Automaattiset display-sijoittelut voivat viedä brändisi tuhansille sivustoille yhdessä viikossa. Useimmat niistä eivät koskaan näy päivittäisissä raporteissasi, ellet etsi niitä. Ne, jotka näkyvät, ovat usein juuri niitä sivustoja, jotka toivoisit estäneesi heti ensimmäisenä päivänä.
Näyttöverkoston sijoittelun hallinta ei ole valinnaista yrityksille, jotka välittävät bränditurvallisuudesta. Valitset, mitä mainospaikkaa mainoksesi saavat käyttää, mitkä luokat suljetaan pois ja mitkä yksittäiset sivustot sallitaan tai estetään. Tässä kerrotaan, miten hallitset sijoitteluja näyttöverkoston kampanjoissa luopumatta kokonaan tavoittavuudesta.
Miten hallitset näyttöverkoston sijoitteluja?
Display-sijoittelun hallinta toimii kolmella tasolla: sisältöluokkasuodattimet, sijoittelun kohdennustila ja raportointitiedoista rakennetut jatkuvat estolistat. Jokainen taso huomaa ongelmia, jotka muut ohittavat.
Sisältöluokkasuodattimet estävät laajoja riskiryhmiä, kuten aikuissisällön, väkivallan ja ladattavan piratismin. Sijoittelutila ratkaisee, näkyvätkö mainoksesi kaikkialla, minne verkosto ne päästää, vai vain käsin valitsemillasi sivustoilla. Estolistat poistavat yksittäiset verkkotunnukset ja sovellukset, kun olet käynyt läpi suorituskykyraportit.
1. Ota käyttöön laajennetut arkojen luokkien poissulkemiset
Aloita tiukimmilla sisältöarkuusasetuksilla, jotka brändisi voi perustella. Vakiosuodattimet ohittavat rajatapauksia, jotka laajennettu esto huomaa. Perhebrändit, terveyspalvelut ja rahoitusalan yritykset tarvitsevat yleensä korkeimman tason.
2. Valitse hallitut sijoittelut riskialttiisiin kampanjoihin
Hallitut sijoittelut rajaavat jakelun sivustoihin ja sovelluksiin, jotka hyväksyt etukäteen. Tavoittavuus pienenee, mutta hallinta kasvaa. Käytä tätä tilaa, kun maine on tärkeämpi kuin mahdollisimman suuri näyttökertamäärä tai kun testaat uutta tarjousta.
3. Tarkista sijoitteluraportit viikoittain lanseerauksessa
Hae sivusto-, sovellus- ja luokkaraportit minkä tahansa display-kampanjan kahdelta ensimmäiseltä viikolta. Sulje pois verkkotunnukset, joilla on paljon kuluja mutta ei lainkaan sitoutumista sivustolla. Lisää toistuvat ongelmalliset tilitason jaettuun estolistaan, jotta muut kampanjat perivät suojan.
4. Erota uudelleenmarkkinoinnin ja uusasiakashankinnan hallinta
Uudelleenmarkkinointikampanjat kohdistuvat ihmisiin, jotka ovat jo vierailleet sivustollasi. Uusasiakashankinnan kampanjat tavoittavat vieraita. Uusasiakashankinta tarvitsee tiukempia sijoittelusääntöjä, koska tuntematon mainospaikka sisältää enemmän riskiä. Älä kopioi löysiä uusasiakashankinnan asetuksia kylmille yleisökampanjoille.
Yleisiä display-sijoittelun virheitä
Automaattisten sijoittelujen jättäminen päälle ilman tarkistusta on yleisin virhe. Toinen on vain ilmeisten aikuissivustojen poissulkeminen, kun mainontaa varten tehdyt verkkotunnukset, jotka näyttävät kuvakaappauksessa harmittomilta, jäävät huomiotta. Kolmas on estolistojen päivittämättä jättäminen ensimmäisen kuukauden jälkeen.
Display-sijoittelun hallinta on ylläpitoa, ei kertaluonteinen valintaruutu. Aikatauluta kuukausittaiset sijoittelutarkastukset ja vertaa mainosklikkauksia laskeutumissivun käyttäytymiseen, jotta huomaat hukan ajoissa.
Estämisen arvoisista luokista voit lukea tekstistä turvaton sisältö ja haitalliset mainossijoittelut. Tiettyjen verkkotunnusten karsimisesta kerrotaan tekstissä epärelevanttien verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen. Videokampanjat tarvitsevat erillisen lähestymistavan, josta kerrotaan seuraavassa videomainosten sijoittelun hallintaa käsittelevässä luvussa.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö minun sammuttaa kaikki automaattiset display-sijoittelut?
Kaiken sammuttaminen rajoittaa oppimisdataa ja tavoittavuutta. Käytännöllinen keskitie käyttää tiukkoja luokkasuodattimia, säännöllisiä sijoitteluraportteja ja kasvavaa estolistaa. Tiukenna lisää, jos raportit näyttävät edelleen riskialttiita tai tyhjiä sivustoja.
Mitä eroa on aihekohdennuksella ja sijoittelun hallinnalla?
Aihekohdennus valitsee aihepiirejä, kuten kodin remontoinnin tai rahoituksen. Sijoittelun hallinta ratkaisee, mitkä yksittäiset sivustot ja sovellukset saavat näyttää mainoksesi. Käytä molempia yhdessä, jotta aiheen sopivuus ja sivuston laatu kohtaavat.
Voivatko display-mainokset näkyä mobiilisovelluksissa?
Display-kampanjat sisältävät usein sovellusten mainospaikkaa, ellet sulje sitä pois. Sovellussijoittelut vaativat saman tarkistuksen kuin verkkosivustot. Sulje pois sovellukset, joissa on vahinkoklikkauskuvioita eikä konversioita.
Miten laskeutumissivut liittyvät display-sijoittelustrategiaan?
Puhtaiden sijoittelujen pitäisi ohjata ihmiset kohdennetuille sivuille, jotka vastaavat mainosta. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista laskeutumissivuja nopeasti, jolloin hyväksytyiltä sivustoilta tuleva display-liikenne saa yhtenäisen kokemuksen.
Koskevatko tilitason poissulkemiset kaikkia kampanjoita?
Tilitason sijoittelupoissulkemiset koskevat yleensä kaikkia saman mainostilin kampanjoita. Ylläpidä yhtä pääestolistaa ja päivitä sitä, kun jokin kampanja löytää huonon lähteen. Lue brändin maineen suojaaminen poissulkemisilla, niin näet, miten estolistat suojaavat luottamusta.
Miten display-sijoittelun hallinta liittyy mainospetoksiin?
Heikkolaatuiset display-sivustot houkuttelevat bottiliikennettä ja valenäyttökertoja. Sijoittelun hallinta vähentää altistumista näille lähteille. Muotokohtaisista petoskuvioista voit lukea tekstistä mainospetokset display-mainonnassa.