Pinterest-virheet ovat harvoin katastrofaalisia. Brändi, joka tekee niitä, saa silti jonkin verran näyttökertoja, kerää silti joitakin tallennuksia ja näkee silti satunnaisia liikennepiikkejä. Vahinko on siinä, mikä ei tapahdu: kumuloituminen, joka ei koskaan käynnisty, hakusijoitukset, jotka eivät koskaan rakennu, ja liikenne, joka tasaantuu murto-osaan siitä, mitä sama vaiva voisi tuottaa korjatulla lähestymistavalla. Useimmat Pinterest-virheet ovat hiljaisia rajoittajia, jotka ovat näkymättömiä, kunnes ymmärtää, miltä vahva suorituskyky alustalla oikeasti näyttää, ja vertaa sitä siihen, mitä itse näkee.
Tässä artikkelissa käydään läpi yleisimmät Pinterest-virheet ongelmatyypin mukaan jaoteltuina: sisältövirheet, jotka rajoittavat sitoutumista, strategiavirheet, jotka estävät kumuloitumisen, ja tilin asetusvirheet, jotka rajoittavat jakelua alusta alkaen.
Mitkä sisältövirheet hiljaa rajoittavat Pinterest-tuloksia?
Optimointi näyttökerroille tallennusten sijaan
Brändit, jotka seuraavat näyttökertoja Pinterestin pääasiallisena mittarina, optimoivat tavoittavuutta ja sivuuttavat signaalin, joka oikeasti ajaa jakelua. Suuri näyttökertamäärä ja matalat tallennusasteet tarkoittavat, että sisältö nähdään mutta sitä ei ansaita: algoritmi tuo sen hakutuloksiin, käyttäjät selaavat ohi, ja alusta tulkitsee tallennusten puuttumisen todisteeksi siitä, ettei sisältöä kannata jakaa laajemmin. Lopputulos on tili, joka raportoi sidosryhmille vahvoja näyttökertalukuja samalla kun sen hakusijoitukset pysyvät tasaisina. Tallennusaste, ei näyttökertojen määrä, on mittari, joka ennustaa, kumuloituuko tili. Pinni, jolla on 2 000 näyttökertaa ja 80 tallennusta, toimii paremmin kuin pinni, jolla on 20 000 näyttökertaa ja 40 tallennusta, koska ensimmäinen saa sitoutumista tavoittamaltaan yleisöltä ja jälkimmäinen ei.
Saman kuvan julkaiseminen usealle taululle
Saman pinnin kuvan tallentaminen viidelle eri taululle ei tuota viittä jakelumahdollisuutta vaan yhden, ja tuotto pienenee. Pinterestin algoritmi tunnistaa kaksoiskuvat ja antaa jo indeksoidulle sisällölle merkittävästi vähemmän jakelua. Moni brändi käyttää tätä tapaa uskoen moninkertaistavansa sisällön tavoittavuuden, vaikka todellisuudessa se supistaa sitä. Oikea tapa on luoda erilliset pinnin kuvat samalle URL-osoitteelle käyttäen eri visuaaleja, eri rajauksia tai eri tekstikerroskäsittelyitä ja tallentaa jokainen uniikki kuva osuvimmalle taululle. Jokaista uniikkia kuvaa käsitellään tuoreena sisältönä, jolla on oma jakelumahdollisuutensa, ja siten sama URL saa oikeutetusti useita hakusisäänkäyntejä ilman kaksoissisällön rangaistusta.
Yleisten pinnien otsikoiden ja kuvausten kirjoittaminen
Pinni, jonka otsikko on "Kaunis keittiösuunnittelu" ja kuvaus "Katso tämä upea keittiöremontti inspiraatioksi!", ei sisällä yhtään tarkkaa hakusanasignaalia, joka auttaisi Pinterestin algoritmia ymmärtämään, missä hauissa se näytetään. Se saa vain vähän jakelua, koska alustalla ei ole perustetta yhdistää sitä tietyille käyttäjäkyselyille. Sama pinni otsikolla "Minimalistinen valkoinen keittiö avohyllyillä: ideoita" ja kuvauksella, jossa on tarkkoja termejä kuten "moderni keittiöremontti", "valkoiset keittiökaapit" ja "avohyllyt keittiön säilytys", antaa algoritmille tarpeeksi hakusanasignaalia sijoittuakseen useissa tarkoissa hauissa. Liikennepotentiaalin ero yleisesti kirjoitetun ja hakusanaoptimoidun pinnin välillä saman kuvan kohdalla on huomattava, ja korjaus ei vaadi lisää luovaa panostusta, vain harkittua kirjoittamista.
Pinterestin kohteleminen reaaliaikaisena sosiaalisena alustana
Brändit, jotka tuovat Pinterestiin reaktiivisen, trendeihin vastaavan sisältötavan, eli julkaisevat ajankohtaisista tapahtumista, reagoivat uutissykleihin tai luovat aikaherkkää sisältöä, tuottavat sisältöä, joka menettää merkityksensä ennen kuin Pinterestin kumuloituvalla mallilla on aikaa toimia. Alusta ei suosi tuoreutta, eikä viime kuun trendaavasta uutisesta kertovalla pinnillä ole hakukysyntää siihen mennessä, kun se on kerännyt tarpeeksi sitoutumissignaaleja sijoittuakseen. Sisältömuoto, joka kumuloituu Pinterestissä, on ikivihreä: aiheet, joilla on pysyvä tai kausiluonteinen relevanssi ja joita käyttäjät hakevat kuukausien päästä yhtä lailla kuin tänään. Reaktiivinen sisältö ei ole Pinterestissä arvotonta, mutta sen pitäisi olla pieni osa tuotannosta eikä strategian painopiste.
Epäyhtenäinen tai heikkolaatuinen visuaalinen tuotanto
Pinterestin hakutulokset ovat visuaalista kilpailua, ja pinnit, jotka eivät täytä ympäröivien tulosten visuaalista tasoa, saavat heikkoa sitoutumista riippumatta siitä, kuinka hyvin niiden tekstikentät on optimoitu. Yleisimmät visuaaliset virheet ovat vaakasuuntaiset kuvat, jotka vievät ruudukossa vähemmän tilaa kuin pystysuuntaiset kilpailijat, sekavat sommitelmat, joissa kohde ei ole heti selvä, ja visuaalisesti epäyhtenäinen tuotanto, joka ei rakenna yhtenäisen estetiikan tuomaa brändin tunnistettavuutta. Visuaalinen laatu Pinterestissä ei vaadi ammattivalokuvausta. Se vaatii selkeyttä, johdonmukaisuutta ja kiintopisteen, joka kertoo aiheen alle sekunnissa pikkukuvan kokoisena. Tili, jonka visuaalinen tuotanto on johdonmukaisesti aihepiirin keskiarvon alapuolella, kerää heikkoja tallennussignaaleja koko sisällölleen, mikä rajoittaa algoritmista jakelua jokaiselle julkaisemalleen pinnille.
Mitkä strategiavirheet heikentävät Pinterest-kasvua?
Tulosten mittaaminen liian aikaisin ja luovuttaminen
Pinterestin orgaaninen kasvu noudattaa kumuloituvaa käyrää, joka on lähes tasainen kahden tai kolmen ensimmäisen kuukauden ajan ja sitten kiihtyy. Brändit, jotka arvioivat Pinterest-strategiansa kuuden tai kahdeksan viikon kohdalla, pitävät liikennelukuja pettymyksenä ja päättelevät, ettei kanava toimi, ovat mitanneet täsmälleen sillä hetkellä, ennen kuin käyrä alkaa nousta. Käännekohta useimmilla tileillä, jotka julkaisevat johdonmukaisesti ja hyvin optimoidusti, on kolmannen ja kuudennen kuukauden välillä. Brändit, jotka sitoutuvat kahteentoista kuukauteen johdonmukaista julkaisua ennen strategista uudelleenarviointia, huomaavat lähes aina kanavan toimivan tasolla, joka oikeuttaa panostuksen. Ne, jotka lopettavat toisena kuukautena, ovat hylänneet kumuloituvan voimavaran sen kalleimmassa vaiheessa, juuri ennen kuin tuotot alkavat tulla.
Julkaiseminen ilman hakusanastrategiaa
Sisältökalenteri, joka on rakennettu sen mukaan, mitä brändi haluaa sanoa, eikä sen mukaan, mitä Pinterestin käyttäjät hakevat, tuottaa pinnejä, jotka ovat organisaation kannalta loogisia mutta hakuun näkymättömiä. Pinterestin jakelu on ensisijaisesti hakuvetoista, mikä tarkoittaa, että sisältö, jota ei ole optimoitu termeille, joita käyttäjät kirjoittavat hakukenttään, ei näy näissä hauissa riippumatta siitä, kuinka hyvin se on toteutettu muilta osin. Korjaus on rakentaa sisältökalenteri hakusanatutkimuksesta eikä brändin prioriteeteista: tunnista kaksikymmentä tai kolmekymmentä aihepiirin suurimman hakumäärän hakutermiä Pinterestin automaattisen täydennyksen avulla ja käytä näitä termejä uuden sisällön toimeksiantona brändin omien aihepainotusten sijaan. Brändin näkökulma ja ääni menevät sisältöön, ja hakusana ratkaisee, mitä aihetta sisältö käsittelee.
Kausijulkaisun ennakkoajan sivuuttaminen
Brändit, jotka julkaisevat kausisisältöä kyseisen tilaisuuden kalenteripäivänä, kilpailevat huippuhakuolosuhteissa pinneillä, joilla ei ole ollut aikaa kerätä sitoutumissignaaleja. Pinterestin käyttäjät suunnittelevat viikkoja tai kuukausia etukäteen, ja kausisisällön hakumäärä huipentuu selvästi ennen itse tilaisuutta. Suuri vuodenvaihteen ostoskausi, kesäloma, koulun alku: jokainen näistä huipentuu hakumäärältään kuudesta kahdeksaan viikkoa ennen tapahtumaa eikä heti sitä edeltävinä päivinä. Kausisisällön julkaiseminen viime hetkellä tarkoittaa tulemista ruuhkaiseen hakumaisemaan suurimman kilpailun aikana ilman sijoitushistoriaa. Saman sisällön julkaiseminen kuudesta kahdeksaan viikkoa aiemmin antaa sille aikaa kerätä tallennuksia, hakusanasijoituksen ja sitoutumishistorian ennen huippuliikenteen saapumista. Brändit, jotka saavat suhteettoman suuren kausiliikenteen, eivät tuota parempaa sisältöä vaan tuottavat sen oikeassa aikataulussa.
Pinterestin käyttö vain olemassa olevan sisällön jakeluun ilman mukauttamista
Brändit, jotka kohtelevat Pinterestiä puhtaasti muille alustoille tuotetun sisällön jakelukanavana, eli ottavat blogikirjoitusten otsikkokuvia, vaakasuuntaisia tuotekuvia ja neliönmuotoisia sosiaalisen median kuvia ja lataavat ne Pinterestiin mukauttamatta, julkaisevat sisältöä, joka on rakenteellisesti ristiriidassa alustan muotovaatimusten kanssa. Vaakasuuntaiset kuvat toimivat hakuruudukossa pystysuuntaisia heikommin. Kuvat, joilla ei ole hakusanaoptimoituja otsikoita ja kuvauksia, saavat vain vähän hakujakelua. Sisältö, jota ei ole yhdistetty tiettyyn Pinterest-hakukyselyyn, ei tavoita ketään. Tehokas Pinterest-sisältö on mukautettu alustan visuaaliseen muotoon, hakusanavaatimuksiin ja käyttäjien käyttäytymiseen eikä uudelleenkäytetty muuttamattomana kanavista, joilla on erilaiset vaatimukset.
Pinterestistä tulevan liikenteen laskeutumissivun kokemuksen laiminlyönti
Pinterestistä tuleva kävijä saapuu tietystä visuaalisesta kontekstista tietyllä odotuksella siitä, mitä löytää. Kävijän ohjaaminen etusivulle, kategoriasivulle tai mille tahansa sivulle, joka ei heti tarjoa pinnissä näytettyä sisältöä, luo ristiriidan, joka tuottaa korkean poistumisprosentin ja matalan konversion riippumatta pinnin suorituskyvystä. Laskeutumissivuvirhe on erityisen yleinen brändeillä, jotka ajavat maksettuja Pinterest-kampanjoita, joissa ristiriitaisten laskeutumissivujen hinta on välitön ja mitattava. Jokaisen hyvin toimivan pinnin pitäisi linkittää sivulle, joka on yhtä tarkka kuin pinni itse: pinnissä näkyvä resepti, kuvassa näkyvä tuote, artikkeli, johon tekstikerros viittaa. Pinnin sisällön ja laskeutumissivun sisällön yhdenmukaisuus on useimmille brändeille, jotka tuottavat jo liikennettä, yksi eniten parannettavissa olevista tekijöistä Pinterestin kaupallisessa suorituskyvyssä.
Mitkä tilin asetusvirheet rajoittavat jakelua alusta alkaen?
Verkkosivuston vahvistamatta jättäminen
Vahvistamaton verkkosivusto jättää attribuutiodatan saamatta jokaisesta pinnistä, joka linkittää brändin verkkotunnukseen, myös muiden käyttäjien julkaisemista pinneistä, mikä on usein merkittävä orgaanisen jakelun lähde, jota tili ei näe eikä voi mitata. Verkkosivuston vahvistaminen kestää viisitoista minuuttia, lisää profiiliin vahvistetun merkin ja yhdistää verkkotunnuksen auktoriteettisignaalit tilin sisällön jakeluun. Se myös avaa Pinterestin raportoinnissa verkkosivuston analytiikan koko valikoiman, joka näyttää konversio- ja liikennetietoja, joita ei ole saatavilla ilman vahvistusta. Verkkosivuston vahvistamisesta ei ole kustannuksia eikä haittaa, ja jokainen päivä, jonka tili toimii ilman sitä, on päivä menetettyä attribuutiodataa, jota ei voi palauttaa jälkikäteen.
Taulujen nimet, jotka eivät vastaa hakukieltä
Taulu nimeltä "Meidän lempiasiamme" tai "Kevätinspo" ei vastaa mitään hakukyselyä, jonka Pinterestin käyttäjä kirjoittaa, eikä se siis saa hakusanaosuvuutta näille hauille ja tarjoa aihekontekstia sille tallennetuille pinneille. Taulujen nimet ovat yksi Pinterestin tärkeimmistä hakusanasignaaleista, ja jokainen yleisesti nimetylle taululle tallennettu pinni kantaa tuon taulun heikon osuvuussignaalin omaan hakusijoitukseensa. Kun taulut nimetään uudelleen vastaamaan tarkkoja fraaseja, joita käyttäjät oikeasti kirjoittavat, "Kevään asuideoita" nimen "Kevätinspo" sijaan ja "Keittiösuunnittelun inspiraatiota" nimen "Meidän lempiasiamme" sijaan, kaikkien niiden taulujen olemassa olevien pinnien hakusanaosuvuus paranee heti ilman muita muutoksia. Se on usein nopein yksittäinen korjaus vakiintuneelle tilille, jonka sisältö ei toimi odotetusti.
Tyhjät taulukuvaukset
Useimmat Pinterest-tilit jättävät taulun kuvauskentän tyhjäksi, mikä tarkoittaa, että algoritmilla on vain taulun nimi käytettävissään arvioidessaan taulun aiheen osuvuutta. Täydellinen taulukuvaus lisää 500 merkkiä hakusanasignaalia: pääaiheen, liittyvät termit ja selkeän kuvauksen taulun sisällöstä. Taulukuvausten täyttäminen jokaiselle taululle on kertaluonteinen tehtävä, joka parantaa pysyvästi sitä, miten Pinterest luokittelee tilin sisällön. Tilillä, jolla on viisitoista taulua, täydellisten kuvausten kirjoittamiseen menee alle kaksi tuntia, ja se parantaa heti algoritmin kykyä yhdistää tilin pinnit osuviin hakuihin. Taulukuvausten puuttuminen on yksi yleisimmistä ja helpoimmin korjattavista asetusaukoista vakiintuneilla Pinterest-tileillä.
Pinterest-tagin asentamatta jättäminen
Brändit, jotka eivät ole asentaneet Pinterest-tagia verkkosivustolleen, menettävät konversiodataa, eivät voi rakentaa uudelleenkohdennusyleisöjä eivätkä pysty ajamaan konversioon optimoituja mainoskampanjoita. Tagi pitää asentaa mahdollisimman aikaisin, koska sen yleisödatan ja konversiosignaalien kerääntyminen vie aikaa, jotta uudelleenkohdennuskampanjat toimivat tehokkaasti. Brändi, joka asentaa tagin samaan aikaan kun päättää aloittaa Pinterest-mainonnan, joutuu odottamaan viikkoja tai kuukausia, ennen kuin sen uudelleenkohdennusyleisöt ovat tarpeeksi suuria käytettäviksi, mikä viivästyttää maksettua strategiaa turhaan. Tagi on pieni JavaScript-pätkä, joka lisätään verkkosivuston yläosaan, sen asentaminen kestää noin kolmekymmentä minuuttia, eikä se maksa mitään. Sen lykkäämiseen ei ole strategista syytä.
Pinterestin arviointi vain viimeisen klikkauksen attribuutiolla
Pinterestin suunnitteluhenkiset käyttäjät tallentavat pinnin usein ja palaavat siihen päiviä tai viikkoja ennen konversiota, mikä tarkoittaa, että viimeisen klikkauksen attribuutiomallit aliarvioivat järjestelmällisesti Pinterestin vaikutuksen liikevaihtoon. Käyttäjä, joka tallentaa tuotepinnin lokakuussa ja ostaa marraskuussa, kohdistetaan siihen kanavaan, jota hän käytti viimeisellä käynnillään, vaikka Pinterest-tallennus oli hetki, jolloin tuote tuli hänen harkintaansa. Brändit, jotka luottavat pelkästään viimeisen klikkauksen attribuutioon Pinterestin arvioinnissa, huomaavat sen toistuvasti toimivan todellista vaikutustaan heikommin, mikä johtaa alipanostukseen kanavassa, joka tuottaa usein enemmän kaupallista arvoa kuin raportointi antaa ymmärtää. Pinterest-tagin asentaminen ja Pinterestin oman kolmenkymmenen päivän attribuutioikkunan tarkastelu brändin analytiikkamallin rinnalla antaa tarkemman kuvan kanavan todellisesta tuotosta.
Sisältöstrategiasta, joka välttää nämä virheet, lue artikkelista Pinterest-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Pinnien suunnittelutavasta, joka saa nämä virheet tukahduttamia tallennusasteet, lue artikkelista Pinterest-pinnien suunnittelustrategia. Tilin perustamisesta, joka estää asetusvirheet alusta alkaen, lue artikkelista Pinterest-yritystilin perustaminen. Analytiikasta, joka paljastaa, mitkä näistä virheistä vaikuttavat tiliin, lue artikkelista Pinterestin analytiikka ja oivallukset.
Usein kysyttyä
Olemme olleet Pinterestissä kahdeksan kuukautta, ja liikenteemme on tuskin liikahtanut. Eikö Pinterest sovi brändillemme?
Ennen kuin päättelet niin, tarkista kolme asiaa: sisältävätkö pinnien otsikot ja kuvaukset ne tarkat hakutermit, joita käyttäjät kirjoittavat aihepiirissä (eikä vain yleisiä kuvauksia), onko tilin tauluilla hakusanoja vastaavat nimet ja täydelliset kuvaukset, ja onko sisältö johdonmukaisesti pystysuuntaista. Nämä kolme tekijää selittävät suurimman osan heikosti toimivista Pinterest-tileistä, jotka ovat muuten oikeassa aihepiirissä. Jos kaikki kolme ovat kunnossa ja liikenne on silti tasaista kahdeksan kuukauden jälkeen, ongelma on todennäköisemmin hakusanakattavuuden syvyys kuin aihepiirin sopivuus. Kahdeksan kuukautta ohutta hakusanakattavuutta tuottaa heikkoja tuloksia, ja kahdeksan kuukautta järjestelmällistä kattavuutta kolmellakymmenellä tai viidelläkymmenellä tarkalla termillä tuottaa lähes aina mitattavaa kumuloitumista. WEMASYn sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Julkaisemme uusia pinnejä joka päivä. Miksi tavoittavuutemme ei kasva nopeammin?
Julkaisutiheys ei ole rajoite. Pinterest palkitsee hakusanaosuvuuden, visuaalisen laadun ja tallennusasteen, ei julkaisumäärää. Tili, joka julkaisee yhden hyvin optimoidun pinnin päivässä, päihittää tilin, joka julkaisee kymmenen yleisesti kirjoitettua pinniä päivässä, koska algoritmi jakaa sisältöä sitoutumissignaalien eikä tuotantonopeuden perusteella. Jos päivittäinen julkaisu ei tuota kasvua, ongelma on lähes varmasti jokaisen pinnin optimoinnissa eikä pinnien määrässä. Tarkista viimeisen kolmenkymmenen päivän sisällön tallennusasteet: jos tallennusasteet ovat alle yhden prosentin, sisältö tavoittaa oikeat haut mutta ei saa sitoutumista, mikä viittaa visuaaliseen laatuun tai hakusanan ja sisällön ristiriitaan eikä julkaisutiheyden ongelmaan.
Onko virhe käyttää Pinterestiä vain brändin tunnettuuteen eikä välittää liikenteen tuottamisesta?
Se ei ole virhe, jos tunnettuus on aidosti tavoite, mutta kannattaa tietää, mitä jättää käyttämättä. Pinterest on yksi harvoista sosiaalisen median alustoista, joilla tunnettuus ja liikenteen tuottaminen eivät ole erillisiä strategioita: hyvin optimoitu pinni saa molemmat samanaikaisesti, koska tallennuskäyttäytyminen, joka ajaa algoritmista jakelua, tuottaa myös ulospäin suuntautuvia klikkauksia, jotka tuovat verkkosivuston liikennettä. Pinterestin käyttö vain tunnettuuteen linkittämättä pinnejä tiettyyn verkkosivuston sisältöön menettää liikenne- ja konversiodatan, joka tekee Pinterestin kaupallisen arvon mitattavaksi. Alusta on rakennettu ulospäin suuntautuvalle liikenteelle tavalla, jota useimmat sosiaalisen median alustat eivät ole. Sen ominaisuuden käyttämättä jättäminen on aktiivinen valinta eikä neutraali.
Käytämme kaiken sosiaalisen median sisällön uudelleen Pinterestissä vain muuttamalla muotoa. Mitä todennäköisesti jää puuttumaan?
Hakusanakerros. Muilta kanavilta uudelleenkäytetty sisältö on tyypillisesti kirjoitettu yleisölle, joka jo tietää, mitä katsoo, ei Pinterest-käyttäjälle, joka saapuu tietyn hakukyselyn kautta. Tuotekuva, joka toimii sosiaalisen median syötteessä, koska seuraajat tuntevat brändin jo, tarvitsee hakusanaoptimoidun otsikon ja kuvauksen toimiakseen Pinterestissä, jossa käyttäjällä ei ole aiempaa suhdetta brändiin ja hän löysi pinnin haun kautta. Pystysuuntaiseksi muotoileminen on oikea alku. Tarkan pinnin otsikon lisääminen, jossa hakusana on alussa, ja kuvauksen, joka sisältää liittyviä termejä, on vaihe, jonka useimmat brändit jättävät väliin uudelleenkäytössä, ja juuri se ratkaisee, tavoittaako uudelleenkäytetty sisältö ketään haun kautta.
Pinterest-analytiikkamme näyttää kohtuulliselta, mutta emme näe yhtään Pinterest-liikennettä verkkosivustomme analytiikassa. Mistä on kyse?
UTM-parametrit puuttuvat lähes varmasti pinnien URL-osoitteista. Kun pinnille ei ole lisätty UTM-seurantaa, sen tuottama liikenne näkyy verkkosivuston analytiikassa suorana liikenteenä tai tuntemattomana ohjauksena eikä kohdistu Pinterestiin. Pinterest Analytics laskee ulospäin suuntautuvat klikkaukset alustan puolelta, ja verkkosivustosi analytiikka laskee sen, mikä saapuu verkkosivuston puolelle. Jos nämä kaksi lukua eroavat paljon, aukko on seurannassa eikä suorituskyvyssä. UTM-parametrien lisääminen kaikkiin pinnien linkkeihin, utm_source=pinterest, utm_medium=social, utm_campaign ja kampanjan nimi, korjaa attribuutioaukon ja tekee Pinterest-liikenteen vaikutuksen näkyväksi verkkosivuston analytiikassa, jossa se nyt katoaa.
Edessä on merkittävä kausitapahtuma tai juhla. Kuinka aikaisin pinnien julkaiseminen siihen kannattaa oikeasti aloittaa?
Aikaisemmin kuin tuntuu luontevalta. Pinterestin hakumäärä suurille kausiaiheille huipentuu viikkoja ennen itse tapahtumaa, koska alustan käyttäjät ovat suunnittelijoita, jotka hakevat ideoita hyvissä ajoin ennen kuin toimivat. Suurille vuosittaisille tapahtumille ikkuna on tyypillisesti kuudesta kahdeksaan viikkoa ennen tilaisuutta: näin aikaisin julkaistulla sisällöllä on aikaa kerätä tallennuksia ja hakusanasijoitus ennen huippuhakumäärän saapumista. Sama sisältö, joka julkaistaan tapahtumaa edeltävällä viimeisellä viikolla, joutuu huippukilpailuun ilman sitoutumishistoriaa ja sijoittuu huonosti sisältöä vastaan, joka on kerännyt signaaleja kuukausia. Siirtymä tuntuu epäintuitiiviselta, koska jokainen muu kanava palkitsee ajankohtaisen julkaisun. Pinterest palkitsee varhaisen julkaisun, koska yleisö on aina askeleen kalenteria edellä.