Lataat sovelluksen, valitset käyttäjänimen ja julkaiset samana päivänä. Profiilikuvasi on rajattu logo. Esittelysi on tyhjä. Ensimmäinen julkaisusi on myöhässä oleva, uudelleen otettu studiokuva. Käyttäjät selaavat ohi ilman RealMojia. Perustaminen ei yksin aiheuttanut epäonnistumista, mutta se viesti, ettet ymmärtänyt, millaiseen huoneeseen astuit.
BeReal-tilin perustaminen on teknisesti nopeaa, mutta ensimmäisen tunnin valinnat vaikuttavat siihen, miten uskottavalta näytät kuukausien ajan. Profiilityyppi, kuva, esittely, yksityisyysasetukset ja se, kenellä puhelin on, kaikki merkitsevät alustalla, joka on rakennettu henkilökohtaisen aitouden ympärille.
Tässä luvussa käsitellään perustamisvaiheet, jotka kannattaa tehdä ennen ensimmäistä päivittäistä ilmoitusta.
Valitse oikea tilitapa
BeReal tukee henkilökohtaisia ja yrityspainotteisia profiileja. Useimmille brändeille uskottavin tapa on profiili, joka on sidottu yrityksen oikeaan ihmiseen, kuten perustajaan, myymäläpäällikköön tai nimettyyn sisältövastaavaan, kasvottoman logotilin sijaan. Käyttäjät seuraavat ihmisiä. He sietävät brändejä, kun brändit käyttäytyvät kuin ihmiset.
Jos käytät yritysprofiilia, pidä ääni ensimmäisessä persoonassa. Kirjoita jonkun siellä työskentelevän tavoin, älä lehdistötiedotteen tavoin. Alustan kulttuuri palkitsee inhimillistä läsnäoloa.
Päätä, kuka vastaa julkaisemisesta, ennen kuin menet livenä. Yksi päävastaava ja yksi varahenkilö vähentää ohitettuja ilmoituksia. Jaettu kirjautuminen ilman aikataulua johtaa aukkoihin, jotka käyttäjät huomaavat nopeasti.
Profiilikuva, nimi ja esittely
Käytä selkeää profiilikuvaa, jossa näkyy mahdollisuuksien mukaan kasvot. Jos tili edustaa toimipaikkaa, kuva tiimistä liikkeessä voittaa logon värillisellä taustalla. Käyttäjät päättävät sekunneissa, tuntuuko sinusta verkoston osalta.
Valitse käyttäjänimi, joka vastaa brändisi nimeä tarpeeksi läheisesti löytyäkseen. Vältä hämäriä lyhenteitä, ellei asiakkaasi jo hae sinua niillä.
Kirjoita lyhyt esittely, joka kertoo, mitä teet ja missä olet, jos sijainnilla on väliä. Lisää yksi linkki verkkosivustollesi. BeReal ei ole liikennemoottori, mutta esittelylinkki on pääkonversiopolkusi. Tee siitä merkityksellinen.
Yksityisyys-, kaveri- ja löytämisasetukset
Tarkista, ketkä näkevät julkaisusi. Julkiset tai kavereiden kavereiden asetukset laajentavat tavoittavuutta lähiverkostosi ulkopuolelle. Yksityisemmät asetukset pitävät sisällön lähempänä ihmisiä, jotka jo tuntevat sinut. BeRealia testaavat brändit aloittavat usein puoliavoimesti, jotta paikalliset käyttäjät voivat löytää heidät, ja säätävät sitten mukavuuden mukaan.
Rakenna alkuperäinen kaveriverkostosi tarkoituksella. Seuraa tiimin jäseniä, paikallisia tekijöitä, asiakkaita, jotka antavat luvan, ja viereisiä yrityksiä, joiden kanssa toimit aidosti. Tyhjät verkostot tuottavat tyhjiä palautesilmukoita.
Laita päivittäisen kehotteen ilmoitukset päälle laitteella, joka julkaisee. Ilmoitusten ohittaminen on yleisin perustamisvirhe. Varamuistutukset toisella puhelimella auttavat, jos yksi vastuuhenkilö matkustaa.
Valmistaudu ensimmäiseen julkaisuun
Älä kohtele ensimmäistä julkaisua lanseerauskampanjana. Kohtele sitä itsesi esittelynä. Näytä, missä työskentelet, kuka olet tai mitä teet, kun ilmoitus saapuu. Mainitse tekstissä, että olet uusi ja aiot jakaa oikeita päivittäisiä hetkiä.
Keskustelkaa sisäisesti siitä, mitä ette julkaise: asiakkaiden kasvoja ilman suostumusta, luottamuksellisia näyttöjä, vaarallisia paikkoja tai lavastettuja tuotekuvauksia. Yhden sivun sisäinen ohje estää vältettävät virheet.
Perustamisen jälkeen lue miten BeReal toimii, jotta päivittäinen mekaniikka tuntuu luontevalta ennen ensimmäistä julkaisuviikkoa.
Yhdistä perustaminen strategiaan tekstien BeRealin sisältöstrategia ja sosiaalisen median strategian rakentaminen avulla.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö BeReal-profiilissani käyttää logoa vai ihmistä?
Ihminen toimii yleensä paremmin, koska alustan kulttuuri on henkilökohtainen. Jos sinun täytyy käyttää brändin nimeä, laita tiimin jäsenen kasvot profiilikuvaan ja kirjoita tekstit ensimmäisessä persoonassa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ylläpitää kiillotettuja brändisivuja, kun BeReal hoitaa inhimillisen kerroksen.
Voiko useampi tiimin jäsen käyttää yhtä BeReal-tiliä?
Jaettu pääsy on mahdollinen, mutta vaatii selkeän aikataulun. Käyttäjät huomaavat epäjohdonmukaisen äänen ja sijainnin hyppäykset. Moni brändi nimeää yhden julkaisijan päivää kohden tai yhden päävastaavan varahenkilöllä viiden ihmisen satunnaisen julkaisun sijaan.
Minkä linkin laitan BeReal-esittelyyni?
Linkitä etusivullesi tai laskeutumissivulle, joka selittää tarjouksesi selkeästi. Vältä syvälinkkejä, jotka vanhenevat viikoittain. BeReal-liikenne on pientä mutta vahvan aikomuksen, kun se saapuu. Tee kohde helposti ymmärrettäväksi sekunneissa.
Pitäisikö BeReal-tilini olla julkinen?
Useimmat kasvua testaavat brändit valitsevat asetuksen, joka sallii löytämisen lähikavereiden ulkopuolelta. Jos palvelet ensin tiivistä paikallista yhteisöä, voit aloittaa kapeammin ja laajentaa myöhemmin. Sovita yksityisyys omaan mukavuuteesi ja yleisötutkimukseesi.
Tarvitsenko erilliset BeReal-tilit jokaiselle toimipaikalle?
Usean toimipaikan brändit käyttävät usein yhtä tiliä lippulaivamyymälää kohden tai yhtä tiliä kiertävillä paikallisilla julkaisijoilla. Erilliset tilit toimivat, kun jokaisella toimipaikalla on oma yhteisönsä. Yksi tili toimii, kun yksi ääni edustaa koko brändiä.
Mitä teen perustamisen jälkeen?
Lue miten BeReal toimii, luonnostele viisi esimerkkihetkeä, jotka voisit tallentaa tavallisella viikolla, ja julkaise johdonmukaisesti kolmenkymmenen päivän ajan ennen tulosten arviointia.