Yksi kuvakaappaus voi kulkea pidemmälle kuin kuukausi huolellista markkinointia. Poissulkemiset ovat käytännön työkalu, joka pitää nimesi poissa sivuilta, jotka päätyvät todennäköisimmin siihen kuvakaappaukseen.
Poissulkemiset suojaavat brändin mainetta kahdella tavalla yhtä aikaa. Ne poistavat haitalliset ympäristöt, jotka voisivat ärsyttää asiakkaita. Ne karsivat myös epäolennaiset mainospaikat, jotka saavat yrityksesi näyttämään huolimattomalta tai klikkauksia kerjäävältä. Näin poissulkemisen tavat muuttuvat pitkäaikaiseksi luottamukseksi.
Miten poissulkemiset suojaavat brändin mainetta?
Poissulkemiset ovat tarkoituksellisia sääntöjä, jotka estävät mainoksia näkymästä tietyillä sivustoilla, sovelluksissa, kanavilla, kategorioissa tai avainsanoilla. Jokainen sääntö poistaa ympäristön, jossa brändiäsi voitaisiin arvioida läheisyyden perusteella. Asiakkaat olettavat, että valitsit itse, missä mainostat, vaikka sijoituksen olisi tehnyt algoritmi.
Mainevahinko on usein hiljainen. Ihmiset eivät aina lähetä sinulle valituksia. He vain luottavat sinuun vähemmän, ohittavat tarjouksesi tai mainitsevat oudon sijoituksen jollekin toiselle. Poissulkemiset vähentävät näitä hiljaisia menetyksiä, ennen kuin ne kasaantuvat.
Kategoriapoissulkemiset vs. sivustojen estolistat
Kategoriapoissulkemiset estävät laajat riskiryhmät, kuten väkivallan tai aikuissisällön, ennen kuin yksittäiset osoitteet ehtivät näkyä raporteissa. Sivustojen estolistat poistavat yksittäisiä verkkotunnuksia ja sovelluksia sen jälkeen, kun olet varmistanut, etteivät ne tuota arvoa tai aiheuta riskiä. Tarvitset molempia. Kategoriat pysäyttävät tuntemattomat sivut. Estolistat pysäyttävät toistuvat ongelmat, jotka kategoriat päästävät läpi.
Yhteiset estolistat kampanjoiden välillä
Yksi kampanja löytää ongelmallisen sijoituksen. Ilman yhteistä estolistaa sama sivusto voi laskuttaa muita kampanjoitasi ensi viikolla. Tilitason poissulkemiset muuttavat yhden opetuksen pysyväksi suojaksi. Tämä johdonmukaisuus tekee poissulkemisista maineen suojaamisen strategian, ei kertakorjauksen.
Poissulkemiset ja asiakkaiden luottamus ajan myötä
Luottamus kasvaa hitaasti ja rapautuu nopeasti. Säännöllinen poissulkemisten ylläpito kertoo, että pidät mainontaa osana brändiäsi, et erillisenä kokeiluna. Kumppanit, työntekijät ja asiakkaat huomaavat, kun mainoksesi näkyvät vain järkevissä ympäristöissä.
Poissulkemiset parantavat myös suorituskykydataa. Puhtaampi liikenne opettaa mainosjärjestelmiä löytämään parempia yleisöjä. Paremmat tulokset antavat sinulle enemmän budjettia mainostaa paikoissa, jotka vahvistavat mainettasi sen sijaan että heikentäisivät sitä.
Estolistojen rakentamisesta raporttien pohjalta voit lukea oppaasta epäolennaisten verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen. Ensimmäisinä estettäviin haitallisiin kategorioihin tutustut oppaassa turvaton sisältö ja haitalliset mainossijoitukset. Jatkuvan tarkistuksen tavat käsitellään kohdassa mainosten näkymisen seuranta.
Usein kysytyt kysymykset
Voivatko poissulkemiset korjata sijoitusvirheen, joka on jo tapahtunut?
Poissulkemiset estävät toistuvan näkyvyyden. Ne eivät pyyhi pois jo jaettua kuvakaappausta. Toimi nopeasti, kun joku huomauttaa huonosta sijoituksesta, estä lähde ja kirjaa ylös, mitä asetuksissasi muuttui.
Kuinka monta poissulkemista on liikaa?
Pitkät estolistat ovat tavallisia kypsissä tileissä. Ongelmat alkavat, kun suljet pois ilman dataa ja poistat sijoituksia, jotka tuottavat konversioita. Anna raporttien ja maineriskin ohjata listan kokoa, ei pelon yksin.
Auttavatko poissulkemiset B2B-brändejä yhtä paljon kuin kuluttajabrändejä?
B2B-brändeillä on pienempi riski julkisesta kuvakaappauksesta, mutta ne menettävät silti uskottavuutta piraatti-, vihapuhe- tai roskapostisivuilla. Ammattimaiset ostajat huomaavat huolimattomat sijoitukset myös. Kynnys on eri. Tarve ei.
Mikä rooli verkkosivustollasi on poissulkemisten jälkeen?
Turvallisten sijoitusten pitäisi johtaa sivuille, jotka vahvistavat luottamusta. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan uskottavia laskeutumissivuja, jotta klikkaus puhtaan sijoituksen jälkeen tuntuu edelleen brändisi mukaiselta.
Pitäisikö toimistojen ylläpitää poissulkemisia asiakkaille?
Toimistojen pitäisi jakaa estolistat ja tarkistusaikataulut avoimesti. Asiakas kantaa maineriskin, vaikka asetuksia hoitaisi joku muu. Pyydä kuukausittaisia sijoitusyhteenvetoja, jos ulkoistat kampanjoiden hallinnan.
Mistä opin jatkuvan seurannan tavat?
Poissulkemiset tarvitsevat tuoretta dataa pysyäkseen hyödyllisinä. Lue mainosten näkymisen seuranta, josta löydät tarkistusrytmin, joka pitää estolistat ajan tasalla viemättä koko viikkoasi.