orgaanisesta strategiasta, joka käyttää näitä muotoja tasaisen liikenteen rakentamiseen, lue artikkelista Pinterest-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Rich Pin -pinnien ja katalogi-integraation käyttöönotosta lue artikkelista Pinterest-yritystilin perustaminen.
Usein kysyttyä
Julkaisemme vain tavallisia kuvapinnejä. Menetämmekö näkyvyyttä, kun emme käytä muita muotoja?
Kyllä, etenkin jos et käytä videopinnejä tai Idea Pin -pinnejä. Pinterest antaa lisää jakelupainoa muodoille, jotka pitävät käyttäjät alustalla pidempään. Sekä videopinnit että Idea Pin -pinnit saavat yleensä vahvemman alkunäkyvyyden kuin staattiset kuvapinnit vastaavalla sisällöllä. Jos aihepiirisi sopii prosessi- tai muutossisältöön, videopinnejä kannattaa testata, vaikka klippi olisi vain kuudesta viiteentoista sekuntia. Idea Pin -pinnit kannattaa lisätä, jos haluat rakentaa brändin tunnettuutta ja kasvattaa seuraajia, koska ne näkyvät lisäjakelukanavissa, joihin tavalliset pinnit eivät yllä. WEMASYn sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Myymme tuotteita verkossa. Mitä eroa on tuotepinnillä ja tavallisella pinnillä, joka linkittää tuotesivulle?
Tuotepinnit hakevat hinnan, otsikon ja saatavuuden suoraan tuotesivulta ja päivittyvät automaattisesti, kun tiedot muuttuvat. Tavallinen pinni näyttää vain sen, mitä siihen kirjoitettiin luomishetkellä, eikä se koskaan päivity. Jos tuotteen hinta muuttuu tai tuote loppuu, tavallinen pinni näyttää vanhaa tietoa loputtomiin. Tuotepinnit voivat myös päästä Pinterestin Shopping-nostoihin ja omiin ostosselailunäkymiin, joihin tavalliset pinnit eivät pääse. Tuotekatalogin yhdistäminen tuotepinnien luomiseksi automaattisesti on selvästi tehokkaampaa kuin pinnien luominen käsin yksittäisille tuotteille, ja dynaaminen hintanäyttö rakentaa enemmän luottamusta ostovalmiiden käyttäjien keskuudessa.
Kokeilimme Idea Pin -pinnejä, mutta ne eivät tuoneet liikennettä verkkosivustollemme. Kannattaako jatkaa?
Idea Pin -pinneissä ei ole ulospäin johtavia linkkejä, joten ne eivät suunnittelun mukaan tuo suoraa verkkosivuston liikennettä. Niiden arvo on brändin tunnettuudessa, alustan sisäisessä sitoutumisessa ja seuraajien kasvussa, ei klikkausliikenteessä. Jos Pinterest-tavoitteesi on ensisijaisesti verkkosivuston ohjautuva liikenne, Idea Pin -pinnien pitäisi olla täydentävä muoto eikä painopiste. Idea Pin -pinnin tuoma tunnettuus kytketään verkkosivustokäynteihin tilin muun sisällön kautta: käyttäjät, jotka löytävät brändin Idea Pin -pinnin kautta, kohtaavat tilin tavalliset pinnit haussa, ja klikkaus tapahtuu siellä. Idea Pin -pinnit rakentavat suppilon yläpäätä, eivät alapäätä.
Pidämme ruokablogia. Kannattaako Rich Pin -pinneistä vaivautua vai riittääkö tavallinen pinni?
Rich Pin -pinnit kannattaa ottaa käyttöön ruokablogissa. Recipe Rich Pin -pinnit näyttävät valmistusajan, annoskoon ja ainesosaluettelon suoraan pinnissä hakutuloksissa, mikä tekee niistä selvästi hyödyllisempiä ateriaa suunnitteleville käyttäjille kuin tavallinen pinni, jossa on vain otsikko ja kuvaus. Hyödyllisemmät pinnit saavat enemmän tallennuksia, ja enemmän tallennuksia saavat paremman algoritmisen jakelun. Käyttöönotto vaatii Schema-merkinnän reseptisivuille ja kertaluonteisen vahvistuksen Pinterestin kehittäjätyökaluissa. Kun se on tehty, jokainen verkkotunnuksen reseptipinni näkyy automaattisesti Rich Pin -muodossa ilman lisätyötä pinniä kohden.
Meillä on karusellipinni, jossa on viisi kuvaa. Voiko jokainen kuva linkittää eri tuotesivulle?
Kyllä. Jokaisella karusellipinnin kortilla voi olla oma kohde-URL, otsikko ja kuvaus. Siksi karusellimuoto sopii useiden samaan kategoriaan kuuluvien tuotteiden esittelyyn yhdessä pinnissä niin, että jokainen kortti linkittää suoraan yksittäiselle tuotesivulle. Se tarkoittaa myös, että yksi karuselli voi tuottaa viisi erillistä klikkausmahdollisuutta yhden sijaan, mikä tekee muodosta tehokkaamman tuotesivujen liikenteen ajamisessa. Karusellit saavat myös yleensä pidemmän sitoutumisajan kuin yhden kuvan pinnit, koska pyyhkäisy pitää käyttäjän pinnissä pidempään, mikä vaikuttaa myönteisesti pinnin algoritmisiin laatusignaaleihin.
Mitä kuvasuhdetta meidän kannattaa käyttää Pinterest-kuvissa?
Pinterest suosittelee suhdetta 2:3, yleensä 1000 x 1500 pikseliä, tavallisiin kuvapinneihin. Tämä pystysuuntainen muoto vie eniten tilaa syötteessä ja hakutuloksissa ilman, että alusta rajaa tai rankaisee sitä näyttösääntöjensä vuoksi. Pinnit, jotka ovat korkeampia kuin suhde 1:2,1 (noin 1000 x 2100 pikseliä), rajataan syötteessä, mikä voi piilottaa tärkeää kuvasisältöä. Leveämmät tai neliönmuotoiset kuvat vievät vähemmän pystytilaa ja kilpailevat pystysuuntaisia pinnejä heikommin hakutuloksissa. Videopinneissä pystysuuntainen 9:16-muoto toimii parhaiten mobiilisyötteessä. Yhden tai kahden vakiopohjan luominen oikeissa mitoissa on tehokkaampaa kuin koon muuttaminen pinnikohtaisesti.