Neljäsataa kaksitoista dollaria kuluu kuudessa päivässä. Tavoittavuus näyttää hyvältä. Sitoutuminen on tasaista. Avaat erittelyvälilehden ja näet, että seitsemänkymmentä prosenttia jakelusta menee kumppaniyleisöverkostoon, jonka olit unohtanut olevan käytössä. Viimeistelty syötemainoksesi näkyy satunnaisissa sovelluksissa, joita et ole koskaan tarkistanut.
Somekampanjoissa sijoittelun hallinta jää helposti huomaamatta, koska oletusasetus levittää mainokset kerralla monille pinnoille. Tämä mukavuus piilottaa todellisen brändiriskin. Tässä kerrotaan, miten hallitset sijoitteluja somemainostileillä, jotta mainoksesi pysyvät pinnoilla, joihin luotat.
Miten hallitset somemainosten sijoitteluja?
Somesijoittelun hallinta alkaa valitsemalla manuaaliset sijoittelut automaattisten sijaan. Manuaalitilassa voit valita syötteet, storyt, reelit, hakutulokset ja kumppanien mainospaikan erikseen. Sammuta pinnat, jotka tuottavat klikkauksia ilman konversioita tai joita on vaikea seurata.
Mainospaikkasuodattimet lisäävät toisen kerroksen videon sisäisille ja sisällön rahoittamiseen liittyville sijoitteluille. Rajoitettu mainospaikka vähentää jakelua arkojen sisältöjen vieressä. Vakio- ja laajennetut tasot sallivat enemmän videoita ja sivuja. Sovita taso brändisi sietokykyyn samalla tavalla kuin pitkien videokampanjoiden kohdalla.
1. Poista kumppaniverkostot käytöstä, kunnes luotat niihin
Kumppaniyleisöverkostot laajentavat tavoittavuutta pääsovellusten syötteiden ulkopuolelle. Ne tuottavat myös pienyrityksille joitakin heikoimmista sitoutumisluvuista. Moni mainostaja poistaa ne kokonaan käytöstä, kunnes sijoitteluraportit todistavat niiden arvon.
2. Jaa kampanjat sijoittelutyypin mukaan
Syötemainokset, storymainokset ja lyhytvideomainokset käyttäytyvät eri tavoin. Kun jaat ne erillisiin mainosryhmiin, näet, mitkä pinnat konvertoivat. Tiukenna tai sulje pois sijoittelut, jotka kuluttavat budjettia tuloksetta, sen sijaan että laskisit hyvät ja huonot keskiarvoksi.
3. Käytä estolistoja sivuille ja julkaisijoille
Somemainostilit tukevat estolistoja sivuille ja julkaisijoille, joilla et halua mainosten näkyvän. Lataa verkkotunnukset ja sivujen nimet, jotka olet jo sulkenut pois muualla. Pidä yksi pääluettelo synkronoituna kampanjoiden kesken.
4. Tarkista jakeluerittelyt viikoittain
Erittelyraportit näyttävät kulut sijoittelun, laitteen ja alustan mukaan. Seuraa äkillisiä siirtymiä halpaan mainospaikkaan, jossa käyttäytyminen sivustolla on heikkoa. Säädä ennen kuin järjestelmä optimoituu entistä syvemmälle tähän liikenteeseen.
Bränditurvallisuus käyttäjien tuottamissa syötteissä
Somesyötteet sekoittavat henkilökohtaisia julkaisuja, uutisia, huumoria ja konflikteja. Et voi esikatsella jokaista asiayhteyttä. Siksi mainospaikkasuodattimet ja varovaiset sijoitteluvalinnat ovat tässä tärkeämpiä kuin omilla verkkosivustoilla. Yhdistä hallintakeinot vahvaan mainokseen, joka tunnistaa tarjouksesi selvästi, jolloin vahinkoklikkauksia tulee vähemmän.
Saman verkoston videokohtaiset hallintakeinot menevät osin päällekkäin tekstin videomainosten sijoittelun hallinta kanssa. Yksittäisten verkkotunnusten estämisestä eri kanavissa voit lukea tekstistä epärelevanttien verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen. Somekampanjoiden valeaktiivisuus käsitellään klikkauspetosmoduulissa.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö uusissa kampanjoissa käyttää automaattisia sijoitteluja?
Automaattiset sijoittelut auttavat järjestelmää oppimaan nopeasti, mutta ne sisältävät pintoja, joita et ehkä halua. Moni mainostaja aloittaa manuaalisesti pelkillä pääsyötteillä ja laajentaa vasta erittelydatan tarkastuksen jälkeen. Ensin suojaus, sitten skaalaus.
Mikä on yleisöverkosto ja pitäisikö se sulkea pois?
Yleisöverkosto näyttää mainoksia kolmannen osapuolen sovelluksissa ja sivustoilla, jotka on liitetty somemainosjärjestelmään. Se tuottaa usein halpoja klikkauksia heikolla aikomuksella. Sen poissulkeminen on yksi nopeimmista somesijoittelun voitoista brändistään huolehtiville yrityksille.
Tarvitsevatko story- ja reel-sijoittelut erilaisen mainoksen?
Pystysuuntaiset kokoruututilat tarvitsevat erilaisen rajauksen ja nopeammat koukut. Sopimaton mainos lisää ohituksia ja vahinkonapautuksia. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä mobiiliystävällisiä laskeutumissivuja, jotka sopivat lyhytvideomainosten liikenteelle.
Miten somesijoittelut liittyvät klikkauspetokseen?
Heikkolaatuinen sovellusten mainospaikka houkuttelee valeklikkauksia ja sitoutumisfarmeja. Tiukka sijoittelun hallinta vähentää altistumista. Lue somemainosten suojaaminen valeklikkauksilta, niin saat petoskohtaiset vaiheet.
Voinko estää tietyt sivut, joilla mainokseni näkyivät?
Estolistat ja julkaisijapoissulkemiset poistavat tietyt sivut tulevasta jakelusta. Dokumentoi ongelmalliset sivut, kun löydät ne, ja lisää ne koko tilille. Katso estolistakäytännöt tekstistä brändin maineen suojaaminen poissulkemisilla.
Kuinka tiukkoja mainospaikkasuodattimien pitäisi olla paikallisille yrityksille?
Paikalliset palveluyritykset hyötyvät yleensä rajoitetusta mainospaikasta kaikissa videon sisäisissä tai sisällön rahoittamiseen liittyvissä sijoitteluissa. Valtakunnalliset vähittäiskauppabrändit, joilla on rohkea mainos, voivat hyväksyä vakiotasot. Anna asiakkaiden odotusten ohjata asetusta, älä oletussuosituksia.