Time to BeReal. Puhelimesi näyttää hälytyksen ja kahden minuutin ajastin alkaa. Etukamera, takakamera, yksi yhdistetty kuva, julkaise nyt tai selitä myöhemmin, miksi myöhästyit. Jos et ole koskaan käyttänyt sovellusta, tuo rytmi tuntuu oudolta. Kun ymmärrät sen, näet, miksi brändit joko omaksuvat sen tai välttävät sitä kokonaan.
BeRealin toiminta on yksinkertaisempaa kuin useimmilla sosiaalisilla alustoilla ominaisuuksien määrässä mutta tiukempaa päivittäisissä säännöissä. Yksi ilmoitus. Yksi julkaisuikkuna. Yksi yhdistetty kuva. Reaktiot RealMojien kautta. Yksinkertaisuus on tuote.
Tässä luvussa käydään läpi jokainen mekaniikka, jotta tiedät, mitä tapahtuu ennen päivittäistä kehotetta, sen aikana ja sen jälkeen.
Päivittäinen ilmoitus ja julkaisuikkuna
BeReal lähettää yhden ilmoituksen päivässä satunnaisena hetkenä. Kun se saapuu, sinulla on suunnilleen kaksi minuuttia aikaa ottaa ja julkaista kuvasi. Satunnainen ajoitus estää ajastuksen ja pakottaa hetken todellisesta päivästäsi.
Jos ohitat ikkunan, voit silti julkaista. Sovellus merkitsee julkaisun myöhäiseksi, jotta katsojat tietävät, ettei sitä otettu hetkessä. Satunnainen myöhästyminen on normaalia. Jatkuva myöhästyminen kertoo, että kohtelet sovellusta kuin mitä tahansa muuta syötettä.
Brändien pitäisi suunnitella kattavuutta, ei täydellisyyttä. Sovi, kuka pitää julkaisupuhelinta työaikana ja kuka kattaa illat tai viikonloput, jos yleisösi julkaisee vuorokauden ympäri.
Kaksoiskameratallennus
BeReal ottaa kuvan takakameralla ja selfien etukameralla samanaikaisesti. Tuloksena on yhdistelmäkuva: ympäristösi ja kasvosi samalla hetkellä. Tämä rakenne on syy siihen, miksi työpöytäselfiet, myymälätilat ja työmatkakuvat näyttävät luontevilta. Studiotuotekuvat eivät.
Voit vaihtaa, kumpi puoli on suurempi, mutta et voi piilottaa, että molemmat kamerat laukesivat. Muoto paljastaa kontekstin. Käyttäjät näkevät, oletko yksin, kokouksessa, kotona vai tehdaslinjalla. Tuo läpinäkyvyys on koko pointti.
Uudelleenotot, tekstit ja näkyvyys
BeReal sallii uudelleenotot julkaisuikkunan sisällä. Sovellus voi näyttää, kuinka monta yritystä teit. Runsas uudelleenotto heikentää aitoussignaalia, vaikka julkaisisit ajoissa. Useimmat käyttäjät pitävät epätäydellisestä ensimmäisestä otoksesta enemmän kuin kiillotetusta viidennestä yrityksestä.
Tekstit ovat lyhyitä ja valinnaisia. Hashtagit eivät ole kulttuurin keskiössä samaan tapaan kuin muilla alustoilla. Kuvasi kantaa suurimman osan viestistä.
Julkaisut voivat tavoittaa kavereita ja asetuksista riippuen kavereiden kavereita tai laajemman löytämissyötteen. Näkyvyys on pienempi kuin suurilla alustoilla tarkoituksella. Puhut verkostolle, et lähetä oletuksena miljoonille.
RealMojit ja sitoutuminen
Geneerisen tykkäyksen napauttamisen sijaan käyttäjät vastaavat RealMojilla, nopealla selfiellä, jossa on ilme, kuten yllätys, nauru tai hyväksyntä. Julkaisusi näyttää nämä reaktiokasvot ihmisiltä, jotka sitoutuivat.
RealMojit luovat sosiaalisen todisteen, joka tuntuu henkilökohtaiselta. Joukko reaktiokasvoja kertoo uusille katsojille, että oikeat ihmiset välittivät. Brändeille RealMojien saaminen asiakkailta ja paikallisilta seuraajilta on vahvempi signaali kuin raa'at katselumäärät.
Voit reagoida myös muiden julkaisuihin. Kommentointi on mahdollista, mutta päivittäinen kehote ja RealMojit ajavat suurimman osan vuorovaikutuksesta. Brändit, jotka vain julkaisevat eivätkä koskaan reagoi, jäävät paitsi puolesta keskustelusta.
Kun mekaniikka on selvä, rakenna lähestymistapasi tekstissä BeRealin sisältöstrategia. Perustamisen yksityiskohdat löydät tekstistä BeReal-tilin perustaminen.
Sääntöjen ymmärtäminen auttaa myös välttämään virheet, joista kerrotaan tekstissä BeRealin vältettävät virheet.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä tapahtuu, jos ohitan BeReal-ilmoituksen?
Voit julkaista ikkunan sulkeuduttua, mutta sovellus merkitsee julkaisun myöhäiseksi. Satunnaiset viiveet ovat ok. Jos olet myöhässä useimpina päivinä, käyttäjät epäilevät, onko sisältösi todella spontaania. Rakenna varajulkaisija kiireisiä päiviä varten.
Voinko ajastaa BeReal-julkaisuja etukäteen?
Et. Satunnainen päivittäinen ilmoitus estää etukäteisajastuksen tarkoituksella. Brändien, jotka tarvitsevat täyden kalenterin hallinnan, pitäisi kohdella BeRealia lisänä kanaville, jotka tukevat ajastettua sisältöä.
Kuinka monta kertaa BeRealin voi ottaa uudelleen?
Voit ottaa uudelleen julkaisuikkunan sisällä, mutta sovellus voi näyttää uudelleenottojen määrän katsojille. Useat uudelleenotot kertovat liiasta tuottamisesta. Useimmat aidot brändijulkaisut käyttävät enintään yhtä tai kahta yritystä.
Mitä RealMojit ovat BeRealissa?
RealMojit ovat julkaisuun liitettyjä reaktioselfieitä. Ne korvaavat geneeriset tykkäykset kasvoilla, jotka näyttävät, miltä jostakusta tuntui. Brändeille ne ovat näkyvä merkki siitä, että oikeat ihmiset sitoutuivat.
Voinko julkaista BeRealissa useammin kuin kerran päivässä?
Ydintuote keskittyy yhteen päivittäiseen hetkeen. Ylimääräinen julkaiseminen ei ole normi ja voi tuntua epäsopivalta. Pidä yhtä rehellistä julkaisua päivittäisenä tavoitteena.
Minne BeReal-liikenteen pitäisi mennä, kun joku on katsonut julkaisuni?
Esittelylinkkisi pitäisi osoittaa selkeälle verkkosivuston sivulle. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa rakentamaan tuon kohteen, ja tekstissä BeRealin tulosten mittaaminen kerrotaan, miten seuraat, mitä tapahtuu seuraavaksi.