Tililläsi on kymmenentuhatta tilaajaa, vakaa Storyjen loppuun katsominen ja todistetusti toimivaa mainossisältöä. Seuraava kysymys ei ole, toimiiko Snapchat sinulle. Kysymys on, miten moninkertaistat vaikutuksen Lenseillä, koordinoiduilla lanseerauksilla ja tekijäverkostoilla menettämättä natiivia sävyä, jonka ansiosta olet tässä.
Edistyneet Snapchat-brändikeinot olettavat, että perusteet ovat kunnossa: julkisen profiilin määritys, tasaiset Storyt, pikseliseuranta ja perustason analytiikan luku. Nämä keinot tuovat mittakaavaa, mieleenpainuvuutta ja kaupallista tehoa brändeille, jotka pitävät Snapchatia strategisena kanavana eivätkä kokeiluna.
Tässä artikkelissa käydään läpi edistyneitä lähestymistapoja: AR-kampanjat, tekijäekosysteemit, lanseerausten järjestys ja yhdistetyt mediasuunnitelmat Snapchatissa.
Miten AR-Lens-kampanjat tuottavat edistyneitä tuloksia?
Sovitus- ja tuotekokemus-Lensit
Kauneus-, silmälasi-, muoti- ja asustebrändit käyttävät sovitus-Lenseja, joilla käyttäjät voivat esikatsella tuotteita kasvoillaan tai omassa tilassaan. Sovitus-Lensit lisäävät brändin kanssa vietettyä aikaa ja tuottavat jaettavia Snapeja, joita lähetetään kavereille mielipidettä kysyen. Yhdistä Lens-kampanjat rajoitettuihin tuotejulkaisuihin tai yksinoikeussävyihin, jotka ovat saatavilla ylöspyyhkäisylinkkien kautta, jotta konversiopolku on mitattavissa.
Viihde- ja hahmo-Lensit
Viihde-, pelaamis- ja urheilubrändit tekevät hahmo- tai efektilenseja, jotka liittyvät julkaisuihin ja tapahtumiin. Käyttäjät muuttuvat hahmoiksi, pukeutuvat joukkueen asuun tai leikkivät hauskoilla efekteillä. Viihde-Lenseissä jakoprosentti on tärkeämpi kuin suora vastaus. Mittaa ansaitut näyttökerrat jaoilla ja toissijaisella tavoittavuudella.
Lens ja maksettu vahvistus
Pelkkä orgaaninen Lens-löytäminen ei välttämättä yllä mittakaavatavoitteisiin. Yhdistä Lens-lanseeraukset Snap Ads -mainoksiin, joissa on Lens-liite, tai Story Ads -mainontaan, joka kertoo, miten Lensin löytää. Maksettu siementäminen käynnistää käytön, kunnes jakaminen ylläpitää vauhtia. Aseta Lensin käyttö- ja jakotavoitteet ennen lanseerausta, jotta onnistumista voi arvioida.
Paikalliset Geofilter- ja Lens-yhdistelmät
Yhdistä tapahtumien Geofiltterit kokemus-Lenseihin tiloissa, myymälöissä ja festivaaleilla. Osallistujat luovat monikerroksista sisältöä, joka leviää kaverien verkostoissa. Paikallinen AR luo jäämisen pelkoa käyttäjille, jotka eivät ole tapahtumassa, ja herättää kiinnostusta tuleviin paikkoihin.
Miten tekijäkumppanuudet kasvattavat Snapchat-läsnäoloa?
Jatkuvasti mukana oleva tekijälista
Kypsät brändit ylläpitävät suhteita useisiin tekijöihin, joiden yleisöt vastaavat kohdeasiakkaita. Vaihda tekijöitä kuukausittain tuoreen äänen saamiseksi ja pidä julkaisutahti tasaisena. Sopimuksissa pitäisi määritellä toimitettavat asiat: Story-tilinvaltaukset, Spotlight-julkaisut, Lensien yhteisluonti ja tilaajien suositukset seurantalinkeillä tai tekijäkohtaisilla kampanjakoodeilla.
Whitelisted-tekijämainokset
Aja maksettuja mainoksia tekijöiden tileiltä tekijöiden tekemällä sisällöllä. Whitelisted-mainokset yhdistävät tekijän aitouden maksetun tavoittavuuden skaalaamiseen. Tekijän omalla natiivityylillä tuotettu sisältö toimii usein paremmin ylöspyyhkäisyprosentissa kuin brändin tuottamat mainokset nuorilla yleisöillä, jotka epäilevät yritysten sisältöä.
Yhdessä luodut tuote- ja sisältölinjat
Syvemmät kumppanuudet tuovat tekijät mukaan tuotekehitykseen ja yksinoikeusjulkaisuihin, joita mainostetaan Snapchat edellä tehdyillä lanseerauksilla. Yhdessä luodut linjat antavat tekijöille sitoutumista mainontaan yhden julkaisun velvoitteen ohi. Tilaajat saavat lanseerauksen tarinan Storyissa ennen julkista julkaisua muualla.
Miten lanseerausjärjestykset toimivat Snapchatissa?
Lanseerausta edeltävät teaser-Storyt
Rakenna odotusta lähtölaskenta-Snapeilla, sumennetuilla tuotekuvilla ja vain tilaajille tarkoitetuilla vihjeillä viiden-seitsemän päivän ajan. Teaserit opettavat tilaajat katsomaan päivittäin lanseerausviikolla. Tallenna teaser-Highlightit tulevaa lanseerauskäsikirjaa varten.
Lanseerauspäivän monipaikkainen isku
Koordinoi orgaaniset Storyt, Spotlight-pääsisältövideo, maksetut Snap Ads- ja Story Ads -mainokset sekä tekijöiden julkaisut tiiviiseen aikaikkunaan. Monipaikkainen läsnäolo luo kaikkialla näkymistä kohdeyleisössä nuorten joukossa turvautumatta yhteen muotoon. Anna tiimeille selkeät julkaisuajat, jotta vaikutus ei porrastu heikoksi.
Lanseerauksen jälkeinen pysyvyyssisältö
Lanseerauksen jälkeen siirry hypetyksestä käyttösisältöön: opastukset, tilaajien esittelyt ja FAQ-Storyt, jotka vastaavat ostokysymyksiin. Lanseerauksen piikit epäonnistuvat, jos jatko-Storyt eivät auta uusia ostajia onnistumaan tuotteen kanssa. Pysyvyyssisältö suojaa lanseerauksen investoinnin.
Mitkä yhdistetyt strategiat sitovat Snapchatin koko markkinointisuunnitelmaan?
Snapchat-yksinoikeudet ja kanavien välinen vihjailu
Julkaise koko sisältö ensin Snapchatissa ja vihjaise sen olemassaolosta muilla kanavilla kopioimatta yksinoikeuksia. Kanavien välinen vihjailu tuo tilauksia poistamatta Snapchatin omaa arvoa. Sähköpostissa voi kertoa, että tilaajat näkivät sen ensin, mikä vahvistaa tilaamisen etua.
Uudelleenkohdennusportaat ostopolun läpi
Rakenna pikseliyleisöt etusivun kävijöistä, tuotteiden katsojista, ostoskorin hylkääjistä ja ostajista. Näytä vaiheeseen sopivia peräkkäisiä Story Ads -mainoksia: tunnettuutta kylmille, tuotetietoja katsojille, tarjous hylkääjille ja ristiinmyyntiä ostajille. Peräkkäinen viestintä toimii paremmin kuin yksi yleinen mainos kypsillä tileillä, joilla on liikennettä.
Mittaus kampanjatasolla
Edistyneet keinot tarvitsevat yhtenäisen raportoinnin orgaanisista, maksetuista, tekijä- ja Lens-mittareista. Rakenna lanseerauksen hallintapaneelit tilaajamuutoksella, Lens-jaoilla, mainosten hinnalla per tulos ja verkkosivuston tuotolla kampanjan UTM-tunnisteen mukaan. Käy ne läpi viikon sisällä lanseerauksesta, kun oivallukset ovat vielä hyödynnettävissä.
Orgaanisen kasvun perusteista kerrotaan kohdassa Snapchatin orgaaninen markkinointi. Maksetun mainonnan perusteista kerrotaan kohdassa Snapchat-mainonnan strategia. Visuaalisesta ja Lens-suunnittelusta kerrotaan kohdassa Snapchatin visuaalinen strategia.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin omat Lensit ovat investoinnin arvoisia?
Lensit oikeuttavat budjetin, kun jakoprosentti ja brändin sopivuus ovat korkeat: tuotesovitus, viihdebrändit ja leikkisät kampanjat nuorille. Laske odotetut ansaitut näyttökerrat arvioiduista jaoista ja maksetusta tuesta. Jätä Lensit väliin, kun yksinkertaisempi Story- ja Snap Ads -sisältö välittää saman viestin ilman vuorovaikutuksen lisätyötä.
Kuinka montaa tekijää kannattaa käyttää samaan aikaan?
Aloita kahdesta kolmeen tekijällä yhden neljänneksen ajan, mittaa tilaajien nousu ja koodien lunastus per kumppani ja laajenna listaa sitten todistetusti sopivilla profiileilla. Liian monta samanaikaista tekijää heikentää seurantaa ja brändin ääntä. Syvyys yhteensopivien tekijöiden kanssa voittaa laajuuden sopimattomilla yleisöillä.
Voivatko edistyneet keinot toimia pienemmällä budjetilla?
Mitoita keinot budjettiin: yksi Geofilter-tapahtuma kansallisen Lensin sijaan, yksi tekijän tilinvaltaus koko listan sijaan, maltillinen uudelleenkohdennus koko ostopolun järjestyksen sijaan. Edistyneisyys on koordinointia ja täsmällisyyttä, ei vain kulutuksen tasoa. Pienet brändit voivat ajaa tiiviitä lanseerausjärjestyksiä orgaanisella sisällöllä ja pienellä maksetulla tuella.
Miten estämme edistyneitä kampanjoita tuntumasta liian yritysmäisiltä?
Pidä tekijöiden ja työntekijöiden äänet mukana. Käytä viimeisteltyjä mainoksia tavoittavuuteen, mutta pidä päivittäiset rennot Storyt kampanjoiden rinnalla. Nuoret yleisöt huomaavat, kun tili vaihtaa kokonaan mainosten sävyyn. Kampanjapiikkien pitäisi nojata säännöllisen natiivisisällön perustaan.
Mikä on suurin virhe, jonka kypsät Snapchat-tilit tekevät?
Orgaanisen yhteisön laiminlyönti maksetun kulutuksen kasvaessa. Maksettu tuo tilaajia, ja orgaaniset Storyt pitävät heidät. Tilit, jotka lisäävät mainontaa ja vähentävät interaktiivista Story-julkaisua, näkevät hankintakustannusten nousevan ja loppuun katsomisen osuuden laskevan. Tasapainota maksettu skaalaus yhteisösisällöllä, joka perustuu Snapchat-yhteisön rakentamisen käytäntöihin.
Miten edistyneet lanseeraukset liittyvät verkkosivustomme infrastruktuuriin?
Lanseerausten sivujen, odotuslistojen ja yksinoikeuskassavirtojen pitäisi olla valmiita ennen Snapchat-teasereiden alkua. WEMASYn Sivustonrakentaja tukee nopeita aloitussivujen päivityksiä, jotta Lens- ja Story-toimintakehotukset johtavat sivuille, jotka vastaavat lanseerauksen sisältöä ilman julkaisuviiveitä.