$341 viidessä päivässä uusasiakashankinnan videokampanjassa. Näyttökerrat näyttävät vahvoilta. Brändihakujen määrä on tasainen. Avaat kanavaraportin ja löydät mainoksesi pyörivän uudelleenjulkaisukokoelmissa, reaktioklipeissä ja avainsanoilla täytetyissä livelähetyksissä, joita et ikinä tukisi.
Videomainosten sijoitussäädöt ovat asetuksia, jotka ratkaisevat, mitkä videot ja kanavat saavat rahoittaa sisältöäsi mainoksillasi. Videovaranto on käyttäjien tuottamaa valtavassa mittakaavassa, joten et voi esikatsella jokaista yhteyttä. Säädöt vähentävät todennäköisyyttä, että brändisi päätyy arvojesi kanssa ristiriitaisen tai roskaklikkauksia houkuttelevan sisällön viereen. Tässä kerrotaan, miten ne toimivat ja mitä asetuksia kiristää ensin.
Mitä videomainosten sijoitussäädöt ovat?
Videosijoitussäätöihin kuuluvat varantosuodattimet, sisältöluokkien poissulkemiset, kanavien ja videoiden estolistat sekä kohdennustilat, jotka rajaavat jakelun valittuihin kanaviin tai aiheisiin. Yhdessä ne määrittävät videoiden joukon, jossa mainoksesi saavat pyöriä.
Varantosuodattimet asettavat perusherkkyystason. Rajoitettu varanto rajaa jakelun laajemman arkaluonteisen sisällön vierestä pois. Vakio- ja laajennetut tasot sallivat enemmän videoita ja kanavia tavoittavuuden vastineeksi. Sovita taso siihen, kuinka konservatiivinen brändisi täytyy olla, älä siihen, mitä oletussuositus ehdottaa.
Kanavien ja videoiden poissulkemiset
Estolistat poistavat tiettyjä kanavia ja yksittäisiä videoita tulevasta jakelusta. Rakenna ne sijoitusraporteista minkä tahansa videokampanjan kahden ensimmäisen viikon aikana. Sulje pois kanavat, joilla on suuret kulut, vähän katseluaikaa sivustollasi ja ei konversioita. Jaa estolistat tilitasolla, kun mainosjärjestelmäsi sen sallii.
Miten suojaat brändisi videokampanjoissa?
Valitse rajoitettu varanto perhebrändeille, terveyspalveluille, rahoitukselle ja kaikille yrityksille, joissa luottamus ohjaa myyntiä. Yhdistä varantosuodattimet tarjoukseesi sopivaan aihekohdennukseen sen sijaan, että ajaisit täysin avointa videohankintaa ensimmäisenä päivänä.
Erota uusasiakashankinnan ja remarketingin videokampanjat. Remarketing kohdistuu ihmisiin, jotka jo tuntevat sinut. Uusasiakashankinta tavoittaa vieraita tuntemattomilla kanavilla ja tarvitsee tiukempia säätöjä. Käy videosijoitusraportit läpi viikoittain käynnistyksen yhteydessä ja merkitse kanavateemat, jotka toistuvat heikolla sitoutumisella.
Pidä yhteistä lokia poissuljetuista kanavista ja syystä, miksi kukin päätyi listalle. Loki nopeuttaa tukitapauksia ja estää saman kanavan palaamisen jakeluun kampanjan kopioinnin jälkeen.
Sovita laskeutumissivut videoliikenteen odotuksiin. Mainoksen lyhyen koukun pitäisi vastata nopeaa, mobiiliystävällistä sivua. Laajemmista videosijoitusten tavoista lue videomainosten sijoitusten hallinta. Display-estolistat limittyvät lukuun display-mainosten sijoituspoissulkemiset. Sosiaalisen videon pinnoilla on samanlaisia riskejä, jotka käsitellään luvussa Meta Ads -suojausasetukset.
Usein kysytyt kysymykset
Heikentääkö rajoitettu varanto videokampanjan tuloksia?
Rajoitettu varanto kaventaa tavoittavuutta, mutta parantaa usein sitoutumisen laatua konservatiivisille brändeille. Vertaa tuloksen hintaa, älä raakaa näyttökertojen määrää. Nosta tasoja vasta, kun rajoitettu varanto konvertoi yhä ja tarvitset skaalaa.
Voinko estää kokonaisia kanavaluokkia videomainoksilta?
Sisältöluokka- ja aihepoissulkemiset estävät laajoja ryhmiä kuten pelit tai uutiskommentaarin. Kanavien estolistat hoitavat toistuvat rikkojat, jotka luokkasäännöt ohittavat. Käytä molempia kerroksia minkä tahansa avoimen kohdennuksen videokampanjan ensimmäisen kuukauden ajan.
Miten videosijoitukset liittyvät display-sijoituspoissulkemisiin?
Video ja display jakavat usein samat tilin poissulkulistat. Display-roskasivusto voi näkyä myös videokanavana. Lue miten sijoituspoissulkemiset suojaavat display-mainoksia, jotta listat pysyvät synkronoituina.
Pitäisikö ohitettavien tai ohittamattomien formaattien muuttaa sijoitusasetuksia?
Formaatin valinta vaikuttaa katsojan sietokykyyn, ei varannon laatuun. Tiukat sijoitussäännöt ovat tärkeitä molemmissa. WEMASY:n Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan mobiilisivuja, jotka vastaavat videoliikenteen laskeutumisodotuksia.
Mitä teen, kun mainokseni näkyy loukkaavan sisällön yhteydessä?
Ota sijoituksesta kuvakaappaus, lisää kanava estolistaasi ja dokumentoi ajanjakson kulut. Vie asia tukeen, jos sisältö selvästi rikkoo käytäntöjä. Seuraavia vaiheita varten katso milloin mainosongelmat kannattaa viedä alustan tukeen.
Miten videomainosvilppi näkyy sijoitusraporteissa?
Etsi kanavia, joilla on valtavat näyttökertamäärät, mitättömät sivuston istunnot ja vahinkoklikkauskuvioita mobiilissa. Sulje nämä kanavat pois ja lue syvemmistä signaaleista mainosvilppi videomainonnassa.