Seitsemänsataa seuraajaa tuntui edistykseltä, kunnes joku kysyi, mitkä julkaisut toivat uutiskirjeen tilauksia. Kukaan ei osannut vastata, koska tiimi seurasi vain seuraajamäärää ja satunnaisia tykkäyksiä. Mastodonissa turhat luvut paljastuvat nopeammin kuin mainospainotteisilla alustoilla, koska merkitykselliset signaalit ovat boostit, vastaukset ja klikkaukset verkon ulkopuolelle.
Mastodonin analytiikka ja suorituskyvyn seuranta vaativat kevyen pinon: natiivit julkaisutilastot, profiilin suuntaukset, UTM-merkityt linkit ja verkkosivuston konversiodata. Valmiiksi rakennettuja yritystason hallintapaneeleja ei tule. Saat kuitenkin tarpeeksi selkeyttä päättääksesi, mitä julkaista ensi kuussa.
Tässä luvussa käydään läpi saatavilla olevat mittarit, tarkastelurutiinit, vertailuluvut ja parannussilmukat, jotka sopivat pienille tiimeille.
Mitä Mastodon näyttää itse?
Yksittäiset julkaisut näyttävät suosikit, boostit ja joskus vastausten määrän asiakassovelluksesta riippuen. Nämä luvut auttavat vertaamaan muotoja keskenään omalla tililläsi.
Seuraajamäärä muuttuu hitaasti, eikä sen pitäisi hallita tarkasteluja. Pienempi sitoutunut yleisö voittaa usein suuren hiljaisen.
Jotkin kolmannen osapuolen sovellukset lisäävät valinnaisia analytiikkakerroksia. Arvioi tietosuojakäytännöt, ennen kuin yhdistät brändin tunnukset ulkoisiin työkaluihin.
Mittarit, jotka oikeasti ohjaavat päätöksiä
Boostit kertovat jakamisen arvoisesta sisällöstä. Seuraa, mitkä aiheet ja muodot tuovat eniten boosteja kolmenkymmenen päivän aikana.
Vastaukset mittaavat keskustelun laatua. Julkaisut, jotka herättävät harkittuja vastauksia, ennustavat usein kumppanuus- ja asiakasmahdollisuuksia paremmin kuin pelkät suosikit.
Profiilin linkkiklikkaukset ja verkkosivuston ohjaukset näyttävät liiketoimintavaikutuksen. Merkitse linkit UTM-parametreilla tai omilla poluilla, kun analytiikkatyökalusi tukee niitä.
Sivustosi konversiotapahtumat, kuten tilaukset, varaukset tai ostot Mastodon-merkitystä liikenteestä, yhdistävät sosiaalisen median työn tuloihin.
Yksinkertainen kuukausittainen tarkastelurutiini
Vie tai ota kuvakaappaus viidestä boostatuimmasta julkaisustasi ja merkitse muistiin niiden muoto, aihe ja julkaisupäivä.
Tarkista verkkosivustosi analytiikasta Mastodonista tulleet istunnot. Katso poistumisprosentti ja konversioprosentti, älä vain käyntimäärää.
Vertaa seuraajien nettomuutosta vuorovaikutusasteeseen. Jos seuraajat kasvavat mutta vuorovaikutus tasaantuu, sisältö ei kohtaa yleisöä.
Kirjaa ensi kuulle yksi pidä, yksi lopeta ja yksi testaa -päätös. Pienet harkitut muutokset voittavat satunnaiset suunnanmuutokset.
Vertailuluvut ilman toimialan keskiarvoja
Mastodonista puuttuvat yleiset vertailuraportit. Rakenna sisäiset lähtötasot ensimmäisten yhdeksänkymmenen päivän ajalta sen sijaan, että vertaisit aiheeseen liittymättömiin brändeihin.
Seuraa viikoittaista vastausmäärää johdonmukaisen julkaisemisen aikana. Kausittaisia notkahduksia tulee, mutta pitkä hiljaisuus mittareissa johtuu yleensä mainospainotteisista tai passiivisista jaksoista, jotka voit korjata.
Laadulliset signaalit ovat tärkeitä. Tallenna kuvakaappaukset, kun merkittävät tilit boostaavat sinua tai kun mahdolliset asiakkaat kertovat löytäneensä sinut ketjujen kautta.
Suorituskyvyn parantaminen ajan myötä
Panosta muotoihin, jotka tuovat boosteja ja vastauksia, älä vain klikkauksia. Keskustelu edeltää klikkauksia usein viikoilla.
Testaa julkaisuaikoja kevyesti. Federaatio levittää yleisöt aikavyöhykkeille, joten yksi täydellinen tunti on vähemmän tärkeä kuin johdonmukainen laatu.
Päivitä heikosti menestyvät pilarit uusilla näkökulmilla, ennen kuin hylkäät ne kokonaan. Yksi ketjusarja voi elvyttää aiheen, jota yksittäiset julkaisut eivät jaksaneet kantaa.
Yhdistä mittaaminen sisältö- ja yhteisötyöhön kohdissa Mastodonin sisältöstrategia ja Mastodon-yhteisön rakentaminen. Sovita KPI:t yhteen kohdassa sosiaalisen median tavoitteet ja KPI:t.
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Onko Mastodonissa yritysten analytiikkahallintapaneeleja?
Ei samalla tavalla kuin suurissa kaupallisissa sosiaalisen median kokonaisuuksissa. Saat julkaisukohtaiset suosikit ja boostit, seuraajamäärät ja sen, mitä valitsemasi asiakassovellus lisää. Useimmat brändit täydentävät verkkosivuston analytiikalla liikenteen ja Mastodon-linkkeihin sidottujen konversioiden seuraamiseksi. WEMASYn Sivustonrakentaja toimii analytiikkatyökalujen kanssa, joten voit seurata, mitä tapahtuu, kun fediversumin kävijät saapuvat sivustollesi.
Mikä mittari on tärkein brändin tileille?
Se riippuu tavoitteestasi. Tunnettuuteen keskittyvät brändit painottavat boosteja ja laadukkaita uusia seuraajia. Liideihin keskittyvät brändit painottavat profiilin linkkiklikkauksia ja sivuston konversioita. Keskusteluun keskittyvät brändit painottavat vastauksia ja kohdetilien mainintoja. Valitse yksi strategiaan sopiva päämittari sen sijaan, että jahtaisit kaikkia lukuja yhtä paljon.
Miten seuraan linkkiklikkauksia Mastodon-julkaisuista?
Käytä UTM-parametreja osoitteissa ja tarkastele niitä verkkosivustosi analytiikkatyökalussa. Lyhyet linkit voivat auttaa merkkirajaa seuraavissa julkaisuissa, mutta varmista, että analytiikka kerätään silti eettisesti ja selvästi. Vertaa klikkauskuvioita julkaisutyypeittäin kuukausittain.
Ovatko suosikit vai boostit tärkeämpiä?
Boostit ovat yleensä tärkeämpiä tavoittavuudelle, koska ne tuovat julkaisusi uusille aikajanoille. Suosikit kertovat arvostuksesta mutta leviävät vähemmän. Panosta muotoihin, jotka saavat boosteja yleisösi arvostamilta tileiltä.
Kuinka usein Mastodonin tuloksia kannattaa tarkastella?
Viikoittaiset pistokokeet estävät maininnat jäämästä huomaamatta. Kuukausittaiset jäsennellyt tarkastelut ohjaavat strategian muutoksia. Päivittäinen takertuminen pieniin heilahduksiin tuhlaa aikaa kanavassa, joka palkitsee pitkiä kaaria. Aseta kalenterimuistutukset, jotta tarkastelut oikeasti tapahtuvat.
Entä jos analytiikka pysyy tasaisena kolmen kuukauden jälkeen?
Tarkista instanssin sopivuus, vastaustavat, mainosten osuus ja profiilin selkeys, ennen kuin lopetat. Tasainen mittaristo johtuu usein osallistumisen aukoista, ei alustan rajoista. Lue Mastodon-markkinoinnin vältettävät virheet, niin tiedät yleiset virheet, jotka heikentävät suorituskykyä huomaamatta.