Kysy useimmilta brändeiltä, miten sosiaalisen median algoritmi toimii, ja ne kuvailevat seuraajasyötettä: sisältö lähtee ulos, alusta päättää, kuinka moni seuraaja sen näkee, ja näkyvyyden ratkaisee sitoutuminen ensimmäisten tuntien aikana. Pinterestin algoritmi ei toimi niin. Se toimii enemmän hakukoneen kuin sosiaalisen syötteen tavoin ja levittää sisältöä aiheeseen osuvuuden ja laatusignaalien perusteella tuoreuden ja seuraajamäärän sijaan. Tämän eron ymmärtäminen on lähtökohta jokaiselle sisältö- ja optimointipäätökselle alustalla.
Tässä artikkelissa käydään läpi, miten Pinterestin algoritmi levittää sisältöä, mitä signaaleja se käyttää Pinien arviointiin ja järjestämiseen ja mitä brändit voivat tehdä rakentaakseen tili- ja sisältösignaalit, jotka tuottavat pitkäkestoista näkyvyyttä.
Miten Pinterestin algoritmi eroaa muista sosiaalisista alustoista?
Hakuaikomus ensisijaisena levitysmekanismina
Useimmilla sosiaalisilla alustoilla sisältö levitetään määritellylle yleisölle: tilin seuraajille tai algoritmisesti valitulle osajoukolle heistä. Pinterest levittää sisältöä ensisijaisesti hakujen ja aihepohjaisen selaamisen perusteella, mikä tarkoittaa, että sisältö voi tavoittaa minkä tahansa käyttäjän, joka hakee olennaista termiä, riippumatta siitä, seuraako hän tiliä. Pin minimalistisesta kylpyhuonesuunnittelusta voi näkyä miljoonien käyttäjien hakutuloksissa, jotka eivät ole koskaan kohdanneet brändiä, ilman mainoskuluja, koska levitysmekanismi on osuvuus hakuun eikä suhde seuraajaan. Siksi Pinterest toimii käytännön sisältöstrategian kannalta enemmän hakukoneen kuin sosiaalisen verkoston tavoin.
Seuraajamäärällä on paljon vähemmän merkitystä kuin muilla alustoilla
Alustoilla, jotka on rakennettu seuraajasyötteen varaan, brändillä, jolla on vähän seuraajia, on rajallinen orgaaninen näkyvyys, koska sen sisältö pääsee vain pieneen määrään syötteitä. Pinterestin hakuvetoinen levitys tarkoittaa, että brändi, jolla on 200 seuraajaa ja hyvin optimoituja Pinejä, voi saavuttaa saman hakunäkyvyyden kuin tili, jolla on 200 000 seuraajaa samassa luokassa. Seuraajamäärä vaikuttaa pieneen osaan levityksestä nykyisten seuraajien kotisyötteen kautta, mutta valtaosa Pinterestin orgaanisesta näkyvyydestä tulee hakutuloksista ja aihesuosituksista, joissa seuraajamäärä ei ole merkityksellinen tekijä. Uudet tilit voivat rakentaa merkittävää liikennettä haun kautta ennen kuin niillä on merkittävää seuraajakuntaa.
Sisällön elinikä mitataan kuukausissa, ei tunneissa
Tuoreuden varaan rakennetut sosiaaliset alustat levittävät sisältöä tuntien ikkunassa, ennen kuin se katoaa aktiivisesta kierrosta. Pinterest levittää sisältöä osuvuuden perusteella, mikä tarkoittaa, että vuosi sitten julkaistu Pin näkyy eilen julkaistun sisällön rinnalla, jos molemmat sopivat yhtä hyvin hakukyselyyn. Suurin osa Pinin koko liikenteestä ja tallennuksista tulee julkaisun ensimmäisen viikon jälkeen, kun sisältö kerää sitoutumissignaaleja ja rakentaa avainsanasijoitustaan. Tämä pidennetty elinikä saa Pinterestin kertautuvan mallin toimimaan: jokainen uusi Pin on pysyvä lisäys haettavaan arkistoon eikä tilapäinen merkintä nopeasti liikkuvassa syötteessä.
Osuvuussignaalit painavat enemmän kuin tuoreus sijoituspäätöksissä
Pinterestin algoritmi arvioi, kuinka hyvin Pin vastaa käyttäjän hakukyselyä ja kiinnostusprofiilia, ei sitä, kuinka äskettäin se on julkaistu. Pin, joka on kerännyt tallennuksia käyttäjiltä, jotka hakivat samaa termiä, tulkitaan vahvaksi todisteeksi osuvuudesta ja sijoitetaan korkeammalle näissä hakutuloksissa. Eilen julkaistulla Pinillä, jolla ei ole sitoutumishistoriaa, ei ole alussa lainkaan osuvuussignaalia. Tämä tarkoittaa, että Pinterest palkitsee panostuksen avainsanaoptimointiin ja sisällön laatuun enemmän kuin pelkän julkaisutiheyden: pienempi määrä korkealaatuisia, hyvin optimoituja Pinejä pärjää tasaisesti paremmin kuin suuri määrä huonosti optimoituja.
Tallennus ensisijaisena laatusignaalina
Tallennukset ovat Pinterestin kaupallisesti merkittävin sitoutumismittari ja ensisijainen laatusignaali, jota algoritmi käyttää sisällön arviointiin. Kun käyttäjä tallentaa Pinin, hän lisää sen suunnittelutaululle, mikä viestii aitoa kiinnostusta ja aikomusta passiivisen huomion sijaan. Algoritmi tulkitsee korkean tallennusasteen vahvaksi todisteeksi siitä, että sisältö on olennaista ja arvokasta kyseistä aihetta hakeville käyttäjille, ja käyttää tätä signaalia levityksen laajentamiseen samankaltaisille käyttäjille ja hauille. Klikkaukset, lähikatselut ja ulkoisten linkkien klikkaukset vaikuttavat myös laatupisteytykseen, mutta tallennusaste on mittari, joka ohjaa algoritmista näkyvyyttä alustalla suorimmin.
Mitä signaaleja Pinterestin algoritmi käyttää sisällön järjestämiseen ja levittämiseen?
Pinin laatu: tallennukset, klikkaukset ja lähikatselut
Jokainen Pin kerää sitoutumissignaaleja, joita algoritmi käyttää sen laadun ja osuvuuden arviointiin. Tallennukset kertovat, että käyttäjät pitivät sisältöä keräämisen arvoisena tulevaa käyttöä varten. Klikkaukset kertovat, että Pin herätti tarpeeksi kiinnostusta ohjatakseen vierailun linkitetylle sivulle. Lähikatselut, joissa käyttäjät napauttavat kuvan laajennettavaksi, kertovat, että visuaalinen sisältö piti huomion. Algoritmi käyttää näitä signaaleja yhdessä Pinin laadun pisteyttämiseen ja päättämiseen siitä, kuinka laajasti se levitetään hakutuloksissa ja suosituksissa. Pin, jolla on vahvat tallennusasteet tietyn avainsanan hauissa, sijoittuu ajan mittaan korkeammalle näissä hauissa positiivisten signaalien kertyessä.
Verkkotunnuksen laatu: linkitetyn verkkosivuston auktoriteetti
Pinterest arvioi Pinin linkittämän verkkosivuston verkkotunnuksen auktoriteettia osana laatuarviointiaan. Pinit, jotka linkittävät vakiintuneisiin, usein vierailtuihin verkkosivustoihin, joilla on vähän roskapostisignaaleja, saavat parempaa levitystä kuin Pinit, jotka linkittävät vähäisen auktoriteetin tai uusiin verkkotunnuksiin. Tämä tarkoittaa, että brändit, joilla on vakiintuneet verkkosivustot, vahva orgaaninen liikenne ja tasainen sisällön julkaisu, hyötyvät verkkotunnuksen laatuedusta, jota uudemmilla tai ohuemmilla verkkosivustoilla ei ole. Verkkosivuston vahvistaminen yritystilin kautta on vaihe, joka yhdistää verkkotunnuksen auktoriteettisignaalit Pinterest-tilin sisällön levitykseen.
Julkaisijan laatu: tilin tasaisuus ja sitoutumishistoria
Algoritmi arvioi Pinin julkaisevan tilin kokonaislaatua, ei vain yksittäistä Piniä erillään. Tili, joka julkaisee tasaisesti, saa tasaisesti tallennuksia ja klikkauksia sisällölleen ja jolla on vakiintunut avainsanaosuvuusprofiili tietyssä luokassa, saa uusille Pineilleen vahvempaa alkulevitystä kuin uusi tai epäjohdonmukainen tili. Tämä tilitason laatusignaali palkitsee brändit, jotka ylläpitävät tasaista julkaisutahtia ajan mittaan, ja rankaisee tilejä, jotka julkaisevat purskeina ja pitävät sitten pitkiä taukoja, koska epäjohdonmukaisuus tuottaa heikomman sitoutumishistorian ja alhaisemmat julkaisijan laatupisteet.
Taulun osuvuus: aiheen yhdenmukaisuus Pinin ja taulun välillä
Algoritmille on merkitystä sillä, minne Pin tallennetaan. Keittiöremontin ideoista kertova Pin, joka tallennetaan tauluun nimeltä "Keittiösuunnittelun ideat" ja jolla on osuva kuvaus, lähettää vahvan aiheosuvuussignaalin. Sama Pin, joka tallennetaan tauluun nimeltä "Inspiraatio" ilman kuvausta, lähettää heikon. Pinterest käyttää taulun nimeä, kuvausta ja siihen tallennettujen muiden Pinien luokkaa kontekstisignaaleina, jotka auttavat sitä ymmärtämään, mistä uusi Pin kertoo. Brändit, jotka järjestävät Pininsä aiheittain täsmällisiin tauluihin, joiden nimet ja kuvaukset ovat avainsanarikkaita, antavat algoritmille vahvempia osuvuussignaaleja kuin brändit, jotka tallentavat kaiken pieneen määrään yleisiä tauluja.
Avainsanaosuvuus otsikossa, kuvauksessa ja vaihtoehtoisessa tekstissä
Pinterestin algoritmi lukee jokaiseen Piniin liittyviä tekstikenttiä avainsanasignaaleina hakusijoitukselle. Pinin otsikko, kuvaus ja kuvan vaihtoehtoinen teksti indeksoidaan kaikki hakua varten, ja Pinit, jotka sisältävät asiaankuuluvat hakutermit näissä kentissä, sijoittuvat korkeammalle näissä hauissa kuin Pinit, jotka jättävät ne pois. Otsikkokenttä painotetaan eniten, ja siinä pitäisi olla pääavainsana. Kuvauskenttään mahtuu laajempi joukko liittyviä termejä ja asiayhteyttä. Vaihtoehtoinen teksti jää usein huomiotta, mutta se vaikuttaa avainsanakattavuuteen visuaalisessa haussa ja saavutettavuusindeksoinnissa. Kaikkia kolmea kenttää pitäisi kohdella tarkoituksellisina avainsanasijoituksina eikä valinnaisena metadatana.
Miten toimit Pinterestin algoritmin kanssa tehokkaasti?
Avainsanatutkimus sisältöstrategian perustana
Koska Pinterestin levitys on pääasiassa hakuvetoista, avainsanatutkimus kannattaa tehdä ennen sisällön luomista eikä sen jälkeen. Pinterestin oma hakukenttä on yksi hyödyllisimmistä käytettävissä olevista tutkimustyökaluista: luokkatermin kirjoittaminen hakukenttään tuo esiin automaattitäydennysehdotuksia, jotka heijastavat käyttäjien todellisia kyselyjä. Pinterest Trends näyttää tiettyjen termien hakumäärähistorian, mikä auttaa tunnistamaan, millä aiheilla on tasainen kysyntä ja millä kausittaisia piikkejä. Sisältökalenterin rakentaminen suurten hakumäärien, olennaisten hakutermien ympärille ja sitten juuri näille termeille optimoitujen Pinien luominen tuottaa järjestelmällisemmän hakukattavuuden kuin sisällön luominen ensin ja sen optimointi jälkikäteen.
Tasainen julkaisutiheys määräpiikkien sijaan
Pinterestin algoritmi palkitsee tilejä, jotka julkaisevat tasaisella, ennustettavalla tahdilla, enemmän kuin tilejä, jotka julkaisevat purskeina. Viiden Pinin julkaiseminen päivässä viikon ajan ja sen jälkeen ei mitään kahteen viikkoon tuottaa heikompia algoritmisia signaaleja kuin yhden Pinin julkaiseminen päivässä tasaisesti saman jakson ajan. Algoritmi tulkitsee tasaisesta julkaisusta tulevat tasaiset sitoutumissignaalit todisteeksi aktiivisesta, laadukkaasta tilistä ja säätää levitystä sen mukaan. Käytännön johtopäätös on, että kestävä päivittäinen julkaisutahti, vaikka vaatimaton, tuottaa parempia pitkän aikavälin tuloksia kuin aggressiiviset lyhyen aikavälin kampanjat, joita seuraavat tauot.
Uudet Pinit vs. olemassa olevan sisällön uudelleentallennus
Pinterestin algoritmi antaa levitysvahvistuksen tuoreelle sisällölle: uusille kuville, joita ei ole aiemmin esiintynyt alustalla. Saman kuvan toistuva uudelleentallennus tuottaa laskevaa hyötyä, kun algoritmi tunnistaa sen päällekkäiseksi sisällöksi. Tämä tarkoittaa, että brändien kannattaa priorisoida uusien Pin-kuvien luomista sen sijaan, että jakaisivat samaa aineistoa useille tauluille, vaikka ne linkittäisivät samaan URL-osoitteeseen. Yksi blogikirjoitus voi tuottaa useita tuoreita Pinejä käyttämällä eri kuvia, rajaustapoja tai tekstikerrosvariaatioita, ja algoritmi kohtelee jokaista niistä uutena sisältönä. Tämä on yksi tehokkaimmista tavoista moninkertaistaa olemassa olevan sisällön näkyvyys luomatta kokonaan uutta materiaalia.
Taulurakenne jatkuvana osuvuussignaalina
Tilin taulujen rakenne ja laatu ei ole kertaluontoinen asetuspäätös vaan jatkuva algoritminen signaali. Tilin julkaistessa lisää sisältöä taulut keräävät sitoutumishistoriaa, jota algoritmi käyttää kalibroidakseen, kuinka relevantti tili on tietyille luokille. Taulu, joka saa tasaisesti tallennuksia ja lähikatseluja tiettyä termiä hakevilta käyttäjiltä, rakentaa sijoitusauktoriteettia kyseiselle termille ajan mittaan. Korkealaatuisten Pinien säännöllinen lisääminen olemassa oleville tauluille, täydellisten taulukuvausten kirjoittaminen ja aiheen pitäminen kohdennettuna kullakin taululla vaikuttaa tilin luokka-auktoriteettiin tavalla, joka hyödyttää kaikkea sille julkaistua sisältöä, ei vain tuoreimpia lisäyksiä.
Kausisisällön ajoitus ja trendi-ikkunat
Pinterestin käyttäjät suunnittelevat etukäteen. Tutkimusten mukaan käyttäjät alkavat hakea kausisisältöä viikkoja tai kuukausia ennen olennaista päivämäärää: joulusisältö saavuttaa huippunsa Pinterestissä lokakuussa, kesämatkailusisältö maaliskuussa ja koulun alkuun liittyvä sisältö kesäkuussa. Kausisisällön julkaiseminen näiden etumatkojen mukaisesti antaa sisällölle tarvitsemansa ajan kerätä sitoutumissignaaleja ennen huippuhakujaksoa. Brändit, jotka julkaisevat joulu-Pinejä joulukuussa, kilpailevat huippuhakumäärän aikana sisällöllä, jolla ei ole ollut aikaa rakentaa osuvuussignaaleja. Brändit, jotka julkaisevat saman sisällön lokakuussa, astuvat huippukauteen vakiintuneella Pinillä, joka on jo ansainnut tallennuksia ja avainsanasijoituksen.
Johdannon siihen, mikä Pinterest on ja miten se toimii, löydät artikkelista johdatus Pinterestiin. Tilin määrittämisestä näiden algoritmisten signaalien maksimoimiseksi heti alusta kerrotaan artikkelissa Pinterest-yritystilin perustaminen. Sisältötyypeistä ja muodoista, jotka saavat vahvimmat sitoutumissignaalit, kerrotaan artikkelissa Pinterestin sisältötyypit. Visuaalisesta suunnittelutavasta, joka ohjaa tallennuskäyttäytymistä, kerrotaan artikkelissa Pinterestin visuaalinen strategia.
Usein kysytyt kysymykset
Olemme julkaisseet Pinterestissä kolme kuukautta, ja näkyvyytemme on tasainen. Mitä todennäköisesti jätämme huomiotta?
Tasainen näkyvyys kolmen kuukauden jälkeen viittaa yleensä yhteen kolmesta ongelmasta: riittämätön avainsanaoptimointi Pinien otsikoissa ja kuvauksissa, Pinien tallentaminen yleisille tauluille aiheittain täsmällisten sijaan tai epäjohdonmukainen julkaisu. Pinterestin algoritmi tarvitsee aikaa osuvuussignaalien rakentamiseen, ja se rakentaa niitä hitaammin, kun sisällöstä puuttuu selkeitä avainsanasignaaleja tai taulurakenne ei vahvista aiheosuvuutta. Tilin kahdenkymmenen parhaan Pinin otsikoiden ja kuvausten läpikäynti ja niiden vertaaminen todellisiin hakutermeihin, joita käyttäjät syöttävät luokassa, on yleensä nopein tapa tunnistaa puute. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Pinimme saavat katseluja mutta lähes ei lainkaan tallennuksia. Mitä se tarkoittaa levitykselle?
Näyttökerrat ilman tallennuksia kertovat, että sisältöä nostetaan käyttäjille mutta se ei saa laatusignaalia, jota algoritmi tarvitsee levityksen laajentamiseen. Yleisimmät syyt ovat kuvitus, joka ei erotu tarpeeksi saadakseen tallennuksen kilpailluilla hakutulossivuilla, tai sisältö, joka houkuttelee satunnaista katselua mutta ei yhdisty suunnittelukäyttäytymiseen. Tallennukset liittyvät aikomukseen: käyttäjät tallentavat asioita, joita he aikovat käyttää, joihin palata tai joita ostaa. Sen tarkistaminen, onko Pinin sisältö aidosti hyödyllistä tai inspiroivaa tietyssä suunnittelukontekstissa eikä vain yleisesti viehättävää, paljastaa yleensä, miksi katselut eivät muutu tallennuksiksi.
Julkaisimme viime kuussa paljon Pinejä ja tässä kuussa ei mitään. Vahingoittaako epäjohdonmukaisuus meitä?
Kyllä. Pinterestin algoritmi huomioi tilin tasaisuuden levityspäätöksissään, ja purskeina julkaiseminen taukojen kera tuottaa heikommat julkaisijan laatupisteet kuin tasainen tahti. Tili, joka ei julkaise mitään useaan viikkoon, menettää osan vauhdista, jonka se rakensi aktiivisen jakson aikana. Käytännön korjaus on siirtyä kampanjatyylisestä julkaisusta kestävään päivittäiseen tai lähes päivittäiseen tahtiin, vaikka se tarkoittaisi kokonaismäärän vähentämistä. Viisi Piniä viikossa tasaisesti kahden kuukauden ajan rakentaa vahvempia algoritmisia signaaleja kuin viisikymmentä Piniä yhtenä viikkona ja sen jälkeen hiljaisuus.
Käytämme samaa Pin-kuvaa useilla tauluilla. Haittaako se näkyvyyttämme?
Kyllä. Pinterestin algoritmi tunnistaa päällekkäiset kuvat ja antaa merkittävästi vähäisempää levitystä sisällölle, jonka se on jo indeksoinut. Saman kuvan uudelleentallennus useille tauluille ei tuota tuoretta sisältösignaalia, joka ohjaa alkulevitystä. Tehokkaampi tapa on luoda useita Pin-kuvia samalle URL-osoitteelle käyttämällä eri visuaaleja, rajauksia tai tekstikerrosvariaatioita ja tallentaa kukin olennaiselle taululle. Algoritmi kohtelee jokaista ainutlaatuista kuvaa uutena sisältönä, mikä antaa jokaiselle itsenäisen levitysmahdollisuuden sen sijaan, että koko näkyvyys puristettaisiin yhteen aineistoon.
Milloin meidän pitäisi aloittaa joulusisällön julkaiseminen Pinterestissä?
Viimeistään lokakuussa, ja syyskuussa, jos luokka on kilpailtu. Pinterestin käyttäjät suunnittelevat merkittävästi kausipäivämääriä etukäteen, ja joulusisällön hakumäärä saavuttaa huippunsa lokakuussa eikä joulukuussa. Lokakuussa julkaiseminen antaa sisällölle 6-8 viikkoa aikaa kerätä tallennuksia ja avainsanasijoitusta ennen huippuhakumäärän saapumista. Joulukuussa julkaistut Pinit kilpailevat huippuolosuhteissa sisällöllä, jolla ei ole ollut aikaa rakentaa sitoutumissignaaleja, mikä asettaa myöhään julkaistun sisällön rakenteelliseen epäedulliseen asemaan verrattuna tileihin, jotka suunnittelivat kausijulkaisunsa Pinterestin todellisen hakukäyttäytymisen eikä kalenteripäivämäärän ympärille.
Auttaako suurempi seuraajamäärä Pinterestissä oikeasti sisältömme tavoittamaan enemmän ihmisiä?
Jonkin verran, mutta paljon vähemmän kuin millään muulla suurella alustalla. Pinterestin seuraajat saavat osan seuraamiensa tilien sisällöstä kotisyötteessään, mutta valtaosa Pinterestin orgaanisesta näkyvyydestä tulee hakutuloksista ja aihesuosituksista, joissa seuraajamäärä ei ole tekijä. Brändi, jolla on 500 erittäin sitoutunutta seuraajaa ja jonka Pinit saavat vahvoja tallennusasteita olennaisissa hauissa, pärjää paremmin kuin brändi, jolla on 50 000 seuraajaa ja jonka sisältö saa heikkoa sitoutumista. Seuraajakasvu on laadukkaan, avainsanaoptimoidun sisällön julkaisun sivutuote eikä näkyvyyden edellytys, mikä on päinvastoin kuin useimmat sosiaaliset alustat toimivat.