Työkaveri lähettää sinulle tiistaiaamuna kuvakaappauksen. Mainoksesi on solvauksia täynnä olevan kommenttiosion yläpuolella. Avaat kampanja-asetukset. Automaattiset sijoittelut olivat päällä. Arat luokat oli asetettu oletustasolle, ei laajennetulle estolle. Et tiennyt, että sivu oli olemassa, ennen kuin joku huomasi sen.
Tältä turvaton sisältö ja haitalliset mainossijoittelut näyttävät oikeassa elämässä. Ne eivät aina ole laittomia sivustoja. Joskus ne ovat valtavirran sivuja kriisin aikana tai sovelluksia, joiden aggressiiviset ponnahdusikkunat saavat jokaisen läheisen brändin näyttämään epäilyttävältä. Tässä kerrotaan, miten tunnistat estämisen arvoiset luokat ennen kuin ne ilmestyvät kuvakaappaukseen.
Mikä lasketaan turvattomaksi sisällöksi?
Turvaton sisältö on mitä tahansa aineistoa, jossa maksettu mainos tuntuisi sopimattomalta, harhaanjohtavalta tai mainetta vahingoittavalta. Useimmat mainosjärjestelmät ryhmittelevät riskialtista sisältöä luokkiin, jotka voit sulkea pois: väkivalta, aikuisaineisto, vihapuhe, laittomat lataukset, huumeisiin liittyvä sisältö ja runsaasti kirosanoja sisältävät sivut.
Turvaton ei aina tarkoita järkyttävää. Lääketieteellistä väärää tietoa levittävä sivu voi olla turvaton klinikan mainoksille, vaikka ulkoasu näyttäisi tavalliselta. Asiayhteys on tärkeä juuri sinun alallasi, ei vain verkoston oletuslistan mukaan.
Haitalliset sijoittelut ilmeisten luokkien ulkopuolella
Haitallisiin sijoitteluihin kuuluvat heikkolaatuiset sivustot, jotka on rakennettu pääasiassa mainosten esittämiseen. Kuponkitehtaat, valeuutissivut ja mainontaa varten tehdyt sivustot keräävät näyttökertoja ilman todellista toimituksellista arvoa. Bannerisi rahoittaa sivua mutta ei tuo yrityksellesi uskottavaa näkyvyyttä.
Arat uutiset ja suorat tapahtumat
Tragedioiden uutisointi, poliittiset levottomuudet ja katastrofiraportointi luovat hetkiä, joissa kaupalliset viestit tuntuvat sopimattomilta. Moni brändi sulkee pois päivän uutiset ja arat yhteiskunnalliset aiheet, vaikka julkaisija olisi arvostettu. Tavoite on välttää opportunistinen vaikutelma tuskallisten tapahtumien aikana.
Miten haitalliset sijoittelut haaskaavat budjettia
Riskisivut tuottavat usein halpoja näyttökertoja ja paisuteltuja klikkausprosentteja. Botit, vahingossa tehdyt napautukset ja uteliaisuudesta tehdyt poistumiset maksavat kaikki rahaa. Koska liikenteellä on vähän aikomusta, konversioita ei yleensä tule. Raporttisi näyttävät toimintaa ilman liiketoimintatuloksia.
Haitalliset sijoittelut myös ohjaavat jakelua kohti lisää samaa mainospaikkaa. Kun järjestelmä näkee klikkauksia, se etsii samanlaisia sivustoja. Huonojen luokkien varhainen poissulkeminen pysäyttää tämän kierteen, ennen kuin se leviää kampanjatietoihisi.
Jos haluat tietää, miksi asiayhteydellä ylipäätään on väliä, lue miksi mainoksen sijoittelulla on väliä brändillesi. Jos haluat karsia tiettyjä sivustoja ja sovelluksia kampanjoistasi, katso epärelevanttien verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen. Näyttöverkoston luku käsittelee luokkasuodattimia tarkemmin.
Usein kysytyt kysymykset
Ovatko kaikki käyttäjien tuottamaa sisältöä sisältävät sivustot turvattomia?
Käyttäjien tuottamaan sisältöön liittyy suurempi riski, koska moderointi vaihtelee. Keskustelupalstat, kommenttivoittoiset sivut ja avoimet julkaisualustat vaativat tiukempia suodattimia tai sijoittelujen manuaalista tarkistusta. Koko luokan poissulkeminen on turvallisempaa varovaisille brändeille.
Voivatko mobiilipelisovellukset olla haitallisia sijoitteluja?
Monet pelit ovat laillisia, mutta jotkut käyttävät aggressiivista mainostiheyttä ja harhaanjohtavia painikkeita, jotka tuottavat vahinkoklikkauksia. Tarkista sovellussijoitteluraportit ja sulje pois nimikkeet, joissa kulut ovat suuret mutta sitoutumista ei ole lainkaan.
Miten estän arat uutisluokat?
Useimmilla mainostileillä on sisällön arkuusasetuksia vakiosuodattimien yläpuolella. Ota käyttöön laajennetut poissulkemiset tragedioille, politiikalle ja kirosanoille, jos brändisi tarvitsee varovaisen profiilin. Yhdistä asetukset näyttöverkoston sijoittelun hallintaan, niin saat koko kokonaisuuden kuntoon.
Auttaako luotettava verkkosivusto sen jälkeen, kun joku on klikannut?
Ammattimainen laskeutumissivu ei voi kumota haitallista mainossijoittelua, mutta se pitää käynnin brändisi mukaisena, kun sijoittelut ovat puhtaita. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista sivuja, jotka vastaavat mainoslupaustasi liikenteelle, jonka päätät pitää.
Mikä on mainontaa varten tehty sivusto?
Mainontaa varten tehdyt sivustot ovat olemassa pääasiassa mainostilan myymiseksi, ei lukijoiden palvelemiseksi. Ne kopioivat usein ajankohtaisia aiheita, täyttävät sivut bannereilla ja houkuttelevat heikkolaatuista liikennettä. Sulje ne pois, kun sijoitteluraportit näyttävät paljon liikennettä mutta ei yhtään konversiota.
Pitäisikö perhebrändien käyttää tiukempia estoja kuin B2B-brändien?
Perheille suunnatut yritykset tarvitsevat yleensä tiukimmat luokkien poissulkemiset ja suppeimmat sijoitteluluettelot. B2B-brändit hyötyvät silti vihan, väkivallan ja piratismin estämisestä, mutta voivat hyväksyä laajemmin uutis- tai alan keskustelusivustoja. Sovita suodattimet yleisösi odotuksiin.