Perustaja julkaisi päivittäin kaksi kuukautta ja jäi alle kahdeksaankymmeneen seuraajaan. Sitten hän vietti kolme viikkoa vastaamalla harkiten oman alansa asiantuntijoille, boostaamalla hyödyllisiä julkaisuja ja jakamalla lyhyitä oppeja asiakastyöstä. Seuraajia tuli yli neljäsataa ilman yhtään alennuskoodia. Muutos ei ollut tiheydessä. Se oli siinä, miten hän osallistui.
Mastodon-markkinointi ja luonnollinen kasvu eivät seuraa samaa ohjekirjaa kuin mainosvetoiset verkot. Ei ole boost-nappia, joka korjaa heikon sisällön. Kasvu tulee siitä, että olet näkyvillä oikeissa keskusteluissa, ansaitset boosteja luotetuilta tileiltä ja julkaiset tarpeeksi usein, jotta ihmiset muistavat, miksi seurasivat sinua.
Tässä luvussa käydään läpi löydettävyyden keinot, suhteiden rakentaminen, johdonmukaisuus ja realistiset aikataulut brändeille.
Miten luonnollinen kasvu toimii Mastodonissa?
Seuraajat tulevat yleensä neljää tietä: joku näkee vastauksesi suositussa ketjussa, luotettu tili boostaa julkaisusi, he löytävät sinut aihetunnisteen kautta tai he klikkaavat eteenpäin verkkosivustoltasi tai uutiskirjeestäsi.
Koska kotisyötteet ovat suurelta osin aikajärjestyksessä, tuore toiminta on tärkeää. Pitkät tauot saavat seuraajat unohtamaan, että olet olemassa, vaikka he seuraisivat tiliä edelleen.
Boostit ovat lähin vastine jakamiselle keskitetyillä alustoilla. Yksi boosti arvostetulta äänelta voi esitellä brändisi sadoille sopiville käyttäjille yön aikana.
Keinot, jotka ansaitsevat huomiota ilman roskapostia
Vastaa julkisesti asiapitoisesti, kun asiantuntijat tai asiakkaat keskustelevat aiheista, jotka ymmärrät. Yksi hyödyllinen vastaus voittaa kymmenen yleistä "hieno julkaisu" -kommenttia.
Esittäydy yhteisön esittelyketjuissa, kun instanssit pitävät niitä. Jatka kiinnitetyllä julkaisulla, joka selittää painopisteesi, jotta uudet kävijät ymmärtävät asiayhteyden.
Käytä pientä joukkoa johdonmukaisia aihetunnisteita, jotka liittyvät pilareihisi. Vältä tunnisteiden täyttämistä, joka näyttää toisen aikakauden SEO-temppuilta.
Linkitä omista kanavistasi eettisesti. Mainitse Mastodon-tunnuksesi verkkosivustosi alatunnisteessa, sähköpostin allekirjoituksessa ja uutiskirjeessä, kun yleisösi menee päällekkäin. Älä kerjää seuraajia. Kutsu ihmisiä, jotka tuntevat jo työsi.
Tee yhteistyötä lähialojen tekijöiden kanssa yhteisillä ketjuilla, haastatteluilla tai keskinäisillä boosteilla. Federaatio helpottaa yhteisöjen välisiä esittelyjä, kun suhteet ovat aitoja.
Mitä hidas kasvu yleensä tarkoittaa?
Hidas kasvu kertoo usein heikosta osallistumisesta, ei alustan epäonnistumisesta. Tarkista, vastaatko, opettavatko julkaisusi jotain täsmällistä ja sopiiko instanssisi yleisöösi.
Toinen yleinen ongelma on mainosten osuus. Jos suurin osa julkaisuista pyytää jotain, kasvu pysähtyy, vaikka sisällön laatu olisi kohtuullinen.
Myös profiilin kitka haittaa. Puuttuvat kuvaukset, rikkinäiset linkit ja epäselvät profiilikuvat pysäyttävät seuraamisen ennen kuin sisältö saa mahdollisuuden.
Yhdeksänkymmenen päivän luonnollisen kasvun suunnitelma
Ensimmäinen kuukausi keskittyy käyttöönottoon ja kuunteluun. Täytä profiilisi, seuraa viittäkymmentä olennaista tiliä, vastaa kahdesti viikossa ja julkaise kaksi arvoa tuovaa julkaisua viikossa.
Toinen kuukausi lisää näkyvyyttä. Lisää yksi ketju viikossa, osallistu päivittäin lyhyinä jaksoina ja seuraa, mitkä julkaisut tuovat boosteja.
Kolmas kuukausi optimoi. Panosta muotoihin, jotka tuovat vastauksia, hio aihetunnisteita ja lisää kuukausittain yksi pehmeä toimintakehotus, esimerkiksi linkki uutiskirjeeseen tai aineistoon.
Tarkista mittarit yhdeksännelläkymmenennellä päivällä: seuraajien kehitys, parhaiden julkaisujen boostien määrä, profiilin linkkiklikkaukset ja merkitykselliset vastaukset mahdollisilta asiakkailta tai kumppaneilta.
Kasvun yhdistäminen verkkosivustoon
Luonnollinen Mastodon-liikenne konvertoi vain, kun sivustosi tarjoaa selkeän seuraavan askeleen. Päivitä laskeutumissivut, ennen kuin nostat niitä ketjuissa.
Käytä UTM-parametreja tai omia laskeutumispolkuja, jos analytiikkasi tukee niitä, jotta voit erottaa Mastodon-ohjaukset muista lähteistä.
Kasvu ilman mittaamista ajelehtii. Yhdistä tämän luvun keinot kohtiin Mastodonin analytiikka ja suorituskyky, sisältövalinnat kohtaan Mastodonin sisältöstrategia ja yhteisön syvyys kohtaan Mastodon-yhteisön rakentaminen.
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Voivatko brändit kasvaa Mastodonissa ilman maksettua mainontaa?
Kyllä. Maksetut vaihtoehdot ovat joka tapauksessa rajalliset, joten luonnollinen osallistuminen on oletustie. Brändit kasvavat ansaitsemalla boosteja ja vastauksia hyödyllisellä sisällöllä ja näkyvällä osallistumisella kapeissa keskusteluissa. Odota vähittäisiä edistysaskelia yön yli -piikkien sijaan, ellei suuri tili boostaa sinua. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa sinua muuntamaan liikenteen, jonka luonnollinen kasvu tuo, kun ihmiset klikkaavat profiilisi linkkiä.
Pitäisikö minun seurata paljon tilejä saadakseni seuraamisia takaisin?
Massaseuraaminen näyttää roskapostilta ja muuttaa aikajanasi kohinaksi. Seuraa tilejä, joita todella haluat lukea ja joiden kanssa haluat keskustella. Vastavuoroisia seuraamisia tulee joskus luonnostaan, mutta pelkkien lukujen jahtaaminen tuhlaa huomiota ja heikentää sisällön laatua.
Ovatko esittelyjulkaisut edelleen tärkeitä kasvulle?
Kyllä monilla instansseilla, joilla uudet jäsenet jakavat esittelyjä. Selkeä esittely auttaa varhaisia seuraajia ymmärtämään painopisteesi ja antaa sinulle julkaisun, jonka kannattaa kiinnittää. Päivitä kiinnitetyt esittelyt, kun tarjontasi tai sisältöpilarisi muuttuvat merkittävästi.
Kuinka kauan menee, ennen kuin näen merkittävää seuraajakasvua?
Monet brändit tarvitsevat kuusikymmentä tai yhdeksänkymmentä päivää johdonmukaista osallistumista, ennen kuin suuntaus näyttää rohkaisevalta. Pienemmissä kapeissa aiheissa tunnettuus voi tulla nopeammin. Suuremmat valtavirran aiheet voivat tuntua hitaammilta, koska kilpailu huomiosta on kovempaa myös ilman keskitettyä algoritmia.
Kannattaako Mastodonissa järjestää kilpailuja tai arvontoja?
Yleensä ei päätaktiikkana. Arvontojen metsästäjät seuraavat palkintojen vuoksi, eivät työsi vuoksi, ja täällä kulttuuri suhtautuu epäillen vuorovaikutuksen kalasteluun. Jos järjestät sellaisen, pidä säännöt yksinkertaisina ja sido palkinto tiiviisti yleisösi kiinnostuksen kohteisiin yleisten lahjakorttien sijaan.
Miten federaatio vaikuttaa siihen, kuka näkee markkinointijulkaisuni?
Julkiset julkaisut voivat tavoittaa seuraajia muilla palvelimilla federaation kautta, erityisesti kun niitä boostataan. Se laajentaa tavoittavuuden kotiinstanssisi ulkopuolelle. Lue miten Mastodonin federaatio toimii, niin ymmärrät palvelimien välisen näkyvyyden mekaniikan.