BeReal syntyi reaktiona suorituksia täynnä oleviin syötteisiin. Brändit, jotka tulevat sinne suorituksen kanssa, jäävät huomiotta. Ne, jotka kohtelevat markkinointia kuin naapurille näyttämistä, mitä juuri teet, ansaitsevat RealMojeja, vastauksia ja suusanallista mainontaa, jota mikään mainosbudjetti ei osta ensimmäisenä päivänä.
BeReal-markkinointi on läsnäolomarkkinointia. Et optimoi tarjouksia etkä jahtaa viraalikoukkuja. Ilmestyt paikalle, kun ilmoitus saapuu, reagoit muiden julkaisuihin ja annat ihmisten tunnistaa logon takana olevat ihmiset. Se kuulostaa pehmeältä, kunnes paikallinen asiakas tulee käymään, koska on nähnyt keittiösi joka aamu kuukauden ajan.
Tämä luku käsittelee, miten rakennat tuon läsnäolon muuttamatta sovellusta toiseksi mainostauluksi.
Markkinointia läsnäololla, ei kampanjoilla
Perinteiset kampanjat suunnittelevat viestin, tuottavat aineistot ja työntävät ne ulos aikataulun mukaan. BeReal poistaa suurimman osan tästä työkalupakista. Viestisi on se, mitä teet, kun hälytys soi. Markkinointi tapahtuu toistuvan näkyvyyden ja tuttuuden kautta.
Toisto rakentaa luottamusta. Käyttäjät, jotka näkevät tiimisi päivittäin, alkavat tuntea tuntevansa sinut. Kun he tarvitsevat tuotettasi tai kävelevät myymäläsi ohi, et ole vieras brändi. Olet se, joka julkaisee tuolta tiskiltä.
Läsnäolomarkkinointi vaatii kärsivällisyyttä. Tulokset ovat hienovaraisia: enemmän RealMojeja, enemmän mainintoja kävijämääristä, enemmän klikkauksia bio-linkkiin. Mittaa aluksi laadullisesti ja lisää sitten seurantamenetelmät myöhemmistä luvuista.
Ääni, sävy ja kuvatekstit
Kirjoita kuvatekstit kuten puhut. Ensimmäinen persoona, selkeät sanat, yksi ajatus. Ilmoita alennusmyynneistä vain, kun ne liittyvät todelliseen hetkeen, kuten lanseerauspäivän tilauksen pakkaamiseen, älä erillisenä grafiikkana.
Vältä yrityskieltä: "Olemme innoissamme voidessamme kertoa", "Tutustu uusimpaan tarjontaamme", "Lisää linkistä biossa". Käyttäjät lukevat nämä rivit kaikilla muilla alustoilla. BeReal palkitsee tarkkuuden: "Hidas aamu, leivon ensimmäisen erän ennen kuin jono muodostuu."
Vastaa RealMojeihin ja kommentteihin, kun niitä tulee. Lyhyt kiitos tai vastakysymys muuttaa reaktion keskusteluksi. Hiljaiset brändit tuntuvat etäisiltä, vaikka ne julkaisisivat päivittäin.
Vuorovaikutusta oman sisällön ulkopuolella
Reagoi asiakkaiden, naapureiden, sisällöntuottajien ja kumppaniyritysten julkaisuihin RealMojeilla, kun todella tunnet jotain. Vuorovaikutus on molemminpuolista. Tilejä, jotka vain lähettävät, kohdellaan lähettäjinä.
Osallistu paikallisiin hetkiin: katujuhliin, säätapahtumiin ja yhteisiin yhteisön uutisiin. Viittaa tarvittaessa yhteiseen asiayhteyteen kuvatekstissäsi. Paikallinen relevanssi voittaa yleisen brändiviestinnän.
Älä pakota yhteistyötä. Aito päällekkäisyys, kuten kaksi saman korttelin kauppaa, jotka julkaisevat saman kiireisen lauantain, toimii paremmin kuin lavastetut kumppanuusjulkaisut.
Läsnäolon yhdistäminen liiketoimintatavoitteisiin
Pidä bio-linkkisi ajan tasalla vastaamaan sitä, mitä haluat seuraavaksi: uusi ruokalista, varaussivu, tuotejulkaisu tai uutiskirjeen tilaus. Vaihda se, kun prioriteetit muuttuvat. Vanhentuneet linkit tuhlaavat pienen liikenteen, jonka BeReal lähettää.
Mainitse verkkosivustosi kuvateksteissä harkiten, kun se sopii luontevasti. Suurin osa konversioista tapahtuu yhä bion kautta, ei päivittäisissä julkaisuissa toistuvien linkkien kautta.
Rakenna visuaalisen ja sisällön ohjeistuksen päälle luvuista aitous ja visuaalinen strategia BeRealissa ja BeRealin sisältöstrategia.
Yhteisön syvyyttä varten jatka lukuun yhteisön rakentaminen BeRealissa.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko BeRealissa ajaa mainoksia?
BeRealin mainosvaihtoehdot ovat olleet rajallisia suuriin alustoihin verrattuna. Useimmat brändit kasvavat ensin orgaanisen läsnäolon kautta. Lue monetisointi ja brändimahdollisuudet BeRealissa ajankohtaisista vaihtoehdoista ja realistisista odotuksista.
Miten mainostan tuotelanseerausta BeRealissa?
Näytä lanseeraus sellaisena kuin se tapahtuu: saapuvat laatikot, tiimin valmistelut, ensimmäinen asiakkaan reaktio suostumuksella. Lanseeraustarinan pitäisi näyttää päivältäsi, ei syötteeseen pudotetulta erilliseltä kampanja-aineistolta.
Pitäisikö BeReal-sävyni vastata muita some-kanaviani?
Persoonallisuuden pitäisi vastata, mutta kiillotuksen taso saa laskea. Sama brändi, vähemmän paketointia. Käyttäjät seuraavat sinua eri kanavilla ja huomaavat, kun BeReal kuulostaa kopioidulta mainokselta.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin BeReal-markkinointi näkyy tuloksissa?
Moni brändi tarvitsee neljästä kahdeksaan viikkoa päivittäistä läsnäoloa ennen kuin maininnat livenä tai bio-klikkaukset liikahtavat. Lyhyet kokeet epäonnistuvat usein, koska niistä puuttuu toistovaikutus.
Mikä on suurin BeReal-markkinoinnin virhe?
Sen kohteleminen kiillotettuna syötteenä. Lavastetut julkaisut rikkovat luottamuksen nopeasti. Lue BeRealin vältettävät virheet koko lista.
Mihin BeReal sopii markkinointipinossani?
Käytä BeRealia inhimilliseen läsnäoloon ja verkkosivustoasi konversioon. WEMASY:n Sivustonrakentaja antaa sinulle oman kohdesivuston, johon bio-linkkisi pitäisi osoittaa.