Tarkistat videokampanjan raportin ja näet kahdeksantuhatta loppuunkatsottua katselua. Loppuunkatselun osuus näyttää vahvalta. Katselukohtainen hintasi vaikuttaa kohtuulliselta. Sitten kysyt yksinkertaisen kysymyksen: kävikö joku näistä katsojista sivustollasi, hakiko brändiäsi tai osti mitään jälkeenpäin? Hiljaisuus kysymyksen toisessa päässä on se paikka, jossa videomainospetos piileskelee.
Videomainokset laskutetaan muullakin kuin pelkistä näytöistä. Monet kampanjat veloittavat, kun katsoja katsoo tietyn ajan tai koko klipin loppuun. Huijarit kohdistuvat näihin loppuunkatselun tapahtumiin, koska jokaisen hinta on korkeampi kuin bannerinäytön. Tässä kerrotaan, miten mainospetos toimii videomainonnassa ja miksi tämä muoto houkuttelee omanlaistaan väärinkäyttöä.
Miten mainospetos toimii videomainonnassa?
Videomainospetos luo väärennettyjä katselu-, aloitus- ja loppuunkatselutapahtumia videosoittimissa ilman oikean ihmisen huomiota. Botit lataavat videomainostunnisteita piilotetuissa soittimissa, toistavat lyhyitä klippejä silmukassa laukaistakseen loppuunkatselun laskurin tai pinoavat soittimia näytön ulkopuolelle kerryttääkseen laskutettavia katseluja. Jotkin järjestelyt käyttävät oikeita laitteita joukolla katseluajan simuloimiseen edullisesti.
Koska videon CPM on usein korkeampi kuin displayn, jokaisen väärän katselun palkkio on suurempi. Tämä kannustin ajaa kehittyneempiä petostyökaluja tähän kanavaan.
Väärät loppuunkatselut ja paisutettu katseluaika
Loppuunkatselupetos kohdistuu hetkeen, jolloin soitin ilmoittaa jonkun katsoneen koko mainoksen. Skriptit voivat kelata soittimia eteenpäin, toistaa sisältöä silmukassa tai laukaista loppuunkatselupikseleitä ilman, että kukaan on ruudun edessä. Raporttisi näyttää vahvaa sitoutumista. Yleisö ei koskaan sisäistänyt viestiäsi.
Soittimen tason ja sovellusten videopetos
Petos piiloutuu myös soitinympäristöön. Taustavälilehdissä automaattisesti toistuvat videot, mykistetyt soittimet taitteen alla ja sovelluksen sisäiset videoyksiköt, jotka latautuvat sovelluksen ollessa minimoituna, tuottavat kaikki laskutettavia tapahtumia ilman merkityksellistä altistusta. Mobiilisovellusten video lisää vielä yhden kerroksen emuloitujen laitteiden ja väärien sovellusistuntojen kautta.
Miksi videopetosta on vaikeampi havaita kuin klikkauspetosta
Klikkauspetos näkyy nopeasti klikkaushintaan perustuvilla tileillä, koska kulutus nousee jokaisella napautuksella. Videopetos voi kulkea näyttö- ja loppuunkatselumallien kautta, joissa hukka kertyy taustalla. Loppuunkatselun osuudet ja katselun jälkeiset mittarit näyttävät terveiltä, vaikka jatkoliikenne pysyy ennallaan.
Brändimainostajat tuntevat vahingon tunnettuuden aukkoina. Suorituskykymainostajat tuntevat sen, kun katselun jälkeiset konversiot eivät koskaan näy myyntidatassa. Molemmilla on sama juurisyy: maksettuja tapahtumia, jotka eivät koskaan kohdanneet oikeaa katsojaa.
Display-järjestelyt limittyvät lukuun mainospetos display-mainonnassa. Väärät katselut liittyvät kohtaan väärät näytöt digitaalisessa mainonnassa. Sovelluspohjaista videoväärinkäyttöä käsitellään tarkemmin kohdassa mainospetos sovellusmainonnassa, joka on tämän osion seuraava luku.
Video on edelleen tehokas muoto, kun oikeat ihmiset katsovat sitä. Sen suojaaminen tarkoittaa varmistamista, että loppuunkatselut ja katselun jälkeiset luvut yhdistyvät käyttäytymiseen, jonka näet sivustollasi tai myyntidatassasi.
Usein kysytyt kysymykset
Ovatko videomainosten loppuunkatselut aina luotettavia?
Loppuunkatselupikselit laukeavat, kun soitin ilmoittaa lopetuksesta, ei silloin kun ihminen varmasti katsoi. Piilotetut soittimet ja bottiskriptit voivat laukaista pikselit ilman oikeaa huomiota. WEMASYn Sivustonrakentajalla seuraat sivustokäyntejä videokampanjoiden jälkeen ja voit verrata raportoituja katseluja todelliseen liikenteeseen.
Onko ohitettavissa videomainoksissa vähemmän petosta?
Ohitettavat muodot muuttavat laskutussääntöjä mutta eivät poista petosta. Botit voivat silti laukaista aloituksia, osittaisia katseluja ja ohitustapahtumia, jotka laskutetaan tietyillä malleilla. Muodon valinta vähentää osaa riskeistä, mutta ei ole täydellinen suoja.
Voiko videopetos vaikuttaa katselun jälkeisten konversioiden seurantaan?
Kyllä. Väärät katselut paisuttavat katselun jälkeistä attribuutiota ilman todellista vaikutusta ostopäätöksiin. Saatat hyvittää videolle konversioita, jotka olisivat tapahtuneet joka tapauksessa, tai liittää tuloksia katsojille, joita ei koskaan ollut.
Onko sovelluksen sisäinen video alttiimpaa petokselle kuin verkkovideo?
Sovellusympäristöt tuovat mukanaan laitteiden emuloinnin ja SDK-tason manipuloinnin, joita verkkosoittimet kohtaavat harvemmin. Sovelluskampanjat vaativat ylimääräistä tarkkuutta asennusten laadussa ja katselun jälkeisessä käyttäytymisessä. Lue mainospetos sovellusmainonnassa, niin saat koko kuvan.
Mitkä mittarit paljastavat videomainospetoksen varhain?
Korkea loppuunkatselun osuus ilman sivuston liikenteen nousua, brändihakujen kasvua tai myynnin liikettä ovat varhaisia varoitusmerkkejä. Vertaa videomittareita sivuston analytiikkaan viikoittain sen sijaan, että luottaisit pelkkään loppuunkatselun osuuteen.
Miten bottiliikenne on vuorovaikutuksessa videomainosten kanssa?
Botit lataavat videotunnisteita ja simuloivat katselutapahtumia suuressa mittakaavassa, etenkin ohjelmallisissa videoketjuissa. Luku bottiliikenne mainonnassa selittää, miten automaattinen liikenne kohdistuu eri mainosmuotoihin.