Kaksi yritystä ajaa samaa tarjousta samalla otsikolla ja samalla kuvalla. Toisen mainos näkyy luotetulla alan blogilla, jota sen asiakkaat jo lukevat. Toisen mainos näkyy sekavalla sivulla, joka on täynnä harhaanjohtavia latauspainikkeita. Sama mainos. Täysin erilainen ensivaikutelma.
Siksi mainoksen sijoittelulla on väliä brändillesi. Ihmiset arvioivat yritystäsi osin sen perusteella, mitä nimesi vieressä on. Vahva tarjous heikolla sivulla tuntuu silti heikolta. Tässä kerrotaan, miten sijoittelu muovaa luottamusta ja miksi se ansaitsee yhtä paljon huomiota kuin mainosteksti.
Miksi mainoksen sijoittelulla on väliä brändillesi?
Mainoksen sijoittelu on fyysinen ja digitaalinen tila, jossa mainoksesi näkyy. Verkkosivustolla se tarkoittaa sivun aihetta, ympäröiviä artikkeleita ja sivuston yleistä tunnelmaa. Sovelluksissa se tarkoittaa sovelluksen kategoriaa ja käyttökokemusta. Asiayhteys saapuu ennen viestiäsi.
Asiakkaat erottavat harvoin mainoksen ympäristöstä. Jos bannerisi on sensaatiohakuisen klikkiotsikon yläpuolella, osa sen sävystä tarttuu sinuun. Jos se näkyy heidän arvostamallaan sivustolla, lainaat sen uskottavuutta. Sijoittelu on hiljaista brändäystä, suunnittelit sitä tai et.
Sijoittelu vaikuttaa klikkauksiin ja konversioihin
Relevantit sijoittelut houkuttelevat ihmisiä, joita aiheesi jo kiinnostaa. Satunnaiset sijoittelut tuottavat uteliaisuusklikkauksia, jotka poistuvat nopeasti. Suuri klikkausmäärä huonoilla sijoitteluilla näyttää raporteissa aktiiviselta, mutta tuottaa lähes ei lainkaan myyntiä. Sijoittelun laatu muovaa lukuja, joihin optimointisi nojaa.
Sijoittelu vaikuttaa puskaradioon
Ihmiset jakavat kuvakaappauksia. He kertovat keskusteluissa, missä näkivät mainoksesi. Kiusallinen sijoittelu voi muuttua tarinaksi siitä, että brändisi on huolimaton mainosasetuksissa. Harkittu sijoittelu jää harvoin huomaamatta, ja juuri sitä haluat.
Milloin sijoittelun hallinta kannattaa
Jokainen kampanja, joka käyttää automaattisia sijoitteluja tai laajaa verkostolaajennusta, vaatii säännöllisen tarkistuksen. Pienyrittäjillä on usein vähän aikaa, ja he ottavat tavoittavuusasetukset käyttöön unohtaen tarkistaa, missä mainokset oikeasti näkyivät. Silloin sijoittelun ajautuminen aiheuttaa hukkaa.
Sijoittelun hallinta ei tarkoita jokaisen sivuston tarkkaa valvontaa. Se tarkoittaa perustason poissulkemisten asettamista, raporttien tarkistamista kuukausittain ja sellaisten lähteiden karsimista, jotka tuottavat toistuvasti tyhjiä klikkauksia tai riskialtista sisältöä. Sijoitteluihin käytetty aika maksaa itsensä takaisin puhtaampina tietoina ja harvempina mainehaittoina.
Tämän moduulin taustalla olevan määritelmän löydät tekstistä mitä bränditurvallisuus tarkoittaa mainonnassa. Jos haluat tietää, mitkä asiayhteydet kannattaa estää, lue turvaton sisältö ja haitalliset mainossijoittelut. Alustakohtaiset hallintavaiheet käsitellään display-, video- ja somemainosten sijoittelua koskevissa luvuissa.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko hyvä mainos korjata huonon sijoittelun?
Vahva mainos auttaa, kun joku kiinnostuu, mutta se ei poista haitallista asiayhteyttä. Viimeistelty banneri sopimattomalla sivulla luo silti väärän mielikuvan. Korjaa ensin sijoittelu ja optimoi vasta sitten viesti.
Kuinka usein minun pitäisi tarkistaa, missä mainokseni näkyvät?
Kuukausittainen tarkistus havaitsee suurimman osan ajautumisesta tasaisissa kampanjoissa. Viikoittaiset tarkistukset ovat parempia lanseerausten aikana tai kun laajennat uusiin verkostoihin. Luku mainosten näkymispaikkojen seuranta kuvaa käytännöllisen tarkistusrutiinin.
Onko sijoittelulla väliä myös hakumainoksissa?
Hakumainokset näkyvät hakutulossivuilla, mutta kumppanisivustot ja display-laajennukset voivat silti sijoittaa viestisi muualle. Tarkista verkosto- ja kumppanisijoitteluasetukset, jos hakukampanjasi käyttää laajennettua mainospaikkaa.
Millainen laskeutumissivu sopii hyville sijoitteluille?
Ohjaa klikkaukset sivuille, jotka vastaavat mainoksen lupausta. WEMASYn Sivustonrakentajalla on helpompi tehdä kohdennettuja laskeutumissivuja, jolloin hyvä sijoittelu johtaa yhtenäiseen seuraavaan vaiheeseen yleisen etusivun sijaan.
Onko sijoitteluhukka sama asia kuin klikkauspetos?
Sijoitteluhukassa on yleensä kyse oikeista ihmisistä väärässä asiayhteydessä. Klikkauspetoksessa on kyse tahallisesta tai automatisoidusta väärinkäytöstä. Molemmat kuluttavat budjettia, mutta ne vaativat eri korjaukset. Lue mitä klikkauspetos tarkoittaa, niin voit vertailla näitä kahta.
Mikä on nopein tapa parantaa sijoittelun laatua?
Sammuta laajimmat automaattiset vaihtoehdot, ota käyttöön arkojen luokkien poissulkemiset ja hae sijoitteluraportti viimeiseltä kolmeltakymmeneltä päivältä. Sulje pois huonoimmat ja katso, paraneeko sitoutuminen. Pienet poissulkemislistat tuottavat usein nopeita tuloksia.