Loisteputkivalot, sotkuinen tiski ja väsynyt hymy pitkän vuoron lopussa. Sellainen kuva ei koskaan pääsisi pääsyötteeseesi. BeRealissa se voi olla kuukauden paras julkaisu, koska se näyttää todelta. Aitous ja visuaalinen strategia BeRealissa elävät juuri tässä rumuuden ja rehellisyyden välisessä raossa.
BeRealin visuaalinen strategia ei tarkoita laatuvaatimusten laskemista. Se tarkoittaa muotoon sopivien laatuvaatimusten valitsemista. Kaksi kameraa, luonnonvalo, näkyvä ympäristö ja mahdollisimman vähän uusintayrityksiä tuottavat kuvia, jotka tuntuvat alustalle kuuluvilta. Kaikki, mikä näyttää maksetulta mainokselta, ei yleensä kuulu sinne.
Tämä luku selittää, miten saat brändisi näyttämään uskottavalta lavastamatta.
Millaisia aidot BeReal-kuvat ovat
Aidoilla julkaisuilla on muutama yhteinen piirre. Molemmat kamerat näyttävät toisiinsa liittyvää asiayhteyttä: kasvosi reagoivat siihen, mitä takakamera näkee. Valo on luonnollista tai ympäristön valoa, ei studion hallitsemaa. Taustalla on oikeita työtiloja, katuja, kauppoja tai koteja. Epätäydellisyydet jäävät näkyviin.
Käyttäjät luottavat pieniin yksityiskohtiin: lähetystarroihin pöydällä, jauhoihin esiliinassa, kannettaviin tietokoneisiin, joissa on oikeaa työtä auki. Nämä yksityiskohdat kertovat, että hetki oli todellinen. Liian siivotut kuvat herättävät epäluuloa.
Aito ei tarkoita holtitonta. Voit siivota pöydän, sytyttää valon tai astua ikkunan luo. Pysähdy vain ennen kuin kuva näyttää kuvauksia varten rakennetulta.
Kaksikameran kuvaus
Ajattele yhdistelmäkuvan molempia puolia. Takakameran pitäisi näyttää pääkohde: tuotteen kokoaminen, kahvilan jono, tapahtuman pystytys. Etukameran pitäisi näyttää aito ilme, ei väkinäistä virnistystä.
Älä pidä puhelinta niin lähellä, että etukamera vääristää kasvosi. Astu taaksepäin, kun tilaa on. Jos tila on ahdas, myönnä se. Ahtaat tilat kuuluvat monen oikean yrityksen arkeen.
Vaihda pääpuolta, kun se auttaa tarinankerrontaa. Jos ympäristö on päähenkilö, anna takakameran hallita. Jos reaktiosi uutiseen tai virstanpylvääseen on tärkeä, korosta etukameraa.
Valaistus, liike ja uusintayritykset
Käänny ikkunaa kohti, kun voit. Pelkkä sisäkaton valaistus luo usein koveria varjoja. Ulkona varjossa kuvaaminen sopii hyvin myymälöille ja tapahtumille.
Liikesumennusta tapahtuu. Pieni sumennus kiireisestä keittiöstä näyttää todelliselta. Voimakas sumennus kahdestakymmenestä kiireisestä uusintayrityksestä näyttää huolimattomalta. Julkaise ajoissa riittävän hyvä kuva täydellisen myöhäisen sisällön sijaan.
Rajoita uusintayrityksiä. Yksi tai kaksi yritystä säilyttää aitouden merkit. Viisi yritystä kertoo katsojille, että kohtelit hetkeä kuvaussessiona. Käyttäjät näkevät uusintayritysten määrän.
Brändin yhtenäisyys ilman kiillotusta
BeRealissa yhtenäisyys syntyy toistuvista ympäristöistä, äänistä ja teemoista, ei suodattimista ja pohjista. Käytä brändin värejä luontevasti. Näytä sama myymälä, studio tai pakettiauto toistuvasti, jotta seuraajat tunnistavat maailmasi.
Kuvatekstin sävyn pitää vastata brändisi ääntä selkeällä kielellä. Jos olet muualla leikkisä, ole leikkisä täälläkin. Jos olet rauhallinen ja käytännöllinen, älä yhtäkkiä kuulosta hypetysmainokselta.
Yhdistä visuaalisuus markkinointiin luvussa BeReal-markkinointi ja aito brändin läsnäolo ja sisältöteemoihin luvussa BeRealin sisältöstrategia.
Yleisön odotuksia varten palaa lukuun BeRealin yleisö ja aitouden kulttuuri.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko käyttää suodattimia BeRealin brändijulkaisuissa?
BeRealissa on rajallisesti suodattimia, mutta voimakas suodatus on ristiriidassa alustan kulttuurin kanssa. Useimmat uskottavat brändijulkaisut eivät käytä niitä lainkaan tai käyttävät hyvin kevyitä säätöjä. Anna luonnonvalon ja oikeiden tilojen tehdä työ.
Miten näytän tuotteita näyttämättä mainokselta?
Näytä tuote käytössä tavallisen työn aikana. Baristan valmistama juoma voittaa marmorilla seisovan irrallisen kupin. Asiayhteys kertoo katsojille, että tuote kuuluu todelliseen päivään, ei tuotekuvaukseen.
Mitä minun pitäisi pitää päällä BeReal-julkaisuissa?
Pidä sitä, mitä pidät töissä, myös univormua tai brändipaitaa, jos se on normaalia. Brändipaitaan vaihtaminen vain BeRealia varten tuntuu lavastetulta. Aitouteen kuuluu myös vaatetuksen rehellisyys.
Onko ok julkaista joka päivä samasta paikasta?
Kyllä. Toistuvat paikat luovat tuttuutta. Seuraajat tunnistavat myymäläsi, studiosi tai työpöytäsi. Vaihtelu auttaa, mutta ei ole pakollista, jos työsi tapahtuu yhdessä paikassa.
Mitä teen, kun valaistus on huono ilmoituksen aikaan?
Siirry ikkunan lähelle, sytytä käytettävissä olevat valot tai ota tunnelma haltuun, jos kuva on silti selkeä. Hämärä kuva ajoissa menestyy usein paremmin kuin kirkas kuva kaksi tuntia myöhässä.
Mihin BeReal-kuvat sopivat laajemmassa brändijärjestelmässäni?
Käytä kiillotettuja aineistoja omalla sivustollasi ja BeRealia inhimilliseen todisteeseen. WEMASY:n Sivustonrakentaja hoitaa kiillotetun kerroksen, kun BeReal näyttää päivän sen takana.