Tuntuu siltä, että olet jo jäljessä, ennen kuin avaat hallintapaneelin. Sijoitukset vaihtuvat joka päivä. Raportit ovat pitkiä. On houkuttelevaa luottaa oletusasetuksiin ja katsoa uudelleen vasta, kun jotain menee pieleen. Tuo odottelu on syy, miksi huonot sijoitukset pyörivät viikkoja huomaamatta.
Mainosten näkymispaikkojen seuranta ei vaadi kokopäiväistä analyytikkoa. Se vaatii lyhyen, toistuvan tavan: hae oikea raportti, vertaa sitä sivuston käyttäytymiseen, sulje pois se mikä ei toimi ja kirjaa, mitä muutit. Tässä käytännön seurantarutiini, joka sopii pienille tiimeille ja yksin mainostaville.
Miten seuraat, missä mainoksesi näkyvät?
Aloita mainostilisi sijoitus- tai sivustoraporteista. Vie tiedot tai suodata ne ajanjakson, kampanjan ja kulujen mukaan. Järjestä kulujen tai näyttökertojen mukaan ja käy ensin läpi kärkirivit. Suurin osa hukasta keskittyy pieneen määrään lähteitä.
Yhdistä sijoitusdata laskeutumissivun analytiikkaan. Sivusto, joka tuottaa viisikymmentä klikkausta ja kahden sekunnin käyntiä, on vahvempi poissulkemisehdokas kuin sivusto, jolta tulee viisi klikkausta eikä vielä yhtään konversiota. Seuranta yhdistää sen, mistä maksoit, siihen mitä klikkauksen jälkeen tapahtui.
1. Viikoittaiset tarkistukset julkaisun aikana
Uudet kampanjat ja uudet mainokset avaavat uusia mainospaikkoja. Tarkista sijoitukset seitsemän päivän välein ensimmäisen kuukauden ajan. Lisää poissulkemiset heti, kun lähde tuottaa toistuvasti tyhjää vuorovaikutusta.
2. Kuukausittaiset tarkastukset vakaille kampanjoille
Vakaatkin kampanjat ajautuvat, kun verkostot lisäävät julkaisijoita. Kuukausittaiset tarkastukset paljastavat hitaat vuodot. Vertaa tämän kuun kärkisijoituksia viime kuun listaan. Uudet nimet kärjessä ansaitsevat tarkemman katseen.
3. Hälytykset äkillisistä kulumuutoksista
Tarkkaile äkillisiä nousuja yhdellä sijoituksella, sovelluksella tai alueella. Piikit kertovat usein verkoston laajentumisesta tai heikkolaatuisten mainospaikkojen tulosta joukkoon. Selvitä asia ennen kuin järjestelmä optimoi sen liikenteen suuntaan entisestään.
4. Dokumentoi jokainen poissulkeminen
Kirjaa jokaisesta poissulkemisesta päivämäärä, lähde, syy ja kampanja, johon se vaikutti. Dokumentointi auttaa perumaan virheet ja kouluttamaan kaikki muut, jotka koskevat tiliin. Se tukee myös hyvityspyyntöjä, kun mukana on virheellistä liikennettä.
Mitä tehdä, kun löydät huonon sijoituksen
Sulje pois tilitasolla, kun lähde ei ole koskaan hyväksyttävä. Sulje pois kampanjatasolla, kun lähde sopii huonosti vain yhteen tarjoukseen. Ota sijoituksesta kuvakaappaus, jos maineriski on korkea, jotta sinulla on tallenne siitä, mikä muutoksen laukaisi.
Poissulkemisen toiminnasta voit lukea oppaasta epäolennaisten verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen. Maineen vaikutuksista tutustut oppaaseen brändin maineen suojaaminen poissulkemisilla. Tämän osion viimeinen luku kokoaa parhaat käytännöt yhdeksi tarkistuslistaksi.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä raportti näyttää sovellussijoitukset?
Useimmat mainostilit erottelevat verkkosivusto- ja sovellusnäytöt sijoitus- tai julkaisijaraporteissa. Suodata sovellusten mainospaikat ja järjestä kulujen mukaan. Mobiilipelit ja apuohjelmasovellukset hallitsevat usein display-kampanjoiden listaa.
Kuinka kauan sijoituksen pitäisi pyöriä ennen poissulkemista?
Haitalliset tai selvästi epäolennaiset lähteet voi sulkea pois heti. Rajatapaukset ansaitsevat vähintään viikon datan, ellei sisältö ole ilmiselvästi vaarallista. Anna päätösten perustua kuvioihin, ei yksittäisiin klikkauksiin.
Voinko seurata sijoituksia ilman taulukoiden vientiä?
Hallintapaneelin suodattimet riittävät nopeisiin tarkistuksiin. Viennit auttavat, kun ylläpidät pääestolistaa tai jaat raportteja tiimille. Käytä sitä tapaa, jonka oikeasti toistat aikataulun mukaan.
Miten oman sivuston analytiikka parantaa sijoitusten seurantaa?
Mainoshallintapaneelit näyttävät klikkaukset. Sivustosi näyttää, jäikö kukaan, selasiko tai konvertoiko. WEMASYn Sivustonrakentaja yhdistää laskeutumissivut analytiikkaan, jotta huomaat tyhjät klikkaukset tietyiltä sijoituksilta nopeammin.
Pitäisikö hakukampanjoita ja display-kampanjoita seurata samalla tavalla?
Display- ja videokampanjat tarvitsevat sijoitusraportit. Hakukampanjat tarvitsevat hakutermien ja kumppanisijoitusten tarkistusta, jos verkostolaajennus on käytössä. Sovita seurantatyökalut kunkin kampanjatyypin mukaan.
Mitä jos ulkoistan kampanjoiden hallinnan?
Pyydä kuukausittaiset sijoitusyhteenvedot ja estolistapäivitykset kirjallisesti. Maineriski pysyy brändilläsi, vaikka joku muu hoitaisi säätimiä. Lue turvallisten mainossijoitusten parhaat käytännöt verrataksesi omaa asetustasi täyteen tarkistuslistaan, jos perit kampanjoita, joita et itse rakentanut.