Miksi viimeistelty syötteen mainos päätyy satunnaisiin mobiilipeleihin ja kolmannen osapuolen uutisvimpaimiin? Koska somekampanjoiden oletusasetukset optimoivat tavoittavuutta jokaiselle yhdistetylle pinnalle, myös varannolle, jota useimmat pienyritykset eivät koskaan tarkasta.
Somemainosten suojausasetukset ovat tili- ja kampanjatason säätimiä, jotka rajoittavat riskialttiita sijoituksia, suodattavat arkaluonteista sisältöä ja vähentävät altistusta heikkolaatuiselle kumppaniliikenteelle. Ne toimivat yleisösääntöjen ja oman seurantasi rinnalla. Tässä kerrotaan, mitkä asetukset kytketään ensin päälle ja mitä tarkistetaan viikoittain käynnistyksen jälkeen.
Mitä somemainosten suojausasetuksia on saatavilla?
Some-mainostilien suojausasetukset jakautuvat sijoitussäätöihin, varantosuodattimiin, yleisörajoituksiin ja tilin eheyden työkaluihin. Sijoitussäädöt päättävät, mitkä sovelluspinnat saavat näyttää mainoksesi. Varantosuodattimet asettavat, kuinka tiukasti järjestelmä välttää arkaluonteista käyttäjien tuottamaa sisältöä. Yleisörajoitukset estävät mainoksia tavoittamasta ihmisiä kohderyhmäsi ulkopuolella tai aiempia ostajia, jotka kannattaa sulkea pois.
Tilin eheyden työkaluihin kuuluvat kaksivaiheinen kirjautuminen, yritysvahvistus ja kulurajat. Ne suojaavat itse tiliä kaappaukselta ja karkaavalta laskutukselta, mikä on mainossuojausta, vaikka vilppiä ei olisikaan.
Sijoitus- ja varantoasetukset
Vaihda automaattisista sijoituksista manuaalisiin, kun bränditurvallisuus on nopeaa oppimista tärkeämpää. Poista kumppaniyleisöverkostot käytöstä, kunnes erittelyraportit todistavat niiden konvertoivan. Aseta rajoitettu varanto in-stream- ja sisällön rahoitussijoituksiin, jos brändisi palvelee konservatiivisia yleisöjä.
Yleisö- ja jakelusuojat
Ota käyttöön maantieteelliset rajoitukset, jotka vastaavat sitä, missä oikeasti palvelet asiakkaita. Käytä näyttötiheyden rajoja uudelleenkohdennuksessa, jotta sama henkilö ei näe mainostasi viittätoista kertaa viikossa. Sulje aiemmat ostajat pois uusasiakashankinnan kampanjoista, jotta et maksa ostajien tavoittamisesta kahdesti.
Mitkä asetukset kannattaa ottaa käyttöön ensin?
Aloita manuaalisilla sijoituksilla, jotka rajoittuvat ydinsyötteisiin ja tarinoihin, joita voit seurata. Kytke kumppaniverkostot pois, kunnes sinulla on kahden viikon erittelydata. Käytä rajoitettua varantoa kaikessa videossa tai in-stream-jakelussa.
Lisää tilin kulurajat ja kampanjoiden päiväkatot, jotka sopivat budjettiturvajärjestelmääsi. Tarkista yritysten hallinnan roolit, jotta vain luotetut ihmiset voivat julkaista tai muokata laskutusta. Yhdistä somen asetukset sivustosi seurantaan, jotta voit verrata maksettuja klikkauksia oikeisiin istuntoihin.
Tallenna kuvakaappaukset sijoitus- ja varantoasetuksistasi jokaisen suuren muutoksen jälkeen. Tukitapaukset ja sisäiset tarkastukset sujuvat nopeammin, kun voit todistaa, mikä oli käytössä ennen ongelman alkua.
Käy kumppaniverkoston jakelu läpi joka perjantai ensimmäisen kuukauden ajan. Tuo yksi tapa pysäyttää suurin osa somesijoitusten hukasta, ennen kuin siitä tulee kuukausittainen kuluerä.
Sijoitusten yksityiskohdista lue somemainosten sijoitusten hallinta. Yleisötason säännöistä kerrotaan luvussa miten yleisöpoissulkemiset toimivat Meta-mainoksissa. Väärät klikkauskuviot somekampanjoissa käsitellään luvussa somemainosten suojaaminen vääriltä klikkauksilta.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö uusissa somekampanjoissa käyttää automaattisia sijoituksia?
Automaattiset sijoitukset auttavat järjestelmää oppimaan nopeasti, mutta sisältävät pintoja, joita et ehkä halua. Moni mainostaja aloittaa manuaalisesti ydinsyötteillä ja laajentaa erittelyraporttien tarkastuksen jälkeen. Suojaus ensin pitää alkuvaiheen kulut puhtaampina.
Mikä audience network on ja pitäisikö se poistaa käytöstä?
Audience network laajentaa mainokset kolmannen osapuolen sovelluksiin ja sivustoihin, jotka on yhdistetty somemainosjärjestelmään. Se tuottaa usein halpoja klikkauksia heikolla ostoaikomuksella. Sen poistaminen käytöstä on yksi nopeimmista voitoista brändistä huolehtiville yrityksille.
Pysäyttävätkö somemainosten suojausasetukset klikkausvilpin?
Asetukset vähentävät altistusta roskavarannolle, mutta eivät tavoita jokaista väärää klikkausta. Vertaa somen klikkauksia sivuston istuntoihin viikoittain. WEMASY:n Sivustonrakentajaan kuuluu analytiikka, jonka avulla huomaat sitoutumisen aukot ajoissa.
Miten varantosuodattimet eroavat sijoituspoissulkemisista?
Varantosuodattimet asettavat arkaluonteisen sisällön herkkyyden kaikissa kelpaavissa sijoituksissa. Sijoituspoissulkemiset poistavat kokonaisia pintoja kuten kumppanisovelluksia. Käytä molempia, jotta sisällön herkkyys ja pinnan laatu ovat linjassa.
Voivatko tilin kulurajat korvata kampanjabudjetit?
Tilin rajat rajoittavat kokonaisvahingon, jos jokin menee rikki. Kampanjabudjetit ohjaavat päivittäistä tahtia tuon katon sisällä. Käytä molempia kerroksia luvun budjettiturvajärjestelmän rakentaminen mukaisesti.
Kuinka usein somemainosten suojausasetukset pitäisi käydä läpi?
Varmista asetukset jokaisen uuden kampanjan käynnistyksessä. Käy sijoituserittelyt läpi viikoittain ensimmäisen kuukauden ajan. Kuukausitarkastukset riittävät, kun jakelu vakiintuu ja estolistat ovat ajan tasalla.