Videomainoksesi alkaa pyöriä. Katsoja kuulee avauslauseesi. Sitten hän vilkaisee videon otsikkoa, jonka oli aikeissa katsoa. Se ei muistuta lainkaan brändiäsi. Hän painaa ohitusta ärtyneenä ja muistaa logosi väärässä huoneessa.
Tämä vaistonvarainen ristiriita on syy, miksi videon sijoittelun hallinta on tärkeää. Videomainokset lainaavat ympäröivän sisällön sävyä enemmän kuin mikään muu muoto. Viidentoista sekunnin pre-roll tuntuu suosituksena kaikelle, mikä pyörii seuraavaksi. Tässä kerrotaan, miten hallitset videomainosten sijoitteluja luopumatta yhdestä verkon suurimmista videoyleisöistä.
Miten hallitset videomainosten sijoitteluja?
Videosijoittelun hallinta yhdistää mainospaikkatason valinnan, sisältöluokkien poissulkemiset, kanava- ja videoestolistat sekä avainsanapoissulkemiset, jotka estävät mainoksia osumasta riskialttiisiin otsikoihin tai kuvauksiin.
Mainospaikkatasot ovat ensimmäinen päätös. Rajoitettu mainospaikka käyttää tiukimpia bränditurvallisuussuodattimia. Vakiotaso tasapainottaa tavoittavuuden ja turvallisuuden. Laajennettu taso sallii enemmän sisältöä ja sisältää enemmän riskiä. Varovaiset brändit aloittavat yleensä rajoitetulla tai vakiotasolla ja löysäävät asetuksia vain, kun data tukee sitä.
1. Sulje pois kanavat ja videot, jotka sotivat brändiäsi vastaan
Tarkista sijoitteluraporteista kanavat, joilla mainoksesi pyörivät. Sulje pois tekijät, joiden aiheet, kieli tai yleisö eivät sovi tarjoukseesi. Lisää yksittäisiä videoiden osoitteita, kun yksi lataus on ongelmallinen mutta kanava muuten kunnossa.
2. Käytä avainsanapoissulkemisia otsikoille ja aiheille
Avainsanapoissulkemiset estävät mainoksia näkymästä videoilla, joiden otsikoissa tai kuvauksissa on estämiäsi termejä. Rakenna listat kirosanojen, arkojen aiheiden, kilpailijoiden nimien, joita haluat välttää, ja juridisen tiimisi merkitsemien aiheiden ympärille.
3. Valitse mainosmuodot, jotka sopivat riskitasollesi
Ohitettavat videon sisäiset mainokset näkyvät pitkien videoiden edessä. Bumper-mainokset ovat lyhyitä eikä niitä voi ohittaa. Löytämismainokset näkyvät selaustuloksissa. Jokainen muoto altistaa brändisi eri tavalla. Testaa muotoja hallituilla sijoitteluilla, ennen kuin laajennat laajaan kohdennukseen.
4. Erota lasten sisältö ja perhebrändit
Perheille suunnatut yritykset tarvitsevat erityistä huolellisuutta lapsille tehdyn sisällön ja sekaikäisten yleisöjen ympärillä. Käytä tiukinta mainospaikkatasoa ja tarkista sijoittelut käsin ensimmäisen kuukauden aikana. Yksi väärä yhdistelmä leviää nopeasti.
Videosijoittelujen seuranta ajan mittaan
Videokirjastot muuttuvat päivittäin. Turvallinen kanava voi julkaista ongelmallisen videon huomenna. Sijoitteluraportit eivät ole kertatarkastus. Aikatauluta kuukausittaiset tarkistukset ja reagoi nopeasti, kun sijoitteluraportti näyttää uusia kanavia, joilla on paljon kuluja ja heikko sitoutuminen.
Display-kohtaisista hallintakeinoista, jotka jakavat saman mainostilin, voit lukea tekstistä näyttöverkoston sijoittelun hallinta. Haitallisista luokista kaikissa muodoissa kerrotaan tekstissä turvaton sisältö ja haitalliset mainossijoittelut. Sosiaalisen median videosijoittelut käsitellään somemainosten sijoittelun hallintaa koskevassa luvussa.
Usein kysytyt kysymykset
Estääkö rajoitettu mainospaikka liikaa tavoittavuutta?
Rajoitettu mainospaikka vähentää saatavilla olevia videoita mutta pitää mainokset verkoston turvallisimmalla tasolla. Monet pienyritykset hyväksyvät mieluummin hieman pienemmän tavoittavuuden kuin maineriskin. Mittaa konversiot, ennen kuin löysäät mainospaikka-asetuksia.
Voinko kohdentaa vain tiettyihin videokanaviin?
Hallitut kanava- ja videosijoittelut antavat sinun ajaa mainoksia vain valitsemissasi paikoissa. Tämä toimii hyvin yhteistyötyyppisissä kampanjoissa ja tarkoissa brändisopivuuksissa. Yhdistä luokkapoissulkemisiin, niin saat monikerroksisen suojan.
Mitä minun pitäisi tehdä sen jälkeen, kun joku klikkaa videomainoksesta?
Ohjaa katsojat sivulle, joka jatkaa videon lupausta. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä lyhyitä laskeutumissivuja selkeine seuraavine vaiheineen, jotta videoliikenne ei päädy sekavalle etusivulle.
Eroavatko lyhytvideosyötteet videon sisäisistä mainoksista?
Somesovellusten lyhytvideosyötteillä on omat sijoitteluasetuksensa, jotka eroavat pitkän videon sisäisistä mainoksista. Käsittele jokaista pintaa omalla poissulkemislistallaan. Lue somemainosten sijoittelun hallinta, niin saat syötekohtaiset vaiheet.
Miten videosijoittelut liittyvät videomainospetoksiin?
Valekatselut ja heikkolaatuinen mainospaikka paisuttavat videomittareita ilman todellista huomiota. Tiukemmat mainospaikkatasot ja kanavapoissulkemiset vähentävät altistumista. Lisää tietoa tekstissä mainospetokset videomainonnassa.
Kuinka usein minun pitäisi päivittää videopoissulkemislistoja?
Tarkista uudet sijoittelut kahden viikon välein aktiivisten kampanjoiden aikana. Tallenna poissulkemiset tilitasolle, jotta jokainen videokampanja perii ne. Luku mainosten näkymispaikkojen seuranta ehdottaa täyden tarkastuksen rytmin.