Viisitoista minuuttia ennen BeReal-ilmoitusta tiimisi on asiakastapaamisessa. Kun hälytys tulee, kaikki esittelevät diaesitystä. Julkaiset kolme tuntia myöhässä merkityllä viiveellä tai jätät kokonaan väliin. Taas. Tämä kuvio ei tarkoita, että BeReal petti sinut. Se voi tarkoittaa, ettei yrityksesi koskaan sopinut toiminnallisesti satunnaiseen päivittäiseen kehotteeseen.
Kenen kannattaa olla BeRealissa, on käytännön kysymys, ei trendikysymys. Alusta toimii, kun asiakkaasi on siellä, brändilläsi on jotain rehellistä näytettävää ja joku pystyy vastaamaan, kun ilmoitus saapuu. Ilman kaikkia kolmea vaiva valuu nopeasti hukkaan.
Tämä luku antaa sinulle päätöskehyksen, jonka voit soveltaa kymmenessä minuutissa ja tarkistaa uudelleen yleisösi kehittyessä.
Merkit siitä, että BeReal sopii
Kohdeasiakkaasi painottuu Z-sukupolveen tai nuorempiin y-sukupolven edustajiin. He arvostavat suodattamatonta sisältöä ja seuraavat brändejä, jotka tuntuvat inhimillisiltä. Jos parhaat ostajasi jo mainitsevat BeRealin tai julkaisevat siellä, se on vahvin saatavilla oleva signaali.
Yritykselläsi on näkyvää päivittäistä toimintaa. Kahvilat, studiot, vähittäiskaupat, luovat toimistot ja perustajavetoiset brändit saavat usein luontevia hetkiä tallennettavaksi. Tavallisena työpäivänä tapahtuu aina jotain, mikä näyttää uskottavalta kameralla.
Brändisi ääni sietää epätäydellisyyttä. Jos identiteettisi nojaa erittäin kiillotettuun visuaaliseen ilmeeseen ja hallittuun viestintään, BeReal taistelee olemassa olevia standardejasi vastaan. Jos identiteettisi toivottaa tervetulleeksi kulissien takaa -rehellisyyden, muoto vahvistaa sitä.
Joku tiimissäsi voi vastata päivittäisestä ilmoituksesta. BeReal palkitsee johdonmukaisuutta. Kahden tai kolmen ihmisen kiertävä vuoro toimii. Ei kukaan käytettävissä satunnaisina hetkinä ei toimi.
Merkit siitä, että BeReal sopii huonosti
Ydinyleisösi on yli 45-vuotiaita tai B2B-päättäjiä, jotka käyttävät harvoin kuluttajien sosiaalisia sovelluksia brändien löytämiseen. Voit löytää yksittäisiä käyttäjiä, mutta päivittäisen julkaisun tuotto on yleensä alhainen.
Työsi on kameralle näkymätöntä. Salassapitosopimusten takana tehtävä konsultointi, puhtaat ohjelmistojen taustajärjestelmät tai palvelut, joilla ei ole visuaalista arkea, antavat vähän näytettävää ilman kiusallisia lavasteita.
Tarvitset ennustettavaa aikataulutusta ja kampanjan hallintaa. BeReal poistaa molemmat. Brändit, jotka riippuvat suunnitelluista lanseerauksista tiettyinä aikoina, löytävät muodon turhauttavaksi.
Odotat välitöntä mitattavaa tuottoa uudesta kanavasta. BeRealissa on rajallinen natiivi analytiikka eikä kypsää mainosjärjestelmää. Jos tarvitset kovaa suorituskykydataa ensimmäisestä viikosta, aloita muualta ja palaa myöhemmin.
Miten teet päätöksen
Arvioi itsesi neljällä kysymyksellä. Onko kohdeasiakkaani aktiivinen BeRealissa? Onko minulla päivittäisiä jakamisen arvoisia hetkiä? Pystyykö tiimini julkaisemaan ilmoituksen saadessaan useimpina päivinä? Tukeeko aitous brändini tarinaa? Neljä kyllä-vastausta tarkoittaa, että kokeile sitä kolmenkymmenen päivän ajan. Kaksi tai vähemmän tarkoittaa, että aseta se matalammalle prioriteetille.
Tee matalan riskin koe, ennen kuin järjestät koko somesuunnitelmasi uudelleen. Perusta tili, nimeä vastuuhenkilö, julkaise kuukauden ajan ja seuraa laadullisia signaaleja: RealMojeja, vastauksia, sivustokäyntejä esittelylinkistäsi ja asiakkaiden mainintoja verkon ulkopuolella.
BeReal toimii parhaiten tukikanavana, joka inhimillistää läsnäoloasi, ei ainoana sosiaalisen median panostuksenasi. Pidä ensisijaiset alustasi ja verkkosivustosi vahvoina kokeillessasi.
Yleisön taustasta kerrotaan tekstissä BeRealin yleisö ja aitouskulttuuri. Alustan perusteista lue johdatus BeRealiin.
Jos valitset kyllä, jatka tekstiin BeReal-tilin perustaminen. Jos valitset ei vielä, lue oikean somealustan valinta, niin voit keskittää vaivan sinne, missä sopivuus on tänään vahvempi.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö B2B-yrityksen olla BeRealissa?
Useimpien B2B-yritysten pitäisi kohdella BeRealia valinnaisena. Jos ostajasi ovat nuoria perustajia tai luovia tiimejä, jotka käyttävät sovellusta päivittäin, inhimillinen kulissien takaa -läsnäolo voi auttaa. Jos ostajasi ovat suuryritysten hankintatiimejä, aikasi tuottaa todennäköisesti enemmän muualla. WEMASYn Sivustonrakentaja pysyy B2B-uskottavuuden keskuksena riippumatta siitä, mitkä sosiaalisen median kanavat valitset.
Voivatko paikalliset yritykset menestyä BeRealissa?
Paikalliset yritykset, joilla on nuoria asiakkaita, sopivat usein hyvin. Kahvila, putiikki tai kuntosali saa luontevia päivittäisiä hetkiä ja yhteisön, joka voi jo julkaista paikallisesti. Yhdistä BeReal selkeään verkkosivustoon ja sijaintitietoihin, jotta kiinnostus konvertoituu.
Entä jos tiimimme työskentelee kokonaan etänä?
Etätiimit voivat silti julkaista, jos joku näyttää oikeaa työtä kameralla: työpisteitä, videopuheluita, pakettien lähetyksiä tai taulutyöskentelyä. Rima on rehellisyys, ei liiketila. Nimeä yksi henkilö päivää kohden, jos kattavuus aikavyöhykkeiden yli on vaikeaa.
Kuinka kauan BeRealia kannattaa testata ennen päätöstä?
Kolmekymmentä päivää johdonmukaista julkaisua antaa useimmille pienille brändeille riittävän signaalin. Alle kaksi viikkoa kertoo yleensä enemmän ilmoituksen ajoituksen onnesta kuin todellisesta sopivuudesta. Seuraa RealMojeja, vastauksia ja esittelylinkistäsi tulevaa liikennettä.
Kannattaako BeReal pienellä seuraajajoukolla?
Pieni olennainen seuraajajoukko voi voittaa suuren epäolennaisen, koska BeReal on verkostopohjainen. Kymmenen paikallista asiakasta, jotka reagoivat, merkitsevät enemmän kuin passiiviset luvut. Keskity sopivuuteen ennen skaalaamista.
Mihin BeReal sopii monikanavastrategiassa?
Käytä BeRealia brändisi inhimillistämiseen, kun ensisijaiset kanavat hoitavat tavoittavuuden, myyntisisällön ja asiakaspalvelun. Lue sosiaalisen median läsnäolon rakentaminen verkkosivustollesi, niin voit yhdistää kanavat yhteen omistettuun kohteeseen.