Yksi brändi julkaisee kiiltävän tuotekuvan täydellisellä valaistuksella. Toinen julkaisee sotkuisen työpöydän, kahvikupin ja keskeneräisen prototyypin täsmälleen siinä hetkessä, kun ilmoitus saapui. BeRealissa jälkimmäinen julkaisu saa RealMojeja. Ensimmäinen saa hiljaisuuden. Yleisö ei hylännyt brändiä. Se hylkäsi esityksen.
BeRealin yleisön ja aitouskulttuurin muovaavat käyttäjät, jotka haluavat sosiaalisen median tuntuvan lähempänä oikeaa elämää. He avaavat sovelluksen kerran päivässä, vastaavat satunnaiseen kehotteeseen ja odottavat samaa rehellisyyttä kavereilta ja brändeiltä, joita seuraavat. Pelkät käyttäjämäärät eivät riitä. Sinun täytyy tietää, keitä nuo ihmiset ovat ja mitä käyttäytymistä kulttuuri palkitsee.
Tämä luku antaa sinulle tuon taustan ja käytännöllisen tavan tutkia sopivuutta, ennen kuin panostat lisää.
Ketkä käyttävät BeRealia nykyään
BeReal painottuu nuoriin. Ydinaktiivinen yleisö sisältää Z-sukupolven ja nuoremmat y-sukupolven edustajat, jotka kasvoivat voimakkaasti kuratoitujen syötteiden parissa ja halusivat jotain, mikä tuntui vähemmän lavastetulta. Opiskelijat, uransa alussa olevat työntekijät ja elämäntapapainotteiset kuluttajat muodostavat suuren osan päivittäisistä julkaisijoista.
Käyttö on mobiili ensin ja päivittäistä. Ihmiset eivät selaa tuntikausia. He vastaavat ilmoitukseen, julkaisevat, reagoivat kavereiden julkaisuihin ja lähtevät. Tämä lyhyt istuntokuvio tarkoittaa, että sisältösi kilpailee kapeasta huomion ikkunasta, ei loputtomasta selauksesta.
Maantieteellisesti BeReal levisi Euroopasta Pohjois-Amerikkaan ja muille markkinoille, joilla nuoret käyttäjät ottavat uusia sosiaalisia sovelluksia nopeasti käyttöön. Tiheys vaihtelee kaupungin ja kampuskulttuurin mukaan. Brändi markkinalla, jolla BeReal on vielä kapea sovellus, näkee erilaisia tuloksia kuin brändi kaupungissa, jossa julkaiseminen on päivittäinen tapa kohdeasiakkaiden keskuudessa.
Mitä aitous tarkoittaa BeRealissa
Aitous BeRealissa ei ole epämääräinen brändiarvo. Sen pakottaa tuotesuunnittelu. Satunnainen ilmoitus poistaa suunnittelun. Kaksoiskamera näyttää kasvosi ja ympäristösi yhdessä. Myöhäiset julkaisut merkitään. Uudelleenotot näkyvät. Jokainen ominaisuus ohjaa käyttäjiä hetkiin, jotka näyttävät suunnittelemattomilta.
Käyttäjät huomaavat, kun brändi rikkoo tämän sopimuksen. Julkaisu, joka näyttää ajastetulta kuvaukselta, studiotaustalta tai kuvapankkikuvalta, tuntuu väärältä arkielämän ympärille rakennetussa syötteessä. Aitous tarkoittaa täällä työn näyttämistä sellaisena kuin se tapahtuu, ei sellaisena kuin toivoisit sen näyttävän kampanjaesityksessä.
Se ei tarkoita huolimatonta. Se tarkoittaa rehellistä. Hyvä ikkunavalo on ok. Tiimi, joka oikeasti nauraa lounaalla, on ok. Tuote keskellä valkoista taustaa rengasvaloilla ei yleensä ole.
Käyttäytymiskuviot, jotka brändien pitäisi ymmärtää
BeRealin käyttäjät reagoivat RealMojeilla, nopeilla selfie-ilmeillä, jotka on sidottu julkaisuusi. Tämä reaktiotyyli on henkilökohtaisempi kuin tykkäyspainike. Se kertoo, että joku välitti niin paljon, että näytti kasvonsa vastaukseksi.
Kaveriverkostot ajavat näkyvyyttä. Löytämistä on kavereiden kavereiden kautta, mutta kulttuuri suosii yhä ihmisiä, jotka tunnet tai joiden kanssa koet olevasi läheinen. Brändit, jotka käyttäytyvät kuin kaukainen lähettäjä, kamppailevat. Brändit, jotka käyttäytyvät kuin ihminen verkostossa, pärjäävät paremmin.
Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin määrä. Yksi rehellinen julkaisu päivässä voittaa aktiivisuuspurskeen, jota seuraa hiljaisuus. Sovellus on rakennettu esiintymään päivittäin, kun ilmoitus saapuu, ja käyttäjät huomaavat, kuka katoaa viikoiksi.
Miten tutkit BeReal-yleisöäsi
Aloita kysymällä nykyisiltä asiakkailtasi, käyttävätkö he BeRealia ja kuinka usein he julkaisevat. Lyhyt kysely tai kysymys toisessa kanavassa voi paljastaa enemmän kuin pelkät alustan tilastot.
Hae paikallisia käyttäjiä, tekijöitä ja kategoriasi viereisiä brändejä. Katso, ketkä julkaisevat säännöllisesti, ketkä saavat RealMojeja ja tuntuvatko keskustelut aktiivisilta vai uinuvilta markkinallasi.
Vertaa oppimaasi sisältökapasiteettiisi. Jos kohdeasiakkaasi on BeRealissa mutta tiimisi ei pysty vastaamaan satunnaiseen keskipäivän ilmoitukseen, väestösopivuudella ei ole vielä väliä. Tarvitset sekä yleisön että toiminnallisen sopivuuden.
Yhdistä tämä luku tekstiin kenen kannattaa olla BeRealissa päätöskehyksen vuoksi ja tekstiin johdatus BeRealiin, jos haluat tietää, mitä alusta kokonaisuutena tarjoaa.
Kun olet vahvistanut sopivuuden, siirry tekstiin BeReal-tilin perustaminen ja yhdistä tutkimuksesi tavoitteisiin, jotka löytyvät tekstistä sosiaalisen median strategian rakentaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä ikäryhmä käyttää BeRealia eniten?
Z-sukupolvi ja nuoremmat y-sukupolven edustajat muodostavat BeRealin aktiivisen julkaisukulttuurin ytimen. Vanhemmilla käyttäjillä voi olla tilejä, mutta he julkaisevat harvemmin. Jos ydinasiakkaasi on yli 40-vuotias, BeReal voi olla enintään toissijainen kanava. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa sinua keräämään kiinnostuksen niistä sosiaalisen median kanavista, joita yleisösi oikeasti käyttää.
Vihaavatko BeRealin käyttäjät brändisisältöä?
Käyttäjät eivät pidä sisällöstä, joka tuntuu lavastetulta tai myyntipainotteiselta, eivät brändeistä itsestään. Perustaja, joka näyttää oikeaa työtä, saa usein myönteisiä reaktioita. Kiillotettu mainos, joka on puettu arkihetkeksi, ei yleensä saa. Kulttuuri rankaisee esityksestä, ei läsnäolosta.
Miten RealMojit muuttavat yleisön käyttäytymistä?
RealMojit pyytävät käyttäjiä vastaamaan paikan päällä otetulla kasvojen ilmeellä. Tämä lisäaskel suodattaa passiivisen selaamisen ja palkitsee julkaisuja, jotka tuntuvat henkilökohtaisen reagoinnin arvoisilta. Brändit, jotka saavat RealMojeja, julkaisevat yleensä hetkiä, joihin käyttäjät samaistuvat, eivät tiedotteita, joita he ohittavat.
Miten tarkistan, käyttävätkö asiakkaani BeRealia?
Kysy heiltä suoraan sähköpostitse, toisessa sosiaalisen median kanavassa tai kassalla. Seuraa, julkaisevatko paikalliset kilpailijat tai alasi tekijät säännöllisesti. Jos löydät aktiivisen paikallisen ryhmän, se on vahvempi signaali kuin kansalliset latausmäärät.
Vaihteleeko BeReal-kulttuuri maittain tai kaupungeittain?
Kyllä. BeRealin käyttöönotto alkoi epätasaisesti ja on yhä vahvempaa joillakin alueilla ja kampusyhteisöissä kuin toisissa. Tutki omaa markkinaasi sen sijaan, että olettaisit globaalien trendien koskevan asiakkaitasi.
Mikä sisältö tuntuu riittävän aidolta BeRealiin?
Hetket, jotka näyttävät oikeita ihmisiä, oikeita tiloja ja oikeaa keskeneräistä työtä, sopivat kulttuuriin. Sisältö, joka näyttää tehdyltä toista alustaa varten ja pudotetulta BeRealiin, epäonnistuu yleensä. Käytännön ohjeita löydät tekstistä aitous ja visuaalinen strategia BeRealissa.