Kampanjasi saavuttaa näyttökertatavoitteen etuajassa. Klikkauksen hinta näyttää loistavalta. Laskeutumissivun käynnit eivät juuri nouse. Mainostili näyttää tavoittavuutta. Postilaatikkosi ei näytä mitään uutta. Ero johtuu yleensä siitä, mistä mainospaikat tulevat, ei otsikostasi.
Heikkolaatuiset julkaisijaverkostot istuvat mainosbudjettisi ja sivujen välissä, joilla bannerit oikeasti näytetään. Jotkin verkostot ovat täysin aitoja, mutta täynnä heikkoja sivustoja. Toiset on tehty lähinnä halvalla liikenteellä keinotteluun. Näin vältät heikkolaatuiset julkaisijaverkostot, ennen kuin ne sotkevat datasi ja brändisi.
Mitä heikkolaatuiset julkaisijaverkostot ovat?
Julkaisijaverkostot niputtavat yhteen monta verkkosivustoa ja sovellusta, jotta mainostaja voi ostaa tavoittavuutta yhtenä pakettina. Laatu vaihtelee paketin sisällä valtavasti. Heikkolaatuiset verkostot asettavat määrän toimituksellisten standardien edelle. Ne täyttävät paikkoja sivuilla, joilla on ohutta sisältöä, aggressiivisia mainoksia, vahingossa klikattavia asetteluja ja liikennettä, joka ei koskaan aikonut löytää yritystäsi.
Sosiaalisen median ja display-kampanjoiden kumppanilaajennukset hyödyntävät näitä verkostoja usein oletuksena. Automaattiset sijoitteluasetukset pitävät niitä lisätavoittavuutena. Ilman tarkistusta suuri osa kuluista voi valua mainospaikoille, joita et koskaan valitsisi itse.
Merkit heikoista mainospaikoista
Paljon näyttökertoja, mutta lähes ei lainkaan aikaa sivustolla. Sijoitteluraportit täynnä outoja verkkotunnuksia ja yleisiä sovellusnimiä. Äkilliset piikit mobiiliklikkauksissa alueilta, jotka ovat markkinasi ulkopuolella. Konversioaste putoaa heti kun otat käyttöön laajan verkostolaajennuksen. Yksikin merkki vaatii tutkimista. Useampi yhdessä vahvistaa yleensä, että verkostossa on ongelma.
Verkostot, joissa kannattaa olla erityisen varovainen
Yleisölaajennusverkostot, jotka näyttävät sosiaalisen median mainoksia pääsovellusten syötteiden ulkopuolella. Avoimen huutokauppapörssin display-mainospaikat ilman hallittua sijoituslistaa. Palkkioita tarjoavat liikennesovellukset, jotka maksavat käyttäjille klikkaamisesta. Jokainen näistä voi tuottaa lukuja, jotka näyttävät tuloksilta, vaikka niistä ei ole liiketoiminnallista hyötyä.
Näin vältät heikkolaatuiset julkaisijaverkostot
Poista kumppani- ja yleisöverkostojen sijoitukset käytöstä, kunnes raportit osoittavat niiden tuottavan konversioita. Käytä uusasiakashankinnan kampanjoissa hallittuja sijoituksia tai tiukkoja mainospaikkatasoja. Ylläpidä yhteistä estolistaa verkkotunnuksista ja sovelluksista, jotka tuottavat toistuvasti tyhjää vuorovaikutusta.
Vertaa mainosalustan lukuja oman sivustosi analytiikkaan joka viikko julkaisun aikana. Jos klikkaukset nousevat mutta laadukkaat käynnit eivät, hae sijoitteluraportit ennen kuin muokkaat mainosta. Ongelma voi olla mainospaikoissa, ei viestissä.
Yksittäisten sivustojen poistamisesta voit lukea oppaasta epäolennaisten verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen. Display-kategorioiden suodattimiin tutustut oppaassa display-verkoston sijoittelun hallinta. Display-petosten mallit risteävät heikkojen verkostojen kanssa oppaassa mainospetokset display-mainonnassa.
Usein kysytyt kysymykset
Ovatko kaikki ohjelmalliset verkostot heikkolaatuisia?
Ohjelmallinen ostaminen sisältää sekä laadukkaita julkaisijoita että roskamainospaikkoja. Laatu riippuu siitä, mitkä verkostot otat käyttöön ja kuinka tarkasti tarkistat sijoitukset. Avoimet automaattiset asetukset kallistuvat määrään. Hallitut asetukset kallistuvat turvallisuuteen.
Heikentääkö kumppaniverkostojen poistaminen oppimista?
Algoritmit oppivat nopeammin isolla määrällä, mutta huono määrä opettaa vääriä malleja. Monet mainostajat saavat puhtaampaa dataa, kun poistavat heikot laajennukset käytöstä. Ota ne uudelleen käyttöön vain, jos erittelyraportit osoittavat niistä tulevan oikeita konversioita.
Mitä tekemistä mainostuloja varten tehdyillä sivuilla on tämän kanssa?
Vain mainostuloja varten tehdyt sivut ovat heikkolaatuisten verkostojen tyypillinen tuote. Ne on tehty myymään näyttökertoja eteenpäin, ei palvelemaan lukijoita. Sulje ne pois, kun sijoitteluraportit näyttävät suuria kuluja ja nolla vuorovaikutusta.
Voiko analytiikka paljastaa verkoston laatuongelmat?
Oman sivuston analytiikka näyttää eron laskutettujen klikkausten ja oikeiden käyntien välillä. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa seuraamaan laskeutumissivun käyttäytymistä, jotta heikon verkoston liikenne paljastuu ennen kuin se on pyörinyt kuukausia.
Lisäävätkö heikkolaatuiset verkostot petosriskiä?
Heikot mainospaikat houkuttelevat botteja ja virheellistä liikennettä, koska valvonta on löyhää. Sijoittelun hallinta ja petosten seuranta toimivat yhdessä. Lue matalan laadun liikenteen ongelmat saadaksesi lisää varoitusmerkkejä.
Mikä asetus kannattaa tarkistaa ensin?
Etsi kumppaniverkoston, yleisöverkoston tai laajennettujen mainospaikkojen kytkimet, jotka ovat oletuksena päällä. Poista ne käytöstä, aja kaksi viikkoa vain ydinsijoituksilla ja vertaa sitten konversioasteita. Tämä yksi muutos korjaa monta verkoston laatuongelmaa.