Kolme julkaisua peräkkäin vei samaa tuotelinkkiä, eikä välissä ollut yhtään vastausta. Vuorovaikutus pysyi tasaisena kaksi viikkoa. Sitten yksi lyhyt ketju, joka selitti asiakkaiden yleisen virheen, sai neljäkymmentä boostia ja tasaisen virran vierailuja verkkosivustolle. Sama tili, sama yleisö, eri sisällön muoto.
Mastodonin sisältöstrategia palkitsee muodot, jotka opettavat, kutsuvat keskusteluun tai jakavat rehellisesti työn kulkua. Verkko sopii mikroblogaamiseen, mutta menestyvät brändin tilit käyttäytyvät enemmän auttavaisten osallistujien kuin mainostaulujen tavoin. Kun ymmärrät, mitkä sisältötyypit sopivat, vältät sen, että lähetät hiljaisuuteen.
Tässä luvussa käydään läpi tehokkaat muodot, julkaisurytmi, mainonnan tasapaino ja se, miten suunnittelet kalenterin, jota jaksat noudattaa.
Sisältötyypit, jotka toimivat hyvin
Opettavat ketjut ovat vahvimpien muotojen joukossa. Jaa hyödyllinen ajatus kolmesta seitsemään toisiinsa liittyvään julkaisuun selkeällä kielellä. Päätä ketju tiivistykseen ja valinnaiseen linkkiin pidempään artikkeliin sivustollasi.
Todisteilla tuettu mielipide toimii, kun otat selvän kannan ja perustelet sen kokemuksella. Rajut kärjistykset ilman sisältöä kaatuvat. Harkitut näkökulmat esimerkkeineen saavat vastauksia sekä samaa että eri mieltä olevilta.
Kulissien takaiset päivitykset tuovat brändiin ihmisen kasvot. Kerro, miten ratkaisit ongelman, miksi muutit ominaisuutta tai mitä opit asiakkaan kysymyksestä. Prosessisisältö sopii Mastodonin kulttuuriin paremmin kuin viimeistellyt kampanja-aineistot yksin.
Kysymykset, jotka kutsuvat asiantuntemusta, toimivat hyvin, kun ne ovat täsmällisiä. "Mikä on suurin haasteesi X:n kanssa?" voittaa kysymyksen "Mitä mieltä?", koska ihmiset tietävät, miten siihen vastataan.
Muiden töiden harkitut boostit rakentavat hyvää tahtoa. Nosta esiin kumppaneita, asiakkaita tai alasi tekijöitä. Anteliaisuus näkyy verkossa, jossa boostit ovat tärkein vahvistamisen keino.
Muodot, joita kannattaa käyttää varoen
Pelkät linkkijulkaisut yleisillä kuvateksteillä jäävät heikoiksi. Lisää asiayhteys siitä, miksi linkillä on merkitystä ja ketä se auttaa. Yksi lause ihmisen kehystä voi kaksinkertaistaa klikkaukset.
Mukauttamattomat automaattiset ristiinjulkaisut tuntuvat robottimaisilta. Jos syndikoit sisältöä muualta, muokkaa johdannot Mastodonin sävyyn ja pysy paikalla vastaamassa.
Kovat myyntijulkaisut voivat toimia silloin tällöin, kun luottamus on jo olemassa. Tuo arvoa monessa julkaisussa ennen kuin pyydät ostamaan. Suhde, joka tuntuu usein terveeltä, on noin neljä hyödyllistä julkaisua jokaista mainosjulkaisua kohti, yleisön reaktioiden mukaan säädettynä.
Kestävän sisältökalenterin suunnittelu
Useimmat brändin tilit jaksavat kolme tai viisi julkaisua viikossa ilman uupumista, kun muodot vaihtelevat. Yhdistele ketjuja, yksittäisiä vinkkejä, vastauksia yhteisön keskusteluihin ja satunnaisia linkkejä.
Kerää ideat kuukausittain ja ajasta luonnokset kevyesti, mutta jätä tilaa ajankohtaisille vastauksille. Mastodon palkitsee läsnäolon käynnissä olevissa keskusteluissa, ei vain etukäteen suunniteltuja ilmoituksia.
Jaa teemat päivittäin, jos se auttaa tiimiäsi. Esimerkki: maanantaina vinkki, keskiviikkona ketju, perjantaina yhteisön boost. Yksinkertainen rakenne voittaa tyhjän kalenterin.
Seuraa viikoittain boosteja ja vastauksia, älä pelkkiä linkkiklikkauksia. Julkaisu, jolla on vaatimattomasti klikkauksia mutta vahvaa keskustelua, voi ansaita jatkoketjun ensi viikolle.
Sisällön yhdistäminen liiketoimintatavoitteisiin
Määritä, miltä onnistuminen näyttää, ennen kuin kasvatat määrää. Brändin tunnettuus voi painottaa boosteja ja uusia seuraajia. Liidien hankinta voi painottaa profiilin linkkiklikkauksia ja uutiskirjeen tilauksia kiinnitetyistä julkaisuista.
Jokaisen julkaisun pitäisi liittyä löyhästi pilariaiheeseen, jonka brändisi omistaa. Satunnaiset trendiaiheet voivat nousta kerran, mutta jättävät uudet seuraajat ihmettelemään, miksi heidän pitäisi jäädä.
Käytä sisältövaroituksia arkoja aiheita käsitellessäsi, vaikka instanssisi ei sitä vaatisi. Kunnioitus pitää seuraajat ja suojaa brändin mainetta.
Yhdistä kirjoitettu strategia visuaalisiin valintoihin kohdassa Mastodonin visuaalinen sisältöstrategia. Kasvata jakelua kohdassa Mastodon-markkinointi ja luonnollinen kasvu ja sovita aiheet yhteen kohdassa sosiaalisen median strategian rakentaminen.
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Kuinka usein brändien kannattaa julkaista Mastodonissa?
Kolme tai viisi harkittua julkaisua viikossa on realistinen lähtökohta useimmille pienille tiimeille. Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin päivittäinen määrä. Viikon väliin jättäminen vahingoittaa vähemmän kuin aikajanojen tulvittaminen vähäarvoisilla toistoilla. Säädä vastausten ja boostien perusteella kolmenkymmenen päivän tasaisen julkaisemisen jälkeen. WEMASYn Sivustonrakentaja antaa sinulle pitkät sivut, joihin linkittää, kun ketju tarvitsee syvemmän kohteen.
Ovatko aihetunnisteet edelleen tärkeitä Mastodonissa?
Kyllä, julkiseen löydettävyyteen federoiduilla palvelimilla. Käytä yhtä tai kolmea olennaista aihetunnistetta julkaisua kohti pitkien tunnistelistojen sijaan. Luo pieni vakaa joukko, joka on linjassa pilariesi kanssa, jotta kiinnostuneet käyttäjät löytävät arkistosi ajan myötä.
Pitäisikö pitkät julkaisut jakaa ketjuksi vai julkaista yksi pitkä julkaisu?
Ketjut toimivat yleensä paremmin monivaiheisissa selityksissä, koska jokaisen julkaisun voi boostata erikseen ja lukijat seuraavat järjestystä selvästi. Yksittäiset pitkät julkaisut sopivat tiiviisiin päivityksiin. Katkaise sisältö luonnollisiin taukokohtiin, jotta mobiililukijat pysyvät mukana.
Voinko hyödyntää blogisisältöä uudelleen Mastodonissa?
Kyllä, mutta muotoile se uudelleen. Nosta yksi oivallus per julkaisu tai ketju sen sijaan, että pudottaisit pelkän otsikkolinkin. Lisää Mastodonille sopiva asiayhteys ja vastaa kysymyksiin julkaisun jälkeen. Uudelleenkäyttö säästää aikaa vain, kun mukautat sävyn ja osallistut julkaisun jälkeen.
Mikä on terve mainosjulkaisujen osuus?
Monet brändin tilit tähtäävät noin yhteen selvästi mainosmaiseen julkaisuun neljää tai viittä arvoa tuovaa kohti ja säätävät sitten seuraamisen lopettaneiden ja vastausten mukaan. Jos mainosjulkaisut saavat hiljaisuuden ja opettavat julkaisut boostit, siirrä suhdetta kohti opettamista, kunnes luottamus kasvaa.
Mistä tiedän, mihin sisältötyyppiin kannattaa panostaa lisää?
Seuraa boosteja, vastauksia, profiilikäyntejä ja linkkiklikkauksia muodoittain neljän viikon ajan. Muodot, jotka tuovat keskustelua, ansaitsevat yleensä toistoa muunnelmilla. Lue Mastodonin analytiikka ja suorituskyky, niin saat yksinkertaiset mittaustavat ilman, että työkaluista tulee liian monimutkaisia.