Viet sijoitteluraportin ja selaat nimiä, joita et ole koskaan kuullut. Peliappeja, joilla on kolmikirjaimiset nimet. Kuponkisivustoja, joilla on vanhentuneita tarjouksia. Sisältötehtaita, jotka kirjoittavat saman otsikon kuudella tavalla. Jokainen niistä veloitti sinua ennen kuin tiesit sen olevan olemassa.
Epärelevanttien verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen on yksi käytännöllisimmistä bränditurvallisuustaidoista, jonka voit oppia. Siinä on vähemmän kyse teoriasta ja enemmän toistettavasta tavasta: löydä lähde, varmista ettei se tuo arvoa, estä se ja tarkista uudelleen ensi kuussa. Tässä on selkeä prosessi, jonka voit ajaa missä tahansa display- tai sovelluksia käyttävässä kampanjassa.
Miten suljet pois epärelevantit verkkosivustot ja sovellukset?
Aloita tiedoilla mainostilisi sijoittelu- tai sivustoraporteista. Lajittele kulujen tai näyttökertojen mukaan ja etsi lähteitä, joilla on paljon liikennettä ja heikko käyttäytyminen sivustolla. Epärelevantti ei aina tarkoita loukkaavaa. Harmiton ruokablogi on silti epärelevantti, jos myyt yritysvakuutuksia.
Varmista epärelevanssi vähintään kahdella signaalilla: nolla tai lähes nolla konversiota, hyvin lyhyt käynnin kesto ja sisältö, joka selvästi ei sovi tarjoukseesi. Yksi outo klikkaus ei riitä poissulkemiseen. Yhden tai kahden viikon kuviot oikeuttavat toimenpiteeseen.
1. Rakenna pääpoissulkemislista
Pidä yhtä taulukkoa tai jaettua dokumenttia poissuljetuista verkkotunnuksista, sovellustunnuksista ja kanavien nimistä. Kun jokin kampanja löytää huonon lähteen, lisää se koko tilille. Poissulkemisten kopioiminen kampanjoiden kesken haaskaa aikaa ja jättää aukkoja.
2. Sulje pois korkeimmalla käytettävissä olevalla tasolla
Tilitason sijoittelupoissulkemiset suojaavat jokaista nykyistä ja tulevaa kampanjaa. Käytä kampanjatason poissulkemisia vain, kun lähde on epärelevantti yhdelle tarjoukselle mutta sopiva toiselle. Ylemmän tason estot vähentävät ylläpitoa.
3. Erota mobiilisovellukset verkkosivustoista
Sovellussijoittelut näkyvät sovellusten nimillä, eivät osoitteilla. Mobiilipelit ja apusovellukset hallitsevat usein kuluja tuottamatta liidejä. Sulje pois sovelluskategoriat, jotka toistavat saman tyhjän klikkauskuvion, jos yksittäisiä nimikkeitä on liikaa hallittavaksi yksi kerrallaan.
4. Tarkista uudelleen suurten asetusmuutosten jälkeen
Uudet yleisöt, uudet mainokset tai löysennetty kohdennus voivat avata uutta mainospaikkaa. Tee sijoittelutarkastus kaksi viikkoa minkä tahansa suuren muutoksen jälkeen. Vanhat estolistat eivät kata uusia jakelureittejä.
Milloin poissulkeminen ei ole oikea veto
Älä sulje pois paljon kuluttavaa sijoittelua, joka konvertoi, vain koska sivusto näyttää halvalta. Rumat sivut tuottavat joskus ostajia. Sulje pois todisteiden perusteella, älä ulkonäön. Vastaavasti vältä laajojen luokkien estämistä, jos niihin kuuluu sivustoja, joita asiakkaasi oikeasti käyttävät, ellei data tue sitä.
Näyttöverkoston suodattimista voit lukea tekstistä näyttöverkoston sijoittelun hallinta. Heikkolaatuisista verkostoista, jotka tuottavat monta huonoa sijoittelua kerralla, kerrotaan tekstissä heikkolaatuisten julkaisijaverkostojen välttäminen. Maineeseen keskittyvät poissulkemiskäytännöt käsitellään luvussa, jossa suojataan brändin mainetta poissulkemisilla.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta sijoittelua minun pitäisi sulkea pois kerralla?
Kiinteää rajaa ei ole, mutta tee poissulkemiset erissä vähintään täyden viikon datan tarkastuksen jälkeen. Satojen sivustojen poissulkeminen ensimmäisenä päivänä ilman todisteita voi poistaa hyödyllistä tavoittavuutta. Anna kulukuvioiden ohjata listaa.
Voinko tuoda estolistan toiselta mainostajalta?
Alan estolistat voivat toimia poissulkemisten pohjana, mutta kampanjadatasi pitäisi silti ohjata lopullisia päätöksiä. Yhdelle alalle huono sivusto voi toimia toiselle. Aloita jaetuista listoista ja muokkaa niitä omilla raporteillasi.
Entä jos suljen sivuston pois ja konversiot laskevat?
Poista kyseinen poissulkeminen ja seuraa viikon ajan. Joskus karun näköinen sijoittelu tuottaa silti ostajia. Poissulkemiset ovat peruttavissa. Anna konversiodatan ylittää ensivaikutelmat.
Miten seuraan tuloksia poissulkemisten jälkeen?
Vertaa tuloskohtaista hintaa ja sitoutumista sivustolla ennen estolistojen päivittämistä ja sen jälkeen. WEMASYn Sivustonrakentaja yhdistää laskeutumissivut analytiikkaan, jolloin näet, sitoutuuko jäljelle jäävä liikenne syvemmin.
Auttavatko poissulkemiset bränditurvallisuutta vai vain suorituskykyä?
Molempia. Epärelevantit sijoittelut haaskaavat rahaa ja voivat olla luottamusta vahingoittavan sisällön vieressä. Lue turvaton sisältö ja haitalliset mainossijoittelut, niin näet luokat, joissa maineriski on pääsyy estämiseen.
Pitäisikö hakukampanjoidenkin käyttää sijoittelupoissulkemisia?
Hakukampanjat, jotka laajenevat kumppanisivustoille tai näyttöverkostoihin, tarvitsevat samat sivustotarkistukset kuin tavalliset display-kampanjat. Pelkät hakutulossivut tarvitsevat hakutermien ja avainsanojen poissulkemisia. Sovita työkalu mainospaikan tyyppiin.